La Swiss LiveCom Association pone le basi per la crescita

In occasione dell’assemblea generale tenutasi l’8 settembre 2026 alla Festhalle di Berna, la Swiss LiveCom Association EXPO EVENT ha definito chiari orientamenti strategici per i prossimi anni. Al centro dell’attenzione vi sono l’espansione a livello nazionale, una più forte rappresentanza degli interessi politici, la sostenibilità e l’ulteriore sviluppo degli XAVER-Awards. Contemporaneamente, Bala Trachsel e Nicole Pandiscia hanno assunto la guida dell’associazione in qualità di nuovi copresidenti.

In futuro, l’associazione punterà su una maggiore presenza sul mercato regionale per raggiungere meglio le aziende e i professionisti di tutta la Svizzera. Si intende proseguire in modo mirato la crescita del numero di soci in diverse regioni e cantoni. Secondo le proprie dichiarazioni, il settore LiveCom riveste un’importanza economica e sociale in tutta la Svizzera: dai grandi eventi internazionali alle fiere e ai congressi, fino ai festival, agli eventi aziendali e alle esperienze turistiche. A integrazione di ciò, l’associazione ha creato una piattaforma dedicata a «Fiere e sedi espositive», sulla quale organizzatori di fiere, centri espositivi e altri attori del settore possono confrontarsi su sfide comuni, sviluppi e questioni politiche.

Rappresentanza degli interessi politici: il settore vuole far sentire la propria voce

Parallelamente all’espansione a livello nazionale, la Swiss LiveCom Association EXPO EVENT sta potenziando la propria attività politica in stretta collaborazione con l’Alleanza delle associazioni di organizzatori di eventi. L’amministratore delegato Martin Troxler sottolinea: «Ci impegniamo attivamente e congiuntamente a livello nazionale per difendere gli interessi politici del nostro settore e dei nostri membri».»

Lo scorso anno l’attenzione si è concentrata, tra l’altro, sulle nuove norme antincendio, sull’iniziativa SRG per il dimezzamento, sull’iniziativa parlamentare 20.406 di Andri Silberschmidt e sulla revisione parziale della legge sulle epidemie. Attraverso prese di posizione, workshop e il dialogo diretto con la politica e le autorità, l’associazione ha portato il punto di vista del settore nei processi politici e si è impegnata a favore di condizioni quadro praticabili ed economicamente sostenibili.

L’attenzione è rivolta alla sostenibilità e all’economia circolare

Anche sul tema della sostenibilità, la Swiss LiveCom Association EXPO EVENT intende rafforzare ulteriormente il proprio impegno. Per il 2027 sono in programma una consulenza iniziale, l’ulteriore sviluppo della certificazione, l’aggiunta di nuovi partner di certificazione e il potenziamento del toolbox sulla sostenibilità. Negli anni successivi si prevede di aggiungere percorsi formativi, una serie di tavole rotonde, il «reverse monitoring» e una raccolta delle migliori pratiche. Parallelamente, si intende potenziare l’offerta di consulenza nella Svizzera romanda e in Ticino. L’obiettivo, secondo l’associazione, è rendere la sostenibilità concretamente utilizzabile, economicamente rilevante e applicabile nella vita quotidiana del settore.

XAVER continua a evolversi

Anche il più importante premio del settore svizzero della LiveCom sarà ulteriormente sviluppato. Lo XAVER Award dovrà essere posizionato ancora di più come piattaforma per la qualità, l’innovazione e il dialogo di settore. La XAVER-LiveComvention, organizzata per la prima volta quest’anno, rappresenta un importante passo avanti in questa direzione: questa «unconference» riunisce esperti e dirigenti, committenti, fornitori di servizi e giovani talenti e punta consapevolmente sulla discussione piuttosto che su conferenze frontali. La copresidente Bala Trachsel spiega: «La giornata dedicata ai premi, così come la si conosceva finora, sarà trasformata in una giornata più ampia e articolata, in cui si intrecciano diversi formati del settore».»

