Am St.Galler Marketingtag vom 10. November 2026 hat Dr. Malte Bleeker den Christian Belz Award für realitätsorientiertes Marketing Management by Starrag erhalten. Das Institut für Marketing und Customer Insight der Universität St.Gallen und die Starrag Group verliehen den Preis zum fünften Mal.

Christian Belz Award: Kriterien und Preisgeld

Der Preis würdigt die beste Dissertation der vergangenen zwei Jahre, die von einer Marketingprofessorin oder einem Marketingprofessor der Universität St.Gallen betreut wurde. Massgebend sind laut Mitteilung substanzielle und innovative Ergebnisse zu praxisrelevanten Fragen. Auch Dissertationen anderer Universitäten kommen infrage, sofern die betreuenden Professor:innen ihre Laufbahn in St.Gallen begonnen haben.

Starrag dotiert den Preis mit 10’000 Franken. Das Unternehmen unterstreicht damit nach eigenen Angaben, wie wichtig ihm neben technischen Neuerungen bei Werkzeugmaschinen auch neue Formen der Zusammenarbeit mit seinen Kunden sind.

Welche Forschung der Praxis weiterhilft

In seiner Dissertation «Research as a Product: Towards an Identification of Managerial Relevance» untersucht Bleeker, wie relevant viel beachtete Artikel in Marketing-Fachzeitschriften für die Praxis sind. Seine Analyse der Forschungslandschaft und der Faktoren, die sie prägen, zeigt demnach, dass die Anwendungsorientierung unter Druck steht. Jährlich erscheinen rund 80’000 Forschungsartikel, doch nur 13,8 Prozent der Praktiker:innen halten solche Beiträge für wichtig. Auch für Forschende sei es schwierig einzuschätzen, welche Beiträge in der Praxis weiterhelfen.

Bleeker hält es für einfacher, die zehn Prozent der Fachpublikationen zu finden, die für die Praxis relevant sind, als sämtliche Beiträge praxisnah zu gestalten. Dazu entwickelte er den Prototyp einer Plattform, auf der Fachleute aus der Praxis Forschungsartikel beurteilen können.

Künstliche Intelligenz prägt den Marketingtag

Am Marketingtag des Instituts nahmen etwa 120 Personen teil. Forschende des Instituts sprachen in Impulsreferaten über europäische Marketingtrends auf Basis des institutseigenen «Chief Marketing Officer Trend Barometer 2027», über Wachstum in fragmentierten Märkten und über Markenführung für AI Agents.

In interaktiven Workshops diskutierten die Teilnehmenden Forschungsergebnisse und Erfahrungen aus der Praxis. Themen waren unter anderem Agentic AI in Action, Marketing in schrumpfenden Märkten, neue Rollen in B2B-Verkauf und Marketing, AI in Marketing Analytics sowie Brand Loyalty. Künstliche Intelligenz prägte den Tag: Unternehmen arbeiten damit laut Mitteilung bereits effizienter, die Fortschritte seien rasant, und zugleich entstünden neue Marketinglösungen.

Die prämierte Dissertation ist als Bleeker, Malte (2026): Research as a Product: Towards an Identification of Managerial Relevance, Universität St.Gallen, nachgewiesen.

Mehr zur Starrag Group: starrag.com