"Da un punto di vista legale, ma soprattutto di tutela del consumatore, la pubblicità deve essere etichettata di conseguenza", spiega il brand strategist Michael Brandtner in un'intervista a Comunicato stampa. "Per i marchi e gli influencer, tuttavia, è spesso auspicabile che i clienti non riconoscano un annuncio come tale, o che non lo riconoscano immediatamente. Il motivo: la pubblicità è meno credibile di un'opinione onesta o di un contenuto che ha il solo scopo di informare. Da questo punto di vista, gli influencer operano sempre in una zona grigia quando esplorano i confini legali della loro collaborazione con i brand".

Per lo studio, Awin ha utilizzato diversi hashtag che possono essere usati per identificare una pubblicità nei post di Instagram. Questi includono #ad, #advertisement e #sponsored. Per ognuno di questi termini, gli analisti hanno analizzato i 100 contenuti più visti. Hanno verificato se l'hashtag era visibile nell'anteprima del post o nascosto nel testo.

 

"Trasparenza con i follower"

Gli analisti hanno anche scoperto che il 76% degli influencer nasconde i propri accordi pubblicitari. Nel 59% dei post, gli hashtag di divulgazione si trovavano a metà del testo, nel 24% solo alla fine. Il 5% si trovava all'inizio del contenuto e il 12% era addirittura nascosto nei commenti.

Le star dei social media nascondono più spesso l'hashtag #advertising. Solo il 20% dei post pertinenti lo mostra apertamente. Secondo Awin, è sorprendente che così tanti influencer siano disonesti con i loro fan. "È importante essere completamente trasparenti con i follower", afferma Kevin Edwards, Global Strategy Director di Awin. (pte)