La campagna iWay di STUIQ esprime ciò che molti pensano

No. No. Non di nuovo… «Maledetto Internet!» – A chi non è mai capitato? L’agenzia creativa zurighese STUIQ fa proprio di questa frustrazione il punto di partenza della nuova campagna iWay. Con uno spot televisivo d’impatto, immagini digitali e mezzi pubblicitari OOH, la campagna iWay di STUIQ posiziona l’operatore di telecomunicazioni come un’alternativa affidabile in un contesto di mercato caratterizzato dal malcontento.

Lo scenario è familiare: sei a casa, vuoi guardare la tua serie preferita su Netflix, ma proprio in quel momento Internet smette di funzionare o il router è fuori uso. Già di per sé una seccatura, se non fosse per quel fastidioso pappagallino. Questo divario quotidiano tra aspettative e realtà è stato trasformato da STUIQ nel fulcro di un breve e divertente spot televisivo. Lo spot è emblematico di una campagna pubblicitaria che, di proposito, non usa mezzi termini.

Umorismo e autenticità: la strategia STUIQ per iWay

Secondo quanto dichiarato dall’azienda stessa, IWay è da sempre sinonimo di Internet, TV e telefonia mobile equi. Autenticità, umanità e trasparenza non devono solo caratterizzare la politica delle offerte, ma anche l’assistenza personale ai clienti. È proprio questo approccio a riflettersi nella strategia di comunicazione: diretta, onesta e vicina alle esperienze della clientela.

La campagna pubblicitaria e la produzione del filmato sono state realizzate interamente in-house da STUIQ. L’agenzia ha inoltre sfruttato le proprie competenze nel campo dell’intelligenza artificiale per rappresentare il pappagallino ondulato e i suoi movimenti in modo realistico, pur conferendo loro un leggero tocco «cartoonistico». Il risultato mira a suscitare riconoscibilità, sorrisi e simpatia, rafforzando l’immagine di iWay come specialista delle telecomunicazioni affabile e onesto.

Oltre allo spot televisivo, sono stati realizzati ulteriori contenuti per i canali digitali, il DOOH e una pagina di branding dedicata alla NZZ. Secondo il comunicato, le iniziative multimediali mirano esclusivamente a rafforzare la notorietà del marchio.

Fabienne Ita, vicedirettrice del marketing presso iWay, commenta così la collaborazione: «Trovo fantastico riuscire a trovare messaggi semplici che si possano presentare in modo altrettanto semplice, ma con un forte elemento di intrattenimento. In questo, STUIQ non smette mai di sorprenderci.»

Responsabile presso iWay: Francesco Caiafa (Responsabile Marketing e Product Management), Fabienne Ita (Vice responsabile Marketing, coordinatrice marketing), Amanda Fuchs (Senior Designer). Campagna/Film: STUIQ. Cast: Fisar Sefa. Design del suono: DubDub Studios. Valutazione: Davide Greco.

Dopo aver vinto il pitch lo scorso autunno, Stuiq lancia ora la sua prima campagna, che definisce anche il nuovo percorso comunicativo di Conforama Svizzera e ulteriori comunicazioni commerciali.

Il fornitore di servizi completi per l'arredamento e leader di mercato nel settore dei televisori, con 20 negozi in tutta la Svizzera, festeggia quest'anno il suo 50° anniversario. La campagna incoraggia i clienti a partecipare a questo evento in numerosi punti di contatto. Oltre a offerte interessanti e promozioni per l'anniversario, la collezione anniversario "Selection50" sarà al centro dell'attenzione per tutto l'anno. Cosa la rende speciale: Mai prima d'ora questi prodotti curati sono stati disponibili in Svizzera a prezzi così bassi. Un'offerta davvero unica che cambia una o più volte al mese.

Aspetto emozionale con DNA scontato

Visivamente, il discount di mobili è più emozionale e stimolante, con un nuovo look e una nuova tonalità. La sfida è stata quella di aggiungere emozioni senza perdere il chiaro carattere di discount con un focus su prodotti, prezzi e promozioni. "Per noi era importante dare alla comunicazione e al marchio un volto emozionale. Vogliamo essere il luogo in cui Conforama può essere vissuto, dove tutto accade. Per questo abbiamo girato deliberatamente nei negozi - con un tocco reale - e abbiamo optato per un testimonial che non solo è simpatico, ma dà anche più carattere al marchio", afferma Stefan Moeschlin, Partner e CD di Stuiq.

