TBWA\Zurigo ha realizzato una campagna contro l’osteoporosi per conto della Lega svizzera contro i reumatismi. La campagna è stata lanciata in occasione della Giornata mondiale dei reumatismi, il 12 ottobre, e mira a stimolare l’azione.

Chi soffre di osteoporosi corre sempre il rischio di subire una frattura anche in seguito alla più piccola caduta o a un piccolo incidente. Questa malattia reumatica provoca una perdita di densità ossea e rende le ossa porose.

Valutazione del rischio per le persone dai 50 anni in su

Per contrastare più efficacemente questa malattia, la Lega svizzera contro i reumatismi ha sviluppato un test di valutazione del rischio di osteoporosi. Lo scopo è quello di fornire informazioni sull’osteoporosi alle persone di età superiore ai 50 anni. Inoltre, il test mira ad aiutarle a valutare meglio la propria salute ossea e ad agire di conseguenza.

Lo strumento digitale di divulgazione delle conoscenze sarà promosso attraverso la campagna di sensibilizzazione. Allo stesso tempo, la campagna mira a suscitare una maggiore attenzione generale nei confronti della malattia.

Mondi quotidiani imbottiti: una campagna contro l’osteoporosi

La campagna comprende tre immagini che ritraggono ambienti quotidiani imbottiti, avvolti e protetti. Esse esaltano una semplice constatazione: nessun ambiente può essere progettato in modo così sicuro e morbido da proteggere in modo affidabile le ossa fragili dalle fratture. È quindi ancora più importante conoscere i fattori di rischio dell’osteoporosi e occuparsi tempestivamente della propria salute ossea.

Realizzato internamente e con l'ausilio dell'intelligenza artificiale

Le immagini sono state realizzate interamente in-house con l’ausilio dell’intelligenza artificiale. Sono state create come immagini fisse per la pubblicità esterna (OOH), gli annunci pubblicitari e altri prodotti stampati. Inoltre, sono state animate per essere utilizzate come video per la pubblicità digitale out-of-home (DOOH) e online.

Responsabile presso Rheumaliga Schweiz: Annette Stolz (direttrice), Tina Spichtig (vicedirettrice per la comunicazione e il marketing), Daria Rimann (relazioni pubbliche e progetti), Zoé Burkhard (ricercatrice)

Responsabile presso la TBWA di Zurigo: Manuel Wenzel, Sarah Rüegger, Selina Engeli, Naomi Gulla (Creazione); Hekuran Avdili (AI Production); Claudia Sigg, Sina Gelin, Shari Jork (consulenza); Nicolao Negrello, Domenico Catena (motion design, audio); Melanie Signer (impaginazione)

Dopo il lancio avvenuto a giugno 2026, segue ora la seconda fase della campagna internazionale B2C di Geberit e TBWA\Zurigo. In questa fase, la campagna Geberit punta su una serie di nuovi filmati che traducono la promessa del marchio «Better. For you.» in vantaggi concreti del prodotto – ambientati in un universo di bagni che sembra infinito.

Dalla competenza nel marchio alla soluzione di prodotto

Dopo aver consolidato, in una prima fase, la competenza di Geberit nella gestione dell’acqua e una visione ampia del marchio presso la clientela finale, l’attenzione si concentra ora sulle esigenze delle persone e sulle relative soluzioni di prodotto. TBWA\Zurigo concretizza così l’immagine del marchio Geberit come produttore di soluzioni complete per il bagno, pensate per migliorare tangibilmente la vita delle persone.

A tal fine è stato creato un mondo cinematografico quasi surreale, in cui un presentatore accompagna gli spettatori attraverso diversi ambienti, illustrando le soluzioni per WC, lavabo e doccia. I set girati dal vivo sono stati arricchiti con effetti CGI, fondendosi in un mondo di prodotti straordinario.

La campagna Geberit è in corso in 15 paesi. Fonte: zvg

Un concetto cinematografico modulare per numerosi mercati

«Geberit offre una vastissima gamma di prodotti e vantaggi. Non volevamo limitarci a realizzare singoli filmati, ma creare un universo comune che li collegasse tutti tra loro», afferma Manuel Wenzel, CCO di TBWA\Zurigo. «È nato così un concetto video modulare che può essere ricomposto all’infinito e ulteriormente sviluppato per diversi mercati, categorie e formati.»

Il filmato è accompagnato da CTV, streaming, (D)OOH, display ads, social ads, Google Ads, spot radiofonici, una landing page e iniziative nei punti vendita. La campagna verrà diffusa in 15 paesi europei attraverso un’ampia gamma di canali digitali e tradizionali.

Geberit fa pubblicità in tutta Europa tramite manifesti. Fonte: zvg

Regia e produzione come nella prima parte della campagna

Come già nella prima parte della campagna, la regia è stata affidata a Patrick Daughters. La produzione è stata curata da Mcqueen Films, mentre gli effetti visivi sono stati realizzati da Artjail. Le riprese si sono svolte presso i Cape Island Studios a Città del Capo.

Geberit punta sulla pubblicità esterna su larga scala. Fonte: zvg

Per ulteriori informazioni sulla campagna e sulle soluzioni di prodotto di Geberit, visitare il sito https://www.geberit.ch per trovare.

