I sei diversi racconti sono stati ricavati dal posizionamento differenziato dei marchi, sono destinati ad attivare il gruppo target definito e a "stuzzicare l'appetito per le professioni meccaniche". L'immaginario emotivo è stato deliberatamente utilizzato per attirare i candidati che sono alla ricerca attiva ma anche passiva di un lavoro.
Nell'ambito del marketing della campagna complessiva, i film per i canali target definiti saranno riprodotti nel tradizionale formato panoramico. Tuttavia, i post delle singole campagne saranno visualizzati anche in formato verticale. La campagna di reclutamento sarà distribuita da Amag e dall'intera rete di partner per le loro misure individuali.
Responsabile presso Faeh+Faeh FilmPascal Faeh (Produttore esecutivo/Direttore); Patricia Sack (Assistente alla regia); Jonas Steinbacher (Fotografia DOP); Nina Danuser (1° AC/Montatura); Silvio Bruder (Suono); Cathrin Michael (Runner); Anja Zosso (Trucco/Styling); Manuel Sieber (Colorgrading); Corsin Bader (Sound Design/Mastering).
La Fabia, il secondo modello di maggior successo del marchio dopo la Octavia, è stata notevolmente rinnovata e convince più che mai per la sua massima individualità. Grazie al Colour Concept, che consente di configurare quasi innumerevoli combinazioni di colori, alle nuove e complete soluzioni di connettività e agli assistenti di guida e sicurezza eccezionali per il segmento, può essere perfettamente adattata a ogni esigenza.
DD Com ha messo in risalto questa individualità nella forma più breve possibile, ovvero in soli sei caratteri: 100 per cento tu. Questo messaggio è altrettanto efficace nelle misure classiche TV, OOH e stampa.
https://www.youtube.com/watch?v=QYrR-UJUPfw
Questa individualità può essere realmente sperimentata nei mezzi pubblicitari digitali. Qui sono stati intrapresi percorsi completamente nuovi, ancora vergini in Svizzera. In particolare con il Director Mix di Youtube, introdotto di recente in questo Paese. Con questo sistema, i contenuti vengono compilati dinamicamente in base all'ambiente tematico del video e riprodotti come spot negli annunci in-stream. Musica, clip, inserti di testo, effetti sonori e titoli di coda con la Fabia in diversi colori vengono compilati individualmente secondo una matrice tematica predefinita.
![09_24_NewFABIA_YoutubDirectorMix[3][1]](https://www.markt-kom.com/wp-content/uploads/2021/02/inline-images/09_24_newfabia_youtubdirectormix31.gif)
Ognuna delle oltre 300 varianti di Youtube Director Mix diventa così un pezzo unico, adatto al gruppo target. Come, ad esempio, le varianti più riprodotte dopo due settimane di campagna, che da sole hanno già generato 75.000 visualizzazioni:
Inoltre, sono stati utilizzati tutti i mezzi pubblicitari digitali: annunci display, annunci liquidi personalizzati per i gruppi target, pre-roll, annunci canvas su Facebook, posizionamento sulla testata di YouTube e sfondo di ricerca Autoscout 24.
Responsabile Amag: Jeannine Micheli (Responsabile Marketing), Tamara Werfeli (Team Leader Marketing Communication). Responsabile presso DD Com: Daniel Müri (responsabilità generale) Florian Brand (direttore creativo), Olivier Kälin (direttore artistico), Martin Rüegg (testo), Remo Christen, Laura Capponi (consulenza), Tobias Koenen (responsabile digitale), Meret Steiner (social media), Werner Kim (impaginazione), Debora Raimondi (editing immagini).
100% di raggiungimento dell'obiettivo nelle aree di misurazione della qualità/flusso della storia e dei messaggi per fotogramma - e nessun valore inferiore al 93,26%: il banner sviluppato e implementato dall'agenzia DD Com per il cliente Skoda ha raggiunto il precedente valore massimo DSM per le implementazioni di banner in Svizzera ed è chiaramente al di sopra del marchio di orientamento "90plus", importante per i media web, in tutte le dimensioni di misurazione.
Jeannine Micheli, responsabile marketing di Skoda, commenta così questo successo: "Poiché ottimizziamo costantemente la nostra pianificazione dei media e la nostra creazione in termini di efficienza ed efficacia, abbiamo sottoposto i nostri mezzi pubblicitari a un test corrispondente. Siamo rimasti un po' sorpresi dal fatto che il risultato sia stato così buono. Tuttavia, questo ci conferma anche che abbiamo il partner giusto per la nostra pubblicità in DD Com e che la nostra collaborazione di lunga data si è dimostrata valida. Ora i materiali pubblicitari devono solo superare la prova pratica e innescare le azioni desiderate".
