Quando le auto sportive sono diventate più importanti dello sport, i selfie più importanti della cura di sé e i follower più importanti dei veri amici? Quando abbiamo iniziato a considerare tutto il resto più importante della nostra salute? Le domande dell'attuale campagna Swica vogliono farci riflettere. La campagna si concentra su tutte le forme di salute: fisica, mentale e sociale.
Nell'ambito della campagna, l'assicurazione sanitaria Swica assume un ruolo chiaro: "La vostra salute. La nostra principale preoccupazione". Questo atteggiamento è volto a sensibilizzare l'opinione pubblica sulla salute in tutte le sue sfaccettature e a rimetterla finalmente al primo posto.
Approccio incentrato sul cliente
Le domande poste nella campagna riflettono le esperienze autentiche dei clienti e illustrano l'impegno per il benessere degli assicurati.
Matthias Koller, CEO di Publicis Zurich, è molto soddisfatto della vittoria del cliente e della nuova campagna: "Abbiamo lavorato duramente per poter lavorare per e con Swica e ora siamo molto soddisfatti della prima campagna. E sono convinto che molti spettatori risponderanno all'una o all'altra domanda con 'sì, è proprio vero'".
Credo è più di una semplice pubblicità
Swica mette in pratica il suo slogan nella vita di tutti i giorni con un'ampia gamma di servizi di assistenza che vanno oltre le classiche prestazioni assicurative. Il coaching sanitario dell'app Benevita o la consulenza telemedica di santé24 sono solo due dei tanti esempi che vengono comunicati sotto l'egida della campagna.
Una campagna ampia come il gruppo target
Da febbraio 2023, Publicis Zurich è la nuova agenzia leader di Swica ed è responsabile della campagna su larga scala, che è stata esposta in tutta la Svizzera dalla fine di agosto e sarà riprodotta su vari canali per diverse settimane fino alla fine di novembre.
Lo spot televisivo, che riunisce tutti gli aspetti della salute in 30 secondi, e varie misure online specifiche per i canali danno il via alla campagna. Da lunedì sono state attivate anche diverse implementazioni OOH e DOOH. In questo modo è stata creata una campagna che è olistica come la sua assistenza sanitaria.
Responsabile presso Swica: Reto Dahinden (CEO), Joy Müller (Responsabile del Dipartimento Mercato, Membro del Consiglio Direttivo), Maria Porsche (Responsabile Marketing, Membro del Consiglio Direttivo), Helena Gubernale (Responsabile Marketing Online), Romano Sartori (Responsabile Marketing Dialogico), Gabriela Chinazzo (Esperta di Marketing Automation), Giovanna Oezdemir (Responsabile Brand Management), Florence Schelling (Specialista Marketing Online), Astrid Hagena (Specialista Brand Strategy & Campaign). Responsabile presso Publicis Zurich: Rob Hartmann (Direttore creativo esecutivo), Christine Hansjosten (Direttore creativo), Sebastian Danielsson (Senior Art Director), Philipp Klink (Senior Copywriter), Désirée Stocker (Copywriter), Merlin Obrero (Junior Art Director), Laura Binkert (Graphic Designer), Cathy Nyffenegger (Business Director), Freyja Hablitz (Account Director), Ilgin Aydemir (Junior Account Manager) e Matthias Koller (CEO, responsabilità generale). Responsabile per Prodigioso: Montaggio immagini, Produzione pubblicitaria, Carol Maag (Art Buyer / Produttore FFF), Produzione cinematografica e musicale: Shining Film AG: Caroline Braun (Produttore esecutivo), Yanik Müller (Produttore senior), Antonia Grosse (Produttore di linea), Lukas Kärcher (Coordinatore della postproduzione), Pascal Holzer (Responsabile della postproduzione), Gonzaga Manso (Regista), Fabio Tozzo (Direttore della fotografia), Jenni Tschuggmell (Styling), Nerea Mugüerza (Montaggio), Simon Hardegger (Grading) e Aimar Molero (Composizione/SFX).