Nuovi volti ai vertici dell'associazione

In occasione dell’Assemblea Generale, l’Associazione ha salutato il presidente Christian Künzli e i membri del Consiglio direttivo Danilo Dela Ca e Andy Kern. D'ora in poi, la Swiss LiveCom Association EXPO EVENT sarà guidata da una copresidenza composta da Bala Trachsel, CEO e fondatore dell'agenzia creativa Republica (Berna), e Nicole Pandiscia, fondatrice e responsabile eventi di EventsDesigner Sagl (Ticino). Con il nuovo modello di gestione, l’associazione punta a un sostegno più ampio e a prospettive diverse. «Il settore LiveCom sta affrontando grandi cambiamenti: dalle nuove tecnologie alla sostenibilità, fino alle mutate aspettative del pubblico. Non vogliamo limitarci a osservare questi sviluppi o a reagire ad essi, ma vogliamo contribuire attivamente a plasmarli», hanno affermato le nuove copresidenti nella Festhalle di Berna.

Anche nel consiglio direttivo, l’associazione punta su competenze aggiuntive e su un più ampio sostegno. L’assemblea generale ha eletto Juan Becerra del Gruppo Nüssli, Michel de Maddalena di Evenjo, Fabio Marino (Head of Operations, nonché comproprietario e amministratore delegato di Verve Festival e Kopfklang) e Jean-Pierre Pigeon, amministratore delegato del 2M2C Montreux Music & Convention Center, come nuovi membri del consiglio direttivo. I quattro nuovi membri del consiglio direttivo apportano prospettive diverse e un’esperienza pluriennale nei settori della produzione di eventi, dei festival, delle sedi di spettacolo e della comunicazione dal vivo.

Ulteriori informazioni sulla Swiss LiveCom Association EXPO EVENT sono disponibili all'indirizzo www.expo-event.ch.

L'8 settembre 2026 sarà una giornata speciale per il settore svizzero della comunicazione dal vivo: Swiss LiveCom Association EXPO EVENT riunirà per la prima volta alla Festhalle di Berna tre eventi: l'Assemblea Generale, la nuova XAVER-LiveComvention e la serata degli XAVER Award. Al centro dell’attenzione ci sarà l’XAVER Award 2026, durante il quale verranno premiati i migliori progetti LiveCom dell’anno passato. Inoltre, quest’anno l’XAVER Lifetime Achievement Award sarà assegnato a Urs Kessler, amministratore delegato di lunga data delle Jungfraubahnen.

Il presidente Christian Künzli si mostra entusiasta: «Da sempre, XAVER è sinonimo della varietà e della qualità del nostro settore. Con la LiveComvention creiamo ora uno spazio aggiuntivo per lo scambio, la discussione e lo sguardo verso il futuro.»

Prima edizione della XAVER-LiveComvention

Una novità del programma è la XAVER-LiveComvention, un formato partecipativo concepito come una cosiddetta “unconference”. Anziché ricorrere a conferenze frontali, punta sui BarCamp, ovvero sessioni aperte senza un ordine del giorno prestabilito. Professionisti del settore, innovatori, fornitori di servizi e giovani talenti si riuniscono per discutere temi di attualità quali l’intelligenza artificiale, la sostenibilità, la competitività internazionale e il futuro della comunicazione dal vivo.

Bala Trachsel, vicepresidente della Swiss LiveCom Association EXPO EVENT, sintetizza così l’obiettivo: «Con la XAVER-LiveComvention vogliamo creare un luogo in cui non solo si parli del futuro del nostro settore, ma in cui questo venga discusso e plasmato insieme. La LiveComvention è sinonimo di scambio, creatività e coraggio di percorrere nuove strade.»

