Le offerte di prodotti di entrambe le società sono state fuse, in modo che Yoc disponga ora di un'ampia gamma di formati pubblicitari ad alto impatto sviluppati internamente. Numerosi editori premium svizzeri sono stati integrati con il loro inventario nella piattaforma supply side VIS.X di Yoc.
Le prime campagne o accordi programmatici con i formati pubblicitari ad alto impatto di YOC sono stati erogati cross-device come Yoc Sitebar/Yoc Understitial Ad per gli inserzionisti svizzeri Audi, Volkswagen e Zuger Kantonalbank.
L'unità Yo Studio dell'azienda adatta già formati pubblicitari speciali per noti inserzionisti svizzeri. Il team svizzero è stato ampliato con diversi specialisti del digitale per poter soddisfare la domanda notevolmente aumentata dei clienti. Allo stesso tempo, il nome è stato cambiato in YOC Switzerland nel registro delle imprese. L'evento di lancio con l'intera offerta e domanda svizzera è in preparazione per l'agosto 2022.
Patrick Stüssi, direttore generale di Yoc Svizzera, sull'integrazione del team svizzero nel Gruppo Yoc: "Con VIS.X risolviamo un problema di mercato. VIS.X è una nuova e unica piattaforma tecnologica di pubblicità sul lato dell'offerta che rende commerciabili in modo programmatico formati pubblicitari altamente efficaci. Attraverso i mercati privati, raggruppiamo l'inventario pubblicitario con i prodotti di YOC in un'asta olistica, offrendo agli acquirenti tutti i prodotti rilevanti in un'unica transazione. La nostra tecnologia sblocca il pieno potenziale della pubblicità programmatica: è proprio questo che rende VIS.X la piattaforma ideale per una pubblicità digitale efficace."
"È meraviglioso constatare che il mercato digitale svizzero aspettava proprio un'offerta di questo tipo. Attraverso aste private o accordi preferenziali tramite VIS.X, i nostri clienti ottengono ora un accesso preferenziale ai formati ad alto impatto di Yoc, senza alcuna regolazione manuale della DSP dell'acquirente. Il livello tecnologico di VIS.X trasforma i normali mezzi pubblicitari in efficaci formati pubblicitari rich media per ogni transazione", afferma Dario Piccinno, direttore generale di YOC Svizzera, descrivendo i vantaggi dell'offerta di prodotti del Gruppo Yoc in Svizzera.
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Nel dicembre 2018, Sandro Proietto ha fuso AdSpot con EyeonX per creare TheIndustry. Dopo tre anni di lavoro, TheIndustry è stata venduta mercoledì a Yoc, una società quotata in borsa con sede in Germania.
Annuncio display DAB integrato in Mediabox
Sandro Proietto torna quindi con effetto immediato all'agenzia Mediabox, che ha fondato nel 2001 insieme al suo partner commerciale di lunga data Florian Biafori. Il nuovo medium DAB Display Ad, lanciato di recente, sarà integrato nella struttura dell'offerta Mediabox con questo passo, come scrive Proietto in un comunicato.
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Dal primo playout di DAB Display Ads nell'agosto 2020, la rete DAB è riuscita a registrare una crescita costante delle vendite, culminata nel mese record di novembre. Secondo l'azienda, a questo hanno contribuito le continue ottimizzazioni e gli ulteriori sviluppi della tecnologia e del servizio. Il portafoglio della rete DAB comprende ora clienti come Sunrise, Twint, Red Bull e altri. È anche bello vedere che i clienti e le loro agenzie creative allineano perfettamente i loro soggetti con il mezzo e il gruppo target.
Portata in crescita
Secondo DAB Network, il mezzo sta registrando una forte crescita anche in termini di portata. In Svizzera, ad esempio, nel settembre 2021 sono state immatricolate quasi 20.000 nuove autovetture. La portata giornaliera è aumentata di oltre 100.000 unità, arrivando a circa 500.000.
Poiché gli effetti delle misure di contenimento del coronavirus si fanno ancora sentire, ci si può aspettare una crescita ancora più forte dopo la crisi. I dati vengono raccolti a febbraio e comunicati in primavera.
DAB Network è nata dalla società TheIndustry. DAB Network è responsabile dello sviluppo dei DAB Display Ads e detiene i contratti con le singole stazioni radio. TheIndustry commercializza l'offerta dell'azienda.
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Nel corso dell'espansione, DAB Network ha anche ottimizzato l'offerta esistente e offre il DAB Display Ad non solo su base giornaliera e settimanale con prezzi fissi, ma ora anche su base CPM. Il cliente può ora determinare autonomamente il budget e ricevere il servizio su base CPM.
Con il nuovo sistema di live reporting, il cliente può controllare la sua campagna in tempo reale. Oltre al live reporting, viene fornita anche una homeradio DAB con display, in modo che i clienti abbiano sempre sotto controllo la campagna in corso.
