L'agenzia di comunicazione basilese bom! ha sviluppato l'identità visiva per il nuovo programma di sviluppo «Klimpact» del Cantone di Basilea Città. Secondo quanto riferito dall'agenzia, il risultato è un'immagine vivace e giocosa, pensata per trasmettere temi climatici complessi in modo semplice e comprensibile, suscitare curiosità e motivare alla partecipazione.

Identità aziendale Klimpact: leggerezza anziché rinuncia

Chi vuole entusiasmare le persone con nuove idee e spingerle ad agire deve rivolgersi a loro in modo positivo, si legge nel comunicato. Questo aspetto è fondamentale soprattutto nella comunicazione sul clima. Anziché ricorrere a toni moralistici e messaggi astratti, bom! punta quindi, nell’identità di Klimpact, sulla leggerezza, sull’umorismo e su un linguaggio diretto e comprensibile. Al centro dell’attenzione non ci sono i problemi e le rinunce, bensì le possibilità di rendere la vita quotidiana più rispettosa del clima.

«Attraverso un intenso scambio con i responsabili del progetto, abbiamo approfondito l’argomento e sviluppato la strategia comunicativa. La sfida era quella di mantenere la precisione scientifica e, al contempo, comunicare in modo scorrevole, comprensibile e accattivante», spiega Maja Hartmann, Creative Director presso bom! communication.

Collage ispirati a Basilea

Il cuore dell’identità aziendale è costituito da collage che combinano persone, oggetti di uso quotidiano ed elementi sorprendenti. L’universo visivo è colorato, vivace e ricco di dettagli tutti da scoprire. Basilea è presente in ogni collage, a volte in modo evidente, altre volte solo a un secondo sguardo. Klimpact non vuole rimanere astratto, ma vuole radicarsi nella vita quotidiana dei basilesi.

Espositori in cartone, adesivi e cartoline

Il design ludico caratterizza tutti i mezzi di comunicazione. Per l’evento di lancio del 12 ottobre 2026, bom! ha realizzato, tra le altre cose, espositori in cartone di grande formato e adesivi che consentono di vivere l’universo visivo anche a livello spaziale.

Affinché Klimpact continui a essere visibile anche dopo l’evento, in città verranno distribuite cartoline adesive tramite la Kulturbox. La campagna verrà lanciata gradualmente. Seguiranno ulteriori iniziative, tra cui post sui social media e video, volte a dare visibilità a Klimpact su diversi canali.

Idee per una vita quotidiana più rispettosa del clima

Klimpact è un programma di sviluppo del Centro per il clima del Cantone di Basilea Città. Sostiene nuove offerte e soluzioni per una vita quotidiana più rispettosa del clima. L’attenzione è rivolta al consumo, all’alimentazione e alla mobilità, tre settori in cui gran parte delle emissioni prodotte ha origine al di fuori dei confini cantonali. Si cercano idee che facilitino la riparazione e il riutilizzo, rendano più attraente un’alimentazione sostenibile o semplifichino gli spostamenti rispettosi del clima.

Ulteriori informazioni: https://www.bombasel.ch

Responsabile presso bom! communication: Maja Hartmann (direzione creativa, consulenza), Simone Hörler, Ephraim Ebertshäuser, Jana Wüst (progettazione grafica)

Responsabile presso il Cantone di Basilea Città: Barbara Tank (Comunicazione), Christine Ziegler e Christian Schirmer (Coordinamento del progetto), Centro specializzato sul clima

Noord ha ridefinito l’identità strategica e visiva di Swissolar. L’immagine di marca di Swissolar si basa sul messaggio «Il solare, una scelta ovvia» e su un sistema di design flessibile. Entrambi questi elementi rendono visibile la nuova visione dell’associazione di categoria: Swissolar mette in relazione persone, produzione di energia solare e sistemi di accumulo per contribuire a plasmare il sistema energetico del futuro. La nuova identità verrà presentata il 20 ottobre 2026 in occasione del Congresso Swissolar sulle batterie, che si terrà presso il Trafo di Baden.

L'identità di marca di Swissolar: da associazione del settore solare a attore di sistema

L’energia solare sta assumendo un ruolo sempre più centrale nell’approvvigionamento elettrico svizzero. Di conseguenza, lo stoccaggio, la gestione e l’interazione tra le diverse tecnologie stanno acquisendo maggiore importanza. Questo sviluppo caratterizza il nuovo posizionamento: l’associazione si apre sempre più ad approcci e attori trasversali alle diverse tecnologie. Il suo obiettivo è un sistema energetico efficiente con un’elevata quota di energia solare.