49 progetti in lizza per l'XAVER Award 2026

Per l’edizione di quest’anno dello XAVER Award 2026 sono stati presentati 49 progetti, che intendono rappresentare la qualità, la creatività e la forza innovativa del settore LiveCom svizzero. Una giuria indipendente di esperti ha già esaminato e valutato attentamente le candidature nel mese di maggio. I premi vengono assegnati in otto categorie: Miglior evento aziendale, Miglior evento consumer/POS, Miglior evento pubblico, Miglior progetto espositivo, Miglior stand fieristico, Migliori Brandworlds e installazioni, Miglior progetto di efficienza e Migliori servizi di fornitura.

Oltre ai premi assegnati dalla giuria, viene assegnato anche il Public XAVER, il cui vincitore viene determinato tramite votazione online. È stato possibile votare fino al 7 settembre alle ore 23.59.

Urs Kessler: un’opera di una vita tra immagini ed esperienze

Il premio XAVER Lifetime Achievement Award 2026 viene assegnato a Urs Kessler, che dal 2008 al 2025 ha ricoperto la carica di amministratore delegato delle Jungfraubahnen, prestando servizio per l’azienda per un totale di 38 anni. Durante questo periodo, il 64enne originario dell’Oberland bernese ha ripetutamente organizzato eventi spettacolari di richiamo internazionale: da Roger Federer a Bryan Adams fino a Lang Lang, ha portato nella regione innumerevoli superstar. Ha così lasciato un segno indelebile non solo nello sviluppo dello Jungfraujoch – Top of Europe, ma anche nel panorama svizzero degli eventi e della comunicazione dal vivo.

Con lo SnowpenAir sulla Kleine Scheidegg ha dato vita, nel corso di oltre due decenni, a un festival che non ha eguali. Viene premiato per la sua opera dell’intera vita e per il coraggio dimostrato nel coniugare in modo coerente turismo, promozione del marchio ed esperienze dal vivo.

Biglietti per la LiveComvention e la serata degli XAVER Award

I biglietti per la XAVER-LiveComvention e la XAVER-Award-Night possono essere acquistati singolarmente o in un pacchetto combinato. I soci della Swiss LiveCom Association beneficiano di una tariffa preferenziale.

Ulteriori informazioni e biglietti sono disponibili all’indirizzo www.expo-event.ch.

Il settore svizzero LiveCom ha superato le proprie previsioni, investe nell’innovazione e guarda con ottimismo al futuro nonostante le difficili condizioni di mercato. È quanto emerge dallo studio «Event Trend Svizzera 2026», condotto congiuntamente dalle associazioni di categoria Swiss LiveCom Association Expo Event, svtb, Tectum e VSSA. Allo stesso tempo, le quattro associazioni avanzano richieste chiare: onorari equi per i pitch, maggiore influenza presso le autorità federali di Berna e la fine dello stereotipo del «settore degli eventi analogico».

Crescita superiore alle aspettative

Circa la metà delle aziende intervistate ha registrato nel 2024 un fatturato annuo superiore a un milione di franchi. Tra i gestori di stadi e arene, il 44% ha addirittura superato i cinque milioni di franchi di fatturato. Per il 2026 molte aziende prevedono un’ulteriore crescita, in un contesto di mercato in cui numerose discipline di marketing tradizionali devono fare i conti con un calo dell’attenzione, una crescente «stanchezza da algoritmi» e una fiducia dei consumatori in calo.

I dati lo dimostrano: la comunicazione dal vivo continua ad avere una grande rilevanza. Circa il 78% del fatturato del settore deriva dagli eventi in presenza, in particolare da eventi pubblici ed eventi aziendali. Laddove la portata digitale perde efficacia, l’incontro reale acquista maggiore importanza.

Il settore svizzero di LiveCom è più digitale di quanto si pensi

Lo studio smentisce un luogo comune molto diffuso: il settore svizzero del LiveCom non è più da tempo una disciplina puramente analogica. Circa due terzi delle aziende utilizzano già l’intelligenza artificiale, il 31% addirittura con regolarità. Presso Expo Event, la percentuale di utilizzo raggiunge il 78%. L’IA viene impiegata in particolare nel marketing, nella creazione e nello sviluppo dei progetti; sta acquisendo grande importanza anche nei settori tecnici.