Con la propria produzione cinematografica, l'agenzia si sta inoltre concentrando consapevolmente sulla fusione con l'IA per ottimizzare ulteriormente la scalabilità delle misure.

Atmosfera di festa su tutti i canali

Il risultato è una campagna poliedrica che utilizza diversi asset e spot su tutti i canali per diffondere un'atmosfera di festa e utilizzare l'umorismo per mettere le persone di buon umore e farle venire voglia di fare acquisti da Conforama. Inoltre, nell'ambito dell'employer branding interno, coinvolge tutti i dipendenti nell'anno dell'anniversario. "È stato un processo intenso che abbiamo affrontato insieme a Stuiq. Molte cose nuove, ma sempre con il chiaro DNA di Conforama. Ora non vediamo l'ora di vedere come reagiranno i nostri clienti. In ogni caso, è per noi un grande piacere continuare a lavorare insieme sul marchio e sull'immagine", spiega Jérôme Gilg, CEO di Conforama Suisse.

Responsabile di Conforama: Jérôme Gilg (CEO), Maxime Taieb (CCO), Eva Matoua (Chief Marketing Officer), Anaïs Sautreuil (External Communication & Budget Manager), Alina Poisson (Marketing Project Manager), Laure Calzetta (Web Designer), Cynthia Grossenbacher (Directrice E-Commerce & CRM), Fabrice De L'Epine (Digital Marketing Manager). Agenzia e produzione cinematografica: Stuiq. Fotografia: Noëmi Bräm. Studio di registrazione: Hastings Zurigo.

www.stuiq.ch

Con 128 studi in tutta la Svizzera, Activ Fitness è leader nel mercato del fitness. Con la sua nuova campagna, l'azienda vuole fare un'affermazione. Invece di affidarsi alle classiche immagini di fitness con corpi ben tonici e pacchi da sei, pose perfette e volti impeccabili, Stuiq sta lavorando con Activ Fitness per sviluppare un approccio onesto, avvicinabile e autoironico. Una strategia che punta soprattutto sull'umorismo.

Essere in forma perché l'esercizio fisico fa bene

Al centro della campagna c'è una consapevolezza semplice ma spesso soppressa: avere un bell'aspetto è bello. Ma è più importante sentirsi bene. Essere in forma perché l'esercizio fisico fa bene. Perché è divertente. E perché rende la vita di tutti i giorni un po' più facile. La campagna è rivolta a tutti, indipendentemente dall'età, dal livello di forma fisica o dalle ambizioni sportive. Si toglie la pressione, si abbattono le barriere e ci si concentra invece sulla motivazione.

I soggetti mostrano situazioni quotidiane che molti conoscono fin troppo bene: Scale che improvvisamente si allungano. Barattoli di sottaceti che non sono così facili da aprire. Momenti in cui ci si rende conto con un sorriso che un po' di energia in più farebbe bene. È proprio qui che entra in gioco la campagna. Senza puntare il dito, senza fare la morale. È molto più importante iniziare semplicemente a fare esercizio. Ed essere orgogliosi dei risultati ottenuti. Passo dopo passo.

Un marchio che capisce cosa fa emozionare le persone

Activ Fitness si posiziona quindi come un marchio che comprende ciò che realmente fa muovere le persone. E sottolinea la sua pretesa di ripensare il fitness. Silvia Talabér, responsabile marketing e comunicazione di Activ Fitness, è entusiasta del risultato: "Questa campagna tocca il cuore del nostro marchio. Si rivolge alle persone nel punto in cui si trovano realmente: al centro della vita. L'allenamento dovrebbe aiutare le persone ad affrontare meglio le sfide della vita quotidiana. L'esercizio fisico dovrebbe essere divertente e far sentire bene. Questo è Activ Fitness".

La campagna è in corso in tutta la Svizzera dall'inizio di gennaio e sarà successivamente ampliata quest'anno in modo che l'atteggiamento fondamentale possa essere percepito in tutti i punti di contatto. In particolare nel contatto diretto con tutti i clienti e con idee di attivazione selezionate per offrire loro sempre esperienze eccezionali. Stuiq ha vinto il pitch la scorsa estate e ha iniziato subito l'implementazione.

Responsabile presso Activ Fitness: Deniz Yurtdas (CCO), Silvia Talabér (responsabile marketing e comunicazione), Anaïs Frisano (responsabile marketing e comunicazione). Agenzia e produzione cinematografica: Stuiq. Fotografia: Simon Opladen.