Il messaggio di marca sviluppato da Noord, «Il solare è una cosa ovvia», sintetizza perfettamente questo concetto. Rappresenta un settore le cui soluzioni sono destinate a diventare una componente naturale dell’approvvigionamento energetico. Allo stesso tempo, getta le basi per diffondere le istanze dell’associazione oltre la cerchia degli esperti, raggiungendo l’intera società.

Un logo come sistema visivo

Secondo Noord, le celle solari, gli accumulatori e le persone hanno qualcosa in comune: sviluppano la loro potenza attraverso la scalabilità, i singoli elementi si uniscono per formare sistemi più grandi. Questo principio è alla base del nuovo marchio. Il logo non è un simbolo, ma un sistema variabile che cresce dalla più piccola unità fino a formare un insieme efficace. Le sue linee simboleggiano l’interazione dei numerosi elementi decentralizzati che costituiscono un sistema energetico resiliente. In questo modo, il design va oltre il sole come simbolo del settore e tiene conto del ruolo ampliato di Swissolar.

Il logo può essere personalizzato tramite un’app sviluppata appositamente e utilizzato con diversi livelli di impatto visivo: da un elemento discreto sui materiali stampati aziendali fino a un elemento grafico di grande impatto su manifesti e applicazioni digitali. Il nome Swissolar diventa così esso stesso un elemento caratterizzante dell’immagine aziendale.

Il viola e il giallo brillante, insieme al nero e al bianco, creano una palette cromatica ricca di contrasti. Il sistema di design offre all’associazione lo spazio necessario sia per fornire informazioni oggettive sia per una comunicazione di forte impatto. Il suo obiettivo è garantire la riconoscibilità trasversalmente ai diversi temi e canali e distinguere visivamente Swissolar dai suoi membri e dai numerosi operatori del settore.

Dal posizionamento all'implementazione

Noord è responsabile del posizionamento, del messaggio del marchio, del concetto guida e dell’intera identità visiva aziendale. L’agenzia ha sviluppato numerose applicazioni digitali e analogiche, nonché modelli per la comunicazione quotidiana dell’associazione. La direzione artistica del sito web è affidata a Noord, mentre la realizzazione tecnica è a cura di DachCom.

Le prime applicazioni sono già operative. Il lancio ufficiale della nuova identità di marca avrà luogo in occasione del Congresso Swissolar sulle batterie, il 20 ottobre 2026 al Trafo di Baden.

Viele Menschen tragen zu lange ein Gnusch an Finanzfragen mit sich herum. Genau hier setzt die neue BLKB Kampagne an: Klarheit entsteht demnach im Gespräch. Bei der BLKB heisst das «echte Beratung». Die Bank hört nach eigenen Angaben zu, versteht ihre Kundinnen und Kunden und schafft gemeinsam mit ihnen Klarheit für die nächsten Schritte.

Roter Faden im Lesefluss

Im Zentrum der BLKB Kampagne steht der Satz «Echte Beratung schafft Klarheit.» Ein roter Faden verdeckt Teile dieser Aussage und steht für das «Finanz-Gnusch». Im Lesefluss von links nach rechts löst sich das Gewirr auf.

Der rote Faden steht laut Mitteilung für die Wirkung echter Beratung. Zugleich macht er die Rolle der BLKB sichtbar: Sie steht ihren Kundinnen und Kunden zur Seite. Im Dialog ordnet die Bank das finanzielle Gnusch und schafft gemeinsam mit der Kundschaft Klarheit über die nächsten Schritte.

Beratung nicht als Verkaufsgespräch

Die BLKB versteht Beratung nicht als Verkaufsgespräch. Für sie beginnt Beratung mit dem Zuhören und dem Verstehen der individuellen Situation. Die Kampagne soll auch in der Beratung der BLKB erlebbar werden. Die Bank entscheidet nicht für ihre Kundinnen und Kunden, sondern schafft die Grundlage für klare Entscheidungen.