La misurazione della struttura del dialogo DSM analizza sistematicamente la qualità formale dei media pubblicitari utilizzando i risultati delle neuroscienze, degli studi tachistoscopici, della teoria del design e di altre fonti. Mostra quanto sia stato realizzato il potenziale di un'idea pubblicitaria, in modo da aumentare oggettivamente la consapevolezza e migliorare l'effetto.
Allo stesso tempo, gli esperti di mezzi pubblicitari di DSM chiariscono quale potenziale inutilizzato esiste ancora e con quali ottimizzazioni di implementazione questo potenziale residuo può essere sfruttato. A causa dell'ottima posizione di partenza, il potenziale residuo per questo banner Skoda utilizzato nella campagna attuale era ancora dell'1-2%; sulla media di circa 13.000 analisi effettuate finora, questo valore è dell'8-9%.
Dal 2010, l'Istituto IKAO per l'analisi e l'ottimizzazione della comunicazione, fondato e diretto da Wolfgang Hothum, ha aiutato più di 500 aziende e marchi a migliorare in modo oggettivo la qualità di attuazione dei mezzi pubblicitari con il DSM Dialogue Structure Measurement. Le oltre 10.000 analisi DSM effettuate dimostrano l'efficacia di questo approccio, unico nel suo genere almeno nei Paesi di lingua tedesca.
In Svizzera, l'azienda DSM-IKAO, fondata da Guido Wietlisbach, è il partner esclusivo di DSM e per la prima volta consente alle aziende svizzere di verificare e ottimizzare in modo sistematico e oggettivo la qualità di implementazione dei propri mezzi pubblicitari - e di farlo in pochi giorni lavorativi e a costi significativamente inferiori rispetto alle ricerche di mercato tradizionali.
Responsabile presso AMAG Automobil- und Motoren AG: Jeannine Micheli (responsabile marketing SKODA), Tamara Werfeli (responsabile comunicazione marketing SKODA). Responsabile presso DD Com: Remo Christen, Dominik Woodtli (consulenza/strategia digitale), Florian Brand, Olivier Kälin (grafica/programmazione). Responsabile presso DSM-IKAO Svizzera: Guido Wietlisbach
È stata sviluppata una campagna multimediale che utilizza parole chiare e un visual inconfondibile per comunicare che ASAG è il contatto più competente e più grande della regione di Basilea e, in quanto tale, la sede dei marchi Audi, Škoda e Seat. Il rispettivo visual per ogni marchio mostra i contorni della futura architettura dell'edificio in forma graficamente ridotta, praticamente il DNA di un'ASAG modernizzata, che viene resa adatta al futuro grazie agli attuali investimenti record.
I clienti e gli interessati saranno informati attraverso i canali classici, come annunci e manifesti, e i contenuti digitali, come newsletter, landing page e post sui social media, che non c'è modo di evitare ASAG e la sua modernissima concessionaria di Dreispitz. Il completamento della conversione e dell'ampliamento del lotto esistente è previsto per la primavera del 2018. Fino ad allora, la campagna di ampio respiro avrà una presenza massiccia, scaglionata nel tempo.
Responsabile presso ASAG: Jasmine Gasser (responsabile marketing e comunicazione). Responsabile presso WS Communication: Nadine Wolleb, Reto Meyer (consulenza), Markus Stöckli, Jonathan Werner (creazione), Alexander Bürgin (web), Moritz Schibler (testo).
"Škoda - Made for the world" è il titolo provvisorio del nuovo spot televisivo realizzato da Shining Pictures per Škoda International Prague e Fallon Prague. Il film si basa sull'idea della DD Com di Zurigo e sulle scene sviluppate da questa per lo spot televisivo svizzero "Škoda - Made for switzerland" (Vimeo) da febbraio 2016.
Oltre alle sette scene della TVC svizzera, ne sono state commissionate sei nuove per l'uso internazionale. Un totale di tredici vignette è quindi a disposizione dei singoli mercati per il missaggio e il doppiaggio individuale.
Il film è stato distribuito in vari mercati internazionali in un'ampia gamma di versioni dal 1° novembre 2016.
Responsabile di Shining Pictures: Marco Lutz (Regista); Filip Zumbrunn (Direttore della fotografia); Stefan Bircher (Produttore); Aleks Avramovic (Produttore di linea).
L'esperienza web consente all'utente di selezionare tutti o specifici assistenti alla guida degli attuali sei modelli Skoda e di sperimentarli in manovre realistiche utilizzando la funzione di scorrimento. Durante le manovre di guida, i sistemi vengono spiegati per mezzo di riquadri informativi: dal Blind Spot Assist e dal Lane Keeping Assist al Traffic Sign Recognition e al Parking Steering Assist.