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Per il Rapporto Swica Online Hej e Filmgerberei hanno realizzato una rassegna cinematografica dell'anno in cui l'organizzazione sanitaria ha affrontato le domande critiche e umoristiche del poeta slam svizzero Kilian Ziegler. Nel reportage appena pubblicato online, il noto poeta slam si confronta con il CEO di Swica Reto Dahinden, il Presidente del Consiglio di Amministrazione Carlo Conti e altri esperti interni ed esterni con pregiudizi comuni sull'assicurazione sanitaria.
Sfruttano l'occasione per raccontare l'anno commerciale trascorso, le loro attività, il loro campo di ricerca o le innovazioni. Il risultato è un cortometraggio girato presso la sede centrale di Winterthur. Dal 2017, la compagnia assicurativa ha costantemente incentrato la sua relazione annuale sul rapporto online e dal 2020 sul mezzo cinematografico per raccontare i punti salienti dell'anno finanziario.
Responsabile presso Swica: Silvia Schnidrig (responsabile della comunicazione aziendale), Alexandra Sasidharan-Scherrer (gestione del progetto). Responsabile presso Hej: Nina Marti (Project Management, Consulenza), Helm Pfohl (Direzione creativa), Selina Theiler (Direzione artistica, Design). Poeta di parole parlate: Kilian Ziegler. Produzione cinematografica: Filmgerberei: Flavio Gerber (regia), Susanne Bucher (produzione), Lorenz Huber (telecamera). Flo Hinder (suono). Oliver Muff (luci). Gianni Forteleoni (drammaturgia/editing), Silvan Wacker (postproduzione), Unsere Farben / Jürgen Kupka (grading). Codifica: Gridonic, Gaby Jenni (consulente UX).
]]>Helena Gubernale e Remo Tanner, responsabili marketing di SWICA, fanno un confronto con la campagna dell'anno scorso: "Abbiamo rielaborato il materiale pubblicitario dell'anno scorso e lo abbiamo collegato a chiari vantaggi e messaggi di SWICA - "SWICA offre di più" dovrebbe quindi essere espresso con ancora più forza".
Anche la strategia mediatica è stata ottimizzata per quest'anno. Oltre ai manifesti e alla TVC, la campagna si affida anche quest'autunno in misura maggiore all'online.
Responsabile presso SWICA: Remo Tanner (Responsabile Servizi Marketing), Helena Gubernale (Responsabile Marketing Online), Florence Schelling (Specialista Marketing Online), Giovanna Oezdemir (Responsabile Brand Management). Concetto, creazione e realizzazione: Gruppo Wirz. Produzione cinematografica: Film a razzo. Composizione: Tonton Ltd, Progetto sonoro/scoring: Studi sonori Z.
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Le tendenze sulla salute sono popolari e sono un tema costante nella pubblicità. La nuova campagna di Wirz non fa eccezione. Almeno per quanto riguarda temi come l'alimentazione, l'esercizio fisico e la mindfulness. Il claim di Swica "Perché la salute è tutto" permette inoltre di fare un passo avanti rispetto ad altri nella creazione.
La canapa come metodo terapeutico moderno
In questo modo, i film mettono in scena in modo nuovo come le persone si mantengono in salute. L'anziana signora pianta nell'orto la canapa oltre alle verdure. Il messaggio è da intendersi con una strizzatina d'occhio. Perché Swica non sostiene la coltivazione della canapa, ovviamente, ma sperimenta costantemente nuovi metodi terapeutici, che includono anche l'uso della cannabis.
Sfogatevi e tuffatevi
In linea con la strategia di Wirz e Swica, la salute e le persone con i loro punti di forza e di debolezza sono al centro della comunicazione: l'impiegato oberato di lavoro che si libera dallo stress e dal malcontento con un forte grido sulla sua escursione. E la madre nella vasca termale, che a volte si immerge per stare da sola. Gli spot sono destinati a toccare attraverso la semplicità, la vicinanza e la schiettezza.