Start mit OOH und DOOH

Der Kampagnenstart erfolgt am 19. Oktober 2026 mit OOH- und DOOH-Sujets. Anfang 2027 wird die Kampagnenwelt weiterentwickelt und der rote Faden in konkreten Fragestellungen weitererzählt.

Verantwortlich bei BLKB: Sven Zgraggen (Head of Marketing), Hannah Klotz (Teamlead Campaigns & Content), Thomas Müller (Kampagnenmanager), Piera Killias (Content Managerin) und Miriam Sterk (Grafik Designerin)

Responsabile presso Farner: Daniel Jörg (Chief Strategy Officer), Ondrej Maczko (Creative Director), Patrick Suter (Copywriter), Marina Tanner (Junior Art Direction), Alex Sofranac (Motion Desgin) und Nina Schennach (Consultant)

Verantwortlich bei Foreal: Konstantin Twardzik, Dirk Schuster und Benjamin Simon

Domenica prossima si sposteranno indietro gli orologi e la sera farà buio un’ora prima. L’Associazione centrale svizzera per i non vedenti (SZBLIND) coglie questa occasione per ricordare le persone che hanno perso la vista o che la stanno perdendo. Con «Augelüüchte», la SZBLIND lancia una campagna crossmediale di raccolta fondi e sensibilizzazione. L’idea è stata ideata da Spinas Civil Voices.

SZBLIND Augelüüchte: una coppia di candele come segno di affetto

«Augelüüchte» intende dare un nuovo significato emotivo al momento del cambio dell’ora, spesso poco apprezzato. È possibile ordinare la coppia di candele realizzate appositamente in cera d’api svizzera al prezzo di 10 franchi e lasciarle accese in casa come segno silenzioso e luminoso di solidarietà. L’iniziativa è a sostegno delle persone non vedenti e con disabilità uditivo-visive.

Dalla pubblicità al percorso via e-mail

L'iniziativa mira a catturare l'attenzione, suscitare entusiasmo e avvicinare nuove persone alla SZBLIND e al suo operato. Gli annunci sui social media e su Google, insieme a una campagna di e-mailing, indirizzano gli utenti alla pagina di destinazione per effettuare l'ordine. Una successiva serie di e-mail presenta ai nuovi contatti l'operato della SZBLIND e li invita a continuare a sostenerla.

Un momento ricorrente come punto di partenza

Legandosi a un momento che si ripete ogni anno, «Augelüüchte» ha, secondo il comunicato, il potenziale per trasformarsi in futuro in un rituale silenzioso e luminoso. Ha senso, no?

Responsabile presso SZBLIND: Martin Nideröst (Responsabile del dipartimento Marketing e raccolta fondi)

Responsabile di Voci Civili di Spina: Susi Kammergruber (CD, Strategia), Nicolas Stark (Direzione artistica), Beat Egger (Testi), Conny Geibel (Responsabile della strategia crossmediale), Eric Schwegler (Consulente di marketing digitale), Kadir Demirtas (Produzione)

Il nuovo spot pubblicitario di Terre des hommes si intitola «Una firma cambia la vita». Lo spot televisivo, realizzato dalla casa di produzione di Losanna Pain Fromage Studio, mostra come una donazione testamentaria possa influire sulla vita dei bambini in tutto il mondo. Il cast è composto quasi esclusivamente da collaboratori interni. I bambini presenti nel filmato provengono principalmente dall’ambiente della fondazione. Lo spot è attualmente in onda su tutti i canali della SRG in tedesco, francese e italiano.

Il filmato promozionale di Terre des hommes rende visibile l’invisibile

Con questo spot, secondo quanto riferito dalla fondazione, Pain Fromage Studio mette in scena in modo realistico ed emozionante ciò che in realtà rimane invisibile in un lascito: l’influenza positiva sui bambini che va oltre la propria vita. La casa di produzione è stata fondata nel 2024 dagli attori e satirici Vincent Kucholl e Vincent Veillon, noti ad esempio per «Bon Schuur Ticino», «Tschugger» e «52 minutes» della RTS. Hanno partecipato al progetto anche i loro compagni di viaggio di lunga data Maude Golay e Vincent Sager. Si tratta della prima collaborazione tra Pain Fromage Studio e Terre des hommes.