Responsabile presso la TBWA di Zurigo: Manuel Wenzel, CCO; Responsabile di Geberit International: Committente; Diretto da: Patrick Daughters; Società di produzione: Mcqueen Films; DOP: Franz Lustig; Effetti visivi: Artjail; Sound design e voci: Ufficio postale di Amsterdam; Musica: Sunny Levine; Spot radiofonici: DubDub Studios

La campagna pubblicitaria del *Blick* «Ciò che vi commuove, commuove anche noi» entra nella seconda fase. Partendo dall’idea di base della campagna inaugurale dell’ottobre 2025, TBWA e SightEffect hanno sviluppato quattro nuovi soggetti. La campagna avrà inizio il 15 settembre 2026 su diversi canali: le immagini saranno visibili su manifesti in tutta la Svizzera tedesca, come annunci pubblicitari su testate cartacee e, in ambito crossmediale, sotto forma di banner online di grande visibilità sui canali dei social media e su siti web molto frequentati.

Un concetto portato avanti

Anche nei nuovi spot, «Blick» punta sulla collaudata meccanica della campagna iniziale, ma la radica ancora più chiaramente nella missione giornalistica del marchio: il buon giornalismo mette in luce entrambi i punti di vista e va oltre la semplice notizia. Le notizie non si limitano a informare, ma commuovono le persone e suscitano nella vita quotidiana le emozioni più disparate, a seconda della prospettiva da cui si guarda un argomento. La campagna dimostra che solo un cambio di prospettiva permette di ottenere un quadro completo.

Per i temi attuali, TBWA e SightEffect hanno scritto quattro nuove storie che sviluppano e reinterpretano questo concetto di base: un ciclista e un’automobilista, un tifoso di calcio e un arbitro, un operatore sanitario e una residente, un lottatore dopo l’incontro.

Maximilian Börke, responsabile marketing di Ringier Medien Schweiz, afferma: «»Ciò che vi emoziona, emoziona anche noi” continua, e le persone rimangono al centro: ciò che le commuove, le indigna o le fa ridere. Questo è ciò che rappresenta Blick: vicino alla realtà e con storie che vanno oltre la prima pagina.»

Nuovo universo visivo per la campagna pubblicitaria di Blick

Parallelamente, SightEffect ha sviluppato, in collaborazione con Blick, un nuovo universo visivo che estende la campagna oltre i manifesti. Per Kasch, fondatore di SightEffect, spiega: «L’identità visiva di un marchio non conosce confini. Poiché la campagna e l’universo visivo sono stati sviluppati in parallelo, si integrano a vicenda e perpetuano un linguaggio visivo coerente.»

Anche Manuel Wenzel, Chief Creative Officer di TBWA, si dice soddisfatto della collaborazione: «Grazie alla stretta collaborazione con SightEffect, siamo riusciti a dare alla nostra campagna quel tocco in più di cui aveva bisogno. Le immagini trasmettono tutta l’emozione che la campagna merita».»

Secondo quanto dichiarato dall’azienda stessa, SightEffect sviluppa universi visivi per i marchi e accompagna il processo a partire dalla definizione di ciò che un’immagine deve rappresentare, passando per la produzione, fino allo sviluppo delle competenze all’interno dei team che ogni giorno valutano, definiscono le linee guida e approvano le immagini. Alla base di tutto ciò vi sono oltre 15 anni di esperienza nella produzione di immagini per marchi quali Swiss, Lufthansa, Mercedes-Benz, Deutsche Bahn e FFS, nonché studi regolari sulla gestione visiva del marchio. L’azienda, con sede a Zurigo, è stata fondata nel 2024 da Per Kasch.

TBWA/Zurigo è una delle principali agenzie creative della Svizzera ed è presente sul mercato da 25 anni. Secondo quanto dichiarato dall’agenzia stessa, oggi più di 80 collaboratori lavorano allo sviluppo di idee e campagne per clienti quali McDonald’s, Coop, Geberit, Rivella, Malbuner, Mercedes, Nissan, Emmi o la Banca Cantonale di Zurigo.

Responsabile presso Ringier Medien Schweiz / Blick: Maximilian Börke, responsabile marketing
Responsabile presso TBWA/Zurich: Manuel Wenzel, Direttore creativo
Responsabile presso SightEffect: Per Kasch, fondatore

Sono stati proclamati i vincitori dei Gerety Awards 2026: tre campagne si dividono quattro Grand Prix, dimostrando che la pubblicità più efficace non cerca di attirare l’attenzione, ma se la guadagna. Oltre 250 giurati provenienti da più di 50 paesi hanno votato i vincitori di quest’anno. Il risultato completo: quattro Grand Prix, 34 ori, 69 argenti e 75 bronzi – con i primi riconoscimenti in assoluto per la Tunisia.

Quattro Grand Prix per tre campagne eccezionali

La giuria ha selezionato tre lavori, ai quali sono stati assegnati complessivamente quattro Grand Prix. Il primo è «No Project Without Drama» per Hornbach, realizzato da HeimatTBWA\Berlin: una campagna che ha convinto la giuria nella categoria Craft CUT-Production Design. La giuria ha premiato l’approccio analogico con cantanti in carne e ossa, scenografie e musica dal vivo.

È stato premiato anche «The Count» per Sickkids, prodotto da Soundtree Music per FCB Canada. Il lavoro ha vinto il premio Craft CUT-Music e ha convinto grazie all’uso mirato della musica come forma d’arte creativa.

Il maggior successo della serata è stato però ottenuto da «The KitKat Heist» per KitKat, realizzato da VML UK: La campagna ha vinto ben due Grand Prix: nella categoria Communication CUT-PR e nella nuova categoria Moments CUT-PR. Quello che era iniziato come un incidente di immagine è stato trasformato da VML UK in un invito pubblico rivolto al pubblico a partecipare alla soluzione del problema.

