L'Hyatt Regency e l'Hyatt Place Zurich Airport The Circle si trovano nelle immediate vicinanze dell'aeroporto di Zurigo e fanno parte del complesso The Circle. Gli hotel offrono alloggi, ristoranti e bar, nonché il centro congressi "The Circle Convention Center".
Strategia di comunicazione completa
WeArePepper ha sviluppato una strategia di comunicazione su misura per aumentare la brand awareness e la visibilità degli hotel e del centro congressi. Il
La strategia comprende comunicati stampa regolari, l'organizzazione di viaggi per i media, lo sviluppo e il mantenimento dei contatti con i media e la gestione del database multimediale.
Aumentare la consapevolezza
L'obiettivo della collaborazione è quello di radicare gli hotel e il Centro Congressi nella coscienza del pubblico svizzero di lingua tedesca attraverso una comunicazione continua e mirata. In particolare, i viaggiatori d'affari, i clienti dei gruppi e i consumatori finali del mercato locale saranno sensibilizzati alle diverse offerte degli hotel, dei ristoranti e dei bar e del Centro Congressi The Circle attraverso attività di PR mirate.
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L'oratore principale è stato l'alpinista estremo Dani Arnold. Con immagini e video impressionanti, ha raccontato i suoi precedenti successi, i record e le sfide affrontate durante i suoi tour e le sue avventure. Arnold è sempre riuscito a incorporare elementi divertenti nella sua presentazione.
L'alpinismo - spedizioni, arrampicate su roccia e su ghiaccio in vari Paesi del mondo - è la sua passione. "Vale la pena rischiare per realizzare i propri sogni", dice Arnold. Grazie a questo atteggiamento, alla grande determinazione e all'abilità tecnica, è riuscito a stabilire delle pietre miliari dell'alpinismo. Nei suoi progetti cerca di combinare velocità e difficoltà. Alcune pietre miliari della sua carriera: record di velocità sulla parete nord dell'Eiger e del Cervino, prime ascensioni in Patagonia, Alaska, Pakistan e Cina.
L'arrampicata in solitaria - senza ausili come le corde - è una forma di alpinismo brutalmente onesta. Il successo dipende esclusivamente dalle proprie capacità. "Non ci sono scuse". Dani Arnold parla di rischio calcolato. Rischiare in modo avventato è stupidità. Il padre di una figlia non vuole ancora rinunciare all'arrampicata in solitaria, ma si imbarca raramente in queste avventure. Fa anche riferimento al grande sforzo che le sue spedizioni comportano. Molti preparativi devono essere annullati più volte e i piani rimandati.
Importanza dell'aeroporto di Zurigo
Al business forum sono intervenuti anche Stephan Widrig, CEO di Zurich Airport Ltd, Patrick Frost, Group CEO di Swiss Life Ltd, e il Prof. Dr. Gian-Luca Bona, CEO di EMPA.
Stephan Widrig ha spiegato che la situazione del traffico aereo internazionale si sta normalizzando. Nell'ottobre 2021, 1.613.866 passeggeri sono transitati dall'aeroporto di Zurigo. Sebbene ciò rappresenti un aumento del 244% rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente, si tratta ancora di un calo del 43,8% rispetto all'ottobre 2019. Per Flughafen Zürich AG sta dando i suoi frutti l'ampliamento della base con ulteriori fonti di reddito. Queste includono The Circle, aperto ufficialmente un anno fa, Airport Shopping e l'Airside Centre, compresi i gate.
Patrick Frost ha cercato di dissipare l'impressione che il Gruppo Swiss Life sia un gigante dell'immobiliare. Swiss Life (ex Rentenanstalt) rappresenta solo l'1% del patrimonio immobiliare in Svizzera. Come Flughafen Zürich AG, anche Swiss Life è interessata ai redditi da locazione. "Non siamo assolutamente interessati all'aumento dei prezzi degli immobili", afferma Frost. Swiss Life detiene una partecipazione del 49% in The Circle; Flughafen Zürich AG detiene il 51%.