Casting interno per garantire l'autenticità

Per raccontare la storia nel modo più autentico possibile, quasi tutto il cast proviene dalle file della fondazione. Lydia, contabile nella vita di tutti i giorni, interpreta la dottoressa. Anaïs, solitamente specialista in migrazione e tutela dei minori, ricopre il ruolo dell’insegnante. Poco meno della metà dei bambini proviene dalla cerchia familiare diretta degli attori, gli altri dall’ambiente più ampio di Terre des hommes. Solo per il personaggio principale è stato organizzato un casting professionale.

Anche le voci fuori campo per tutte e tre le versioni linguistiche sono state scelte internamente. Nella versione francese si sente la voce di Pascal Pittet, che ha lavorato per 39 anni presso Terre des hommes, ricoprendo dal 2018 al 2026 il ruolo di responsabile delle donazioni testamentarie. Dopo il pensionamento, avvenuto ad aprile, continua a impegnarsi come volontario. Anche i doppiatori delle versioni tedesca e italiana sono collaboratori dell’organizzazione.

Qui è possibile vedere la versione tedesca dello spot:

Campagna «Questo è ciò che conta.» per i social media e la pubblicità esterna

Gli spot, della durata di 42 secondi, andranno in onda nel mese di ottobre su tutti i canali della SRG. Contemporaneamente, lunedì 19 ottobre è stata lanciata la nuova campagna di raccolta fondi dal titolo «Questo conta». Gli spot mirano a sensibilizzare il pubblico sul fatto che anche piccole donazioni possono fare davvero la differenza nella vita dei bambini. La campagna sarà visibile a partire dal 19 ottobre sui cartelloni pubblicitari a Zurigo, Berna, Losanna e Ginevra, nonché online.

Anche la versione francese dello spot è disponibile online:

Die LOVE LIFE Kampagne des Bundesamts für Gesundheit (BAG) fokussiert neu auf die Altersgruppe der 16- bis 26-Jährigen. Jedes Jahr machen in der Schweiz rund 90 000 junge Menschen erstmals eigene Erfahrungen mit Sexualität. Zum Teil gehören sie schon in jungen Jahren zu den Bevölkerungsgruppen mit einem erhöhten Risiko für eine Ansteckung mit HIV oder anderen sexuell übertragenen Krankheiten (STI).

Die LOVE LIFE Kampagne ergänzt den Schulstoff

Die Altersgruppe wurde gewählt, weil sie mit dem Thema stark konfrontiert ist. Die HIV/STI-Prävention gehört laut den Lehrplänen der Kantone auch zum Schulstoff. Die Kampagne vermittelt verständliche und alltagsnahe Informationen zu Safer Sex und ergänzt so die schulische Wissensvermittlung.

Im Zentrum steht die Lebensrealität junger Menschen. LOVE LIFE spricht sie in ihrer Sprache an und auf den Kanälen, die sie nutzen, insbesondere auf Social Media. Über Formate wie Videocasts und Kurzvideos vermittelt die Kampagne Informationen zu Safer Sex und zum Erhalt der sexuellen Gesundheit.

Dialog online und offline

Gleichzeitig schafft die Kampagne Raum für Austausch, Dialog und aktive Beteiligung. Jugendliche und junge Erwachsene können offline und online Fragen stellen, ihre Anliegen einbringen und sich mit relevanten Themen auseinandersetzen. Die Kampagne verweist jeweils auf weiterführende Angebote wie die Website lovelife.ch und den Safer-Sex-Check mit persönlichen Schutz- und Testempfehlungen.

«Dank der Pionierarbeit der Schweiz bei der Prävention von HIV und viraler Hepatitis sowie besseren Behandlungsmöglichkeiten haben wir schon viel erreicht. Es gibt aber immer noch mehrere Hundert Infektionen pro Jahr», sagt BAG-Direktorin Anne Lévy beim Start der Kampagne. Es sei daher wichtig, dranzubleiben und jungen Menschen verlässliche Informationen zu bieten.

Parham Sendi, Infektiologe und Leiter der Abteilung übertragbare Krankheiten im BAG, hält es für sinnvoll, frühzeitig zu sensibilisieren, «damit die jungen Menschen wissen, wie sie sich vor Infektionen schützen können». Die Eidgenössische Kommission für Fragen zu sexuell übertragbaren Infektionen (EKSI) unterstützt dies ebenfalls. Präsident Milo Puhan erläutert: «Denn Safer Sex bleibt nur dann in der Bevölkerung verankert, wenn jede neue Generation dafür sensibilisiert wird.»

