Per dimostrare il sapore dei nuovi dolci Ricola a vari livelli, la campagna si basa su un'esperienza multisensoriale: oltre alla degustazione, le aree di distribuzione vengono spruzzate con un profumo di lampone. Questa componente aggiuntiva ha lo scopo di immergere i passanti in un'atmosfera fruttata.
I promotori di bobine sono presenti nelle maggiori stazioni ferroviarie svizzere fino all'inizio di settembre, dove presenteranno la nuova creazione Ricola.
Responsabile di Ricola: Andrea Bonetti (Responsabile partnership ed eventi). Responsabile di Spool: Malin Lutz (project management), Marcel Brauchli (produzioni), Patrick Egg (logistica).
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Secondo il comunicato stampa, Olivia Weber rimarrà CEO. Tuttavia, si concentrerà maggiormente sulla direzione strategica e continuerà a contribuire con la sua pluriennale esperienza ai mandati. Il cambiamento le consentirà di liberare "maggiori capacità" per la sede di Losanna, dove continuerà a sviluppare il mercato della Svizzera francese insieme a Diego Albillo. Andrea Bosshard continuerà a sostenerla come CFO.
"Sono lieto che Franziska, Marcel e Diego assumano la direzione operativa di Spool. Con questa successione interna, non solo dimostriamo continuità, ma ci affidiamo anche alla vasta esperienza e alle competenze di tre dipendenti di lunga data, che ora ci porteranno avanti nella nuova organizzazione manageriale come comprovati specialisti della promozione", ha dichiarato Weber nel comunicato stampa.
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Su 25 metri quadrati, le tre teste illustrate della campagna di affissione hanno dominato l'aspetto del passaggio altamente frequentato con le loro esplosioni di gusto per cinque settimane. Il primo giorno, i due siti di affissione di F12 sono stati ricoperti di campioni di prodotto del nuovo Break in tre gusti. Chi voleva convincersi della nuova varietà di gusti si serviva direttamente dal muro.
Responsabile di Dar-Vida: Karin Strik (responsabile della gestione del marchio e dei prodotti). Responsabile presso Erdmannpeisker: Gabriel Peisker (CD), Sybille Erdmann (direttore consultivo), Christina Weisser (AD), Thomas Zulauf (consulente), Refael Blatt (disegno finale). Pianificazione dei media: Mediaschneider. Campionamento: Bobina.
Centinaia di persone sono salite di corsa sulle scale mobili del Tivoli Mall contro il senso di marcia. Decine di spettatori si sono posizionati intorno alla scala mobile al centro e sulla galleria. Equipaggiati con caschi, ginocchiere, tibie e gomitiere, i partecipanti non si sono fermati: hanno duellato per battere il miglior tempo e lottare per il premio principale, un viaggio a New York del valore di 5.000 franchi svizzeri. Le strategie erano diverse, ma l'obiettivo era sempre lo stesso: ottenere il miglior tempo! Il tutto sotto gli occhi dell'arbitro, che aveva sempre pronto il suo fischietto per il fair play.
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Partnership con i media, sponsor e personaggi famosi
Per offrire una cornice adeguata all'evento, il centro commerciale è stato trasformato senza troppi complimenti in un'arena in cui non solo Shoppi Tivoli ha potuto presentarsi come padrone di casa, ma anche gli inquilini sono stati coinvolti: la zona d'attesa è stata trasformata in un salotto Micasa, la zona di riscaldamento è stata integrata con le attrezzature del locale SportXX e il centro fitness Flower Power ha fornito le proteine necessarie con frullati freschi.
Radio Argovia era presente come media partner e ha ospitato l'evento con i due conduttori del morning show Dara Masi e Daniel Studer.
Anche le celebrità hanno colto l'occasione per dimostrare le loro abilità nella sfida delle scale mobili: Dominique Rinderknecht, Frieda Hodel, Remo Käser, Rafael Beutl e "Gossipa" hanno gareggiato contro la squadra dello Shoppi Tivoli in una staffetta. La corsa di beneficenza ha raccolto 5.000 franchi svizzeri, che sono stati consegnati all'organizzazione "Fitness for Kids" dal direttore del centro Patrick Stäuble.
I promotori di Spool sono stati impiegati in molti modi diversi: come attori nel video teaser, come logisti durante l'allestimento e lo smontaggio, e come hostess e padroni di casa durante l'evento stesso.