Nuovo look con visual e claim
Anche i visual per OOH e web devono parlare un linguaggio chiaro e naturale. Questo è supportato da un testo che si riduce al claim e al logo. Su un'amaca, in canoa, facendo yoga per la famiglia o mangiando sano: Swica è aperta a tutto. Perché la salute è tutto.
Responsabile presso Swica: Michael Schneider (Responsabile Marketing), Remo Tanner (Responsabile Servizi Marketing), Giovanna Oezdemir (Specialista Servizi Marketing), Helena Gubernale (Responsabile Marketing Online), Florence Schelling (Specialista Marketing Online), Nadine Müller (Specialista Marketing Online). Responsabile presso Wirz: Caspar Heuss, Artur Faria, Anna Leudolph, Jannic Mascello, Yannick Schaller, Björn Bippus-Brender, Luigi Vitiello, Lia Bellini (creazione); Magdalena Zbiec, Erasmo Palomba (produzione agenzia); Catrin Bewersdorff, Manuela Bührer, Jelena Vujcic, Luana Tonoli (consulenza); Marleen Diener (strategia); Andrea Bosshard, Nathalie Reichmuth, Anina Eugster (produzione); Thomas Peller, Desirée Guzzo, Eros Montagnani, Oliver Fäs, Karin Gartmann, Angelo Mabellini, Rahel Signer (realizzazione media). Rocket Film, Christopher Novak (produzione cinematografica); Niklas Weise (regia); Michael Saxer (direttore della fotografia); Marko Strihic (montaggio); TonTon GmbH, Roman Huber (musica); Tonstudios Z, Tom Wenger (sound design/scoring); Felix Wittich (fotografo); Julia Waldmann (agente fotografico).
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Ma hanno senso due campagne pubblicitarie diverse per un solo Paese? "La divisione della comunicazione può sorprendere, ma si è rivelata la scelta più ovvia dopo diverse ricerche e analisi condotte da Havas Svizzera", spiega Michael Schneider, responsabile marketing e membro del consiglio di amministrazione di Swica. Grazie alla sua conoscenza del mercato francofono, Havas Svizzera è in grado di fornire a Swica gli strumenti adeguati per effettuare un'analisi strategica completa delle aspettative dei consumatori e del targeting dei media.
Swica è da anni uno dei principali assicuratori sanitari in Svizzera e offre un'ampia gamma di prodotti e servizi che fanno sentire i suoi assicurati sempre ben assistiti. La serenità che deriva dalla sicurezza offerta da Swica piace molto ai romandi e la comunicazione si rivolge a un mercato già dominato da grandi fornitori affermati da anni.
Comunicazione su misura per il gruppo target
La campagna di Havas risponde a una sfida molto concreta e ha un obiettivo chiaro: migliorare la notorietà del marchio dell'assicuratore nella Svizzera francese e rafforzare così la sua presenza in tutta la Svizzera. Questo obiettivo deve essere raggiunto soddisfacendo le aspettative dei romandi.
"Sulla base dei nostri studi e delle intuizioni che ne sono derivate, abbiamo sviluppato un approccio comunicativo specifico per la Svizzera francese. Questo pone l'accento sull'edonismo latino e sui valori cari ai francesi: La spontaneità e il desiderio di essere se stessi al 100% in ogni circostanza", spiega Roxane Roullier, responsabile della comunicazione di Havas Geneva. Da questo punto di partenza, è stato stabilito un chiaro legame tra le esigenze dei romandi - e il loro modo di pensare la salute - e l'atteggiamento e i servizi offerti da Swica. Questo punto di vendita unico ha permesso di creare opportunità estremamente interessanti per una campagna di comunicazione globale durante la fase di progettazione.
La campagna ha visto una stretta collaborazione tra i team media e creativi di Havas Ginevra e Zurigo. "Grazie all'eccellente collaborazione tra i team di Swica e Havas, siamo stati in grado di sviluppare una soluzione creativa perfettamente adatta ai molteplici touchpoint di questa campagna, preservando e mettendo in risalto un messaggio destinato alla popolazione francofona", spiega Gabriel Mauron, direttore creativo e co-managing di Havas Ginevra.
