La sponsorizzazione è il cuore pulsante dello sport svizzero, ha sottolineato Hans-Willy Brockes, amministratore delegato di ESB Marketing Network, in occasione del 30° anniversario dello Sport Forum Switzerland. Da tre decenni, il forum riunisce esperti del mondo dello sport, delle sponsorizzazioni e del marketing per promuovere il futuro sviluppo dello sport svizzero. L'evento di quest'anno si è concentrato su come gli sponsor, in quanto pilastri centrali dello sport, possano garantire la stabilità finanziaria e promuovere i giovani talenti. Allo stesso tempo, la sponsorizzazione deve evolversi e guidare lo sviluppo del mercato attraverso strategie basate sui dati e orientate alla conversione.
Studi come l'Experience Marketing Barometer di ESB e StrategyOne dimostrano che la comunicazione emozionale del marchio nello sport non è più sufficiente. Secondo il direttore dello studio Patrick Seitter, gli sponsor sono sempre più sotto pressione per ottenere risultati di vendita concreti. Nuovi approcci come il cruscotto di sponsorizzazione presentato da Media Focus o l'uso dell'intelligenza artificiale, presentato dalla DFL, illustrano la tendenza verso strategie basate sui dati. Queste tecnologie consentono agli sponsor di analizzare le interazioni con i fan in modo dettagliato e di progettare impegni più mirati.
Un altro momento saliente del forum è stata la presentazione del RED.Sport Network, la cui offerta di media in streaming apre nuove fonti di guadagno per le leghe e i club svizzeri. Insieme a Reto Wolf di Mastercard, i partecipanti hanno discusso di come lo storytelling e le partnership creative possano rafforzare lo sport svizzero a livello locale. Lo Sport Forum Switzerland ha sottolineato in modo impressionante l'importanza degli sponsor per lo sport e ha mostrato modi innovativi in cui possono contribuire al successo.
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Da 30 anni lo Sport Forum Switzerland dà forma al dibattito sul futuro dello sport. L'edizione dell'anniversario a Lucerna offre una panoramica completa delle tendenze e delle sfide attuali del settore con panel, presentazioni e discussioni. Che si tratti di sport di alto livello, sport popolare, sponsorizzazione o nuove tecnologie, il congresso porta in scena i temi più importanti.
Uno dei momenti salienti sarà la presentazione dei tre candidati alla presidenza di Swiss Olympic, che illustreranno le loro visioni per il futuro dello sport svizzero. L'attenzione si concentrerà anche sulla possibile candidatura olimpica per il 2038 e sulla questione di come organizzare grandi eventi in modo sostenibile.
Decisioni basate sui dati, tecnologie innovative ed esempi di best practice saranno al centro dell'attenzione, mentre gli esperti faranno luce sugli ultimi sviluppi in materia di sponsorizzazione e performance marketing. Con interessanti approfondimenti su come il cruscotto digitale di Media Focus contribuisca a misurare il successo, il forum mostrerà come gli approcci basati sui dati supportino sponsor e marchi nel loro processo decisionale.
Lo sport femminile sta vivendo un'impennata in tutto il mondo e la Svizzera è al centro di questo sviluppo. Nel contesto dell'imminente EURO 2025 femminile e di altri grandi eventi sportivi, gli esperti hanno fatto luce sull'impatto del calcio femminile, sulla sponsorizzazione e sulla promozione sostenibile dello sport femminile.
Anche il turismo sta beneficiando delle nuove tecnologie: dai suggerimenti di percorsi personalizzati per gli appassionati di ciclismo alle offerte supportate dall'intelligenza artificiale che aumentano l'attrattiva delle destinazioni. Esperti come Nathalie Schneitter forniscono approfondimenti esclusivi sui progetti di turismo sostenibile che combinano sport e ambiente.
Oltre alle presentazioni, la ESB Sports Night offre l'opportunità di fare rete e scambiare idee in un'atmosfera esclusiva. Una formazione di alto livello, che comprende atleti di spicco, ex atleti di punta e rappresentanti dell'industria, rende lo Sport Forum Switzerland un appuntamento imperdibile per tutti i decisori e gli appassionati di sport. Fare clic qui per il programma.
