Swissquote e Cavalcade puntano sull'intelligenza artificiale

Con una nuova campagna nazionale, Swissquote e l’agenzia creativa cavalcade lanciano un messaggio chiaro: La campagna Swissquote dedicata all’intelligenza artificiale pone al centro un toro arancione – un simbolo volutamente originale che rompe con l’immagine del toro di Wall Street e ridefinisce l’identità del leader nel settore del digital banking. Alla base di tutto ciò c’è una collaborazione tra i due partner che si è consolidata nel corso di sette anni.

Nel mondo degli investimenti, il toro è tradizionalmente simbolo di ambizione, ma viene anche associato all’arroganza delle élite finanziarie. Swissquote si è sempre prefissata l’obiettivo di rendere accessibili a tutti le opportunità finanziarie – e per questo ha creato il proprio toro: una figura dal design accattivante, di colore arancione, che incarna la filosofia del marchio.

Tre cortometraggi, realizzati interamente con l'intelligenza artificiale

In linea con i principi dell’agenzia cavalcade della Svizzera romanda, il toro arancione prende vita in una serie di minifilm tattici. Ogni filmato mette in evidenza un vantaggio specifico dell’offerta – sicurezza, semplicità e versatilità – con un tono sempre sottilmente ironico. I tre spot sono disponibili su YouTube e si intitolano «Calcio», «Investimenti» e «Sicurezza bancaria».

https://www.youtube.com/results?search_query=swissquote+stier

Particolarmente degno di nota è l’approccio tecnologico: tutti i filmati sono stati realizzati interamente con l’intelligenza artificiale. Come si legge nel comunicato, Swissquote ha atteso consapevolmente che l’IA facesse ulteriori progressi per ottenere un risultato visivo ottimale. Il risultato dovrebbe risultare difficilmente riconoscibile come prodotto dall’IA da parte dei non addetti ai lavori.

Secondo il comunicato, sotto la direzione dello studio Made By Humans e del regista James Lovick, la produzione raggiunge un livello di realismo tale da ingannare l'occhio degli spettatori. Questo approccio rispecchia lo spirito innovativo della banca.

Le basi per una nuova identità visiva

Con questa campagna Swissquote dedicata all’intelligenza artificiale, Swissquote e cavalcade gettano, secondo quanto dichiarato, le basi per una nuova identità visiva di grande impatto. La campagna mira a dimostrare che la comunicazione bancaria può coniugare qualità, creatività e leggerezza. È visibile da subito in televisione, sui cartelloni pubblicitari, sui media digitali e sui social network.

Per ulteriori informazioni su Swissquote e sulla sua offerta, visitare il sito https://www.swissquote.ch disponibile.

Responsabile presso Swissquote: Jan De Schepper, Direttore Marketing; Romain Le Baud, Responsabile Marketing; Camille Padel, Responsabile Marketing del marchio; Lucie Vivier, Brand Manager Lead; Laura Hug, Brand Manager. Responsabile presso cavalcade: David von Ritter, direttore creativo – copywriter; Gianluca Terzini, direttore artistico; Arbnon Pajaziti, direttore artistico; Maxime Fiechter, direttore clienti; Louis Matti, direttore clienti. Responsabile presso Made By Humans: James Lovick, regia e responsabile IA; Guy Soulsby, direttore creativo; Charlie Walsham, responsabile delle operazioni; Harvey Ascott, produttore; Jesus Plaza, artista IA; Pete Fullarton, montaggio; Supernormal, audio; Jimmy Lawrance, Want Effects (Ant Walsham), Mike Tyler, Joshua Reasons, effetti visivi; Marty McMullan, colorista.

Per l'attuale campagna pubblicitaria, Swissquote si posiziona con una rottura visiva e simbolica con il mondo finanziario tradizionale. Al centro c'è un filmato pubblicitario in cui una donna cavalca un toro in un ambiente urbano - un'immagine che reinterpreta il noto "toro di Wall Street". La campagna si rivolge esplicitamente a un pubblico ampio, comprese le donne, e mira a dare un segnale di apertura e accessibilità quando si tratta di investire.

Lo spot evidenzia anche l'impegno di Swissquote nella sponsorizzazione di UEFA Women's Euro 2025. Il messaggio chiave: "Prendi le tue finanze per le corna".

La campagna è stata ideata da Cavalcade, il film è stato diretto da Erik Morales e prodotto da Blur a Barcellona. Oltre allo spot centrale, la campagna sarà diffusa su vari canali, tra cui TV, formati digitali out-of-home, affissioni e mezzi pubblicitari online.

Responsabile presso Swissquote: Jan De Schepper, Chief Sales and Marketing Officer; Romain Le Baud, Head Marketing; Camille Padel, Brand Marketing Manager; Fanny Vario, Brand Manager. Responsabile per Cavalcata: David von Ritter, Direttore creativo, copywriter; Arbnon Pajaziti, Art Director; Emma Parente, Graphic Designer; Nina Hugentobler, Client Director; Patricia Azevedo, Account Manager.