Eingebettet in nationales Präventionsprogramm

Die LOVE LIFE Kampagne ist eine der Massnahmen des vom Bundesrat verabschiedeten Nationalen Programms «Stopp HIV, Hepatitis B, Hepatitis C-Virus und sexuell übertragene Infektionen (NAPS)». Es zielt darauf ab, dass es bis 2030 zu keinen neuen Übertragungen von HIV sowie des Hepatitis-B- und -C-Virus in der Schweiz mehr kommt. Die Zahlen anderer sexuell übertragener Infektionen sollen sinken.

Getragen wird die Kampagne gemeinsam vom BAG, der Aids-Hilfe Schweiz und Sexuelle Gesundheit Schweiz. Dafür stehen 2026 bis 2029 voraussichtlich je rund 450 000 Franken pro Jahr zur Verfügung.

L’agenzia di branding basilese Suan ha realizzato per il Museo Storico di Basilea il manifesto e la comunicazione della nuova mostra temporanea «Energia nucleare – la tua decisione». Dopo la collaborazione per il rebranding, il museo si affida nuovamente all’agenzia.

Museo storico di Basilea: un tema controverso sotto i riflettori

La mostra è dedicata all'energia nucleare, uno dei temi più controversi del nostro tempo. Tra cambiamento climatico, approvvigionamento energetico e responsabilità sociale, i visitatori avranno modo di conoscere diverse prospettive, valutare le argomentazioni e formarsi una propria opinione.

Suan ha sviluppato la comunicazione visiva della mostra, dal key visual alla campagna pubblicitaria, dai supporti cartacei alle applicazioni digitali. Secondo quanto dichiarato dall’agenzia, l’obiettivo era quello di presentare il tema in modo accattivante ed esteticamente gradevole, suscitando curiosità e coinvolgendo un vasto pubblico nella mostra.

La collaborazione con Suan proseguirà

Già in occasione della mostra temporanea «Reperti archeologici – nascosti, smarriti, scoperti», Suan aveva curato la comunicazione espositiva per il Museo Storico di Basilea. Nel maggio 2026 è stato inoltre lanciato il rebranding del museo sviluppato dall’agenzia. La collaborazione prosegue con «Energia nucleare – la tua decisione».

La mostra temporanea sarà visitabile dal 15 ottobre 2026 al 4 luglio 2027 presso la Barfüsserkirche di Basilea.

Responsabile presso il Museo storico di Basilea: Bettina Lotz, responsabile della comunicazione; Micha Gasser, comunicazione digitale; Benjamin Mortzfeld, curatore; Marc Zehntner, direttore. Responsabile presso Suan: Déborah Mayer, Senior Art Director; Domenico Bellantuono, Art Director; Erica David, Art Director; Rani Cha, tirocinante; André Konrad, Direzione creativa; Susanne Hartmann, Direzione creativa.

Brack Business lancia per la prima volta una campagna pubblicitaria nazionale. Con lo slogan «Non è compito tuo. Il nostro lavoro.», la divisione clienti aziendali del rivenditore online Brack si rivolge in modo mirato a start-up, scuole, enti pubblici, PMI e grandi aziende. La campagna affronta il tema delle attività legate agli acquisti che, nella quotidianità lavorativa, richiedono tempo ma non rientrano nel vero e proprio core business.

Che si tratti di «Chief Kaffeekapsel Officer», «Head of Bürostuhl-Evaluation» o «Lehrerin für Papierbestellung»: con titoli di lavoro volutamente esagerati, Brack Business richiama l’attenzione sulle attività amministrative e organizzative che distolgono i collaboratori dai loro compiti effettivi. Il messaggio sottinteso è che le aziende dovrebbero potersi concentrare sul proprio core business, mentre Brack Business si occupa degli approvvigionamenti.

«Nessuno ha scelto di diventare insegnante per trascrivere elenchi di materiale, nessuno fonda una start-up per scegliere canaline per cavi», afferma Roman Reichelt, Chief Marketing & Communications Officer di Brack.Alltron. Con offerte specializzate, assortimenti, integrazioni IT e condizioni speciali per le aziende, Brack Business intende consentire ai propri clienti di dedicare più tempo a compiti più importanti.