Altri clienti e pubblicità politica
Oltre alle misure per clienti come McDonalds, Redbull e Samsung, The Industry - da cui è nata DAB Network e che commercializza i suoi servizi - ha già potuto realizzare una campagna politica. I chiarimenti con Bakom sono stati positivi, tanto che è stato creato un nuovo mezzo per la pubblicità politica. Poiché la pubblicità su display DAB viene diffusa indipendentemente dalle stazioni e dai programmi radiofonici e viene offerta come mezzo OOH, non rientra nella legge RTVA ed è quindi autorizzata a diffondere pubblicità politica.
Grazie all'integrazione tecnica dello stock locator, tutti i veicoli in vendita dei due marchi premium sono visualizzati nella barra del sito. Le offerte possono essere ordinate per modello, fascia di prezzo, tipo di trasmissione e molti altri criteri utilizzando la funzione di filtro. In seguito, il punto vendita corrispondente viene automaticamente indicato e l'auto può essere richiesta immediatamente dall'utente interessato, sempre direttamente nella barra del sito.
Se i potenziali clienti dovessero avere ulteriori domande, saranno collegati direttamente tramite live chat con il servizio clienti di Jaguar Land Rover Svizzera. Inoltre, la visualizzazione della Galleria è stata progettata per incoraggiare un'ulteriore navigazione tra le novità del marchio.
L'ultima creazione digitale di TheIndustry dimostra così le possibilità del marketing online di oggi. Secondo l'agenzia, i tassi di interazione sono superiori alla media e il tempo di permanenza è relativamente lungo, con una media di poco meno di tre minuti.
La distribuzione programmatica nei canali premium finance e premium news di TheIndustry consente al nuovo formato di apparire sugli schermi desktop di tutta la Svizzera in un ambiente ad alta portata e orientato al cliente.
"Oltre a un'opzione di conversione diretta all'interno dell'annuncio con integrazione diretta del CRM, l'analisi dell'utilizzo del singolo modello è un modo eccellente per cristallizzare le esigenze dell'utente", spiega Andreas Schärer, Responsabile Interactive Media di Mmb Media Agentur. "L'utilizzo di queste conoscenze in ulteriori misure di comunicazione e fino allo showroom offre un ampio potenziale di ottimizzazione, anche al di fuori delle misure ATL".
Cliente: Jaguar Land Rover Svizzera. Implementazione tecnica: Il settore. Media: Agenzia Mmb Media.
Il primo "DAB Display Ad" è stato trasmesso sui display delle auto in tutta la Svizzera alla fine di agosto 2020. (Werbewoche.ch). "Da allora, molti clienti hanno prenotato il nuovo mezzo di comunicazione di massa e sono rimasti più che soddisfatti della nuova opportunità di raggiungere il loro pubblico di riferimento. Il nuovo mezzo ha superato a pieni voti la fase di test", scrive DAB Network in un comunicato. Secondo DAB Network, non ci sono stati problemi tecnici e tutte le campagne sono state consegnate senza problemi.
Ciononostante, la Rete DAB ha continuato a lavorare sull'offerta, sviluppandola e ottimizzandola. L'offerta è stata estesa a tutte le radio domestiche DAB con display, il che corrisponde a una portata aggiuntiva di oltre 280.000 contatti. Inoltre, il tempo di trasmissione del soggetto pubblicitario è stato aumentato da due a tre minuti. Gli inserzionisti ricevono anche un resoconto dettagliato della campagna prenotata, simile a quello dei banner pubblicitari. Inoltre, presto dovrebbe essere possibile integrare gli annunci display DAB in modo programmatico.
La Rete DAB è nata dall'azienda TheIndustry. La divisione, di cui è responsabile Sandro Proietto, sviluppa gli annunci display DAB e detiene i contratti con le singole stazioni radio. TheIndustry commercializza l'offerta della Rete DAB.
Con i DAB Display Ads, l'immagine pubblicitaria appare sul display DAB, indipendentemente dalla stazione radio in ascolto. L'obiettivo è raggiungere tutti gli automobilisti in Svizzera, oltre ai passeggeri.
Secondo l'Ufficio federale di statistica, attualmente circa 1.031.000 autovetture in circolazione sulle strade svizzere sono dotate di trasmissione audio digitale. Ogni anno si aggiungono fino a 300.000 veicoli di questo tipo. Il Consiglio federale ha deciso di sostituire completamente la radio analogica terrestre FM con la tecnologia DAB entro il 2024. Per il lancio degli annunci DAB Display, TheIndustry e l'operatore di rete Digris hanno unito le forze. Quest'ultimo distribuisce il 60% di tutte le radio DAB svizzere.
