L'associazione Exit è stata fondata nel 1982 e da 37 anni si impegna per il diritto delle persone all'autodeterminazione in vita e in morte. Come organizzazione no-profit con oltre 125.000 membri, Exit si basa in larga misura su donazioni e lasciti.

L'associazione si impegna a rispettare i principi etici e le linee guida legali. Le pubblicità sui quotidiani svizzeri e gli spot radiofonici raccontano le innumerevoli decisioni che le persone prendono nel corso della loro vita. Lungimiranti, sorprendenti, emotive o talvolta piuttosto pragmatiche. Decisioni che riguardano anche i familiari. Le pubblicità e gli spot radiofonici si chiedono perché alla fine non dovrebbe essere così.

Tutti parlano di elettromobilità e del futuro della guida. Ma invece di parlarne e basta, dovremmo fare qualcosa per essa. Il motto della campagna per Opel Corsa-e è: "Bella da vedere. Ancora più bella da guidare".

L'attuale campagna a 360 gradi con protagonista Jürgen Klopp è pensata per sottolineare questa affermazione. L'allenatore mondiale dell'anno 2019 è stato ambasciatore del marchio Opel per sette anni. 

In un breve viaggio nel tempo, l'addestratore di Liverpool passa da un'utopica metropoli del futuro allo sfondo di una cittadina del West con un'elevata popolazione di cavalli, in un filmato ambientato nel bel mezzo di un'intervista televisiva in cui si parla di locomozione sostenibile e di guida senza emissioni. 

Lo spot intende illustrare che una guida attenta all'ambiente non deve in alcun modo significare una mancanza di divertimento e di buon design. 

FCB Zurich è responsabile della presenza sul mercato di Opel dall'inizio di quest'anno e ha adattato la campagna al mercato svizzero. La campagna viene utilizzata in TV, stampa, out-of-home, social media e altri canali digitali ed è in corso da giovedì.

Wirz e Swica si concentrano su una risposta nella loro prima campagna congiunta: "Perché la salute è tutto". "L'affermazione non è nuova", afferma Caspar Heuss, direttore creativo esecutivo di Wirz Communications. "Finora, però, non era al centro della vita della maggior parte delle persone: al centro. Questo successo è dovuto al fatto che ora vengono tematizzate proprio le domande che portano a questa risposta".

I soggetti della campagna si basano sui vantaggi concreti di cui godono i clienti Swica. Questi sono incorporati sotto forma di diverse domande e, insieme alla risposta, costituiscono il nucleo della campagna. "Perché puoi chiamarci anche nel cuore della notte? Perché la salute è tutto", ad esempio, si legge su uno dei motivi.

Swica aveva scelto Wirz come agenzia creativa nel 2018. "La loro idea di campagna rappresenta un ritorno a ciò che è essenziale nella vita: la salute. Sono straordinariamente impaziente di lavorare con il team di Wirz", ha dichiarato per l'occasione Michael Schneider, responsabile marketing di Swica. L'attuale campagna è il primo risultato di questa collaborazione.

La soddisfazione dei clienti è l'obiettivo principale di Swica. Per questo motivo, la compagnia di assicurazione sanitaria concentra tutte le sue attività sulle reali esigenze delle persone. È qui che si inserisce la nuova campagna. Con il concetto creativo, Swica trasmette un messaggio estremamente forte, pertinente e sicuro di sé, che può trasmettere in modo credibile. Swica ha una risposta per tutte le domande: perché la salute è tutto.

Per garantire un'elevata visibilità durante l'importante fase autunnale per gli assicuratori sanitari, la campagna si avvale di un numero eccezionalmente elevato di mezzi pubblicitari diversi. Si tratta, tra l'altro, di sei spot televisivi, sette sujet di affissione, quattro spot radiofonici e una serie di misure digitali. A Winterthur, dove ha sede Swica, sta girando un autobus pubblico appositamente progettato.

Le pastiglie inglesi Fisherman's Friend sono molto popolari in Svizzera. Lo dimostrano anche i dati di mercato, secondo i quali la Svizzera ha uno dei tassi di consumo pro capite più alti al mondo. Le campagne pubblicitarie con il leggendario claim "Se loro sono troppo forti, tu sei troppo debole" hanno certamente contribuito alla popolarità.