Attenzione alla costruzione del marchio nel lungo periodo

La campagna è stata sviluppata internamente in collaborazione con il creativo freelance Lorenz Clormann. Il mix mediatico comprende testate specializzate, canali digitali e formati specifici per i diversi gruppi target. Brack Business punta quindi sulla costruzione del marchio a lungo termine e su un posizionamento chiaro, piuttosto che su iniziative di comunicazione a breve termine.

Alla base di tutto ciò vi sono le crescenti esigenze rivolte ai responsabili degli acquisti. Secondo Brack Business, oltre ai costi e ai budget, stanno acquisendo sempre maggiore importanza fattori quali la disponibilità delle merci, l’affidabilità dei processi, la semplicità delle procedure, i servizi offerti e l’assistenza personalizzata. «I processi devono essere strutturati in modo efficiente, i budget devono essere rispettati e le catene di fornitura devono essere garantite in modo affidabile», afferma Ousama Ouso Atrache, responsabile delle vendite B2B presso Brack.Alltron e responsabile di Brack Business.

Le partnership come ulteriori punti di contatto

A corredo della campagna, Brack Business sta rafforzando la propria presenza nei principali network economici. Sono state avviate nuove collaborazioni con lo Swiss Venture Club (SVC), le Swiss Startup Nights e il network aziendale Ladies Drive.

Attraverso l’SVC, l’azienda intende rivolgersi in particolare alle PMI ed è presente a eventi nella Svizzera tedesca e nella Svizzera romanda. La collaborazione con le Swiss Startup Nights mira ad accompagnare le giovani imprese fin dalla fase di costituzione, dal primo posto di lavoro fino all’equipaggiamento di interi team.

Inoltre, Brack Business è ora partner principale del Business Sisterhood Swiss Ladies Drive. La collaborazione comprende diversi eventi e punti di contatto della rete, tra cui il Female Innovation Forum, in cui Brack Business sponsorizza il premio «Innovator of the Year Award».

Attraverso queste partnership, l’azienda intende rendere tangibile la promessa della campagna anche al di fuori dei canali pubblicitari tradizionali. Al centro di questa strategia c’è il posizionamento come partner per gli acquisti, in grado di supportare le aziende grazie a processi efficienti e a un’assistenza personalizzata.

Con la campagna «Swiss Wine», Swiss Wine Promotion, l’ente nazionale di promozione dei vini svizzeri, fa il suo debutto su larga scala. La campagna è stata sviluppata in collaborazione con l’agenzia Family. Racconta il vino svizzero da due prospettive: con approfondimenti tecnici per gli intenditori e con leggerezza per tutti coloro che semplicemente amano bere del buon vino.

Campagna Swiss Wine: abbattere le barriere all’accesso

Secondo il comunicato, il punto di partenza era che il linguaggio tecnico, le denominazioni di origine e i codici tradizionali del mondo del vino possono apparire subito complicati a chi non è particolarmente esperto in materia. Swiss Wine Promotion e Family hanno quindi sviluppato un riposizionamento strategico. L’obiettivo è rendere il vino svizzero più accessibile come categoria e, al contempo, valorizzarne maggiormente la diversità e l’autonomia.

A tal fine, il posizionamento, i gruppi target e il tono di voce sono stati definiti con maggiore precisione e integrati in un’immagine di marca coerente. È stato inoltre sviluppato un modello di comunicazione in cinque fasi, pensato su misura per le esigenze di Swiss Wine Promotion, dei suoi membri e dei partner commerciali. Al centro di tutto c’è la nuova promessa di categoria «sorprendentemente variegata».

Due metà, un unico messaggio

Con lo slogan «Per gli intenditori. E per tutti gli altri.», la campagna riunisce due punti di vista. Da un lato ci sono coloro che si interessano a vigneti, vitigni, annate e lo stile dei viticoltori. Dall’altro, chi vuole soprattutto sapere se il vino è «fantastico», «tipicamente regionale» o «frizzante». Sui manifesti, sui cartelloni digitali e nelle iniziative stampa, a ciascuna categoria è dedicata una metà dello spazio, con un messaggio specifico, il proprio logo Swiss Wine e il proprio link al sito web. I link rimandano a una landing page per gli intenditori e a una per tutti gli altri.