Vincitori dei Gerety Awards: cosa ha convinto la giuria

Maria Milusheva, CCO di OM Group & Much Better (Bulgaria), ha sintetizzato il principio alla base di «The KitKat Heist»: «L’intelligenza artificiale può produrre contenuti, ma non attenzione. KitKat ha fatto proprio questo: ha reso pubblico un problema e ha invitato le persone a contribuire alla soluzione. Ciò richiede coraggio. E audacia!»

Alexandra Todirica, responsabile marketing di McDonald’s Romania e membro della Grand Jury, ha sottolineato la qualità del materiale presentato: «Il lavoro creativo più efficace non si limita ad attirare l’attenzione, ma suscita una reazione, stimola il dialogo e, in ultima analisi, definisce una posizione. Nel 2026 la creatività raggiungerà il suo massimo potenziale quando idee audaci si uniranno a una realizzazione straordinaria.»

Imen Gharbi, amministratore delegato della Doze Agency (Tunisia), ha aggiunto: «Le idee migliori di quest’anno sembrano nascere senza sforzo. Dietro questa apparente semplicità si nasconde un’incredibile maestria, comprensione culturale e precisione».»

Dipshika Ravi, National Creative Director di Schbang, ha descritto così l’aspirazione al Grand Prix: «L’opera non interrompe la cultura; crea un momento al suo interno».»

Informazioni sui Gerety Awards

I Gerety Awards prendono il nome da Frances Gerety, la copywriter che nel 1948 coniò lo slogan «A diamond is forever». Questo festival creativo di respiro internazionale si propone come punto di riferimento per la pubblicità vista da una prospettiva diversificata e intende ridefinire lo standard con cui viene valutata la pubblicità. Christen Rochon, Ad Partnerships Director presso NBCUniversal, ha sintetizzato la filosofia dei premi: «Questi lavori sono più di una semplice celebrazione dell’eccellenza creativa. I vincitori del Grand Prix più importanti riflettono l’influenza, ne promuovono proattivamente lo sviluppo e lasciano un’impronta duratura nel tessuto culturale».»

Tutti i vincitori dei Gerety Awards 2026 sono disponibili su www.geretyawards.com disponibile.

La campagna pubblicitaria di Rivella punta sulla spontaneità e sull'istinto

Con la nuova campagna di immagine Rivella «E la tua sete dice sì», il marchio si posiziona come fonte di ispirazione per tutti coloro che vogliono semplicemente ascoltare il proprio istinto. La campagna è stata ideata da TBWA\Zurigo, che, dopo essersi aggiudicata il pitch nell’autunno del 2025, ha inizialmente affiancato Rivella nella messa a punto strategica del riposizionamento, per poi sviluppare la campagna sulla base di tale lavoro. Oltre al nuovo slogan, la campagna lancia anche un linguaggio visivo più giovane e vivace.

Il fulcro della campagna è costituito da due filmati di 20 secondi destinati alla TV, ai video online e ai social media. Queste storie insolite – una ambientata in un ingorgo stradale, l’altra durante un trasloco – sono raccontate con umorismo e vivacità dal duo di registi danesi VIDA. La realizzazione è stata curata dalla divisione di produzione interna di TBWA, ViDo.

Bottiglie aperte e il «sì» decisivo»

Oltre alle versioni ridotte dei filmati per il web e i social media, la campagna comprende anche due immagini chiave. Queste mostrano per la prima volta bottiglie di Rivella aperte, dalle quali si è bevuto poco prima del fatidico «Sì!» – con tanto di farfalle nello stomaco. Gli asset vengono utilizzati sui canali più diffusi, nonché come DOOH, in occasione di Branding Days su larga scala e come display ad.

Secondo il comunicato, per la fine dell'estate e l'autunno sono previste ulteriori iniziative sui social media, realizzate dall'unità interna di TBWA dedicata ai social media, Buzz.

Incendio nel pieno dell'azione

Francesco Camenzind, Brand Manager di Rivella, spiega l’obiettivo del riposizionamento: «La campagna e il nostro nuovo posizionamento del marchio non solo collocano il brand al centro dell’azione, ma trasformano Rivella, da semplice bevanda dissetante, in una fonte di ispirazione».»

Ulteriori informazioni sul marchio sono disponibili sul sito web di Rivella: https://www.rivella.com

Responsabile presso Rivella: Francesco Camenzind (Brand Manager), Marianna Länsitalo (Responsabile Brand Management, Comunicazione e Digitale), Angelika Leemann (Co-CMO), Sara Jermann (Co-CMO), Kevin Bieri (Responsabile Digitale), Niels Niemann (Brand Manager Digitale), Morena Russo (Responsabile di progetto per i marchi) Responsabile TBWA di Zurigo: Lukas Diem, Helena Amor (Strategia), Manuel Wenzel, Sarah Rüegger, Angelo Sciullo, Naomi Gulla, Selina Engeli, Marco Kamber, Alisea Ferrara (Creazione), Claudia Sigg, Sina Gelin (Consulenza), Melanie Furrer, Marc Pflug (impaginazione) Responsabile presso la TBWA\ViDo: Stefanie Bereiter (produttrice esecutiva), Meret Früh (produttrice di linea), Domenico Catena, Nicolao Garcia-Negrello (motion design), Kristoffer Kirketerp Frandsen e Christian Kirkeby (VIDA, regia e riprese), Patrick Bachmann (Cloudscape AI/VFX), Patrik Linden (fotografia) Responsabile della pianificazione media presso Publicis Media: Evelin Wachter (COO), Thao Nguyen (Account Director), Thomas Kupferschmid (Senior Account Manager), Iona Jefferies (Digital Account Director), Philipp Stucky (Responsabile senior clienti digitali), Alina Tur (Addetta clienti digitali), Ingo Sautter (Responsabile strategia e dati), Giulia Destro (Responsabile strategia e dati), Gizem Cakir (Responsabile clienti) Responsabile presso ACE2ACE per la pianificazione (D)OOH: Nurittin Yildirim (Account Director), Florian Zimmermann (socio e Account Director)