Per una nuova interpretazione di questo claim, Dabso, l'azienda responsabile del marketing, ha invitato le agenzie preselezionate a partecipare a un pitch. L'agenzia Unikat di Küsnacht è salita sul podio dei vincitori. È riuscita a convincere con un'idea di film che si adatta perfettamente al marchio, introduce nuovi elementi e ha il potenziale per una comunicazione efficace a 360 gradi. La valutazione del concetto vincitore è stata supportata da un pre-test indipendente e professionalmente condotto.

L'obiettivo dell'attuale produzione è quello di continuare a ispirare i consumatori esistenti, ma anche di aprire nuovi gruppi target che non potevano ancora essere raggiunti con il precedente mondo dei "pescatori rudimentali". Nello sviluppo dell'idea del film e nella sua realizzazione, è stata prestata particolare attenzione a garantire che la storia funzionasse anche nei formati brevi e abbreviati per i media digitali. Inoltre, la storia viene ampliata in spot di richiamo che fanno riferimento al nuovo gusto "Honey & Lemon". I formati di immagini in movimento sono attualmente utilizzati come primo mezzo di comunicazione, e seguiranno ulteriori misure di accompagnamento.

L'ondata di calore che ha colpito l'Europa la scorsa estate ci ha reso consapevoli di ciò che i ricercatori segnalano con urgenza da anni: il clima della Terra si sta riscaldando rapidamente. Le conseguenze di questo fenomeno ci colpiranno duramente, a meno che non interveniamo al più presto.

Ma come sensibilizzare i giovani dopo una lunga e calda estate balneare? Wirz, insieme allo stilista zurighese Julian Zigerli, ha trovato una risposta alla moda a queste domande: il Last Sweater, un maglione natalizio che raffigura il cambiamento climatico in colori vivaci.

"Il cambiamento climatico riguarda tutti noi. E ce ne parlano continuamente. Ma finora non è successo molto. Con l'Ultimo Maglione, stiamo mettendo in gioco l'arte e il design della moda", afferma Jan Schlink, responsabile delle comunicazioni di marketing del WWF. "Il successo dimostra che siamo sulla strada giusta".

"La campagna è incentrata sul maglione", aggiunge Livio Dainese, co-CEO e direttore creativo di Wirz. "È un contenuto e un pezzo forte in un'unica soluzione. Chiunque lo indossi si rende subito conto che non lascia indifferenti".

"Grazie per il riscaldamento" è scritto sulla maglieria in purissima lana merino organica, mentre gli orsi polari perdono la pelliccia a causa del calore, le bottiglie di plastica si trasformano in presunti cristalli di neve, gli smiley si sciolgono e le masse d'acqua si sollevano in tsunami. Soggetti che ci dicono: se vogliamo continuare a indossare maglioni, dobbiamo smettere di riscaldare il clima il prima possibile.

Per diffondere il messaggio, sono stati intervistati testimoni del clima a Spitsbergen sotto l'egida del team di contenuti e PR Wirz Storyline, e successivamente sono stati trovati testimonial che hanno diffuso sui social media immagini di se stessi in maglione.

Allo stesso tempo, tutti gli acquirenti dell'Ultimo Maglione sono stati incoraggiati a fotografarsi con il maglione e a pubblicare un post con l'hashtag #lastsweater. I media, dal "Blick" alla "NZZ", hanno parlato dell'"Ultimo Maglione delle Stelle".

Da Lo & Leduc a Marc Forster: tutto nell'ultimo maglione

La campagna mondiale è sostenuta, tra gli altri, da Lo & Leduc e dalla prima guardia della musica dialettale urbana, Sophie Hunger, dalla campionessa olimpica di freeski Sarah Höfflin, dal comico Gabirano e dalla top model Tamy Glauser. Nelle ultime settimane il maglione ha trovato anche molti sostenitori famosi a livello internazionale: Il regista Marc Forster, l'attore Alan Cumming, il frontman dei Grizzly Bear Ed Droste, la cantante tedesca AnnenMayKantereit o l'attivista brasiliana per l'alimentazione Bela Gil, tra i tanti, vogliono assicurarsi che l'Ultimo Maglione non sarà davvero l'ultimo maglione di lana al mondo.