Nei punti OOH con un tempo di osservazione più lungo, i vantaggi formulati in modo tecnico si contrappongono alla loro traduzione adatta alla vita quotidiana. Laddove il tempo di osservazione è più breve, la campagna rinuncia a titoli più lunghi e mette a confronto i due mondi in modo puramente visivo. Nei mezzi pubblicitari digitali, come il Digital Out of Home e gli annunci display, brevi titoli di tre parole, destinati a un pubblico esperto, si affiancano a una traduzione compatta di una sola parola.

Negli annunci stampati, la campagna segue un percorso inverso: una pagina dedicata agli intenditori descrive il vino svizzero in modo dettagliato, quasi come un romanzo, mentre l’altra metà riassume lo stesso concetto in poche parole. Dal punto di vista dei contenuti, i messaggi si concentrano sul gusto, la regionalità, l’artigianalità e la varietà.

Spot televisivi e strategia mediatica

Tre spot televisivi, trasmessi in prima serata, completano la campagna con uno storytelling divertente. In essi, gli intenditori incontrano i non intenditori, che hanno un loro modo personale di scegliere il vino, di parlarne o di gustarlo. La campagna non semplifica il vino svizzero più di quanto non sia, ma lo rende più accessibile. La competenza rimane parte del fascino, ma non diventa un requisito indispensabile.

Dall’8 ottobre la campagna è visibile in tutta la Svizzera, in tutte e tre le regioni linguistiche e su tutti i canali rilevanti, con un tema speciale alle fiere Olma di San Gallo. La Family Media Unit FaMe è responsabile della strategia mediatica, della pianificazione e della gestione. Ha sviluppato una strategia mediatica orientata alla sensibilizzazione del pubblico, che tiene conto delle specificità regionali e dell’orientamento nazionale. Il mix mediatico a 360° dovrebbe inoltre garantire un’elevata flessibilità, in particolare nel gestire le diverse restrizioni relative alla pubblicità degli alcolici, che variano a seconda della regione e del canale.

Responsabile di Swiss Wine Promotion: Pierre-Alain Bapst (amministratore delegato), Océane Gex (vice amministratore delegato), Christophe Théodoloz (CMO), Pauline Berchier (responsabile di progetto)

Responsabile della famiglia: Philip Meier, Tobias Peters, David Voges, Cédric Fuchs, Cécile Ducourant, Severin Binkert, Christian Stüdi, Cosima Pereira (Kreation), Johnny Grubenmann, Jan Walser, Florian Weitzel (Creative Direction), Anina Trachsler, Tayba Babar (Beratung), Ruwanie Hayoz (Agency Producing), Mark Becher (Strategie), Marc Ambühl, Mery Wunderlin (Postproduction), Claudio Catrambone, Svenja Hässig (Gesamtverantwortung), Fernando Leyra

Responsabile presso Family Media Unit FaMe: Mareike Hofer, Lucas Mariétan

Produzione cinematografica presso Shining Film: Stefan Bircher (Executive Producer), Mirjam Fröhlich und Lukas Fröhlich (Regie), Nathalie Maibach (Line Producer), Pascal Walder (DoP), Rafeal Starman (Grading), DubDub Studios (Audio), Lorenz Wahl (Bildbearbeitung)

La campagna di Lidl Svizzera si svolgerà dal 12 ottobre all«8 novembre 2026 e sarà realizzata a livello nazionale in collaborazione con il WWF Svizzera. All’insegna del motto »Faites-vous du bien», i due partner intendono sensibilizzare il pubblico su un’alimentazione consapevole. Secondo quanto dichiarato, puntano sulla varietà vegetale e sulla semplicità nella vita quotidiana, piuttosto che sulla rinuncia o sul moralismo. La campagna si basa sulla dieta scientifica «Planetary Health Diet» e mira a mostrare come i pasti quotidiani possano essere semplici, gustosi e rispettosi delle risorse.

Campagna Lidl Svizzera: il carrello della spesa come leva

Circa un terzo delle emissioni globali di gas serra deriva dalla produzione alimentare. Secondo il comunicato, un’alimentazione a base vegetale è considerata un approccio fondamentale per ridurre l’impatto ambientale. I pasti a base vegetale richiedono in genere meno risorse, come l’acqua, rispetto ai prodotti di origine animale e generano minori emissioni di CO₂.