L'innovazione come sfida
Gian-Luca Bona ha utilizzato i dati del laboratorio di ricerca sullo Jungfraujoch per dimostrare la precisione con cui è possibile misurare la qualità dell'aria. Il controllo predittivo degli edifici, supportato dai dati, potrebbe anche far risparmiare circa il 25% di energia per il riscaldamento o il raffreddamento ogni anno. L'obiettivo è quello di realizzare cicli chiusi per l'energia, l'acqua, i materiali, la tecnologia, gli alimenti e le informazioni. Le competenze chiave dell'Empa si basano sui sistemi energetici, sui materiali da costruzione, sul sistema della catalisi, sulla tecnologia dei film sottili, sulla produzione avanzata, sulla valutazione della tecnologia, nonché sull'intelligenza artificiale, sui big data e sui gemelli digitali.
Sprazzi di colore musicale
Dopo il discorso di benvenuto di André Ingold, presidente della FRZ e della città di Dübendorf, l'amministratore delegato della FRZ Christoph Lang ha presentato la serata. Tra le altre cose, ha annunciato i video dei partner premium dell'evento, ABB, UBS e Swiss Life. I Klassik Nuevo hanno dato un tocco di colore musicale, mentre Fleurop ha fornito gli highlight floreali. Prima dell'evento, il programma di matchmaking "meet & match", supportato dal software, che ha permesso ai visitatori di incontrare i loro gruppi target in conversazioni 1:1, è stato molto richiesto. Si sono svolti oltre 200 incontri.
"Con la prima di The Circle Conference nel nuovo Circe Convention Center, abbiamo toccato il nervo scoperto al momento giusto e dato il segnale di partenza per il nuovo inizio dell'industria MICE. La Circle Conference ha dimostrato chiaramente che il pubblico specializzato è affamato di eventi dal vivo con contatti personali in loco ed è sovrasaturato dalle offerte virtuali", afferma l'organizzatore Oliver Stoldt, estremamente soddisfatto. Anche Stefan Feldmann, responsabile del Circle dell'aeroporto di Zurigo, è soddisfatto del successo del primo grande evento organizzato nel Convention Center dall'apertura del Circle: "Il feedback positivo del settore MICE dimostra che le strutture congressuali flessibili direttamente all'aeroporto di Zurigo rispondono a un'esigenza del mondo di oggi".
La fiera con forum è stata organizzata da Janin Heukamp e Oliver Stoldt di MICE Service Group Switzerland in collaborazione con i partner ospitanti Zurich Airport, The Circle Convention Center, Hyatt Regency Zurich Airport The Circle e Hyatt Place Zurich Airport The Circle. Heukamp ha avuto la conferma del successo "che la fiera ha senso solo se si basa su scambi e incontri reali".
In un dibattito tra esperti, il presidente di HotellerieSuisse Andreas Züllig, l'esperto di epidemie e consulente Daniel Koch, l'organizzatore di festival jazz e presidente della comunità di St. Moritz Christian Jott Jenny, Oliver Stoldt e Stefan Feldmann hanno analizzato il futuro del business MICE. È emersa chiaramente l'opinione che nel settore dei congressi e degli eventi, oltre alle classiche soluzioni di presenza, anche gli strumenti digitali in rapido sviluppo - sia in loco che online - prenderanno piede e saranno un'aggiunta gradita per i concetti lungimiranti e creativi.
Daniel Koch ha sottolineato che le persone dovranno convivere con il virus per molto tempo. "Ma le misure saranno ridimensionate e nei prossimi anni si tornerà alla normalità", ha spiegato Koch. Per Christian Jott Jenny è chiaro che non si possono digitalizzare i concerti. Per esempio, ha detto, il Festival da Jazz di St. Moritz con il concetto di 3G si svolgerà dal vivo la prossima settimana. Ma gli organizzatori dovranno imparare a gestire i nuovi strumenti digitali. Andreas Züllig ha osservato che il contatto sociale tra le persone non può essere sostituito. Ha stimato che ci sarà una forma mista, soprattutto per gli eventi più piccoli. Probabilmente in futuro ci saranno meno congressi di grandi dimensioni rispetto a prima della pandemia. Züllig e Jenny si sono detti ottimisti per la prossima stagione estiva nelle regioni di montagna, ma meno per le località che dipendono dalla clientela internazionale.