Responsabile presso Swica: Michael Schneider (Responsabile Marketing, Dipartimento Mercato); Remo Tanner (Responsabile Servizi Marketing, Dipartimento Mercato); Helena Gubernale (Responsabile Marketing Online, Dipartimento Mercato). Responsabile di Havas Village Svizzera: Nathalie Diethelm (CEO Village); Sarah Hammami (COO). Media: Adrian van Velsen (Head of Strategy); Peter Stirnemann (Senior Account Director); Jasmin Siahpoush (Digital Account) Director). Creativo: Gabriel Mauron (Direttore creativo - Co-direttore generale Ginevra); Arnaud Gerats (Copywriter); Antoine Karpat (Senior Copywriter); Simeon Brandner (Senior Art Director); Camille Delesalle (Co-direttore generale Ginevra); Roxane Roullier (Head Of Communication); Marion Vossen (Project Manager).
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Che si tratti di un medico in telemedicina o di un project manager IT: cinque diverse professioni sono presentate sotto forma di immagini in movimento sulla nuova landing page di Swica. E questo è diverso da ciò che si è abituati a vedere in questi video. "Questi video di lavoro sui siti web di solito risultano piuttosto secchi e prolissi, parlano frontalmente alla telecamera e tendono a essere mal recitati", osserva Tim Schaerer, project manager di Monami. "Per questo abbiamo scelto un approccio completamente diverso".
In un pitch, alla fine ha prevalso l'idea di Monami di una campagna POV. Molto movimento in prima persona, abbinato a elementi animati, ma interpretati dagli stessi dipendenti di Swica. Le clip sono disponibili in tre lingue e sono integrate da varie forme pubblicitarie per i social media.
Con questa campagna, Monami prosegue il suo percorso da agenzia di social media ad agenzia di contenuti, digitale e creativa. "Non creiamo più solo per le piattaforme sociali", afferma Schaerer, "ma vogliamo semplicemente generare i migliori contenuti possibili, indipendentemente dal canale".
Responsabile presso Monami: Tim Schaerer (responsabile del progetto), Valentin Mattes (produzione), Gregory Hedrich (animazione), Nathalie Krebser (design), Fathima Ifthikar (creazione), Adriel Pfister (classificazione), David Cappellini (responsabilità generale).
Una giovane donna grigionese, un pensionato con un cane, un padre ticinese e una giovane coppia che parlano con entusiasmo della loro assicurazione sanitaria: Non sembra esattamente una campagna creativa.
Ma quando le dichiarazioni sono così effusive come in questo caso e l'azienda stessa le mette in prospettiva con un'onestà disarmante e la frase "Nessun cliente parla di noi in questo modo", allora aumentano sia l'attenzione che il valore dell'intrattenimento.
Non prendersi troppo sul serio
Quattro film e relativi spot radiofonici costituiscono il nucleo della campagna, in corso da lunedì. Oltre ai video in vari formati online, banner display, formati di video branding su larga scala e vari annunci sui social media, tra cui un concorso su Swicalove.ch la campagna.
Responsabile presso Swica: Michael Schneider (responsabile marketing), Helena Gubernale (responsabile marketing online), Remo Tanner (responsabile servizi marketing). Responsabile presso Wirz: Livio Dainese, Caspar Heuss, Thomas Kurzmeyer, Jannic Mascello, Adrian Busse, Johannes Raggio (creazione); Erasmo Palomba (agenzia di produzione); Petra Dreyfus, Catrin Bewersdorff, Manuela Bührer, Jelena Vujcic (consulenza); Urs Krucker (strategia); Thomas Peller, Bettina Beyeler (realizzazione media); Adrian Huwyler, Nico Keramaris, Björn Bippus-Brender, Angelo Mabellini, Nathalie Reichmuth (XLAB); Dynamic Frame (produzione cinematografica); Luzius Fischer (produttore); Kilian Lilienfeld (AL/AD); Claudio Sipka (montaggio); Maximilian Speidel (regia); Jonas Fischer (direttore della fotografia); Roland Frei, Bloop (colonna sonora); 1up (programmazione).
