Da oltre 28 anni, Sunshine Live è sinonimo di beat elettronici, cultura DJ e diversità curata lontano dall'ottimizzazione delle classifiche. In Germania, l'etichetta è da tempo un nome affermato con numerosi canali specializzati, podcast e formati di comunità, ma in Svizzera è ancora agli inizi. Essendo l'unica piattaforma che cura la musica elettronica con questa ampiezza, Sunshine Live si rivolge a un gruppo target con un potere d'acquisto che attraversa le generazioni e coltiva stretti legami con la comunità, rafforzati da live set, presenza agli eventi e interazione continua.

"Sunshine Live è la casa dei DJ: noi viviamo, amiamo e respiriamo la musica elettronica", sottolinea Andreas Reiboldt, responsabile Marketing/Brand Management.

L'esperienza del marchio in uno stato di emergenza

Sunshine Live ha attraversato la parata per la seconda volta quest'anno con la sua Lovemobile n. 22, affiancata da DJ svizzeri come EDX, Thomas Lizzara, AANN x Anchi e Caermi. La performance è stata più di un semplice espediente di marketing: è stata la traduzione fisica del DNA del marchio. "La particolarità della scena elettronica è l'energia pacifica e unificante", afferma Reiboldt. "Quando alla fine tutti tornano a casa ridendo e ballando, sappiamo per quale motivo lo stiamo facendo".

Valore aggiunto per il mercato e il marchio

Sunshine Live non si considera solo un'emittente, ma anche una piattaforma che permette agli ascoltatori di sperimentare la musica elettronica in tutte le sue sfaccettature, dalle sonorità underground alle esibizioni sul palco. La struttura del programma offre costantemente nuovi impulsi agli ascoltatori, invece di limitarsi a pochi successi a rotazione. Questa offerta curata, combinata con esperienze dal vivo come la Street Parade, crea una connessione emotiva rara nei mercati radiofonici tradizionali. Per gli inserzionisti, questo significa accedere a una comunità attiva, digitale e collegata in rete a livello internazionale che non solo consuma le tendenze, ma contribuisce anche a plasmarle.

La Svizzera in sintesi

Dal 2023, Sunshine Live trasmette anche nell'area di Zurigo tramite DAB+, integrato dalla propria app CH e da formati quali Selezione svizzera con Rosanna Grüter. Alla fine del 2024 seguirà un canale moderato anni '90 con Finn Rasmussen. Tutto ciò è interessante per gli inserzionisti: "I nostri ascoltatori sono fedeli, appassionati e disposti a investire, e appartengono a diverse generazioni", afferma Jens Strecker, responsabile di Events Switzerland.

Vivere l'amore, amare la vita e amare il marchio

Il motto della Street Parade di quest'anno non poteva essere più azzeccato. È stata la cornice perfetta per Sunshine Live per trasmettere la passione per la musica, lo spirito comunitario e il messaggio del marchio attraverso Zurigo in un'unica, rumorosa, linea di danza.

La Street Parade è una celebrazione dell'amore, della tolleranza e del rispetto. Ciononostante, ogni anno si verificano aggressioni sessuali. Con la campagna "Give you Skin a Voice", un'azione congiunta della Città di Zurigo e della Bar & Club Commission Zurich BCK, un segnale contro le molestie sessuali è stato posto anche al più grande party techno del mondo.

Al corteo e in vari locali di Zurigo sono stati distribuiti tatuaggi rimovibili con forti affermazioni a favore dell'autodeterminazione, della tolleranza e della consapevolezza, attirando l'attenzione sul problema dove ha più senso: sulla pelle nuda.

Questo con successo, in base al contenuto e alla forma. Come già al "Caliente! Festival di musica latina la campagna avviata dall'agenzia di Zurigo è stata accolta molto bene anche alla 30th Street Parade. Numerosi visitatori hanno alzato con sicurezza la voce contro la violenza sessuale con tatuaggi temporanei, mettendo in chiaro una cosa: le molestie sessuali sono out - il rispetto dei limiti è in.

Le molestie sessuali possono essere segnalate in modo anonimo e sicuro su Zuerich-looks-at.ch.

I poster digitali mostrano una mano con un dildo arcobaleno che balla su un ritmo techno. Il titolo di accompagnamento: "Vuoi nz, nz, nz e poi bang, bang, bang". Il messaggio vuole essere chiaro e allo stesso tempo attirare l'attenzione su ciò che Amorana ha da offrire.

Nell'ambito di questa attivazione, compare per la prima volta il nuovo claim del marchio "Feel Amorana.", che posiziona Amorana come marchio per il benessere e l'emancipazione sessuale.

Secondo l'agenzia Family, le reazioni al poster umoristico sono state per lo più positive. Diversi passanti hanno condiviso l'immagine sui social media ed espresso le loro opinioni.

Nell'ambito di questa campagna, Amorana ha lanciato sconti e promozioni speciali per la Street Parade. Questo per garantire che la festa non si fermi dopo la parata.

Responsabile presso Amorana: Isabelle Schmid, Vivien Wehrli, Renato Gross. Responsabile per Famiglia: Claudio Catrambone, Tabea Mader, Marion Gwerder, Jan Walser, Hanja Heuss, Vitalli Peters. Responsabile presso Mediaeffects: Myrtha Hafner