Programma, networking ed esposizione eccezionali
Oltre alla discussione sul futuro dell'industria MICE, The Circle Conference ha offerto un ampio programma con relatori selezionati, workshop, discussioni tecniche e stage. Il concetto di fiera interattiva ha permesso a 70 destinazioni, hotel congressuali, fornitori di incentivi, location per eventi e luoghi di incontro di entrare in contatto diretto con i visitatori.
Tra i relatori, il pioniere di Solar Impulse Bertrand Piccard, l'ex signor Corona Daniel Koch e il presidente onorario del FC Basel Bernhard Heusler. L'esperta internazionale Sita Mazumder e gli esperti German Ramirez e Reto Wampfler hanno parlato di digitalizzazione, innovazione, social selling e gestione del cambiamento. L'esperta Leonie Müller, l'ex arbitro FIFA Urs Meier, il gruppo di piloti donne #clearedtoland, il pilota professionista Philip Keil e il "re dei borseggiatori" Christian Lindemann sono intervenuti su temi quali il nuovo lavoro, la comunicazione, la leadership e la mobilità. La Circle Conference è stata moderata dalla giornalista economica ed esperta di Cina Martina Fuchs e dal presentatore di SRF Florian Inhauser.
Alla Circle Conference i visitatori potranno assistere a discorsi chiave di esperti e addetti ai lavori e a vari workshop. L'ampia base Programma è costellata di personalità e argomenti diversi.
Oltre a relatori su un'ampia gamma di argomenti di attualità, rappresentanti esperti del settore MICE discuteranno la direzione futura del business dei congressi e degli eventi, completamente scosso dalla crisi.
Inoltre, il 1° luglio faranno il loro ingresso sul mercato numerose destinazioni turistiche, hotel congressuali, fornitori di incentivi, location per eventi e luoghi di incontro. Contatto diretto con i partecipanti. "Il networking è una parte importante della nostra fiera", spiega l'organizzatore Oliver Stoldt del MICE Service Group Switzerland: "Lo scambio diretto con i rappresentanti del settore mancava nell'anno di Corona. Lo vediamo chiaramente dai biglietti già venduti e dalle numerose iscrizioni degli espositori". Tutti gli espositori sono disponibili qui. La mostra si svolge dalle 10.00 alle 18.00.
Al Conferenza del Circolo Nel rispetto di un rigoroso concetto di protezione e con un numero limitato di visitatori, si prevede la presenza di circa 800-1.000 partecipanti di tutti i settori. L'ingresso è gratuito.
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Si definisce "ingestibile". Essere impiegati e rispondere a un capo? Non con Oliver Stoldt. L'amministratore delegato di Premium Speakers e del Gruppo Mice Service è un uomo motivato. Sempre al lavoro, sempre con le persone, sempre curioso, affamato. La pandemia di Corona è estenuante per lui e per la sua attività, ma fortunatamente ha un'ampia posizione e può guadagnare bene con Premium Speakers anche in tempi ibridi, poiché i suoi relatori sono molto richiesti per le conferenze online, soprattutto in tempi di Corona.
Oliver Stoldt conosce il business degli eventi come pochi altri. Non è spaventato dall'evento "Circle Conference" che si terrà il 1° luglio nella sala convegni del "Circle" dell'aeroporto di Zurigo. "Non c'è un piano B", dice ridendo. "Andremo fino in fondo, naturalmente solo se il Consiglio federale permetterà di nuovo eventi di queste dimensioni". Stoldt vuole riunire l'industria MICE in questo 1° luglio, parlare del futuro, fare progetti, incoraggiare, suscitare entusiasmo per il momento in cui la pandemia sarà finita e l'industria degli eventi potrà di nuovo pianificare.