La coloratissima maglia è arrivata persino in Consiglio nazionale il 3 dicembre. Regula Rytz, presidente del partito dei Verdi Svizzera, ha indossato l'ultimo maglione durante il dibattito sul clima sulla revisione della legge sul CO2, rappresentando così un punto di vista chiaro: dobbiamo finalmente assumerci le nostre responsabilità.

Tutti i proventi della vendita dell'Ultimo Maglione andranno direttamente ai progetti del WWF contro il cambiamento climatico. La campagna continuerà per tutto l'inverno.

Responsabile del WWF Svizzera: Jan Schlink (Responsabile Comunicazione Marketing), Jasmin Schmid (Project Manager Marketing), Philip Gehri (Comunicazione Aziendale), Nadja von Burg, Fiametta Kym, Lisa Bounoure (Social Media), Stefanie Brenner (Web), Gabi Wild, Patricia Letemplé (Webshop). Responsabile presso Wirz: Adrian Schräder, Niels Schäfer, Samuel Christ, Dominique Magnusson, Thomas Kurzmeyer, Naomi Gulla, Antonia Sturzeis, Tiffany Gagia, Julia Röthlisberger, Erasmo Palomba, Bettina Faessler, Cosima Lang, Nora Pfund, Michèle Roten, Tim Lieberherr, Mario Müller, Désirée Guzzo, Rino Frei, Livio Dainese. Fotografia e film: Stephan Schacher.
Editing: Sud-t. Design del suono: Studio di registrazione Z. Design: Julian Zigerli.

La trasmissione degli auguri di festa e di buon anno è un tema di grande importanza in un'azienda globale. La comunicazione avviene in oltre 50 Paesi, in otto lingue e con un gruppo target culturalmente diverso.

A Detail è stato permesso di assumersi la soluzione di questo compito di responsabilità e ha convinto con una storia e una realizzazione create e animate interamente in CGI.

I CGI & motion designer Tiny Bernhard e Simone Nucci: "Abbiamo creato un mondo illustrativo innevato in bianco e nero. Volevamo che sembrasse un libro illustrato magico". E aggiungono: "La giovane donna in rosso che scivola sul ghiaccio simboleggia la gioia e la soddisfazione e stabilisce il legame con il marchio".

Il film viene utilizzato come cartolina elettronica e nei canali dei social media. È stata realizzata anche una versione stampata.

Responsabile presso Bobst: Stéphane Mader (responsabile della comunicazione del Gruppo), Desirée Rapp (assistente del responsabile della comunicazione del Gruppo), Christian Grosjean (Multimedia & Web Specialist). Responsabile del dettaglio: Petar Dakovic (Managing Partner), Thomas von Ah (Direzione creativa), Simone Nucci (CGI & Motion Designer), Tiny Bernhard (CGI & Motion Designer), Michael Zürcher, Milena Schärer, Amy Derrington (Graphic Design), Lara Krensler, Jana Fuchs (Project Management). Responsabile del suono: Renzo D'Alberto (Tonstudio Z).

Per stuzzicare l'appetito per il App Helsana e Jung von Matt/Limmat inviano la Svizzera a caccia di plusvalori. Primo fra tutti Benni, il protagonista della campagna che va matto per la raccolta. Non perde mai l'occasione di riempire il suo conto di punti plus e di ispirare altri con l'app. Con molto umorismo e ancora più motivazione, mostra come e dove è possibile raccogliere punti ovunque.

Che si tratti di essere attivi, di adottare misure precauzionali, di aderire a un'associazione o di essere fedeli a Helsana: con la nuova app Helsana+, i clienti di Helsana possono raccogliere direttamente punti plus per la vita e quindi per il proprio portafoglio. E per il seguente motivo: Helsana è l'unica cassa malati svizzera a convertire l'impegno dei suoi clienti in pagamenti in contanti. Ma non solo. Più punti plus, più alto è il livello di bonus e gli sconti presso numerosi partner. Per stuzzicare l'appetito dell'app e per aumentare la sua visibilità, Jung von Matt/Limmat manda la Svizzera a caccia di punti plus. Primo fra tutti Benni, il protagonista della campagna che va matto per la raccolta. Non perde mai l'occasione di riempire il suo conto di punti plus e di ispirare altri con l'app. Con molto umorismo e ancora più motivazione, mostra come e dove è possibile raccogliere e trarre vantaggio ovunque.