Il settore creativo svizzero ha esordito con successo alla 73ª edizione del Cannes Lions International Festival of Creativity. Cinque lavori realizzati da aziende o agenzie svizzere sono stati inseriti nelle prime shortlist pubblicate dai Cannes Lions, totalizzando dieci nomination in sette categorie del concorso e aprendo così la strada alla possibilità di aggiudicarsi un premio.

«Shape of Dreams» è in testa alla shortlist dei Cannes Lions

La maggior parte delle nomination spetta a «Shape of Dreams» per la collezione On x Zendaya. Il lavoro presentato da On è stato selezionato quattro volte nella categoria Film Craft e una volta negli Entertainment Lions, occupando così da solo cinque dei dieci posti della shortlist riservati alla Svizzera.

È presente anche «The Idea That Never Had a Break» per Kitkat. Il lavoro è stato presentato da Nestlé ed è candidato nella categoria Creative Brand. Per Abbott Established Pharmaceuticals, «Voodoo Dolls» è entrato nella rosa dei finalisti nella categoria Pharma.

TBWA Zurigo e il CIO con candidature dirette

TBWA\Zurigo ha presentato «The Coupon Coup» per McDonald’s: il progetto è stato nominato nella categoria Direct. A completare il bilancio svizzero c’è «Olympic Rings Pasta», un lavoro realizzato per il Comitato Olimpico Internazionale, presente sia nella categoria Entertainment Lions for Sport che in quella Social & Creator.

Nelle categorie già rese note, quali Audio & Radio, Outdoor, PR, Media, Design o Health & Wellness, la Svizzera non è invece riuscita a qualificarsi per la shortlist. Anche nelle categorie annunciate in precedenza, Innovation, Titanium e Glass, non era presente alcuna candidatura svizzera.

164 candidature provenienti dalla Svizzera

Per l'edizione di quest'anno del festival sono stati presentati 164 lavori dalla Svizzera, un numero superiore rispetto ai due anni precedenti. I vincitori dei Cannes Lions saranno annunciati durante la settimana del festival, dal 22 al 26 giugno.

Studio sui ’Best Agers”: 1.200 intervistati, 30 argomenti, un quadro chiaro

Costituiscono la fascia d’età con il maggior potere d’acquisto in Svizzera – eppure vengono regolarmente ignorati nel marketing. TBWA\Zurigo e l’Istituto per la comunicazione limbica e la strategia (IFLK) hanno voluto cambiare questa situazione e nel secondo trimestre del 2026 hanno condotto lo studio sui consumatori più completo mai realizzato sui «Best Agers» svizzeri: ’Decoded: Best Agers in Svizzera». Sono state intervistate 1'200 persone di età compresa tra i 50 e i 74 anni su 30 argomenti – dalle preferenze di marca e dall’uso delle tecnologie alle abitudini di viaggio e di salute, fino ai valori e allo spirito del tempo.

Il fulcro metodologico dello studio è costituito dalla combinazione tra la demografia classica e il metodo di segmentazione neuroscientifico LimbiCODE®. Questo approccio fornisce approfondimenti psicografici sui tipi di personalità, consentendo così una visione più articolata della generazione over 50, denominata “Best Agers”.

Aperta alle diverse tecnologie, ma trascurata dall’industria tecnologica

Un risultato fondamentale dello studio sui Best Agers dovrebbe far riflettere molti strateghi di mercato: quattro Best Agers su dieci utilizzano già app basate sull’intelligenza artificiale come ChatGPT o Gemini. Secondo lo studio, molti sarebbero addirittura disposti a integrare l’IA negli ambiti più intimi della propria vita. L’industria tecnologica li ha tuttavia in gran parte ignorati – e non è l’unica. I «Best Agers» sono fortemente sottorappresentati nella comunicazione di marketing, e ne sono ben consapevoli. Una grande maggioranza auspica maggiore attenzione da parte dei marchi, maggiore apprezzamento e una rappresentazione più realistica della propria generazione.

Libertà, evasione dalla realtà e caducità

Lo studio traccia il ritratto di una generazione che sa esattamente cosa vuole: il 66% desidera essere libero dalle aspettative legate all’età, mentre un ulteriore 60% anela all’evasione dalla realtà, anche in età avanzata. È inoltre degno di nota il fatto che due Best Agers su tre si confrontino consapevolmente con il tema della caducità – un terreno che la maggior parte dei marchi continua a evitare ancora oggi.

Anche dal punto di vista mediatico lo studio traccia un quadro altrettanto chiaro: la televisione, con il 65%, è l’hobby più citato tra i Best Agers. La pubblicità televisiva rimane, con il 42%, il canale più citato attraverso il quale i Best Agers scoprono i marchi. I social media non sono del tutto irrilevanti, ma raggiungono solo il 25% del gruppo target.