A moderare la Circle Conference sarà niente meno che Mister Tagesschau, Florian Inhauser. La lista dei relatori è lunga. Tra gli altri, Daniel Koch, ex capo dell'unità di crisi dell'UFSP, parlerà del futuro, in cui dobbiamo essere meglio preparati alle crisi.
Anna Kohler, caporedattrice di Werbewoche.ch e m&k, ha incontrato Oliver Stoldt per il podcast video "Off The Record".
Si definisce "ingestibile". Essere impiegati e rispondere a un capo? Non credo, non con Oliver Stoldt. Il capo di Premium Speakers e del Gruppo Mice Service è un uomo motivato. Sempre al lavoro, sempre con le persone, sempre curioso, affamato. Anna Kohler ha parlato con l'uomo che si dà da fare.
Gli aeroporti si stanno sempre più trasformando in destinazioni urbane indipendenti, le cosiddette città aeroportuali. L'aeroporto di Zurigo non fa eccezione. Con la costruzione del Circle, l'aeroporto ha risposto a queste mutate esigenze di mobilità e di consumo e non è solo in concorrenza con altri aeroporti, ma anche con destinazioni e centri della regione metropolitana di Zurigo.
The Circle e l'aeroporto di Zurigo si esibiscono insieme
Per posizionarsi chiaramente come destinazione, Jung von Matt Brand Identity ha sviluppato la strategia e il posizionamento del marchio. Il marchio "The Circle", precedentemente gestito separatamente, è stato integrato nel marchio di destinazione Zurich Airport. In questo modo, il Circle e l'aeroporto appaiono insieme come un unico marchio con una forte promessa: "Combiniamo diversità e comfort in un'esperienza di prima classe in un unico luogo".
Design del marchio Cosmopolitan
La traduzione della promessa del marchio si riflette anche nella nuova identità aziendale. La combinazione di colori e uno stile illustrativo esplicitamente sviluppato conferiscono alla presenza del marchio concisione e vitalità in tutti i punti di esperienza.
In questo modo, messaggi e temi diversi possono essere presentati in modo nuovo, ma allo stesso tempo caratteristico. Il font tipico del sistema di segnaletica, conosciuto oltre i confini nazionali, è stato utilizzato in modo coerente come font principale sia per il logo che per tutti gli altri media e canali, garantendo così una percezione coerente e omogenea.
Oltre alle basi del corporate design, Jung von Matt Brand Identity ha supportato l'aeroporto di Zurigo nella revisione delle nomenclature e dei nomi dei luoghi, nella revisione dei principi di design dei mezzi di comunicazione, nell'ideazione del design degli articoli di merchandising e nello sviluppo dell'idea e del nome della mascotte dell'aeroporto "Rolli Rollkoffer".
Responsabile all'aeroporto di Zurigo: Coralie Klaus Boecker (responsabile marketing e digitale), Stefan Gross (direttore commerciale). Responsabile Jung von Matt Brand Identity: Thomas Deigendesch (Strategia), Christina Widmann (Direzione creativa), Boris Stoll (Design). Illustrazioni: Arnaud Tracol (illustratore freelance).
m&kSignor Stoldt, non è inopportuno lanciare una nuova fiera durante la crisi di Corona?
Oliver Stoldt: No, per niente. Al momento è "tempo di imprenditori" e abbiamo l'assetto perfetto con la location, i temi e i tempi per il prossimo luglio. Tutti vogliono sperimentare qualcosa di nuovo dopo le restrizioni di Corona. Questo è ciò che offriamo alla Circle Conference.
Abbiamo bisogno dell'ennesima fiera nel settore del turismo?
Non si tratta dell'ennesima fiera. Reto Schlumpf e io abbiamo inventato la ConferenceAnrena nel 2013. Ora vogliamo tornare alle origini, con argomenti e contenuti completamente nuovi. Il settore sta cambiando completamente e noi mostriamo cosa ci sarà di nuovo. Sia le tecnologie che i fattori umani.