Swissquote annuncia la nomina di Tara Yip a Chief People Officer (CPO), una posizione creata appositamente per rafforzare l'impegno della società verso una cultura incentrata sulle persone. Il nuovo ruolo mira a promuovere il benessere e lo sviluppo professionale dei dipendenti. Tara Yip, che ha lavorato con successo nelle Risorse umane di Swissquote dal 2002, porta con sé una vasta esperienza nella gestione dei talenti, nella diversità e nell'inclusione, nello sviluppo della leadership e nella gestione del cambiamento.

"Siamo lieti di avere Tara a bordo come CPO da gennaio 2025", ha dichiarato Marc Bürki, CEO di Swissquote. "La sua esperienza e le sue qualità di leadership saranno preziose per la crescita e il futuro della nostra azienda". Questa mossa sottolinea l'ambizione di Swissquote di rafforzare l'importanza dei propri dipendenti come fattore di successo in un ambiente di mercato competitivo.

Il vincitore di quest'anno ha colpito la giuria del Gfm per le sue soluzioni sicure e facili da usare che consentono ai clienti di raggiungere più rapidamente i loro obiettivi finanziari. Questa attenzione al cliente non solo ha rafforzato la fiducia, ma ha anche contribuito in modo significativo alla crescita del fatturato da 317 milioni di franchi svizzeri nel 2020 a una previsione di 615 milioni di franchi svizzeri nel 2024.

Secondo il membro del Consiglio di fondazione Marcus Schögel, la piattaforma digitale, i prodotti finanziari e l'espansione globale, le opportunità di investimento, l'offerta di criptovalute, l'istruzione e il supporto, nonché le iniziative di sostenibilità e ESG sono stati fattori decisivi nella scelta a favore di Swissquote.

Due nuovi membri del consiglio di amministrazione

Inoltre, martedì sera il presidente Dominique von Matt ha dato il benvenuto a due nuovi membri del Consiglio di amministrazione della Gfm. Sono stati eletti Patric Deflorin della Mobiliare e il professor Reto Hofstetter dell'Università di San Gallo.

La campagna si basa su una domanda molto semplice: Swissquote offre così tanto che le altre banche non offrono e soddisfa così poche aspettative che ci si chiede se non sia una banca. La campagna mira a fornire la risposta, ovvero che Swissquote non è una banca. Ma il Banca.

Questa dichiarazione provocatoria è espressa in un film di Matvey Fiks. A questo si aggiunge una campagna di stampa, affissione e digitale realizzata dal punto di vista del fotografo ginevrino Guillaume Megevand.

Inoltre, l'agenzia Cavalcade ha proposto soggetti tattici più audaci. Tra questi, soprattutto i doppi manifesti con le affermazioni "Il tuo denaro non è in banca" e "Il tuo denaro è in banca".

La campagna è pubblicata in quattro lingue e a livello internazionale.

Responsabile presso Swissquote: Jan De Schepper (Chief Sales and Marketing Officer); Romain Le Baud (Head Marketing); Camille Padel (Brand Marketing Manager). Responsabile per Cavalcade: David von Ritter (Direttore creativo e concept-text); Julien de Preux (Art Director); Camille Natalini (Graphic Designer); Katia Lallart (Account Manager). Responsabile per Nascita (produzione): Matvey Fiks (Regista); Htat Lin Htut (DOP); Guillaume Megevand (Fotografo); Iman Delimi (Produttore).

Il fulcro della campagna è un film di 15 secondi prodotto da Dynamic Frame e diretto dal duo spagnolo Stefano e Alejandra. La campagna comprende anche una campagna di stampa e affissione, anch'essa ispirata alla moda.

Le misure sono riprodotte a livello internazionale in quattro lingue e intendono comunicare che con Swissquote potete cambiare il vostro trading ogni giorno, come una camicia.

Responsabile presso Swissquote: Jan De Schepper (Chief Sales and Marketing Officer); Romain Le Baud (Head Marketing); Leslie Bronsztejn (Brand Marketing Manager); Jimmy Morilla (Brand Manager). Responsabile per Calvalcade: David von Ritter (Direttore creativo); Julien de Preux (Direttore creativo); Simon Muñoz (Graphic Designer); Patricia Azevedo (Account Manager). Responsabile per Telaio dinamico (produzione): Stefano & Alejandra (Registi); Rokas Sydeikis (DOP); Luzius Fischer (Produttore esecutivo); Vyatautas Jakutis (Produttore di linea); Audrius Solominas (Fotografo).

Per il suo compleanno, Yuh e la sua agenzia Cavalcade hanno chiesto agli Yuhers della generazione Y e Z perché gli piacesse così tanto? La risposta: Yuh è come un appuntamento. Perché l'esperienza del cliente con Yuh sembra una moderna storia d'amore. Gli intervistati hanno risposto: "Premiamo alcuni pulsanti, scorriamo a destra e a sinistra alcune volte, ci conosciamo, all'inizio un po' esitanti, poi sempre più intensamente. Facciamo questo e quello insieme, e a poco a poco iniziamo a condividere la nostra vita quotidiana con l'altro. Cominciamo a pensare al nostro futuro insieme, a mettere sul tavolo i nostri risparmi e, se le cose vanno bene, a pianificare insieme la nostra pensione".