Non è un gruppo omogeneo

«Come tutte le generazioni, anche i Best Agers non costituiscono un gruppo omogeneo e chi li tratta come se lo fossero spreca un potenziale enorme», afferma Lukas Diem, Chief Strategy Officer di TBWA\Zurigo. «Il nostro approccio di segmentazione tiene conto di questa diversità e i risultati dimostrano quanto questa generazione pensi, viva e decida in modo davvero diverso.»

Lo studio è stato presentato il 10 giugno in occasione del Congresso sui marchi. Lukas Diem e Ursula Kaspar, titolare dell’Istituto per la comunicazione limbica e la strategia, hanno illustrato insieme i risultati. Matthias Kies, CEO di TBWA\Zurigo, ha aperto il forum.

Lo studio completo è ora disponibile per il download: https://www.bestagers-decoded.ch

Responsabile presso la TBWA di Zurigo: Lukas Diem, Direttore strategico; Matthias Kiess, Amministratore delegato. Compagna di studi: Ursula Kaspar, titolare dell’Istituto per la comunicazione limbica e la strategia (IFLK).

Shortlist dei Gerety Awards 2026: creatività globale da 36 paesi

È stata ufficialmente pubblicata la shortlist dei Gerety Awards 2026. Al termine delle sessioni della giuria esecutiva tenutesi in tutto il mondo, sono stati selezionati i finalisti: la selezione riflette un ampio spettro di eccellenza creativa proveniente da 36 paesi. In testa alla rosa dei finalisti ci sono gli Stati Uniti con 41 candidature, seguiti dalla Germania con 39 e dalla Francia con 33. Segue il Regno Unito con 27 campagne nominate. Ottimi risultati sono stati ottenuti anche da Spagna, Messico, Svezia, Thailandia, Filippine, Italia, Argentina e Canada.

I punti salienti della rosa dei candidati ai Gerety Awards 2026

Tra i lavori nominati figurano, tra gli altri, «KitKat Heist» di VML UK, «Rooftop Revival» di LePub Singapore, «Full Check Up» di BETC Havas Brasile, «No Project Without Drama» di HeimatTBWA Germania e «Who’s Waiting for You?» per AB InBev di Wieden+Kennedy Mexico e «If You Can Take It, It’s Yours» per Selleys di Howatson+Company Australia. La campagna più nominata dell’intera rosa dei finalisti è «Covert Recruiter» di Dentsu Creative France per la Direzione del personale dell’esercito francese.

La rosa dei finalisti copre un ampio ventaglio di tematiche: intrattenimento, innovazione, umorismo, progetti di rilevanza sociale, artigianato, strategia ed efficacia sono tutti rappresentati. I marchi globali si affiancano agli sfidanti locali, mentre le agenzie indipendenti competono fianco a fianco con le reti internazionali.

Alla shortlist per la prima volta: Bulgaria e Tunisia

Una novità particolare di questa edizione: la Bulgaria e la Tunisia figurano per la prima volta nella Gerety Shortlist con alcune candidature – un segno della portata sempre più globale del concorso. Complessivamente, hanno partecipato alle valutazioni oltre 250 giurati provenienti da più di 50 paesi.

Le sessioni della giuria si sono svolte in presenza a Londra, Auckland, Toronto, New York, Parigi, Stoccolma, Hong Kong, Dubai, Madrid, Milano, Città del Messico, Bangkok, Los Angeles, Berlino e San Paolo. Queste sessioni definiscono la rosa dei finalisti prima che la giuria principale si riunisca online per determinare i vincitori definitivi.

Craft CUT e i prossimi passi

La categoria Craft CUT registra il maggior numero di candidature nella shortlist. Comprende lavori provenienti da tutti i settori artigianali: animazione, direzione artistica, riprese, copywriting, regia, montaggio, illustrazione, musica, sound design, fotografia, tipografia, scenografia ed effetti visivi.

La Grand Jury selezionerà ora i vincitori definitivi, che saranno annunciati nella prima settimana di settembre: tra questi figurano i vincitori dei premi Bronzo, Argento, Oro, Grand Prix e i vincitori regionali. In concomitanza con la settimana della shortlist si terranno i Global Jury Insights Panels, durante i quali i membri della giuria discuteranno con le testate specializzate di campagne, tendenze creative e lavori di eccellenza. Inoltre, Gerety pubblicherà il suo «Shortlist Reel», una raccolta curata dei lavori della shortlist che hanno ottenuto i punteggi più alti.

Come ogni anno, i finalisti e i membri della giuria saranno festeggiati al Gerety VIP Diamond BBQ a Cannes, evento al quale sono attesi ospiti invitati tra i partecipanti al concorso, i membri della giuria, i partner e gli amici di Gerety.

L'elenco completo dei finalisti è disponibile all'indirizzo: https://www.geretyawards.com

Campagna Geberit di TBWA: l’acqua come materiale malleabile

Con una nuova campagna globale del marchio, Geberit esplora nuovi orizzonti: per la prima volta, il gruppo specializzato in tecnologia sanitaria comunica con un messaggio uniforme su tutte le linee di prodotto, andando oltre i confini delle pareti. La campagna è stata sviluppata da TBWA\Zurigo, che si è imposta in una gara in più fasi. L’elemento unificante della campagna Geberit ideata da TBWA è l’acqua: non come forza incontrollabile, ma come materiale malleabile che si sottomette alla volontà e alla competenza degli ingegneri.