Perché The Circle si trova nel Circle e non nel centro della città, vicino alla stazione centrale?
Il Circle dell'aeroporto è il progetto edilizio di maggior prestigio in Svizzera, con un volume di investimenti di circa 1,3 miliardi. Tutti vogliono andarci, noi ci siamo. Dal punto di vista logistico, The Circle è perfettamente accessibile: Ha una propria stazione ferroviaria, un aeroporto, una stazione dei tram e un terminal degli autobus proprio di fronte all'ingresso. Non esiste un modo più semplice per raggiungere la sede di un evento.
Cosa verrà offerto alla fiera?
Saranno esposte le ultime tecnologie e tendenze del mercato globale dei meeting. Sono già arrivate le prime richieste da parte di fornitori interessanti che vogliono offrire i loro servizi e le loro idee. Inoltre, un programma di conferenze che da solo vale la pena di seguire.
Chi è il pubblico di riferimento?
Il target è costituito da tutti coloro che si occupano di meeting, eventi, tecnologie per eventi e nuovi formati di eventi. "Il futuro delle conferenze": questo sarà l'entusiasmante invito a partecipare alla Circle Conference.
Come è organizzata la fiera? Fisicamente in loco? Ibrida? Virtuale?
La Circle Conference è stata pianificata come un evento di partecipazione e stiamo perseguendo anche questo obiettivo. I concetti di sicurezza sono già stati pienamente integrati nella pianificazione, tanto che anche un sistema a senso unico è integrato nel piano della sala.
Dove sta andando il mercato MICE in tempi di Corona?
Noi del MICE Service Group stiamo sperimentando di tutto: dai meeting e training dal vivo, agli eventi ibridi, al coaching online e alle riunioni virtuali. Pertanto, la flessibilità e la rapidità di ripensamento sono essenziali per le richieste che riceviamo ogni giorno. I membri del nostro team sono diventati esperti di tecnologie per le riunioni e di nuovi formati di eventi.
Ci sono tendenze attuali nel settore MICE?
No. Come sarà il mondo dopo Corona? Aspettiamo di vedere per quanto tempo questa pandemia ci terrà in pugno e come sarà la "Nuova normalità". La cosa importante per tutti è che i viaggi sono di nuovo consentiti e le riunioni di lavoro sono di nuovo attive. Solo ora molte aziende si stanno rendendo conto dell'importanza degli incontri faccia a faccia, perché è durante le funzioni F&B come le pause caffè e i pranzi che si fanno affari. È possibile trasferire il know-how online, ma solo le emozioni e le esperienze condivise creano la fiducia necessaria per fare affari insieme.
Il La Conferenza del Cerchio avrà luogo il 1° luglio 2021 presso il The Circle dell'aeroporto di Zurigo.
Il cantiere è in fermento. Da una prospettiva a volo d'uccello, la folla di lavoratori sembra innumerevole. Mani energiche sono all'opera da ogni parte, macchinari e materiali sono pronti, enormi gru svettano sull'aeroporto di Zurigo: qui, nel più grande aeroporto nazionale della Svizzera, si sta costruendo qualcosa di grande. Qui sorge Il cerchio.
I due promotori, Flughafen Zürich AG e Swiss Life AG, si sono concentrati sulle esigenze del futuro nello sviluppo del progetto: Il concetto innovativo di The Circle è emerso da diversi cambiamenti sociali e mira a riunire in un unico luogo le attuali pulsazioni della società: Lavorare, Attendere, Consumare. La combinazione di queste aree di interesse intende risvegliare sinergie e offrire nuove esperienze.