Le prestazioni Assistenti.skoda.ch è tecnicamente modulare: tutte le manovre del sistema di assistenza si agganciano senza problemi alla manovra successiva. Ciò garantisce un'integrazione flessibile di ulteriori sistemi in un secondo momento, un'adattabilità internazionale per mercato e modello, nonché un collegamento flessibile e un indirizzamento specifico per modello.
Responsabile Skoda: Marc Bislin (responsabile e-commerce), Jeannine Micheli (responsabile marketing). Responsabile alla Casa: Grischa Rubinick (ECD), Andreas Jorgella (Digital Strategy / Concept), Stephan Ziegler (Senior AD Digital), Carolin Widemann (Art Director), Johannes Leonhard (Head of Production), Guy Collé (Programming), Claudia Scheuber (Consulting), Nico Podgorny (Overall Responsibility and Consulting).
Per l'inizio della nuova stagione ciclistica, il progetto di contenuti strategici si presenta per la prima volta su una piattaforma indipendente con un carattere mobile-first in una nuova veste e si presenta con molte utili innovazioni, più tour, interessanti programmi di partner e altro ancora. Quattro nuovi tour sono già online. Altri cinque tour seguiranno nelle prossime settimane. Come sempre, i visitatori di Velowelt possono contare su percorsi e destinazioni adatti alle famiglie. Piscine, mini-golf, castelli medievali o esperienze nella natura: i tour offrono divertimento a grandi e piccini. Ma anche gli appassionati di mountain bike avranno il loro tornaconto in futuro. I nuovi tour includono anche percorsi consigliati lontani dai sentieri battuti.
Piccole funzioni, grande valore aggiunto
Un filtro di ricerca rende ancora più facile trovare il tour giusto per la vostra prossima escursione. Basta inserire la durata, la distanza e il dislivello desiderati e il gioco è fatto! Oltre a una descrizione dettagliata del percorso, è possibile scaricare l'intero tracciato del tour come file GPX. Una funzione di condivisione consente di condividere gli itinerari con familiari e amici via e-mail. Gli utenti di telefonia mobile, in particolare, beneficiano di molte di queste funzioni, potendo richiamare le informazioni da Skoda Velowelt anche durante il tour.
Saldamente in sella con i contenuti
Gli emozionanti reportage raccontano storie divertenti e informative dal mondo della bicicletta e sorprendono con fatti interessanti. Inoltre, una guida completa contiene ricette salutari e risposte a tutte le domande sul tema della bicicletta. Skoda Velowelt presenta anche interessanti offerte di partner con sconti e buoni. Un chiaro programma di eventi fornisce informazioni sui più importanti eventi ciclistici in Svizzera. Molto è stato fatto anche nell'ambito del networking cross-canale. Ad esempio, non solo i media digitali saranno utilizzati per la comunicazione e la promozione del Velowelt, ma anche il periodico cartaceo "Clever", pubblicato da Skoda Svizzera tramite DD Com, riprenderà regolarmente, integrando o collegando strategicamente gli argomenti del Velowelt. Grazie alla simbiosi che ne deriva, l'impegno di Skoda per la bicicletta riceverà ancora più attenzione.
Non è solo il primo incontro con l'ultimo modello Skoda a creare un'esperienza "aha" per i passanti, ma anche un filmato d'atmosfera appositamente creato, che aumenta l'attesa dei numerosi vantaggi della nuova Skoda Fabia attraverso uno schermo integrato nella scatola. La campagna di pre-lancio, lanciata con successo, comprende anche una campagna di mailing lanciata da DD Com per diversi gruppi target, un concorso con premi immediati per i primi 2.000 partecipanti e un microsito di accompagnamento dove gli appassionati della Skoda Fabia possono già registrarsi per un test drive.
DD Com ha realizzato la campagna insieme a AZ Direct (selezione degli indirizzi, sito web), Richnerstutz, India Zelt e APG|SGA Mega Poster.
Responsabile presso Amag Automobil- und Motoren: Jeannine Micheli (Marketing Manager Skoda) Mario Montanari (Advertising Manager Skoda). Responsabile presso DD Com: Daniel Müri (CD), Florian Brand (AD), Olivier Kälin (Junior AD), Remo Christen (responsabile della consulenza), Jasmin Jost (consulente), Heiko Baumann (impaginazione), Debora Raimondi (editing delle immagini). Immagini: Undknup.com.
Con questa iniziativa, l'agenzia richiama l'attenzione sull'impegno di lunga data di Skoda nei confronti dell'hockey su ghiaccio svizzero. L'azienda è coinvolta da molti anni, tra l'altro, come partner arbitrale, partner di Swiss Ice Hockey e del tradizionale torneo internazionale "Spengler Cup". La Skoda Crazy Hockey League è una vera e propria attrazione grazie alle folli domande a quiz per le quali sono stati intervistati un totale di 18 giocatori di hockey svizzeri. Tra loro ci sono grandi nomi come la star della NHL Rapahel Diaz e il portiere della NHL Jonas Hiller.