Un film come prologo di una piattaforma

Il progetto prende il via con uno spot di 30 secondi destinato al cinema e alla TV. Lo spot illustra l’identità del marchio e la sua ambizione di aprire strade completamente nuove nel settore dell’acqua, con l’obiettivo di sviluppare soluzioni innovative per WC, docce e lavabi, migliorando così in modo tangibile la vita delle persone.

Il Chief Creative Officer Manuel Wenzel descrive l’approccio concettuale alla base dell’iniziativa: «Il marchio Geberit ha così tanto da raccontare che è quasi impossibile farlo con una sola campagna. Per questo abbiamo sviluppato una piattaforma su cui costruire diversi concetti creativi. Questa campagna è, per così dire, il prologo.»

I bisogni umani come punto di partenza

Martin Baumüller, responsabile Marketing & Brands di Geberit, sottolinea l’approccio incentrato sull’utente: «In Geberit, le esigenze delle persone sono alla base di ogni innovazione. Ecco perché con i nostri prodotti possiamo migliorare tangibilmente la vita delle persone».»

La regia è di Patrick Daughters, mentre la produzione è stata curata da Mcqueen Films. Gli effetti visivi sono stati realizzati da Artjail, il sound design e le voci da Postoffice Amsterdam, mentre la colonna sonora è di Sunny Levine.

Lancio graduale in 15 paesi

La campagna verrà lanciata in modo scaglionato in 15 paesi. Lo spot verrà utilizzato in diverse versioni di durata e sarà affiancato da DOOH, display ads, social ads, OOH, landing page e iniziative nei punti vendita. A settembre seguirà la fase successiva con ulteriori spot e materiali pubblicitari.

Per ulteriori informazioni sui prodotti Geberit, visitare il sito https://www.geberit.ch disponibile.

Responsabile di Geberit: Martin Baumüller, responsabile Marketing & Brands. Responsabile presso la TBWA di Zurigo: Manuel Wenzel, Direttore creativo. Società di produzione: Mcqueen Films. Diretto da: Patrick Daughters. DOP: Franz Lustig. Effetti visivi: Artjail. Sound design e voci: Ufficio postale di Amsterdam. Musica: Sunny Levine.

Le elezioni del consiglio direttivo della LSA del 2026 portano una ventata di novità all’interno dell’organo direttivo della Leading Swiss Agencies (LSA): in occasione dell’assemblea generale del 9 giugno 2026 a Zurigo, Lukas Diem (TBWA Zurigo), Simone Jehle (Wirz Group) e Deborah Lanz (in flagranti, in qualità di rappresentante della Young LSA) sono stati eletti nuovi membri del consiglio direttivo. Simone Jehle subentra così a Petra Dreyfus, che dopo nove anni ha lasciato il consiglio direttivo.

Tre nuovi volti dopo le elezioni del consiglio direttivo della LSA

Lukas Diem è Chief Strategy Officer presso TBWA Zurigo e, secondo quanto da lui stesso dichiarato, apporta al consiglio direttivo una pluriennale esperienza in ambito strategico-creativo. Simone Jehle ricopre il ruolo di Managing Director e Senior Partner presso il Wirz Group. Deborah Lanz, Project Manager presso in flagranti, rappresenta lo Young LSA, la rete dell’associazione che offre ai giovani collaboratori delle agenzie affiliate opportunità di scambio e formazione continua.

Simone Jehle descrive così la sua motivazione: «Grazie alla mia pluriennale esperienza e alla mia visione pratica, vorrei dare un contributo sostanziale al lavoro dell’associazione. Non vedo l’ora di mettere a disposizione del consiglio direttivo della LSA il mio bagaglio di esperienze, di rappresentare gli interessi delle agenzie e di contribuire attivamente allo sviluppo del nostro settore in un’epoca di cambiamenti.»

Lukas Diem aggiunge: «Mi impegno nel consiglio direttivo della LSA perché credo che oggi le agenzie si trovino di fronte a cambiamenti e sfide che non dovremmo affrontare solo come concorrenti, ma come settore. Vedo questa situazione come un’opportunità per ridefinire insieme il valore del lavoro strategico-creativo. Le agenzie devono poter agire di nuovo con maggiore sicurezza e fissare nuovi standard.»

Da parte sua, Deborah Lanz spiega: «Vorrei continuare a concentrarmi sullo Young LSA, che permette ai giovani collaboratori delle agenzie di scambiarsi idee, ampliare le proprie conoscenze e, di conseguenza, crescere professionalmente. Un contributo importante per il settore e per il suo futuro».»

Ringraziamenti a Petra Dreyfus

Petra Dreyfus è stata membro del consiglio direttivo della LSA per nove anni. Secondo quanto riportato in un comunicato, l’associazione le esprime la propria gratitudine per il grande impegno profuso a favore dei soci e del settore.

Punti chiave dell'attività dell'associazione

Al termine della parte statutaria, i membri del consiglio direttivo hanno presentato i gruppi di lavoro attualmente attivi all’interno dell’associazione. In questi gruppi, gli esperti delle agenzie associate mettono in comune le loro competenze per elaborare risposte concrete alle sfide principali del settore. Attualmente l’attenzione è concentrata su tre aree prioritarie: l’ulteriore sviluppo dei modelli di agenzia e del posizionamento, il rafforzamento dell’attrattiva come datore di lavoro e la promozione dei talenti, nonché la gestione dell’intelligenza artificiale e dell’automazione. Inoltre, la LSA attua iniziative mirate nella Svizzera romanda volte a promuovere lo scambio tra agenzie, istituti di formazione e giovani talenti. I risultati confluiscono in linee guida, best practice e offerte di formazione continua per i membri della LSA.