La nuova destinazione di Zurigo
L'aeroporto di Zurigo è sia un hub internazionale che il centro della Svizzera. La visione dell'architetto Riken Yamamoto per The Circle è una circolazione e un incontro di persone, stili di vita, modernità e visioni del futuro. The Circle vuole essere un luogo di incontro per la popolazione locale e per gli ospiti provenienti da tutto il mondo, per invitarli a passeggiare e per rendere le soste il più interessanti possibile. Questa visione è chiaramente visibile nell'architettura. Yamamoto: "In realtà, non creo edifici, ma spazi tra gli edifici". Per questo motivo, l'architetto e il suo team hanno deciso di non costruire un singolo edificio sul sito di The Circle, ma di creare un ambiente ispirato al Niederdorf di Zurigo e che ricorda l'aspetto di un centro città giapponese. Dall'esterno, The Circle trasmette un aspetto uniforme che rimanda alle forme generali dell'aeroporto. All'interno, tuttavia, Yamamoto ha trasformato l'unico edificio in sei diversi e ha spezzato questa disposizione verso il parco. In questo modo, l'architetto ha creato un nuovo spazio su poco più di 30.000 metri di superficie.2 Il nuovo edificio creerà un'atmosfera da centro città al piano terra.
Analogamente alla sensazione urbana, anche gli elementi apparentemente contraddittori si armonizzeranno in The Circle. Gli affari si combineranno con lo stile di vita, la cultura con l'intrattenimento, gli alberghi con i congressi e l'istruzione con la medicina.
Un mix innovativo di utilizzi direttamente nell'aeroporto più grande del paese
In Il cerchio si riuniscono aziende che si posizionano con un occhio al futuro. Nel complesso, la nuova destinazione di Zurigo offre un mix innovativo di destinazioni d'uso che creano sinergie tra loro - e quindi un'atmosfera complessiva unica: oltre a spazi per uffici attraenti, mondi di marchi diversi e unità gastronomiche, il gruppo alberghiero Hyatt, famoso in tutto il mondo, porterà a Zurigo due nuovi marchi e gestirà l'Hyatt Regency Zurich Airport The Circle, l'Hyatt Place Zurich Airport The Circle e il The Circle Convention Centre Zurich Airport. Ci sarà anche un centro medico di eccellenza per l'Ospedale Universitario di Zurigo, oltre ad arti, cultura e istruzione.
Hotel e congressi in una posizione unica
I due hotel, Hyatt Regency e Hyatt Place Zurich Airport The Circle, si rivolgeranno a diversi segmenti ed esigenze dei clienti grazie alle loro offerte differenziate. Il marchio premium Hyatt Regency offre una gamma completa di ospitalità di alto livello, tra cui squisite specialità culinarie, tecnologia all'avanguardia, spazi per il lavoro o il relax e organizzatori di eventi professionisti che si prendono cura di ogni dettaglio. Il design degli interni dell'hotel, che dispone di 255 camere, tra cui una suite presidenziale con terrazza privata, è all'insegna della "Swissness". Ad esempio, la natura svizzera si rifletterà con discrezione in numerosi materiali,
L'Hyatt Place appartiene alla categoria "midscale" e offre un design attento e intuitivo, comfort e servizi semplici. Il design delle 299 camere è stato ispirato dalla città natale. Il blu e il bianco sono i colori principali. Anche le corporazioni di Zurigo sono state integrate nel design dell'hotel.
Il Il Centro Congressi Circle di Zurigo Aeroporto è anch'esso gestito dal Gruppo Hyatt e, con oltre 3.000 m2 Spazi per riunioni ed eventi, tra cui la Sala Congressi che può ospitare fino a 1.500 persone e altre 15 sale per riunioni ed eventi. In una posizione unica nel parco adiacente, gli ospiti possono sperimentare più di 80.000 m2 Uno spazio verde che invita a soffermarsi e a fare un respiro profondo.
Opportunità della crescente digitalizzazione
Il risultato sarà un ambiente urbano moderno e intelligente, in cui la dimensione fisica e quella digitale si fonderanno in un'unica dimensione. Il Circle diventerà un centro urbano in grado di offrire a ospiti, inquilini e dipendenti la massima qualità, comfort ed efficienza, nonché un'esperienza digitale unica e personalizzata. L'obiettivo è offrire un'elevata qualità del soggiorno: Le persone devono essere in grado di rivolgersi alle cose importanti, la tecnologia è lì per supportare. Questa visione deve essere trasformata in realtà attraverso l'uso di tecnologie innovative cloud e Internet-of-Things (IoT) che collegano edifici, servizi e persone. Ad esempio, dovrebbe essere possibile ottimizzare la pianificazione del menu e del personale di un ristorante in base alle previsioni del flusso di visitatori e ai dati meteorologici, al fine di ridurre gli sprechi di cibo e i tempi di attesa degli ospiti.