La campagna comprende due spot televisivi, stampa, out-of-home, POS, social media, online e misure BTL. Insieme all'app Helsana+, è stata lanciata in tutta la Svizzera il 2 ottobre 2017. L'app è stata molto apprezzata fin dall'inizio, raggiungendo ad oggi oltre 20.000 download. Helsana+ festeggia così il lancio di una campagna di grande successo.

Responsabile presso Helsana: Simon Neuner (Responsabile Marketing e Comunicazione), Melania Cabanas, Anja Borchhardt (Marketing e Comunicazione), Sabrina Molinari, Roger Sommerhalder, Chantal Baumgartner (Brand & Live Experience), Katja Birrer, Carmen Schmidli (Contenuti e Comunicazione), Pascal Krucker, Ramun Brunner (Digital & Publishing), Livia Alfare (Touchpoint Experience), Caroline Raba (Vendite online e dirette), Christine Schär (Market Analytics & Insights). Responsabile presso Jung von Matt/Limmat: Wolfgang Bark (direttore creativo), Sarah Ming (concetto/testo), Nicole Hoppler (concetto), Cansu Sezer (concetto, direzione artistica digitale), David Hanselmann (direzione artistica), Christina Wellnhofer (direzione artistica) Manuela Tappe (direzione artistica digitale), Jumana Issa (grafica), René Schwarz (Executive Digital Director), Andrea Walker (Advisory Group Leader), Fiona Gottwald (Consulente), Marie-Helene Thornton (Consulente), Kathrin Gautschi (Consulente), Remy-Pascal Bernert (Consulente Junior), Jacqueline Willimann (Consulente Junior). Partner esterni: Produzione: WirzFraefelPaal Productions. Produttore: Stefan Fraefel & Nina Wirth. Regia: Sebastian Alfie. Direttore della fotografia: Stehen Fallucchi. Musica: Minus8. Studio di registrazione: Tonstudio Z. Jung von Matt/play: Michael Kindermann (Managing Director), Valdita Shabanaj (Junior Producer). Konnex (Media): Monica Jäggi, Peter Döbeli, Judith Bischoff, Marco Berto.

I danni avvengono più velocemente di quanto si pensi. Per rendere tangibile questa intuizione, Jung von Matt/Limmat ha catturato i momenti tipici che precedono un incidente in vari titoli di giornale e li ha fatti scattare in modo tale che essi stessi subissero immediatamente danni visibili.

"Il TCS è un esperto di automobili e quindi con noi siete nel posto giusto anche per quanto riguarda l'assicurazione auto. Vogliamo rendere consapevoli gli utenti della strada che un sinistro può accadere in qualsiasi momento e che quindi si è felici di essere ben coperti", afferma Dierk Schehrer, responsabile marketing del Club TCS. "Ora abbiamo una campagna che lo comunica con la stessa rapidità e sorpresa con cui accadono gli incidenti stradali".

Dalle comuni affermazioni degli automobilisti come "È solo arancione" al disperato "Beep Beeeeep" dell'assistente di retromarcia: ogni titolo subisce un danno ancor prima che abbiate finito di leggerlo - e dimostra così quanto rapidamente possiate trovarvi in una situazione in cui vorreste avere una buona assicurazione auto.

Incidenti su tutti i supporti

I titoli non sono utilizzati solo su manifesti e pubblicità, ma anche in immagini in movimento su e-board, e-panel e banner online, in cui l'incidente di battitura è animato come un vero incidente d'auto. Più recentemente, il soggetto "That fits loosely". è stato trasformato in un'esperienza sonora in una serie di spot radiofonici con diversi speaker regionali.