HeimatTBWA trionfa agli ADC Annual Awards 2026

La 105ª edizione degli ADC Annual Awards si è tenuta il 13 maggio 2026 presso il Capitale di New York, nell’ambito della Creative Week 2026. La giuria internazionale ha premiato agenzie, studi, marchi e liberi professionisti provenienti da 39 paesi, assegnando il prestigioso ADC Black Cube per il Best of Show a HeimatTBWA Berlin. L’agenzia berlinese ha vinto questo premio insieme a Tempomedia Berlin per la campagna «No Project Without Drama», realizzata per conto di Hornbach. Oltre al Best of Show, il progetto si è aggiudicato anche il premio Best of Discipline nella categoria Advertising, due ADC Gold Cubes, quattro Bronze Cubes e due Merits.

Complessivamente, durante l’evento sono stati assegnati 90 ADC Gold Cubes, 114 Silver Cubes, 166 Bronze Cubes e 296 Merits. Sono pervenute candidature da 60 paesi e regioni.

Area 23 nominata “Agency of the Year” agli ADC Annual Awards

Sulla base del punteggio complessivo ottenuto da tutti i premi vinti, Area 23 New York è stata nominata «Agenzia dell’anno» alla 105ª edizione degli ADC Annual Awards. Tra i momenti salienti figura la vittoria del premio «Best of Discipline» nella categoria Farmaceutica – insieme ad Aardman Animations di Bristol per «The EarliShow» per conto di EarliTec Diagnostics – e l’ADC Fusion Cube di quest’anno per «Kyikatejê» a sostegno del Gavião Kyikatejê FC. Area 23 ha guidato la classifica mondiale con otto premi ADC Gold Cube, tra cui quattro vinti in collaborazione con Dalmatian Cow di Los Angeles, Bumblebeat di San Paolo e Rapport di New York per «The Zip Code Exam», realizzato per conto della Equality Health Foundation.

Altri premi «of the Year» sono stati assegnati, tra gli altri, a The Nine Shanghai (Boutique Agency of the Year), allo Squarespace New York Design Team (Brand-Side Agency of the Year), The New York Times Magazine New York (Design Team of the Year), Established New York (Boutique Design Studio of the Year), Wave Studios New York (Music & Sound Company of the Year), Omnicom Health (Network of the Year) e Superprime Los Angeles (Production Company of the Year). Squarespace New York è stata premiata come «Brand of the Year», mentre Second Nurture ha ricevuto il titolo di «Non-Profit Client of the Year».

Il meglio delle discipline: un’ampia gamma di discipline

I premi «Best of Discipline» hanno rispecchiato la varietà delle discipline creative. Nella categoria Architecture/Interior/Environmental Design, il V&A di Londra, insieme a Diller Scofidio + Renfro di New York, Austin-Smith:Lord di Londra e Fieldwork Facility di Londra, ha conquistato il pubblico con «V&A East Storehouse: The Future of Museums‘. La categoria »Intelligenza artificiale« è stata vinta dal Google Creative Team di Mountain View con »Thomas’ Story». Nel settore «Interactive», Serviceplan Germany di Monaco di Baviera si è imposta con «Breastmilk Money» per Herconomy.

Nella categoria Packaging Design, Established New York è stata premiata per «Tilt»; il progetto ha inoltre ricevuto l’ADC Designism Cube, assegnato ogni anno alla proposta che stimola in modo più efficace i cambiamenti sociali e politici. Il premio Best of Non-Profit è stato assegnato a FCB Canada (TBWA\Canada) di Toronto per «The Count», realizzato per conto della SickKids Foundation.

Il titolo di «Freelancer of the Year» è stato assegnato ex aequo a Tomato Kosir di Lubiana e Todd Antony di Londra, eletti tramite votazione dai membri freelance di The One Club. Il Members Choice Award è andato a Omnicom Chicago, insieme a Omnicom Production Chicago e Pes Motion Studio Chicago, per «Caption with Intention», realizzato per Rakish Entertainment.

Nuova categoria e classifiche creative ADC

Per la prima volta è stata introdotta la categoria “ADC AI Visual Design – Dreamina AI”, nata in collaborazione con Dreamina AI, parte di ByteDance. La partecipazione a questa categoria era gratuita e, secondo il comunicato, mira a valorizzare i lavori creativi che utilizzano l’intelligenza artificiale come partner creativo. I vincitori di questa categoria saranno annunciati il 21 maggio 2026. Le classifiche creative globali degli ADC Annual Awards 2026 saranno pubblicate il 20 maggio 2026.

La campagna di branding della 105ª edizione degli ADC Annual Awards è stata ideata da Dentsu Inc. di Tokyo. La Creative Week 2026 giunge alla sua 17ª edizione e costituisce il programma di contorno ai più importanti premi creativi a livello mondiale del One Club for Creativity.

Ulteriori informazioni sui vincitori e sul programma completo degli ADC Annual Awards sono disponibili sul sito web del One Club for Creativity: https://www.oneclub.org/adc/

P3ACHY: la pesca rapper di Rivella con la campagna Rivella P3ACHY

Rivella porta una ventata di freschezza sugli scaffali delle lattine: con Rivella Rot e l’edizione limitata Peach Zero, l’azienda di Rothrist lancia ben due varianti nella pratica lattina da 33 cl. Il lancio è accompagnato dalla campagna Rivella P3ACHY, che mette in primo piano la nuova variante in lattina con una pesca animata dall’intelligenza artificiale che rappa.

