L'inizio dell'autunno segna anche l'arrivo della Pumpkin Spice Season, un periodo dell'anno che gode di uno status di culto presso gli Starbucks di tutte le generazioni. Ma come distinguersi dalla massa in questa stagione speciale? Dreifive e Starbucks hanno unito le forze per mettere in scena l'inizio della stagione: un gigantesco Pumpkin Spice Latte è atterrato nel centro di Vienna. Un'apparizione impressionante che ha attirato l'attenzione e ha fatto scalpore nel mondo dei social media.
Installazioni 3D ingannevolmente reali
L'obiettivo è stato raggiunto con una campagna FOOHM, ovvero Fake Out of Home Media. Si tratta di installazioni 3D ingannevolmente reali che sembrano oggetti veri ma sono produzioni digitali proiettate negli spazi pubblici. Questo crea effetti virali, soprattutto negli ambienti urbani. I nativi digitali amano l'inaspettato, l'insolito e il condivisibile. Con FOOHM, i marchi raggiungono il loro gruppo target esattamente dove si trova: in città, sui social media, nella vita reale. È una forma di pubblicità visivamente forte, emotivamente coinvolgente e, soprattutto, interattiva.
Secondo Starbucks, la campagna ha triplicato il tasso di coinvolgimento organico. ", ha dichiarato Thomas Egger (Senior Marketing Manager Starbucks Austria e Svizzera).
Responsabile presso Starbucks: Kerstin Goutier (Senior Marketing Manager), Thomas Egger (Marketing Manager). Responsabile presso DreifiveJana Kempe (Teamlead Social Media), Irina Schocher (Consulente Social Media) Anja Stadlbauer (Consulente Social Media Junior), Isabell Steiner (Direttore Creazione e Produzione), Simon Böhm (Lead Digital Arts Designer), Sandro Kohler (Senior Digital Arts Designer), Deborah Pfleger (Responsabile Social Media).
]]>
L'inizio dell'autunno non segna solo l'arrivo delle foglie dorate, ma anche la tanto attesa stagione delle spezie di zucca, un periodo dell'anno che gode di uno status di culto in tutte le generazioni. Ma come distinguersi dalla massa in questa stagione speciale? Insieme abbiamo fatto un passo decisivo e abbiamo messo in scena l'inizio della stagione in modo spettacolare: un gigantesco Pumpkin Spice Latte è atterrato proprio nel cuore di Zurigo! Un'apparizione impressionante che non solo ha attirato l'attenzione, ma ha anche mandato in fibrillazione il mondo dei social media.
"Fake Out of Home Media"
"L'inizio dell'autunno è sempre un momento molto speciale per noi di Starbucks. Siamo lieti di constatare che siamo in grado di ottenere punti con implementazioni innovative sui social media e che di conseguenza siamo riusciti a triplicare il nostro tasso di coinvolgimento organico", rivela Thomas Egger (Senior Marketing Manager Starbucks Svizzera e Austria).
Il segreto del successo? FOOHm - Fake Out of Home Media. Questa innovativa strategia di marketing stupisce i passanti con installazioni 3D ingannevolmente reali. Il punto forte: non si tratta di oggetti reali, ma di impressionanti produzioni digitali proiettate nello spazio pubblico. FOOHm crea momenti di sorpresa ed effetti virali, soprattutto negli ambienti urbani.
Cosa rende FOOHm così unico e perché piace soprattutto alla GenZ? La risposta è ovvia: i nativi digitali amano l'inaspettato, l'insolito e il condivisibile. Con il FOOHm, i brand possono raggiungere il loro gruppo target esattamente dove si trovano: in città, sui social media, nella vita reale. È una forma di pubblicità visivamente forte, emotivamente coinvolgente e, soprattutto, interattiva. Il FOOHm offre infinite possibilità: Dalla messa in scena di prodotti stagionali ai messaggi creativi del marchio: tutto è possibile.
"L'atterraggio di una tazza gigante di Pumpkin Spice Latte nel mezzo di Sechseläutenplatz è la prova perfetta di come FOOHm colpisca il nervo dei tempi. Un'esperienza spettacolare ed esattamente ciò che la GenZ ama: qualcosa di straordinario che può essere immediatamente condiviso con i propri amici", affermano Isabell Steiner (Direttore Creazione e Produzione Dreifive) e Marleen Albert (Responsabile Social Media Dreifive).).
Responsabile presso Starbucks: Kerstin Goutier (Senior Marketing Manager), Thomas Egger (Marketing Manager). Responsabile presso Dreifive: Irina Schocher (consulente per i social media), Jana Kempe (teamlead social media), Anja Stadlbauer (consulente junior per i social media), Isabell Steiner (direttrice creazione e produzione), Simon Böhm (lead digital arts designer), Sandro Kohler (senior digital arts designer) Marleen Albert (responsabile social media Svizzera).
]]>
L'obiettivo della creazione è attivare sia gli ospiti abituali che i nuovi clienti a gustare le bevande estive. A seconda del tempo e della temperatura, viene riprodotto il motivo appropriato. La strategia richiede un controllo intelligente e preciso, adattato localmente con la vicinanza ai bar.
Vengono utilizzati canali digitali come Programmatic, Social Media e Programmatic Digital Out of Home. Un'attenzione particolare è rivolta al supporto locale intorno al POS per aumentare la frequenza nei caffè.
Secondo Kerstin Goutier-Sauer, marketing manager di Starbucks, la scelta è caduta su Mediaschneider per la comprensione del marchio e del target e per l'elaborazione dettagliata della campagna.
La prima campagna congiunta è attualmente in onda in Svizzera e in Austria.
Responsabile per Starbucks: Thomas Egger (Marketing & Category Specialist), Kerstin Goutier-Sauer (Marketing Manager). Concetto di media: Janine Nussbaumer, Hennig Helbig, Susanne Schlatter (Mediaschneider), Dominik Steiner (Hoy).
]]>