Finora l'"Universo Svizzera" è stato fissato al livello di popolazione del 31.12.2011. In media, tuttavia, la popolazione svizzera è cresciuta del 9,75% nel periodo fino al 2021. La performance dei media in termini di contatti ponderati per la visibilità è stata quindi sottostimata e sottovalutata.
Poiché le distanze medie giornaliere della popolazione svizzera si sono ormai normalizzate al livello pre-pandemia, l'universo è stato aggiornato allo stato del 31.12.2021 nell'ambito del regolare aggiornamento delle aree e dei territori di giugno. La popolazione residente è stata aggiornata individualmente per ogni comune della Svizzera con età e sesso.
Mentre i contatti lordi OOH/DOOH, la portata lorda e la portata netta aumentano in base alla realtà, ciò non ha alcuna influenza sulla portata netta in percentuale. In futuro, la popolazione sarà aggiornata annualmente nell'aggiornamento regolare dell'area a gennaio.
]]>Le campagne programmatiche interprovinciali possono ora essere valutate nello strumento di pianificazione SPR+. Le campagne fornite dai marketer possono essere importate direttamente in SPR+ Expert dal cliente o dalla sua agenzia media. Inoltre, SPR+ è aperto alla possibilità che questi file di campagna vengano creati direttamente dalle Demand Side Platform (DSP). Per garantire che in futuro queste campagne possano essere generate per provider anche dai DSP e poi importate nell'SPR+ Expert, SPR+ fornisce a tutte le piattaforme interessate le necessarie definizioni di interfaccia. Il prerequisito per la valutazione è che il cliente DSP disponga di una licenza SPR+ valida.
Poiché le campagne programmatiche vengono prenotate quasi in tempo reale, questo porta molto rapidamente a un numero di posizionamenti a sei cifre per le campagne più grandi. In precedenza il sistema era stato progettato solo per posizionamenti settimanali a quattro cifre. Secondo SPR+, le ottimizzazioni hanno accelerato i calcoli fino a quattrocento volte. L'aumento dell'efficienza ha anche permesso a SPR+ di rilasciare il calcolo per periodi di campagna fino a un anno per tutti i clienti.
"La quota di campagne DOOH prenotate programmaticamente sta aumentando rapidamente. È un'esigenza centrale del cliente valutare anche queste campagne in SPR+ Expert. Con le ottimizzazioni abbiamo creato i presupposti per questa possibilità", conclude Felix H. Mende, amministratore delegato di Swiss Poster Research Plus.
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D'ora in poi, oltre alle prestazioni mediatiche di APG|SGA, Clear Channel Svizzera e Neo Advertising, anche le prestazioni mediatiche dell'azienda di affissioni AlpenPlakat saranno mostrate in modo trasparente in SPR+ Expert. Le campagne di queste quattro aziende di pubblicità esterna possono essere valutate e pianificate da tutti i fornitori.
SPR+ fornisce le prestazioni dei media out-of-home per tutta la Svizzera. È possibile mappare e valutare campagne geograficamente mirate con valori di performance ponderati in base alla visibilità. I singoli spazi e le campagne possono essere valutati per qualsiasi area geografica, dal singolo comune al livello nazionale, e quindi pianificati esattamente in base alle esigenze dei clienti. È possibile il controllo su piccola scala di aree specifiche per i clienti, compresa la documentazione dei costi e delle prestazioni. Il vantaggio è che i gruppi target previsti vengono raggiunti con la giusta dose.
Nonostante questa espansione, i prezzi delle licenze per gli inserzionisti e le agenzie rimarranno invariati per il momento, secondo quanto dichiarato.
D'ora in poi, oltre alle prestazioni mediatiche di APG|SGA e Clear Channel Svizzera, anche le prestazioni mediatiche dei pannelli per affissioni di Neo Advertising saranno mostrate in modo trasparente in SPR+ Expert. Le campagne di queste tre aziende di pubblicità esterna possono essere valutate e pianificate da tutti i fornitori.
SPR+ fornisce le prestazioni dei media out-of-home per tutta la Svizzera. È possibile mappare e valutare campagne geograficamente mirate con valori di performance ponderati in base alla visibilità. I singoli spazi e le campagne possono essere valutati per qualsiasi area geografica, dal singolo comune al livello nazionale, e quindi pianificati esattamente in base alle esigenze dei clienti. È possibile il controllo su piccola scala di aree specifiche per i clienti, compresa la documentazione dei costi e delle prestazioni. Il vantaggio è che i gruppi target previsti vengono raggiunti con la giusta dose.
Nonostante questa espansione, i prezzi delle licenze per gli inserzionisti e le agenzie rimarranno invariati per il momento, secondo la dichiarazione.
MobNat è l'estensione multi-fonte dell'approccio di ricerca SPR+ accettato dall'industria ed è stato utilizzato per l'indagine post mobilità e la creazione del modello nazionale. L'implementazione concettuale di questo concetto di Big Data era già stata confermata dal RAC nel luglio 2016. Ad oggi, l'esperto SPR+ fornisce anche possibilità senza precedenti nella pianificazione OoH in un confronto internazionale.
SPR+ offre ora prestazioni mediatiche OoH per tutta la Svizzera. È possibile mappare e valutare con valori di performance le campagne personalizzate a livello geografico. I singoli spazi e le campagne possono ora essere valutati per qualsiasi area geografica, dal singolo comune al livello nazionale, e quindi pianificati esattamente in base alle esigenze dei clienti. È ora possibile controllare su piccola scala le aree delle filiali specifiche per i clienti, compresa la documentazione dei costi e delle prestazioni. Inoltre, sono disponibili un maggior livello di dettaglio dei gruppi target e valutazioni fino a dieci settimane.
I dati MobNat sostituiscono i dati precedenti nello strumento di pianificazione dei media SPR+ Expert e costituiscono d'ora in poi la nuova valuta per OoH. A causa dell'incomparabilità dei concetti di ricerca, l'accesso ai dati di pianificazione basati sulla ricerca precedente è scaduto. Con le licenze esistenti, i clienti SPR+ accedono automaticamente ai nuovi dati. Secondo il comunicato, i prezzi delle licenze rimangono invariati.
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