Swica aveva già adottato il claim "Perché la salute è tutto" nel 2016, ma è solo dall'anno scorso che è anche al centro della comunicazione, dove la salute appartiene comunque alla maggior parte delle persone: al centro.
"Perché la salute è tutto" è la risposta a tutte le domande e le azioni di Swica. E sono proprio queste domande a costituire il cuore della campagna. "Perché con noi ottieni punti per uno stile di vita attivo?", "Perché promuoviamo ciò che ti fa bene?" o "Perché ora puoi vedere il tuo medico a casa?" sono solo alcune delle domande presenti nel nuovo materiale pubblicitario. La risposta è sempre la stessa: Perché la salute è tutto.
Responsabile presso Swica: Michael Schneider (Responsabile Marketing); Remo Tanner (Responsabile Servizi Marketing); Giovanna Oezdemir (Specialista Servizi Marketing); Helena Gubernale (Responsabile Marketing Online); Florence Schelling (Specialista Marketing Online). Responsabile presso Wirz: Livio Dainese, Caspar Heuss, Fernando Perez, Jannic Mascello, Adrian Busse (creazione); Erasmo Palomba, Nadja Kilchhofer (agency producer); Petra Dreyfus, Catrin Bewersdorff, Manuela Bührer, Jelena Vujcic, Luana Tonoli (consulenza); Adrian Schräder, Michèle Roten (storyline); Urs Krucker, Martin Frank (strategia); Adrian Huwyler, Björn Bippus-Brender, Angelo Mabellini, Aline Herzog, Nathalie Reichmuth (XLAB); Andrea Bosshard (produzione); Thomas Peller, Desirée Guzzo, Corinne Räber, Oliver Fäs, Rino Frei (realizzazione media); Sandra Beyer, Jacqueline Chevrolet (correzione bozze). Film: Camila Zapiola (Zucca Film, regista). Post-produzione: Sud-t. Logo musicale e sonoro: Tonton. Progettazione e missaggio del suono: Studi sonori Z. Produzione fotografica: Lasse Bech Martinussen (fotografo, Danielle Stutz Photographers).
Anche quest'anno la campagna è composta da molti mezzi pubblicitari diversi. Si tratta di sei spot televisivi, sette manifesti, tre spot radiofonici e una serie di misure digitali. A Winterthur, dove ha sede Swica, un autobus pubblico di nuova concezione sta facendo il giro anche quest'anno, sia all'interno che all'esterno.
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Dopo tre anni di collaborazione per il rapporto annuale, Swica decide di realizzare con Hej anche la rivista per i clienti, che viene pubblicata quattro volte all'anno.
"Ciò che apprezziamo di Hej è che non solo ci sorprendono costantemente con approcci creativi, ma dimostrano anche una grande attenzione ai dettagli durante la fase di implementazione", afferma Silvia Schnidrig, responsabile della comunicazione aziendale di Swica.
La prima rivista nella nuova veste sarà il numero estivo, che verrà pubblicato nell'agosto 2020.
Nelle scorse settimane sono stati pubblicati il rapporto annuale di Swica progettato da Hej e i rapporti annuali di Siegfried e del Consiglio dei PF. Altri tre rapporti annuali realizzati da Hej sono attualmente in fase di realizzazione.
Hej è stata fondata nel 2014 da Janine Widler e Helm Pfohl. Il team, composto da otto persone, serve attualmente circa 40 clienti nei settori dell'economia, dell'istruzione, dello sport e della cultura.
Wirz e Swica si concentrano su una risposta nella loro prima campagna congiunta: "Perché la salute è tutto". "L'affermazione non è nuova", afferma Caspar Heuss, direttore creativo esecutivo di Wirz Communications. "Finora, però, non era al centro della vita della maggior parte delle persone: al centro. Questo successo è dovuto al fatto che ora vengono tematizzate proprio le domande che portano a questa risposta".