Dopo 30 anni di attività, Activ Fitness, leader del settore, si lancia in un nuovo inizio creativo e comunicativo. Per la prima volta nella storia dell'azienda, movemi (una filiale del Gruppo Migros, che gestisce anche il marchio Fitnesspark) ha organizzato un pitch creativo e ha invitato agenzie rinomate a partecipare alla gara.

Stuiq ha prevalso nell'ampio processo di pre-qualificazione e alla fine si è confrontata con successo con altre due agenzie per il budget creativo nazionale. L'agenzia di Zurigo ha colpito per le idee audaci e il look fresco. Al centro della strategia c'è un approccio rilassato al fitness: nessun atteggiamento di fitness troppo ambizioso, culto del corpo o body-shaming, ma semplicemente divertirsi con l'esercizio fisico e sentirsi bene. Questo approccio amichevole è destinato ad attirare un maggior numero di clienti del fitness in futuro.

Activ Fitness gestisce 127 studi in tutta la Svizzera. La nuova campagna sarà visibile a partire da gennaio 2026. Inoltre, Stuiq sta sviluppando misure di esperienza dal vivo per ispirare le persone negli studi e in punti di contatto sorprendenti.

L'attuale studio "Swipe" dell'Università di Basilea mostra che: già i bambini di età inferiore ai due anni trascorrono in media circa 20 minuti al giorno davanti agli schermi, quelli dai 2 ai 4 anni circa 38 minuti e quelli dai 5 ai 6 anni addirittura 45 minuti. La tendenza è chiaramente in aumento. Uno studio europeo dell’Università di Cambridge conferma inoltre che un tempo eccessivo trascorso davanti allo schermo può compromettere la concentrazione, la regolazione emotiva e le abilità sociali. Soprattutto nei primi anni di vita, i momenti trascorsi offline sono fondamentali per uno sviluppo sano.

È proprio qui che entra in gioco la nuova campagna di sensibilizzazione "Go Offline". L'obiettivo è quello di dare una sveglia positiva alla società. Senza puntare il dito, ma con un atteggiamento chiaro, che comprende consigli e idee per il tempo libero. In collaborazione con le scuole e i comuni di Zurigo, l'agenzia creativa Stuiq ha sviluppato la campagna da zero, l'ha realizzata creativamente e l'ha messa in scena in modo crossmediale.

"Notiamo che i bambini mostrano sempre più spesso deficit nel linguaggio, nelle abilità motorie e nell'interazione sociale. Questo ha un impatto sia sulle dinamiche familiari che sul funzionamento della scuola. È da qui che dobbiamo partire", conferma Patricia Bernet, presidente della scuola primaria della città di Uster. "La campagna è in grado di gestire la linea sottile della sensibilizzazione senza fare la morale".

"Il nostro compito era quello di creare consapevolezza, in modo accessibile, scientifico e senza sensi di colpa", afferma Daniel Baumgartner, project manager di STUIQ. "Per questo ci siamo concentrati su messaggi chiari, immagini forti e un'attivazione che avvenisse nel bel mezzo della vita quotidiana".

"Go Offline" garantisce visibilità e invia un segnale forte a favore di un'infanzia più libera dai media. Allo stesso tempo, la campagna invita altri comuni a far parte del movimento e a far sì che il progetto cresca oltre i confini cantonali.

Responsabile presso il Comune di Uster: Patricia Bernet (presidente della scuola primaria), Andrea Faeh (responsabile dell'infanzia, dei giovani e dell'inclusione), Nicolas Mennel (specialista in comunicazione e relazioni pubbliche). Agenzia e produzione cinematografica: Stuiq AG

Ulteriori informazioni: go-offline-4.ch

L'agenzia creativa zurighese Stuiq ha sviluppato insieme allo ZVV il naming e la suggestiva etichetta "BonBon". Il nome è sinonimo di un'offerta colorata e variegata di cui tutti i soci possono beneficiare per addolcire il proprio tempo libero.

In linea con il marchio, Stuiq ha anche sviluppato una campagna di sensibilizzazione che utilizza parole originali per pubblicizzare il programma per i soci. La campagna è ora in corso su vari canali.

Responsabile ZVV (concetto generale) Désirée Renold, Corinne Boner, Esther Grob, Andrea Kurmann; responsabile presso Stuiq (aspetto comunicativo) Ronja Bangerter, Anna Kindlimann; responsabile della fotografia Simon Opladen; responsabile di Ubique (realizzazione tecnica) Simon Roesch

Il car sharing aiuta. Perché meno auto significa meno emissioni di CO₂ e più spazio. La cooperativa Mobility ha inventato il car sharing oltre 25 anni fa e oggi può vantare cifre impressionanti: 1 auto Mobility sostituisce in media 18 auto private. Ancora di più nelle grandi città. È quindi chiaro che STUIQ e Mobility hanno costruito insieme la campagna di immagine su questo forte obiettivo.