Tuttavia, non si tratta solo di aumentare ulteriormente l'attrattiva della nuova destinazione e dell'aeroporto di Zurigo con servizi digitali innovativi. L'obiettivo a lungo termine è quello di creare con The Circle un ecosistema vivace e autodinamico, che possa dare importanti impulsi alla Svizzera come luogo di innovazione.
Nuovi standard di sostenibilità
Al giorno d'oggi, tutto ciò che vuole durare per il futuro deve essere rispettabile anche in termini di sostenibilità. Il Circolo stabilisce nuovi standard anche in questo campo: l'approvvigionamento di calore e freddo è fornito dalla terra come serbatoio e la domanda di energia e acqua è notevolmente ridotta grazie al recupero. Inoltre, il tetto dell'area dell'edificio è dotato di un impianto fotovoltaico e quindi utilizzato per la produzione di energia rinnovabile. Il Circolo è certificato secondo lo standard più elevato, Leed Platinum, ed è il più grande edificio mai certificato in Svizzera a ricevere la certificazione Minergie.
I vari moduli saranno collegati tra loro, offrendo contenuti coordinati in modo flessibile - e tutto questo in una speciale atmosfera generale. L'atmosfera di partenza dell'aeroporto con l'idillio delle piazze, dei vicoli e degli 80.000 metri di superficie.2 Uno spazio verde che unisce le correnti della storia contemporanea. The Circle: una piattaforma che si evolve in modo vivace e flessibile con le singole idee, raffigurando e dando forma alle nuove tendenze. Il più grande progetto di grattacieli della Svizzera, che i due promotori - l'aeroporto di Zurigo e Swiss Life - stanno realizzando insieme, diventerà una destinazione che soddisfa tutte le esigenze di intrattenimento e svago, ma proprio al passo con i tempi nella località meglio sviluppata della Svizzera.
Fatti e cifre su Il cerchio
- Superficie: 37'000 m2
- Superficie utile: 180'000 m2
- Area di parcheggio: 80'000 m2
- Costi di investimento: circa 1,2 miliardi di franchi
- Sviluppo del progetto: Flughafen Zürich AG
- Proprietario: Associazione di comproprietari The Circle, composta da Flughafen Zürich AG e Swiss Life AG.
- Architetto: Riken Yamamoto & Field Shop, Tokyo
- Totale contraente: HRS Real Estate AG
- Sostenibilità: Leed Platinum e Minergie Svizzera
- Apertura: settembre 2020
- Thecircle.ch/it/hotels-convention
Lo scrittore e consulente economico americano John D. Kasarda ha scritto che le migliori stazioni ferroviarie del passato sono diventate i centri urbani di oggi. E che i migliori aeroporti di oggi saranno un giorno i centri urbani del futuro. E così, tra un anno esatto, all'aeroporto di Zurigo aprirà "The Circle", un format e un volume completamente nuovi per il nostro Paese. All'insegna del motto "Business meets Lifestyle", su una superficie di 180.000 metri quadrati nascerà un polo per l'intrattenimento, lo shopping, gli hotel, le conferenze, l'istruzione e la medicina. Attualmente è il più grande cantiere della Svizzera e il progetto è finanziato congiuntamente da Flughafen Zürich AG (51%) e Swiss Life; si parla di un investimento di oltre un miliardo di franchi svizzeri.