Responsabile del Touring Club Svizzera (TCS): Dierk Schehrer (Marketing Manager TCS Club), Patricia Gyger (Marketing Project Manager). Responsabile presso Jung von Matt/Limmat: Rob Hartmann (Direzione creativa), Maren Beck, Balz Chen (Testo), Lukas Frischknecht (Direzione artistica), Joelle Hauser (Grafica), Vanessa Zwinselman, Nicolas Renzen (Consulenza), Pepe Kägi, Bettina Beyeler, Fabrizio Rutishauser (Impaginazione), Dennis Lück (Direttore creativo). Responsabile presso Jung von Matt/Impact: Dominik Habermacher (socio amministratore). Partner esterni: Südlich-t (animazione), Tonstudio Z: Renzo D'Alberto, Tom Wenger (studio del suono).

Zurich Assicurazioni pubblicizza la sua assicurazione auto con un nuovo spot. "Per la prima volta, combiniamo la nostra pubblicità con il nostro impegno di sponsorizzazione dell'hockey su ghiaccio", afferma Andreea Prange, responsabile marketing di Zurich Svizzera.

Il giocatore della nazionale di hockey su ghiaccio Nino Niederreiter si è messo al volante per il film. In tre sequenze, mostra come parcheggia la sua auto senza, con poco e con vero amore. Lo spot televisivo di 30 secondi è stato girato a Berna e viene trasmesso in tutta la Svizzera dall'11 settembre.

Zurich ha inoltre prodotto altri due clip di dieci secondi con le star dell'hockey su ghiaccio Eric Blum e Roman Josi e due ragazzini. Le clip vengono mostrate durante gli eventi di hockey su ghiaccio dopo i normali spot pubblicitari. Zurich li presenta anche nel nuovo format SRF "Eishockey aktuell", che racconta la partita dopo il fischio finale. Zurich ha realizzato gli spot insieme alle agenzie FCB Zurich e Werbefilm.

Responsabile a Zurigo: Andreea Prange (Responsabile Marketing), Priska Kaspar (Responsabile Campagne e Project Management), Petra Mosberger (Senior Marketing Consultant), Mirko Paci (Digital Marketing Manager), Urs Schwegler (Responsabile Sponsoring & Live Marketing), Melanie Felder (Senior Sponsoring Manager). Responsabile presso FCB Zurich: Flavio Meroni, Andy Lusti (Direzione creativa), Dominik Brülisauer (Copywriter), Olivier Walther (Foto), Cécile Hudgins, Theresa Thanscheidt (Senior Account Direction), Julia Bommersheim, Amaru Schenkel (Consulenza). Responsabile presso Werbefilm Schweiz (produzione cinematografica): Micheel Nwaisser, Patrick Gölz (regista), Federico Dreves (produttore esecutivo). Altre persone responsabili: Studi di registrazione Z (Sound Design).

La seconda Giornata del Cinema Allianz si terrà il 3 settembre 2017. In oltre 230 cinema della Svizzera e del Liechtenstein, questa domenica si potranno vedere tutti i film a soli cinque franchi a biglietto. FCB Zurich è responsabile della promozione dell'evento per conto di ProCinema, l'organizzazione ombrello delle società di cinema e distribuzione cinematografica svizzere.

A questo scopo, FCB Zurich ha sviluppato una serie di misure creative online e offline. Il fiore all'occhiello è l'applicazione di gioco Kung-Fu Karaoke. Invece di cantare, in questa competizione bisogna mettere in musica una scena di combattimento con le proprie grida di battaglia. Una sfida che dura poco meno di 30 secondi e che mette a dura prova i muscoli della lingua e della risata in egual misura.

A seconda di quanto il giocatore urla nel microfono in puro mandarino kung-fu, riceve il dubbio onore del titolo di "Corda vocale della morte" o addirittura raggiunge il grado di "Pugno di Falsetto". Il gioco non è solo divertente, ma si può anche vincere un premio sensazionale: Chi raggiunge il punteggio più alto vince un anno di cinema gratis per sé e per tre amici. Per farlo, il giocatore deve filmarsi in azione e pubblicare il video nella galleria dell'app. Ci sono già numerosi video di partecipanti che fanno sorridere. I video divertenti di battle cry sono ampiamente condivisi dai giocatori sui social media.

