Dimostrazione sul palco della Business Innovation Week con la fondatrice Ewa Ming (a sinistra) e la presentatrice del daytime Patrizia Laeri (al centro).
"Questo non è solo un evento, è un movimento!". Con una dimostrazione nella StageOne Event Hall, Patrizia Laeri ha scosso la Future Conference della BIW giovedì. Nuovo concetto, nuovo marchio: la prima è stata un successo. "Questi sono i format del futuro, per continuare a stimolare le persone a guardare al laboratorio di innovazione svizzero in modo completamente diverso", ha detto Marianne Janik, CEO di Microsoft Svizzera, nel suo appello a pensare e agire sul futuro in modo nuovo.
La Future Conference nello StageOne, la Live Experience Expo nel padiglione 622 e il programma dell'Academy sono un mix di formati di eventi che ha messo alla prova uno o due visitatori. Per il filosofo del business e relatore della BIW, Anders Indset, una cosa è chiara: "Trovo la BIW entusiasmante perché, grazie a questa varietà di argomenti diversi, possiamo davvero approfondire i temi in un arco di tempo di tre o quattro giorni. Questa diversità appartiene al mondo di oggi. Abbiamo bisogno di questa complessità: non si tratta di risposte semplici, non possiamo semplicemente andare di fretta, dobbiamo prendere sul serio questi temi. Trovo il formato molto eccitante!".
SuisseEmex era incentrata sul marketing e sulla comunicazione nel contesto della digitalizzazione. Per Ewa Ming, invece, la BIW ha un diverso orientamento del gruppo target: "La BIW è un evento aziendale che si impegna a trattare i temi attuali e futuri del mondo del lavoro moderno in tutti i reparti e le discipline". Questa qualità della BIW è sottolineata anche dal Dr. Christian Keller. Il Direttore Generale di IBM Svizzera afferma: "Quando si tratta di aiutare le nuove tecnologie a fare breccia, è essenziale fugare i timori. Per questo è importante che non solo gli esperti parlino tra loro, ma che si apra l'arco, che diversi partecipanti di diversi settori affrontino questo tema e se ne occupino".
In un mercato in rapida evoluzione come quello degli eventi e delle fiere, la fondatrice della BIW, Ewa Ming, sta aprendo un nuovo terreno con la BIW, con tutte le opportunità e i rischi del caso: "Naturalmente avremmo voluto più partecipanti. Ma abbiamo iniziato con un nuovo concetto di evento, un nuovo marchio. Abbiamo sicuramente raggiunto il proof of concept", afferma l'imprenditrice Ming con un occhio che ride e uno che piange. Ora si tratta di analizzare, recepire i numerosi feedback qualificati e sviluppare ulteriormente il nuovo format. "Con la BIW abbiamo tra le mani un diamante grezzo che ora viene lucidato". Grazie soprattutto agli espositori e ai partner, in primis i partner chiave AXA, Salt e Avatarion, la prima edizione è stata un successo. Per la prossima edizione sono necessari altri partner forti che sostengano concettualmente e finanziariamente questo nuovo approccio.
Quasi nessuno lo sa meglio di Christian Müller. Il co-fondatore di OMR Rockstar, il festival digitale europeo, ha iniziato nel 2011 con 200 ospiti. Nel suo discorso programmatico, l'esperto di marketing ha sottolineato lo spirito del nuovo concetto di BIW: per il successo di un evento in stile festival, l'esperienza per il visitatore è molto importante. "Investiamo molto tempo, denaro e soprattutto amore in questo.
Ewa Ming e il suo team hanno creato la comunità, lo spazio di ispirazione e l'ecosistema per la "Business Innovation". La fondatrice della BIW sta pianificando la nuova edizione per il 2021 ed è convinta: "Abbiamo creato un prototipo che ha un enorme potenziale".
La più grande fiera svizzera per la comunicazione, la promozione, l'event & live communication e il digital business si conferma un punto di riferimento per le tendenze del marketing, il dialogo e il trasferimento di conoscenze.
Organizzata per la prima volta insieme alla fiera parallela del software aziendale topsoft, circa 14.500 visitatori sono stati accolti dai 500 espositori nel corso dei due giorni di fiera. L'alto livello di approvazione da parte degli espositori e dei visitatori provenienti dai Paesi limitrofi è notevole. In particolare, hanno lodato l'alta qualità del nuovo concetto generale, che copre l'intera catena del valore aziendale. I 50 relatori internazionali di alto livello, le innumerevoli opportunità di business networking e gli impulsi di pensiero laterale sono stati particolarmente impressionanti.
Suisse Emex cattura lo spirito del tempo: prodotti e servizi innovativi e creativi, ricchezza di conoscenze specialistiche e dialogo personale, multisenso e tanta emozione. "I numerosi riscontri positivi dimostrano che la fiera è uno strumento importante per mantenere i contatti esistenti e stabilirne di nuovi, anche a livello internazionale", riassume Ewa Ming, amministratore delegato di Emex Management e responsabile creativo di Suisse Emex.
Suisse Emex'16
La fine della fiera è anche il segnale di partenza per l'ideazione dell'"Anniversary edition - 10 years of Suisse Emex", che si terrà dal 23 al 24 agosto 2016.
Foto: Anita Troller e Petra Tschofen
Secondo un comunicato stampa, circa 13.000 visitatori specializzati sono stati ispirati da 360 espositori e 60 relatori con innovazioni e tendenze del "mondo del marketing in rete a 360°". Secondo gli organizzatori, l'evento è stato una movimentata dimostrazione di come comunicare in futuro, quali offerte portano al successo commerciale e come si possono scatenare le emozioni. Il nuovo Mondo Sensoriale per il Direct Marketing della Posta Svizzera, le attività di workshop di Xing e Google e il programma congressuale gratuito si sono rivelati delle calamite per i visitatori.
Gli organizzatori non sono a corto di idee e di nuovi concetti per Suisse Emex'12, aggiungono. Fabia Rizzoli, team leader di Suisse Emex: "Vorremmo offrire più spazio alle nuove tecnologie di comunicazione per la società moderna e per l'industria creativa. Gli sviluppi sono così rapidi che si può guardare al futuro con entusiasmo!". In ogni caso, la data della sesta edizione della fiera è già nota: Si terrà nuovamente alla Messe Zürich dal 21 al 23 agosto 2012.