Lo spot televisivo e tutti gli asset di movimento digitale sono stati realizzati dal team di produzione cinematografica interno di STUIQ. "Mi piace molto lo stile. Un originale gioco da camera in uno stretto parcheggio con poche inquadrature. Insieme al look vintage sgranato, vogliamo uscire consapevolmente dal mondo patinato e familiare e distinguerci a favore di una maggiore condivisione dell'auto", spiega Anna Kindlimann, CD e partner di Stuiq.

Responsabile della mobilità Guido Zehnder (responsabile delle comunicazioni di marketing), Amela Becirbasic (marketing e campagne digitali), Muzi Ünal (social media e community); Fotografia Johannes Diboky Agenzia e produzione cinematografica: Stuiq; Stile Emilie Fischer; Media Mediatonic - Laura Brun (Senior Media Consultant), Max Stürzekarn (Senior Digital Media Manager), Ali Guihia (Senior Search & Social Consultant), Manuel Leston (Ad Ops & Tracking Specialist), Marco Rose (Co-proprietario & Head of Strategy)

Il fulcro dell'attuale campagna è la nuova confezione della Falkenbier. Il logo del "falco retrò", riattivato in diversi colori, è utilizzato in modo coerente per l'intera gamma di birre.

La campagna segue un principio semplice ma scalabile: i visual presentano ciascuno una headline oltre alla lattina. Stuiq ha quindi optato per un concetto ridotto ma narrativo che, secondo l'agenzia, intende sottolineare la diversità dei prodotti. "Siamo felici di uscire con questo look fresco e con soggetti diversi e di sorprendere anche i conoscitori di Falken. Naturalmente, rimarremo fedeli alle nostre tradizioni e, soprattutto, al buon gusto", afferma Andrea Imthurn, Direttore Marketing di Falken. Secondo le informazioni, in futuro ci saranno altri soggetti.

"La pubblicità della birra è qualcosa di molto speciale per noi. Ognuno di noi ha probabilmente molte associazioni, ricordi ed esperienze diverse con questa bevanda di culto", spiega Daniel Baumgartner, account manager di Stuiq per la Falkenbier. "Ogni birra ha il suo carattere speciale e noi vogliamo trasmetterlo".

La campagna sarà diffusa al pubblico, in particolare nel mercato principale di Sciaffusa, ma raggiungerà anche un pubblico più ampio nei cantoni limitrofi attraverso i canali digitali.

Responsabile del birrificio Falken: Andrea Imthurn (direttore marketing e risorse umane), Nicola Wehrli (specialista marketing). Agenzia: Stuiq.

La città di Zurigo è stata la prima città svizzera a firmare la "Dichiarazione delle città circolari", ad adottare una strategia di economia circolare e ad approvare un pacchetto di misure corrispondenti. Con l'obiettivo di promuovere l'economia circolare, ERZ sta progettando un centro temporaneo di economia circolare per prevenire e ridurre i rifiuti sul sito di Josefareal, vicino all'ex impianto di termovalorizzazione dei rifiuti tra Hardbrücke e Viadukt. La struttura dovrebbe essere operativa dal 2025 alla fine del 2028.

Per conferire al sito e alla nuova offerta la necessaria forza comunicativa, creare consapevolezza e generare identificazione e coinvolgimento, ERZ ha cercato un'agenzia creativa per una futura collaborazione nell'ambito di un pitch. Stuiq ha vinto il processo di selezione e attualmente è nel pieno dello sviluppo e della realizzazione.

Oltre alla denominazione, allo scopo e all'aspetto visivo, i compiti comprendono soprattutto la comunicazione relativa all'offerta di economia circolare. In futuro, l'intero sito diventerà anche un luogo di incontro e di socializzazione, con punti di ristoro e di sosta. A tal fine, ERZ prevede un'apertura nel 2025 insieme a Stuiq e misure di sensibilizzazione con diffusione di informazioni.

L'idea è quella di cedere gli oggetti in buone condizioni e di prestare quelli usati raramente presso il Josefareal, privo di auto. Ci sono anche offerte di riparazione per i prodotti difettosi. L'obiettivo è evitare i rifiuti per ridurre le emissioni indirette di gas serra.