Jörg Gantenbein, presidente della svtb, va dritto al punto: «Non siamo né analogici né arretrati. Due terzi del settore utilizzano già l’intelligenza artificiale, ma come strumento di potenziamento, non come sostituto. Ciò che ci manca non sono gli strumenti, bensì standard tecnologici in grado di stare al passo con la velocità delle nostre innovazioni». Allo stesso tempo, l’80 per cento dei membri auspica un sostegno concreto nella formazione continua, con competenze sugli strumenti e orientamento normativo, si legge nel comunicato.

Il valore economico viene sottovalutato

Nonostante l’andamento positivo, il settore deve affrontare sfide strutturali. Più di un terzo di tutte le proposte di progetto continua a non essere retribuito, nonostante l’impegno richiesto sia spesso dell’ordine delle cinque cifre. Circa il 90% delle aziende è costituito da microimprese e piccole imprese, molte delle quali sono aziende a conduzione familiare e centri di formazione con un elevato valore aggiunto a livello regionale.

Christian Künzli, presidente della Swiss LiveCom Association Expo Event, spiega: «Il nostro settore opera in modo sempre più professionale e garantisce risultati misurabili, ma non guadagniamo proporzionalmente di più. Finché un terzo di tutte le presentazioni viene effettuato a titolo gratuito, stiamo minando collettivamente il nostro stesso valore. Questo deve finire.»

Anche Marc Hofstetter, presidente di Tectum (Associazione svizzera dei costruttori di tendoni e strutture temporanee), chiede maggiore attenzione da parte della politica: «Il nostro è un settore composto da PMI. Il 90 per cento delle aziende impiega meno di 50 collaboratori, molte formano apprendisti, molte sono aziende a conduzione familiare di seconda o terza generazione. Quando la politica parla di promozione della piazza economica, dobbiamo essere inclusi in questo contesto – non solo come fornitori di tecnologia per eventi, ma come infrastruttura economica e culturale della Svizzera.»

L'incontro autentico rimane insostituibile

Proprio in un mondo sempre più digitalizzato, l’esperienza dal vivo rimane insostituibile. Mentre gli algoritmi distribuiscono l’attenzione, gli incontri reali creano fiducia, emozioni e ricordi indelebili. Philipp Musshafen, presidente della VSSA (Associazione svizzera dei gestori di stadi e arene) e CEO della AG Hallenstadion, afferma: «Ogni giorno vediamo ciò che nessun formato digitale può sostituire: migliaia di persone, un’esperienza condivisa, un’emozione collettiva. È proprio qui che risiede la forza duratura della comunicazione dal vivo.»

Tre richieste dell'Alleanza

Sulla base dei risultati dello studio, le quattro associazioni formulano tre richieste comuni: in primo luogo, occorre introdurre standard di settore vincolanti per una remunerazione adeguata dei servizi di pitch. In secondo luogo, è necessaria una rappresentanza visibile degli interessi del settore LiveCom presso le istituzioni federali di Berna. In terzo luogo, la comunicazione dal vivo deve essere riconosciuta come fattore economico e culturale: essa crea valore aggiunto, innovazione e posti di formazione e merita la stessa attenzione politica riservata ad altri settori chiave.

Informazioni sullo studio

Lo studio “Event Trend Svizzera 2026” è un’indagine condotta congiuntamente tra i soci delle quattro associazioni Swiss LiveCom Association Expo Event, svtb, Tectum e VSSA. È stata realizzata da GIM Suisse tra il 12 gennaio e il 6 febbraio 2026. Hanno partecipato 203 dei 774 soci contattati, con un tasso di risposta pari al 26%. Lo studio viene pubblicato per la terza volta, dopo le edizioni del 2022 e del 2024. Lo studio completo è disponibile per il download sui siti web delle associazioni partecipanti.

Per ulteriori informazioni sull'evento Swiss LiveCom Association Expo, consultare il sito www.expo-event.ch.