La strategia "Spazio urbano e mobilità 2040" definisce le basi per spazi pubblici attraenti e per una mobilità efficiente e rispettosa dell'ambiente in una città vivibile e neutrale dal punto di vista climatico. A tal fine, è stato necessario sviluppare un aspetto comunicativo e conciso per la strategia a livello cittadino e per tutti i prodotti di comunicazione da essa derivati, che riassumesse tutte le attività in una parentesi contenutistica e formale con la Città di Zurigo come mittente.

La presentazione contribuisce all'identificazione di tutti i partecipanti in tutti i dipartimenti, i documenti della strategia servono come base per la consultazione e sono pensati per un pubblico specializzato interessato. Allo stesso tempo, il valore aggiunto della strategia e le prime misure concrete devono essere presentate in una campagna per il pubblico. In questo modo, la nuova immagine crea visibilità per il lavoro di sviluppo proattivo della città e comprensione per la modellazione attiva dello spazio urbano e della mobilità.

Argomenti e messaggi chiari

Dopo un'analisi completa di tutti i media e le campagne di comunicazione precedenti sul tema, TBS Marken Partner ha definito e affinato i messaggi principali insieme al Dipartimento di Ingegneria Civile della Città di Zurigo. Essi hanno costituito la base e il filo conduttore di tutte le misure di comunicazione. La visione condivisa diventa il motto generale: "Rimanere vivibili. Diventare neutrali dal punto di vista climatico".

Un concetto di design che crea spazio

La presentazione della strategia è in linea con il corporate design della città, anch'esso sviluppato da TBS. Il mittente è sempre la Città di Zurigo nel suo complesso. Il concetto di design definisce tutti i prodotti di comunicazione e le pubblicazioni relative alla strategia "Spazio urbano e mobilità 2040" e anche ai progetti correlati, come ad esempio Blocchi di quartiere o ZüriVelo, nonché il quadro progettuale della campagna. L'obiettivo era quello di creare una presenza coerente in relazione ai grandi compiti relativi allo spazio urbano e alla mobilità che ci accompagneranno nei prossimi anni.

L'aspetto deve essere in linea con il tema e trasmettere qualità della vita, sicurezza, innovazione e neutralità climatica. Nell'ambito dello spettro cromatico della città di Zurigo, è stata definita una combinazione di colori di grande impatto che sottolinea coerentemente il tema: viola scuro, giallo tuorlo e verde trifoglio. Allo stesso tempo, sono stati definiti l'uso della tipografia, lo stile grafico e illustrativo e il linguaggio visivo per i vari prodotti e applicazioni di comunicazione.

Il contenuto di tutti i documenti della strategia è stato preparato e progettato per la consultazione e per la decisione del Consiglio comunale. L'obiettivo era quello di creare una presentazione chiara della strategia, delle sue sotto-strategie e delle relazioni sulle misure. Anche il sistema per le varie pubblicazioni e la maggior parte delle illustrazioni sono stati creati da TBS.

Campagna d'impatto per la visione

La visione si traduce direttamente nella vita cittadina nella campagna. Applicando il motto generale a vari aspetti, come piazze più vivaci, più spazi verdi e strade più sicure, si crea un valore aggiunto in termini di qualità della vita per tutti. Inoltre, TBS ha progettato diverse misure per ancorare e pubblicizzare la strategia per il lancio, tra cui un breve filmato che spiega tutti i contenuti chiave in modo facile da capire.

Il sito web accompagnerà la città di Zurigo per qualche tempo a venire e caratterizza anche diversi progetti correlati. Per garantire un aspetto coerente a tutte le parti coinvolte, TBS ha realizzato un manuale di progettazione che regola chiaramente l'uso di tutti gli elementi formativi per tutte le applicazioni.

La città di Zurigo sta crescendo e sta diventando sempre più densamente edificata. Questa densificazione richiede più spazi verdi e zone di incontro. I politici e la società urbana chiedono anche di liberare i quartieri dal traffico di attraversamento e di realizzare progetti pilota per i cosiddetti blocchi di quartiere. Un isolato di quartiere è costituito da gruppi di case, incroci, strade di quartiere e piazze. Gli spazi stradali vengono ridisegnati attraverso misure temporanee e permanenti. In questo modo si crea più spazio per la vita comunitaria di quartiere.

Freundliche Grüsse ha sviluppato il concetto di design per il progetto pilota insieme al Dipartimento di Ingegneria Civile della Città di Zurigo e ha creato e realizzato una campagna di accompagnamento e un video esplicativo. Gli isolati di quartiere saranno realizzati in più fasi, dal 2024 al 2027. Saranno sviluppati insieme ai residenti, alle imprese, alla società urbana, alle istituzioni e alle parti interessate. Sarà inoltre avviato un ampio processo di partecipazione con la comunità urbana. I primi eventi del forum sul tema si terranno nel novembre 2024.

Responsabile della TAZ: Kugelmeier Nicola (Project Manager Basics + Strategies), Celi Diana (Project Manager Basics + Strategies), Mächler Sabina (Project Manager Communications). Responsabile presso Cordiali saluti: Samuel Textor, Pascal Deville, Fabian Biedermann (responsabilità generale), David Elmiger, (testo/concept), Kevin Zysset (direzione artistica), Eva Brun, Kathy Känzig (consulenza), Daniela Benedix (animazione video esplicativo). Branding: Partner del marchio TBS.