Esattamente Due anni dopo lo "Stop al Black Friday" Solidar Suisse lancia una nuova campagna in occasione della Giornata del sovraconsumo e dello sfruttamento del lavoro internazionale. Lo sfondo della campagna è l'attuale rapporto di Solidar Suisse sulle condizioni di lavoro nelle mega-fabbriche di elettronica in Asia. Il Tages-Anzeiger segnalato.
Come sensibilizzare l'opinione pubblica su questo grave problema? Quest'anno, Solidar Suisse e Voci Civili di Spina stanno conducendo un'offensiva di fascino invece di dichiarare guerra. A tal fine, hanno portato davanti alla telecamera il comico Dominic Deville.
In un lungo spot e in tre clip più brevi, Deville dà il benvenuto in Svizzera al "***ck Friday Show". In uno studio improvvisato, Deville presenta alternative significative e divertenti alla giornata del consumo eccessivo. Il messaggio: tutto è più intelligente che partecipare al Black Friday. Una gita in campagna, per esempio (Blöök Friday), andare offline (Blackout Friday) o rallentare il venerdì (Schnägg Friday).
Gli annunci pubblicitari sono integrati da annunci sui social media, da un viaggio via e-mail e dalla Pagina di atterraggio. Solidar Suisse offre al pubblico un'opportunità concreta di azione: firmare la petizione "***ck Friday". La petizione parte dai rivenditori di elettronica, ma alla fine mira alla trasparenza e all'equità dell'intera catena di fornitura. Dopo meno di una settimana sono già state raccolte diverse migliaia di firme.
Responsabile di Solidar Suisse: Benjamin Gross (responsabile marketing e comunicazione), Susanne Rudolf (campagne), Sylvie Kipfer (comunicazione e media Svizzera francese), Melanie Wirz (comunicazione e media Svizzera tedesca), Pascal Krucker (raccolta fondi digitale), Christian von Allmen (raccolta fondi digitale). Responsabile di Voci Civili di Spina: Nicolas Stark, Beat Egger (creazione), Lorenz Spinas (CD), Janine Frei (consulenza), Gaby Füchslin e Lorenz Spinas (strategia), Eric Schwegler (applicazione SoMe). Produzione cinematografica: Markus Etter (produttore, regista, montatore), Jean-Christophe Dupasquier (direttore della fotografia), Srdjan Kovacevic (assistente alla macchina da presa/suono/luci), Kathrin Tollas (styling/make-up). Suono: Hastings Zurigo.
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Le 300 persone più ricche della Svizzera possiedono in media una ricchezza 20.000 volte superiore a quella della maggioranza della popolazione. La disuguaglianza è ancora più estrema rispetto ai circa tre miliardi di persone che vivono con meno di cinque centesimi al giorno. E la povertà è di nuovo in aumento a causa di covari, guerre e inflazione. In conclusione: ingiusto.
"Sfida i super-ricchi" invita la popolazione a mostrare ai più ricchi come funziona la solidarietà: con una piccola donazione a Solidar Suisse, che un super-ricco - secondo la sfida - dovrebbe superare di almeno 20.000 volte.
Magdalena Martullo-Blocher dovrebbe quindi donare almeno 100.000 franchi dalla sua fortuna miliardaria per eguagliare una donazione di cinque franchi da parte della popolazione. Resta da vedere se lo farà.
Il cuore della campagna è un video impegnativo. A questo si aggiungono annunci sui social media, bumper su YouTube e un viaggio via e-mail. Sono previste ulteriori azioni. Tutte le misure portano al Pagina di atterraggiodove centinaia di persone hanno già fatto la loro donazione di sfida nella prima settimana della campagna.
Con le sue campagne, Solidar Suisse sensibilizza l'opinione pubblica sull'estrema disuguaglianza nel mondo. In più di 60 progetti, l'organizzazione svizzera per lo sviluppo si batte per un'equa distribuzione del reddito, della ricchezza e delle opportunità in tutto il mondo. Il lavoro strategico e l'implementazione creativa della campagna sono opera di Spina's Civil Voices.
Responsabile di Solidar Suisse: Benjamin Gross (responsabile marketing e comunicazione), Susanne Rudolf (campagne), Sylvie Kipfer (comunicazione e media Svizzera francese), Melanie Wirz (comunicazione e media Svizzera tedesca), Pascal Krucker (raccolta fondi digitale), Christian von Allmen (raccolta fondi digitale). Responsabile di Voci Civili di Spina: Lorenz Spinas (CD), Nicolas Stark (AD/concept), Beat Egger (testo/concept), Gaby Füchslin e Lorenz Spinas (strategia), Andrea Oertle (consulenza), Eric Schwegler (applicazione SoMe). Suono: Hastings Zurich. Landing page e applicazione SEA/Google/YouTube: Getunik.
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I risultati fanno riflettere: la popolazione svizzera è molto critica nei confronti del sistema economico e delle sue conseguenze sociali ed ecologiche. In particolare, c'è molta diffidenza nei confronti delle multinazionali.
Con il motto giocoso "Unfun Facts", i post della campagna mirano a suscitare la curiosità degli utenti per metterli direttamente di fronte ai fatti concreti selezionati dei risultati del sondaggio.
La campagna ha come obiettivo principale quello di portare il traffico verso la Pagina di atterraggio dove il pubblico può confrontarsi con i "Fatti non divertenti" raccolti ed esprimere la propria opinione. In questo modo, Solidar Suisse vuole incoraggiare il pubblico a lottare per una maggiore giustizia, sia in Svizzera che all'estero.
L'organizzazione svizzera per lo sviluppo Solidar Suisse si batte in tutto il mondo per il lavoro equo, la giustizia sociale, la codeterminazione democratica e contro le disuguaglianze estreme.
Responsabile di Solidar Suisse: Benjamin Gross (Responsabile Marketing + Comunicazione), Katja Schurter (Pubblicazioni), Lionel Frei (Portavoce Media Romandia), Fabienne Widmer (Campagne e Comunicazione Online), Simone Wasmann (Campagne). Responsabile di Voci Civili di Spina: Lorenz Spinas, Stephan Huwiler (CD), Nicolas Stark (AD), Beat Egger (testo), Andrea Oertle (consulenza). Immagini: Shutterstock.
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