I primi clienti sono già a bordo
L'assicuratore Smile.direct, il produttore di caffè Lattesso e la clinica lacustre Brunnen stanno già conducendo campagne nazionali. Joséphine Chamoulaud, Head Marketing & E-Commerce di Smile.direct: "Come compagnia assicurativa digitale, siamo sempre alla ricerca di modi nuovi e innovativi per raggiungere i nostri clienti. Con il DAB Display Ad di TheIndustry, vediamo un grande potenziale per raggiungere gli automobilisti svizzeri nel posto giusto e al momento giusto".
Anche i responsabili di Latesso vedono il potenziale di questa nuova misura pubblicitaria: "Con l'innovativo DAB Display Ad di TheIndustry, portiamo il messaggio direttamente nell'auto come migliore raccomandazione per la pausa. In questo modo, il nostro messaggio (pulito e sicuro) incoraggia acquisti mirati alla prossima sosta al distributore", spiega Erich Kienle, Direttore Generale di Latesso.
Mara ha molti anni di esperienza nel settore pubblicitario, da ultimo come Digital Media Consultant presso Omnicom Media Group Svizzera. In precedenza, ha lavorato in diversi dipartimenti di marketing e ha familiarità sia con il cliente che con l'agenzia.
Con l'aggiunta di Bünderin, il team Campaign conta ora quattro persone in grado di offrire ai clienti un supporto che va dall'ideazione alla pianificazione dei media, fino alla produzione di formati speciali e al reporting.
Patrick Stüssi, CEO di TheIndustry, punta sul potenziale dei dipendenti: "Vogliamo essere innovativi, offrire ai nostri clienti un servizio impeccabile ed essere un attore forte nella pubblicità online. Per questo sono necessari collaboratori di alto livello che abbiano resistenza, passione ed energia. Siamo lieti di aver trovato in Mara l'aggiunta perfetta al nostro team di gestione delle campagne".
TheIndustry ha recentemente lanciato il Double Dynamic Sitebar e continua ad ampliare la sua gamma di prodotti. (Werbewoche.ch).
"Nella pubblicità digitale ci sono infinite possibilità di essere innovativi. La nostra missione è realizzarle e continuare a introdurre nuovi formati sul mercato", afferma Dario Piccinno di TheIndustry. Con una doppia diffusione dei contenuti e una visibilità del 100%, la Double Dynamic Sitebar è un efficace branding online che difficilmente passa inosservato.
Lo sviluppo tecnico è stato realizzato dall'agenzia zurighese TheIndustry. Fino alla fine dell'anno, la Double Dynamic Sitebar può essere prenotata esclusivamente dai clienti MediaCom.
"Puntiamo sull'innovazione per i nostri clienti", afferma Dominik Mönninghoff, Digital Specialist Manager di MediaCom. "Per questo motivo collaboriamo con i partner del mercato per sviluppare nuovi strumenti pubblicitari come la Double Dynamic Sitebar, che contribuiscono a generare alti livelli di attenzione da parte dei consumatori".
Responsabile presso MediacomDominik Mönninghof (Digital Specialist Manager), Annunziata Passarello (Head of Digital) Responsabile presso DD ComTobias Koenen (responsabile del settore digitale). Responsabile presso TheIndustryDario Piccinno (Partner e cofondatore); Wangdü de Silva (responsabile delle campagne); Satuk Kolan (sviluppatore full stack).
Quando si tratta di vacanze e programmi di svago sostenibili, FFS RailAway permette di lasciare la valigia nell'armadio per una vacanza al mare e di preparare lo zaino per un'escursione in montagna. Con innumerevoli offerte, la filiale delle Ferrovie Federali Svizzere vi attira nel "Wanderland Schweiz" e propone offerte combinate scontate per pittoresche escursioni giornaliere in tutte e quattro le parti del Paese.
TheIndustry ha ora immortalato in una campagna sui social media per FFS RailAway come può essere godersi gli ultimi raggi di fine estate in uno spettacolare scenario alpino. Tre itinerari sono stati messi in scena in video elaborati: Il Sentiero del Walen (Engelberg), l'Escursione dei Cinque Laghi (Pizol) e il Brienzer Rothorn (Brienz) sono mostrati in tutta la loro bellezza nelle clip e garantiscono la voglia di vagabondaggio in linea con lo slogan "Lasciatevi alle spalle la vita quotidiana con FFS RailAway".
Per la produzione dei filmati, l'agenzia di Zurigo ha potuto attingere alla sua rete di produttori di contenuti freelance; TheIndustry ha poi distribuito i video finiti attraverso la sua "Swiss Influence Network". Questa rete di canali social media su Facebook e Instagram conta oltre un milione di follower e raggiunge ogni settimana fino a 500.000 utenti in Svizzera.
I post e le storie hanno raggiunto valori organici notevoli: 400.000 reach, oltre 150.000 visualizzazioni di video e tassi di coinvolgimento superiori alla media.