I soggetti della campagna si basano sui vantaggi concreti di cui godono i clienti Swica. Questi sono incorporati sotto forma di diverse domande e, insieme alla risposta, costituiscono il nucleo della campagna. "Perché puoi chiamarci anche nel cuore della notte? Perché la salute è tutto", ad esempio, si legge su uno dei motivi.
Swica aveva scelto Wirz come agenzia creativa nel 2018. "La loro idea di campagna rappresenta un ritorno a ciò che è essenziale nella vita: la salute. Sono straordinariamente impaziente di lavorare con il team di Wirz", ha dichiarato per l'occasione Michael Schneider, responsabile marketing di Swica. L'attuale campagna è il primo risultato di questa collaborazione.
La soddisfazione dei clienti è l'obiettivo principale di Swica. Per questo motivo, la compagnia di assicurazione sanitaria concentra tutte le sue attività sulle reali esigenze delle persone. È qui che si inserisce la nuova campagna. Con il concetto creativo, Swica trasmette un messaggio estremamente forte, pertinente e sicuro di sé, che può trasmettere in modo credibile. Swica ha una risposta per tutte le domande: perché la salute è tutto.
Per garantire un'elevata visibilità durante l'importante fase autunnale per gli assicuratori sanitari, la campagna si avvale di un numero eccezionalmente elevato di mezzi pubblicitari diversi. Si tratta, tra l'altro, di sei spot televisivi, sette sujet di affissione, quattro spot radiofonici e una serie di misure digitali. A Winterthur, dove ha sede Swica, sta girando un autobus pubblico appositamente progettato.
Responsabile presso Swica: Michael Schneider (Responsabile Marketing), Remo Tanner (Responsabile Servizi Marketing), Giovanna Oezdemir (Specialista Servizi Marketing), Helena Gubernale (Responsabile Marketing Online), Florence Schelling (Specialista Marketing Online). Responsabile presso Wirz: Livio Dainese (CCO), Caspar Heuss, Fernando Perez (ECD), Katrin von Niederhäusern (AD), Naomi Gulla (Grafica), Erasmo Palomba, Nadja Kilchhofer (Agency Producer), Petra Dreyfus (COO), Isabelle Jubin, Manuela Bührer, Katharina Erdrich, Luana Tonoli (Consulenza), Adrian Schräder, Michèle Roten (Storyline), Urs Krucker, Martin Frank (strategia), Adrian Huwyler, Björn Bippus-Brender, Angelo Mabellini, Mario Müller (XLAB), Andrea Bosshard (produzione), Thomas Peller, Desirée Guzzo, Corinne Räber, Ramona Trebucchi, Adina Nehrkorn, Laura Graf, Oliver Fäs, Rino Frei (realizzazione media), Theodor Marbet, Sandra Beyer, Jacqueline Chevrolet (correzione bozze). Film: Film sulla zucca, Camila Zapiola (regista). Post-produzione: Sud-t. Logo musicale e sonoro: Tonton. Progettazione e missaggio del suono: Studi sonori Z. Produzione fotografica: Danielle Stutz Photographers, Lasse Bech Martinussen (fotografo).
Il fattore decisivo per la decisione è stata la chiara visione sviluppata dall'agenzia. "Wirz ha sviluppato un'idea centrale creativa e accattivante a partire dalle linee guida strategiche", sottolinea Michael Schneider, responsabile marketing di Swica. "La loro idea di campagna rappresenta un ritorno a ciò che è essenziale nella vita: la salute. Non vedo l'ora di lavorare con il nuovo team".
Swica ha comunicato la "massima soddisfazione dei clienti" la scorsa stagione sulla base di testimonianze reali dei clienti e nel corso degli anni si è posizionata come fornitore di qualità sul mercato. Le prime misure di comunicazione sono previste per il terzo trimestre del 2019.