Ed è proprio questa storia d'amore che la campagna Yuhniversary celebra. I cliché degli appuntamenti sono rappresentati in brevi video online e spot radiofonici, OOH, banner digitali e sui social media.

Sonia Milici, responsabile marketing e vendite di Yuh, esprime la sua gioia: "Siamo molto orgogliosi del nostro primo anno e del successo di Yuh. È un grande piacere vedere come la nostra comunità abbia imparato ad amare Yuh e ad apprezzarlo come fedele compagno nella vita di tutti i giorni".

David von Ritter, Direttore Creativo di Cavalcade, spiega: "Yuh tocca gli Yuhser* in modo molto speciale. Yuh è un partner che ti accompagna e che non vuoi lasciare andare. Con la nostra campagna volevamo rappresentare questo aspetto e rivolgerci al gruppo target in modo altrettanto toccante".

Responsabilizzare Yuh: Sonia Milici, Responsabile Marketing e Vendite; Laila Bogaert, Brand Marketing Manager; Alain Greter, Brand Marketing Manager e Gloria Masala, Digital Marketing Manager. Responsabile di Cavalcade: David von Ritter, Direttore creativo; David Lesage, Art Director; Camille Natalini, Graphic Designer; Katia Lallart, Account Manager. Video: Freestudio Ginevra. Regia video: Guillaume Allantaz.

Per saperne di più sul Campagna

Swissquote dovrebbe rappresentare la sicurezza di una banca per le criptovalute sempre a portata di mano. Per questo motivo Cavalcade ha sviluppato un concetto di mano "groovy" che danza nel mondo delle criptovalute.

Swissquote si rivolge quindi direttamente a un pubblico interessato alle criptovalute, giovane e connesso, che si sente a proprio agio nei mondi 3D. Il design è stato prodotto da Artbox e realizzato da Studio Mitsi.

La campagna sarà utilizzata a livello internazionale in TV, stampa, digitale e social network.

Responsabile presso Swissquote: Jan De Schepper (Chief Sales and Marketing Officer), Romain Le Baud (Head Marketing), Leslie Bronsztejn (Brand Marketing Manager), Aldo Fortis (Head of Brand Creation & Development), Fanny Vario (Brand Manager). Responsabile di Cavalcade: David von Ritter (Direttore creativo), David Lesage (Art Director Photo), Camille Natalini (Graphic Designer), Simon Muñoz (Graphic Designer), Samuel Leurs (Motion Designer), Nina Hugentobler (Client Director), Maxime Fiechter (Senior Account Manager), Katia Lallart (Account Manager). Produzione spot e stampa: Studio Mitsi (design e animazione), Kloaq (design audio, suono), Artbox / Centre for Creation (produzione), Jessica Iken (produttore), Rosa Winkelman (produttore).

Un esempio complicato dal mondo di Swissquote sono i CFD, i contratti per differenza. La campagna di Swissquote mostra il toro di Wall Street che fa esercizi acrobatici su un trampolino: per 30 secondi gira e rimbalza avanti e indietro tra i trampolini "buy" e "sell" - ma perché? La scena vuole illustrare i CFD: usarli è come mettere il mercato azionario su un trampolino.

La campagna è stata prodotta da Mygosh e realizzata da Digital Golem. Verrà diffusa in TV, stampa, media digitali e sociali e in molte lingue, e sarà trasmessa in Svizzera, nell'UE, nell'Europa dell'Est, in Medio Oriente, in Asia e in America Latina.

Responsabile presso Swissquote:  Jan De Schepper (Chief Sales and Marketing Officer); Romain Le Baud (Head Marketing); Leslie Bronsztejn (Brand Marketing Manager); Jimmy Morilla (Brand Manager). Responsabile per Calvalcade: David von Ritter (Direttore creativo); Maxime Merchez (Art Director Photo); Camille Natalini (Graphic Designer); Maxime Fiechter (Senior Account Manager); Patricia Azevedo (Junior Account Manager). Produzione Spot e StampaClay (regista); Lamar Hawkins (produttore esecutivo Mygosh); Michel Van Der Veken (produttore Mygosh); Nicolas Haesen (produttore CGI Mygosh); Digital Golem (CGI).

Secondo le sue stesse informazioni, Swissquote è stato il primo provider a rendere possibile l'accesso diretto alla borsa valori in Svizzera. È stata anche la prima banca online in Svizzera in cui è stato possibile negoziare criptovalute e investire in cannabis. Negli ultimi 25 anni, Swissquote è diventata un trampolino di lancio per molti investitori. Ecco perché la banca online ha deciso di condividere questo anniversario con i suoi clienti e di congratularsi con loro.

La campagna è stata ideata dall'agenzia svizzera di lingua francese Cavalcade e realizzata con il noto regista canadese Simon Duhamel e la società di produzione Consultat.

La campagna, in sette lingue, si svolge a livello internazionale su film, poster, stampa e social media, con alcune scene dedicate esclusivamente a determinati mercati. Inoltre, un sito web speciale mostrerà le tappe più importanti che hanno permesso a Swissquote di rendere la borsa valori accessibile a tutti.