Il servizio temporaneo funge da banco di prova per la sperimentazione e l'ulteriore sviluppo di nuovi servizi nell'ambito dell'economia circolare. È prevista un'offerta modulare, che può cambiare continuamente durante i quattro anni di attività. ERZ collaborerà con terzi per fornire i vari servizi. Le parti interessate che desiderano collocare i propri servizi di economia circolare sul sito e affittare uno spazio su base temporanea possono contattare Entsorgung + Recycling Zürich.

Walder Schuhe, uno dei marchi di calzature più antichi della Svizzera, festeggia quest'anno un anniversario importante: 150 anni. La campagna, ideata dall'agenzia creativa STUIQ, unisce tradizione e innovazione e mette al centro il cliente. Con il messaggio centrale "Tu sei il più grande", la campagna celebra con umorismo il legame di lunga data tra il rivenditore di scarpe e i suoi clienti.

La campagna mira a presentare Walder come un marchio di moda moderno e attento alle tendenze. Dagli spot umoristici agli accattivanti posizionamenti OOH, DOOH e online, la campagna si svolgerà su diversi canali per massimizzare la sua portata. I clienti possono anche aspettarsi numerosi punti vendita nei 28 negozi dell'azienda che celebrano l'anniversario in modo sorprendente e tangibile.

"Non festeggiamo solo il nostro 150° anniversario, ma anche le persone che sono state con noi in tutti questi anni. Clienti e dipendenti sono la cosa più bella", afferma Daniel Walder, amministratore delegato di Schuhhaus Walder AG. Anna Kindlimann, CD e Partner di STUIQ, aggiunge: "È stimolante lavorare con un marchio che dà così tanto valore alla propria tradizione e che allo stesso tempo è aperto a soluzioni creative e moderne".

Responsabile presso Schuhhaus Walder AG: Daniel Walder (Amministratore delegato), Sandra Furger-Walder (Direzione, Acquisti scarpe e accessori per bambini), Martina Walder (Direzione, Acquisti scarpe e accessori per uomo e donna), Sabrina Meier (Responsabile marketing), Stella Kizildag (Responsabile marketing). Agenzia e produzione cinematograficaSTUIQ AG, Fotografia: Noëmi Bräm

Il nuovo film d'immagine degli ostelli della gioventù svizzeri (SJH), prodotto da Stuiq, è all'insegna delle grandi emozioni. Le vacanze o i pernottamenti in uno dei circa 50 ostelli della gioventù sono esperienze indimenticabili. L'offerta è particolarmente attraente per i giovani, anche per la costruzione di una comunità. Tuttavia, il target dell'SJH non è solo la Gen Z, ma ospiti di tutte le età.

Emotivo e umoristico

L'idea: una volta che si è stati in un ostello della gioventù, non si vuole più andarsene. Il film mostra diversi gruppi target - dai giovani single alle famiglie - che devono concludere le loro vacanze e lasciare l'ostello della gioventù. Esagerato dal punto di vista emotivo e umoristico, il film mostra i singoli personaggi in diverse scene che mirano a trasmettere drammaticità. Il film è accompagnato da una colonna sonora classica e coinvolgente, che intende sostenere il tono ironico e umoristico.

Riprese in un ambiente reale

Il concetto creativo e la produzione del film provengono entrambi da Stuiq. L'unità cinematografica interna dell'agenzia creativa ha girato il film nell'ostello della gioventù di Basilea (Svizzera), in un ambiente reale. Il mezzo principale per il film di un minuto è il cinema. Viene utilizzato anche su vari canali online e social media in tutta la Svizzera ed è stato tradotto in diverse lingue. Gli ostelli della gioventù svizzeri celebrano quest'anno il loro 100° anniversario. Il film è arrivato in finale ai New York Festivals - Advertising Awards di quest'anno.

Responsabile presso gli ostelli della gioventù svizzeri: André Eisele (Direttore Marketing e Comunicazione), Linda Robel (Responsabile Marketing). Agenzia e produzione cinematografica: Stuiq AG. Diretto da Hannah Dobbertin.

Una serie di immagini, utilizzate sia nei display digitali che negli annunci sui social media, sono destinate a fare appello al gruppo target - in situazioni a cui tutti possono facilmente riferirsi. La comunicazione è onesta e simpatica e mira non solo a creare maggiore consapevolezza e a rafforzare l'immagine, ma anche a creare legami. Stuiq si affida a un linguaggio visivo senza fronzoli, che cattura i momenti di "shit happens" in modo originale per enfatizzare la natura concreta e la credibilità del marchio.