Da molti anni, Swica è al primo posto nei sondaggi sulla soddisfazione dei clienti condotti da Comparis, K-Tipp e ampuls. Non si tratta di una coincidenza. Dopo tutto, tutti gli sforzi dell'organizzazione sanitaria sono volti a fornire i migliori servizi perché, come dice il claim, la salute è tutto. C'è quindi molto di buono da dire. Insieme all'agenzia sangallese Ammarkt, i responsabili di Swica hanno deciso di lasciare che i clienti dicano la loro. Dopotutto, è grazie a loro che Swica è al primo posto per la soddisfazione dei clienti.
https://www.youtube.com/watch?v=6XeMcve7B34
La campagna è stata pianificata come un film documentario. Attraverso una piattaforma sul sito web di Swica, i clienti potevano candidarsi alla campagna con la loro storia. Sono state presentate oltre 60 storie. Ne sono state selezionate 12. "Siamo rimasti entusiasti dell'elevato numero di risposte. Siamo stati quasi sopraffatti dalla profondità emotiva delle esperienze descritte", afferma Michael Schneider, marketing manager di Swica, descrivendo il processo di selezione. Si è cercato di garantire che ci fossero persone provenienti da tutte le parti del Paese e che le storie coprissero il più ampio spettro possibile.
https://www.youtube.com/watch?v=olychqG_FTc
https://www.youtube.com/watch?v=JA9YiT0hqsE
https://www.youtube.com/watch?v=pEZbnlVI39s
https://www.youtube.com/watch?v=P42Naj_H7oA
https://www.youtube.com/watch?v=GY95riMiqvM
https://www.youtube.com/watch?v=ed6UTAlU4Dg
https://www.youtube.com/watch?v=OA3invio8AQ
Quattro giorni di riprese senza copione
I film sono stati girati per quattro giorni a Gockhausen in un'atmosfera intima e familiare. I 12 protagonisti hanno raccontato la loro storia con le loro stesse parole. Nulla è stato scritto. Con calma e sensibilità, il cameraman Fabian Kimoto, affiancato dall'allenatrice Zoe Torinesi, ha lasciato che i testimonial sviluppassero la loro storia davanti alla telecamera. "Per noi era estremamente importante non distorcere le esperienze", spiega Michael Schneider, "È stato un approccio un po' audace. Fortunatamente, un approccio che ha funzionato molto bene".
Una sola campagna - su tutti i canali.
Le versioni brevi degli spot, i mezzi pubblicitari online e i manifesti adattati conducono alle landing page di Swica, dove i potenziali interessati possono vedere l'intera storia del rispettivo testimonial e passare a Swica.
La campagna è iniziata online alla fine di maggio con quattro testimonial. Gli altri otto testimonial saranno resi visibili al gruppo target a metà luglio. Per la prima volta, Swica è presente anche con uno spot nei grandi cinema all'aperto di quest'anno. La campagna culminerà in autunno con spot televisivi, che saranno trasmessi in tutta la Svizzera, e manifesti con i messaggi chiave dei clienti.
https://www.youtube.com/watch?v=hjGcJgkYDxs
https://www.youtube.com/watch?v=Mzurc1EC9Nw
https://www.youtube.com/watch?v=DPUHJ6wYhmc
https://www.youtube.com/watch?v=rC3Sxk1MLZc
https://www.youtube.com/watch?v=HKeoi72-3Es
Responsabile presso Swica: Walter Lutz (CEO), Michael Schneider (Responsabile Marketing), Remo Tanner (Responsabile Servizi Marketing), Helena Gubernale (Responsabile Marketing Online). Responsabile presso Ammarkt: Thomas Engeli (ECD), Jan Walser (AD), Avsar Yildiz (Text), Wanda Fründer (DTP), Moritz Capelle (Group Account Director), Melanie Grass (Consulting), Mara Zehnder (Consulting), Nick Schoberth (MD); Lina Baumann GmbH (Production), Anna Anghelescu (Production Manager), Fabian Kimoto (DOP), Stefan Grah (Post Production) Bruno Augsburger (Photography), Zoe Torinesi (Coaching).