I risultati sono domande che rivelano fatti divertenti sui singoli giocatori: Quale attrezzo trova più scomodo Andres Ambühl? Ma una vera e propria conoscenza dello sport preferito della Svizzera è richiesta anche quando si chiede quale giocatore detiene il record di presenze nella squadra nazionale svizzera di hockey su ghiaccio. Ogni settimana, i partecipanti alla Skoda Crazy Hockey League devono rispondere a cinque domande entro due minuti, la cui difficoltà aumenta con il progredire della partita.
In palio ci sono diversi premi. Il campione vince un viaggio in Canada, la madrepatria dell'hockey su ghiaccio, del valore di 5.000 franchi svizzeri. Il secondo classificato vincerà un viaggio del valore di 1'500 franchi svizzeri a Praga, sede dei Campionati Mondiali di Hockey su Ghiaccio 2015. Ogni settimana ci sono anche grandi premi a sorpresa legati all'hockey su ghiaccio. La Skoda Crazy Hockey League si svolge parallelamente alla stagione di hockey su ghiaccio in diverse fasi: Nel "training camp" dal 9 settembre al 3 novembre, i giocatori possono testare le loro conoscenze e raccogliere punti extra tramite i social media, che conteranno come crediti di partenza nel "main round" dal 4 novembre al 13 aprile.
Dal 26 dicembre al 31 dicembre, la "Coppa Spengler" non si giocherà solo a Davos, ma anche alla Skoda Crazy Hockey League. Per quindici giorni, le domande del quiz ruotano attorno al tradizionale torneo. E quando a febbraio la National League entrerà nella fase calda, anche la Crazy Hockey League darà il via ai "playoff" con domande ancora più difficili.
L'impegno del gruppo automobilistico risale ai fondatori della Skoda, Laurin e Klement, il cui modello aziendale originario del 1895 si basava sulla riparazione di biciclette. Solo dieci anni dopo passarono all'industria automobilistica.
Skoda.ch/velowelt si basa concettualmente su questo nucleo e presenta per il lancio otto tour in bicicletta intelligenti e adatti alle famiglie nella Svizzera tedesca. I percorsi attraversano paesaggi particolarmente belli e conducono a varie mete escursionistiche come parchi di divertimento, zoo o piscine - i cosiddetti punti di interesse. I tour sono stati sviluppati in stretta collaborazione con Familienleben.ch e vengono continuamente ampliati.
Skoda.ch/velowelt offre ancora di più: oltre ai tour per la famiglia, l'utente troverà un mondo di contenuti versatili con resoconti emozionanti, consigli utili, ricette salutari e raccomandazioni su sport e fitness. Un calendario ricorda agli utenti le date più importanti per il ciclismo. È possibile scaricare diverse liste di controllo.
"Con Skoda Velowelt vogliamo offrire alle famiglie e agli appassionati di ciclismo un valore aggiunto unico e avvicinare il nostro impegno per il ciclismo", afferma Marc Bislin, E-Commerce Manager Skoda. Con il noto produttore svizzero di borracce Sigg, Velowelt ha già il suo primo partner forte. Con un codice voucher, gli utenti di Velowelt ricevono uno sconto del 20% sulla nuova borraccia Sigg Viva. Sono previste ulteriori collaborazioni.
La campagna nazionale, realizzata in collaborazione con The House Agency e Mediacom, prevede l'affissione di manifesti (anche all'aeroporto di Zurigo), annunci stampa sulla stampa domenicale e di settore e strumenti online che invitano i clienti a provare l'auto. Il target è costituito da (nuovi) clienti che vogliono dimostrare intelligenza e sicurezza nell'acquisto di un'auto e vogliono concedersi "qualcosa di più" del solito comfort. Con lo slogan "Te lo sei guadagnato" e la visualizzazione ironica di un senso di benessere quasi infinito, l'agenzia sottolinea le virtù uniche della Superb: ampio spazio per tutti i passeggeri, disposizione intelligente dell'ambiente e design moderno e di alta qualità come collegamento all'elegante arredamento dei sedili.
Responsabile presso Amag Automobil und Motoren AG: Jeannine Micheli (Responsabile Marketing Škoda) Mario Montanari (Responsabile Pubblicità Škoda), Marc Bislin (E-Commerce Manager Škoda). Responsabile presso DD COM: Daniel Müri (CD), Florian Brand (AD), Peter Gehrig (testo), Heiko Baumann (impaginazione), Remo Christen (responsabile della consulenza), Jasmin Jost (consulente). Responsabile dell'Agenzia The House: Andreas Jorgella (ideazione e consulenza), Marcellus Gau (consulenza). Responsabile presso Mediacom: Katharina Momani (Account Director), Christina Alessio (Strategia e pianificazione), Milosz Lipski (Senior Digital Consultant).