La campagna per i diritti degli animali adotta un approccio non convenzionale. Invece di crudeli crudeltà sugli animali o di tristi occhi di cane, gli attuali manifesti di Animal Rights Switzerland mostrano due maialini che giocano - con simpatiche illustrazioni. Accanto a loro c'è la semplice domanda: "Cosa vedi qui: pancetta o bambini?". Gli altri soggetti mostrano una famiglia di mucche e un animale peloso. L'obiettivo della campagna è incoraggiare i passanti a mettere in discussione le proprie opinioni e a rinunciare più spesso al bacon per risparmiare i bambini.

"Con i nostri manifesti vogliamo ispirare un ripensamento", spiega il direttore generale di Animal Rights Switzerland Pablo Labhardt. "Troppo spesso gli animali sono visti come merci e gli esseri senzienti vengono trascurati. È da qui che dobbiamo partire per far sì che in futuro meno animali debbano morire per mano dell'uomo".

 

I soggetti provengono da Thomas Meyer

Dietro i soggetti della campagna per la protezione degli animali c'è Thomas Meyer, autore del romanzo di successo "Wolkenbruchs wunderliche Reise in die Arme einer Schickse" ("Viaggio stravagante di Cloudburst tra le braccia di una Chic") e del romanzo "Wolkenbruchs wunderliche Reise in die Arme einer Schickse" ("Viaggio stravagante di Cloudburst tra le braccia di una Chic"). Recentemente ha scritto per la rivista Galaxus. "Ho pensato che fosse una grande idea non per scioccare, ma per comunicare in modo positivo", dice il pubblicitario di lunga data e attivista per i diritti degli animali a proposito della sua idea. "Ora l'abbiamo integrata con domande che si concentrano sull'atteggiamento nei confronti degli animali".

Il fatto che i manifesti siano provocatori è intenzionale. "Bisogna essere un po' sfacciati per far sentire la voce degli animali", dice Labhardt. Tuttavia, Animal Rights Switzerland non teme che i manifesti vengano deturpati. "Se qualcuno danneggia o imbratta i nostri manifesti, avremo toccato un nervo scoperto", afferma Labhardt.

Il libro è stato pubblicato nel 2012 ed è rimasto nella classifica dei bestseller per 70 settimane. La storia è stata trasformata in un film nel 2017 e successivamente è diventata un successo cinematografico.

Meyer, 46 anni e residente a Zurigo, affronta nei suoi articoli temi quotidiani e li combina con storie autobiografiche. Gli articoli redazionali della rivista Galaxus intendono offrire ai lettori nuove prospettive e vanno deliberatamente al di là della gamma di prodotti del negozio online.

"Non vedo l'ora di collaborare. Galaxus mi offre tutta la libertà di cui ho bisogno e spero di sorprendere i lettori con i miei testi", afferma Meyer. Il primo contributo è appena apparso su Galaxus.ch e parla della sua passione per il collezionismo di piccoli oggetti.

Martin Jungfer, responsabile dei contenuti di Digitec Galaxus, descrive l'ingaggio di Thomas Meyer come "estremamente gratificante". "Ci rende orgogliosi il fatto che con Thomas Meyer abbiamo ispirato uno degli autori più interessanti della Svizzera per il nostro concetto", afferma Jungfer. I contenuti divertenti sono una parte importante dell'offerta della rivista Galaxus. Jungfer sottolinea che gli articoli e i video della redazione di Galaxus sono indipendenti dagli interessi commerciali del rivenditore online. "Questo è anche il motivo per cui Thomas Meyer si è rivolto a noi. Apprezziamo molto il fatto che contribuirà alla qualità e alla diversità dei contenuti".