L'agenzia di comunicazione Ka Boom di Gossau ha vinto la gara per la nuova campagna di employer branding della Polizia municipale di Zurigo. Lanciata il 7 gennaio 2026, la campagna "FAQ" pone un nuovo accento sul reclutamento. L'obiettivo è rispondere alle domande che gli interessati si pongono quando si candidano per un posto di lavoro e facilitare l'avvio del processo di candidatura con informazioni chiare.

Concentrarsi su domande specifiche

La campagna si basa sulle domande che molte persone si pongono. Tra queste: "Devo avere una certa altezza?", "Ho bisogno di una patente di guida?", "Quanto deve essere buona la mia conoscenza della lingua tedesca?" e "Di quale formazione iniziale ho bisogno?". La campagna affronta queste domande e risponde in modo chiaro, diretto e comprensibile.

Si basa sulla visione della Polizia municipale di Zurigo: "Zurigo è la città più sicura della Svizzera grazie al miglior corpo di polizia". L'attenzione è rivolta alle persone che stanno dietro l'uniforme. La Polizia municipale di Zurigo si presenta come un datore di lavoro eterogeneo in cui personalità, motivazione e valori sono fondamentali. La campagna si rivolge a persone con diversi background professionali e situazioni di vita e mostra le opportunità e i profili professionali offerti dalla Polizia municipale di Zurigo.

Dipendenti reali e situazioni aggravate

La campagna lavora visivamente con dipendenti reali della polizia municipale di Zurigo. I soggetti sono integrati da situazioni quotidiane volutamente esagerate che affrontano le tipiche insicurezze dei potenziali candidati. In questo modo si crea un linguaggio visivo che attira l'attenzione, appare accessibile e allo stesso tempo rimane concreto.

La campagna datoriale si svolge attraverso i canali digitali, i social media e la pubblicità esterna. Un microsito (www.stadtpolizei.ch/jobs) raggruppa risposte, informazioni e chiare call-to-action, rendendo più semplice l'avvio del processo di candidatura. Oltre alla comunicazione esterna, è stata lanciata anche una campagna interna personalizzata per coinvolgere attivamente i dipendenti e comunicare in modo coerente l'atteggiamento della Polizia municipale di Zurigo sia all'interno che all'esterno.

La campagna "FAQ" mostra come l'employer branding nel settore pubblico possa essere implementato in modo autentico e chiaro nel messaggio.

Responsabile della Polizia municipale di Zurigo: Daniela Brunner, responsabile dell'informazione e della comunicazione, Peter Sahli, vice responsabile dell'informazione e della comunicazione, Agenzia responsabile: Ka Boom L'agenzia di comunicazione, Gossau SG

I corpi di polizia svizzeri non sono esclusi dalla carenza di personale qualificato. Il terzo corpo di polizia più grande della Svizzera - la Polizia municipale di Zurigo - ha recentemente lanciato una campagna di reclutamento di nuovi agenti. La Polizia Municipale di Zurigo si rivolge a persone provenienti da diverse professioni e le incoraggia a entrare in servizio.

Concetto

Al centro della campagna c'è un concetto indipendente con immagini esagerate ma reali. Le elaborate riprese con il noto fotografo Hanspeter Schneider non sono state realizzate con modelle, ma con veri agenti di polizia e si sono svolte in tutta la città di Zurigo: I soggetti mostrano un giardiniere, un contabile, un cuoco e un corriere in bicicletta in servizio di polizia. Ancora con i loro vecchi abiti da lavoro, ma già con i loro futuri colleghi.

Anche il concetto di titolo è stato scelto in modo appropriato, poiché il gioco con "oggi" e "domani" può essere adattato per estendere il concetto. Ad esempio, quando i dipendenti della polizia municipale di Zurigo sono essi stessi motivati a reclutare nuovo personale: "Fratello oggi. Domani anche un poliziotto.

In questo modo, il concetto può essere applicato in molti modi e viene utilizzato per il reclutamento di apprendisti poliziotti, nonché per i settori PAD (servizio di assistenza alla polizia), KRV (controllo del traffico stazionario) e il servizio di assistenza alla protezione consolare.

I principali destinatari della campagna sono donne e uomini di età compresa tra i 20 e i 39 anni, con cittadinanza svizzera e formazione professionale conclusa. La campagna si svolgerà sia in digitale che in analogico.

Responsabile della Polizia municipale di Zurigo: Daniela Brunner (responsabile della comunicazione), Peter Sahli (Responsabile dell'Informazione e delle Campagne). Agenzia: La risposta AG. Fotografo: Hanspeter Schneider.