Nel nuovo formato sono disponibili sia il classico Rivella Rosso, dal gusto immutato, sia l’edizione limitata Peach Zero, che combina Rivella con un gusto fruttato alla pesca e che dovrebbe conquistare anche senza zuccheri aggiunti. Con il lancio della lattina, Rivella si posiziona ancora di più come compagna di viaggio, dai festival agli incontri spontanei con gli amici.

Crescente domanda di lattine

«La domanda di lattine è in crescita da anni, soprattutto tra i consumatori più giovani», afferma Sara Jermann, co-CMO del Gruppo Rivella. «Con il lancio di Rivella in lattina, ampliamo in modo mirato la nostra offerta con un formato pratico che si adatta perfettamente alle loro esigenze e apre la strada a nuovi momenti di freschezza.»

In concomitanza con il lancio, Rivella dà il via a una campagna che rende l’edizione limitata, letteralmente, la star dell’estate. Con P3ACHY, una pesca rapper, la lattina di Peach Zero acquista una voce propria e viene presentata come la nuova protagonista dell’estate. Il concept creativo è stato sviluppato da TBWA\Zurigo.

Oh mio Dio: Rivella diventa Peachy

Per creare la colonna sonora perfetta, P3ACHY ha reinterpretato il brano «Juicy» insieme al rapper zurighese EAZ, trasformandolo in «Peachy». La canzone è il cuore della campagna e, in quanto brano estivo accattivante, ha lo scopo di dare slancio musicale all’edizione limitata e conferirle una presenza distintiva. In linea con questo concetto, il video musicale combina scene reali con EAZ e un mondo visivo generato dall’intelligenza artificiale che dà vita a P3ACHY. Secondo Rivella, ne risulta un look al passo con i tempi e di grande impatto, che fonde realtà e intelligenza artificiale.

Un rapper di Zurigo incontra l'intelligenza artificiale – La campagna di P3ACHY punta sul legame con il territorio

«Per noi era importante creare un legame autentico con la cultura locale, nonostante l’uso dell’intelligenza artificiale. Grazie a EAZ siamo riusciti a coinvolgere nella campagna un artista zurighese molto apprezzato, che conferisce alla campagna ulteriore credibilità e rilevanza presso il pubblico giovane», sottolinea Niels Niemann, Brand Manager Digital presso Rivella.

Oltre alla canzone, la campagna punta su un’ampia serie di iniziative sui social media, realizzate in collaborazione con TBWA\Buzz. Inoltre, sarà diffusa tramite canali digitali, megaposter e iniziative nei punti vendita e si protrarrà per tutta la stagione estiva dei festival. La pianificazione media è affidata a Publicis Media.

Le lattine Rivella sono disponibili da subito in alcuni punti vendita e nella ristorazione.

Maggiori informazioni su https://www.rivella.ch

Responsabile presso Rivella: Niels Niemann (Brand Manager Digital), Elena Thommen (Brand Manager), Francesco Camenzind (Brand Manager), Marianna Länsitalo (Responsabile Brand Management, Comunicazione e Digitale), Angelika Leemann (Co-CMO), Sara Jermann (Co-CMO), Kevin Bieri (Responsabile digitale), Alper Kaya (Responsabile digitale), Nadine Barth (Responsabile del trade marketing), Nicole Zumsteg (Responsabile senior del live marketing), Andrea Murer (Responsabile dei social media e del content marketing), Carla Koller (Responsabile senior dell’innovazione)

Responsabile della campagna presso TBWA\Zurigo: Manuel Wenzel, Sarah Rüegger, Naomi Gulla, Selina Engeli (Creazione), Claudia Sigg, Sina Gelin (Consulenza), Melanie Furrer, Marc Pflug (Impaginazione e elaborazione immagini)

Responsabile dei social media presso TBWA\Buzz: Lara Horisberger, Julia Peter, Anouk Schaedler

Responsabile della produzione presso Shining Film: Leonardo Sanfilippo (produttore esecutivo), Alessandra Dolci (produttore di linea), Ray Kossarev (montaggio offline, Ronnie Amsterdam), Postoffice Amsterdam (IA/effetti speciali/correzione colore)

Responsabile presso Gadget Entertainment Group: Arber Rama (artista), Sherlyn Müller (responsabile delle partnership di marca), Berkay Kaplan (responsabile di progetto per le partnership di marca)

Responsabile della pianificazione media presso Publicis Media: Evelin Wachter (COO), Thao Nguyen (Account Director), Thomas Kupferschmid (Senior Account Manager), Iona Jefferies (Digital Account Director), Philipp Stucky (Responsabile senior clienti digitali), Ingo Sautter (Responsabile strategia e dati), Giulia Destro (Responsabile strategia e dati), Ailina Scherrer (Tirocinante strategia e dati), Gizem Cakir (Responsabile clienti)

Responsabile del design del packaging presso Win: Anke Krocker (Creazione), Isabelle Weiß (Creazione), Bastian Stock (Creazione), Jörg Rhoden (Consulenza)

Responsabile presso Burki Scherer per il design del packaging e la realizzazione del materiale pubblicitario: Patricia Häuselmann (Consulenza ed editoria), Stefanie Haas (Comunicazione e design), Patrick Schnyder (Comunicazione e design), Raphael Matter (Direzione artistica 3D)