Un partner chiave nel progetto Circle sarà il gruppo alberghiero Hyatt e Srdjan Milekovic, vicepresidente senior delle operazioni per l'Europa, l'Africa e il Medio Oriente, e il responsabile delle vendite e del marketing Paul Dirksen si sono già schierati. La loro offerta comprende due hotel, diversi ristoranti e bar e un interessante centro conferenze ed eventi. La sala più grande sarà in grado di ospitare eventi per un massimo di 1.500 persone; l'Hyatt Regency aprirà 255 camere d'albergo e l'Hyatt Place, leggermente più economico, 300. Il lavoro di vendita è già in pieno svolgimento e così Milekovic e Dirksen hanno ricevuto questa settimana un gruppo di alto livello di addetti ai lavori e opinion leader dell'area di Zurigo (foto sotto). Durante il tour, i due manager di Hyatt hanno mostrato la compattezza della loro offerta e la competitività della situazione intorno all'aeroporto di Zurigo. Dopotutto, ci sono altre aperture nelle immediate vicinanze; ad esempio, gli hotel Intercity con 260 e Leonardo con 116 camere. Il Circle, tuttavia, probabilmente si rivolgerà maggiormente a una clientela di alto livello già solo per il suo concetto, ideale quindi per le offerte Hyatt.
Da segnalare anche il nuovo centro sanitario ambulatoriale dell'ospedale universitario, che su 10.000 metri quadrati offre diagnostica interdisciplinare, consultazioni mediche d'emergenza e assistenza terapeutica. La nuova "rotonda" dell'aeroporto è quindi molto viva, con centinaia di ospiti dell'hotel ogni giorno e migliaia di dipendenti che vi lavoreranno. I dodici esercizi di ristorazione avranno molto da fare.
Testo e foto: Daniel Tschudy
Il progetto della facciata fa parte del concetto complessivo sviluppato da Mint Architecture per la presenza di Jelmoli a The Circle. Si tratta di due negozi su una superficie totale di 2110 metri quadrati, ognuno dei quali riflette separatamente l'alto livello di competenza di Jelmoli nel settore della moda e dello sport. "La sfida nello sviluppo del concetto di design è stata quella di comunicare l'individualità dei due negozi attraverso la facciata, facendoli comunque apparire come un'unica unità", afferma Rafael Parga, responsabile del design di Mint Architecture.
Per esprimere questa differenziazione, Mint Architecture ha optato per un mix di materiali composto da ceramica nera, vetro bianco e metallo dorato. In combinazione, questi materiali trasmettono i valori del tradizionale negozio Jelmoli in un ambiente internazionale e conferiscono a ciascun negozio la propria identità, sia all'interno che all'esterno.
Il concetto di facciata si basa sull'interazione tra materialità, texture, trasparenza e riflessione e si ispira visivamente all'architettura di The Circle di Riken Yamamoto. I tre materiali - ceramica, vetro e metallo - riflettono i valori del marchio di atemporalità, qualità e modernità e cambiano l'aspetto complessivo della facciata a seconda dell'angolazione da cui vengono osservati. Ad esempio, la facciata in ceramica, con il suo motivo a spina di pesce parzialmente interrotto, appare a volte lucida, a volte opaca. La facciata in vetro traslucido, appositamente stampato, riflette l'ambiente circostante, mentre quella in metallo dorato simboleggia performance e dinamismo. In combinazione con il concetto di illuminazione sviluppato insieme agli specialisti di Reflexion, l'effetto delle tre facciate cambia costantemente, a seconda che siano viste da vicino o da lontano, di giorno o di notte. L'intero materiale per la superficie della facciata rotonda è stato sviluppato e prodotto appositamente per Jelmoli.
Grazie all'aspetto unico delle facciate e alla rigorosa continuità con l'architettura nel design degli interni, i due negozi Jelmoli caratterizzeranno in modo significativo l'area "Brands & Dialogue".
"È un'opportunità unica per progettare liberamente la facciata e trasmettere così il valore del nostro marchio al mondo esterno. Riflette la nostra grande aspirazione di offrire ai nostri ospiti nazionali e internazionali una grande esperienza di shopping", ha dichiarato Franco Savastano, amministratore delegato di Jelmoli, in un comunicato.
L'apertura di The Circle e quindi dei due negozi Jelmoli è prevista per il 2020.
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