"In nessun luogo un film è così coinvolgente come al cinema. Lo spettatore si trova al centro dell'azione e si sente parte del film. Questa esperienza cinematografica unica fa rivivere Kung Fu Karaoke in modo divertente e invita alla Giornata del Cinema dell'Alleanza", spiega Flavio Meroni, direttore creativo di FCB Zurich.

La promozione a 360° dell'app con un filmato prodotto internamente, manifesti cinematografici, schermi pubblicitari, volantini cinematografici, visualizzazioni online e vari post sui social media ha incluso anche le relazioni con i media e il concetto di influencer, di cui si è occupata anche FCB Zurich. Il professionista di BMX Chris Böhm, il rapper Nemo e altre star del target principale hanno condiviso il video del loro combattimento karaoke di kung fu sui loro canali social. 20 Minuten ha dato ampio risalto alla lotta inscenata tra la modella Tamy Glauser e l'ex Miss Svizzera Dominique Rinderknecht. Anche TeleZüri, Cineman, Radio Energy, Radio Fiume Ticino, Tio.ch e diversi portali online hanno già parlato dell'app.

Il karaoke di kung fu si può trovare nel App Store e con Google Play.

Responsabile presso ProCinema: Claude Ruey (Presidente ProCinema), René Gerber (Segretario Generale ProCinema), Brigitte Müller/BM Conseils (Marketing e Project Management Alliance Cinema Day), Cédric Bourquard/Associazione Svizzera del Cinema (SKV), Patrick Becker/Warner Bros. Entertainment, Marco Schärer/The Walt Disney Company, Stephanie Steinmann (Project Team Alliance Cinema Day). Responsabile presso FCB Zurich: Flavio Meroni, Sören Schröder (Direzione creativa), Elgee Wee (Direzione artistica), Kelsang Gope, Dominik Brülisauer (Copywriter), Jonas Brändli (Senior Account Director), Julia Martinez, Amaru Schenkel (Account Manager), Raphael Jansen (Relazioni con i media), Emanuel Büchler (Realizzazione del filmato di candidatura). Altre persone responsabili: Hyperinteractive (programmazione), Tonstudios Z (sound design).

Il 3 settembre il pubblico può vedere un film a 5 franchi in oltre 230 cinema della Svizzera e del Liechtenstein. L'anno scorso la prima ha attirato sugli schermi un numero di visitatori più che triplo rispetto a una normale domenica. Dopo questo inizio di successo dell'evento, l'aspetto della comunicazione di FCB Zurich passa al secondo turno.

Anche quest'anno FCB Zurich annuncia la Giornata del Cinema Allianz con uno spot sotto forma di trailer. Questo mostra, nello stile di un film d'azione, quanto sarà emozionante, pericoloso e avventuroso il 3 settembre 2017. Il filmato epico è supportato da misure online e sui social media ricche di azione e dal collaudato concetto di poster, che si concentra sui frequentatori dei cinema.

Responsabile presso ProCinema: Claude Ruey (Presidente ProCinema), René Gerber (Segretario Generale ProCinema), Brigitte Müller/BM Conseils (Marketing e Project Management Alliance Cinema Day), Cédric Bourquard/Associazione Svizzera del Cinema (SKV), Patrick Becker/Warner Bros. Entertainment, Marco Schärer/The Walt Disney Company, Stephanie Steinmann (Project Team Alliance Cinema Day). Responsabile presso FCB Zurich: Flavio Meroni, Sören Schröder (Direzione creativa), Olivia Schläpfer, Elgee Wee (Direzione artistica), Kelsang Gope, Dominik Brülisauer (Copywriter), Jonas Brändli, Julia Martinez (Consulenza), Olivier Walther (Foto). Responsabile presso Werbefilm Schweiz (produzione cinematografica): Micheel Nwaisser (Regista), Adrian Cranage (DOP), Federico Dreves (Produttore esecutivo), Gregory Panizzutti (Produttore). Altre persone responsabili: Great Garbo (musica), Tonstudios Z (sound design), Soul.media (programmazione del sito web).