Mariella Meyer, Senior Manager Corporate Sustainability presso il WWF Svizzera, afferma: «Ciò che mettiamo nel piatto ha un forte impatto sull’ambiente. Le proteine vegetali sono tra gli strumenti più efficaci per un’alimentazione più sostenibile. Non occorre un cambiamento radicale. Mangiare più spesso lenticchie, ceci o frutta secca è un passo positivo per l’ambiente e la salute.»

La dieta per la salute del pianeta come base scientifica

La campagna si basa sulla “Planetary Health Diet” della Commissione EAT-Lancet. Il concetto prevede che verdure, frutta, cereali integrali, legumi e frutta secca costituiscano la base quotidiana dell’alimentazione. I prodotti di origine animale svolgono un ruolo complementare. Mentre attualmente in Svizzera circa due terzi delle proteine consumate provengono da fonti animali, a lungo termine questa percentuale dovrebbe scendere a un terzo.

Secondo il comunicato, una dieta a base vegetale comporta anche vantaggi immediati per i consumatori: è ricca di fibre e contiene meno acidi grassi saturi.

Nadja Hauser, responsabile CSR di Lidl Svizzera, spiega: «Con la nostra campagna »Faites-vous du bien” puntiamo consapevolmente sul piacere e sulla gioia di mangiare. In collaborazione con il WWF Svizzera, mostriamo alla nostra clientela quanto possa essere semplice, gustosa e adatta alla vita quotidiana un’alimentazione equilibrata e varia.»

Responsabile presso Lidl Svizzera: Nadja Hauser, responsabile della CSR. Responsabile del WWF Svizzera: Mariella Meyer, Senior Manager per la sostenibilità aziendale.

TBWA\Zurigo ha realizzato una campagna contro l’osteoporosi per conto della Lega svizzera contro i reumatismi. La campagna è stata lanciata in occasione della Giornata mondiale dei reumatismi, il 12 ottobre, e mira a stimolare l’azione.

Chi soffre di osteoporosi corre sempre il rischio di subire una frattura anche in seguito alla più piccola caduta o a un piccolo incidente. Questa malattia reumatica provoca una perdita di densità ossea e rende le ossa porose.

Valutazione del rischio per le persone dai 50 anni in su

Per contrastare più efficacemente questa malattia, la Lega svizzera contro i reumatismi ha sviluppato un test di valutazione del rischio di osteoporosi. Lo scopo è quello di fornire informazioni sull’osteoporosi alle persone di età superiore ai 50 anni. Inoltre, il test mira ad aiutarle a valutare meglio la propria salute ossea e ad agire di conseguenza.

Lo strumento digitale di divulgazione delle conoscenze sarà promosso attraverso la campagna di sensibilizzazione. Allo stesso tempo, la campagna mira a suscitare una maggiore attenzione generale nei confronti della malattia.

Mondi quotidiani imbottiti: una campagna contro l’osteoporosi

La campagna comprende tre immagini che ritraggono ambienti quotidiani imbottiti, avvolti e protetti. Esse esaltano una semplice constatazione: nessun ambiente può essere progettato in modo così sicuro e morbido da proteggere in modo affidabile le ossa fragili dalle fratture. È quindi ancora più importante conoscere i fattori di rischio dell’osteoporosi e occuparsi tempestivamente della propria salute ossea.

Realizzato internamente e con l'ausilio dell'intelligenza artificiale

Le immagini sono state realizzate interamente in-house con l’ausilio dell’intelligenza artificiale. Sono state create come immagini fisse per la pubblicità esterna (OOH), gli annunci pubblicitari e altri prodotti stampati. Inoltre, sono state animate per essere utilizzate come video per la pubblicità digitale out-of-home (DOOH) e online.

Responsabile presso Rheumaliga Schweiz: Annette Stolz (direttrice), Tina Spichtig (vicedirettrice per la comunicazione e il marketing), Daria Rimann (relazioni pubbliche e progetti), Zoé Burkhard (ricercatrice)

Responsabile presso la TBWA di Zurigo: Manuel Wenzel, Sarah Rüegger, Selina Engeli, Naomi Gulla (Creazione); Hekuran Avdili (AI Production); Claudia Sigg, Sina Gelin, Shari Jork (consulenza); Nicolao Negrello, Domenico Catena (motion design, audio); Melanie Signer (impaginazione)

L'agenzia PAM Advertising ha ideato per il marchio svedese di auto elettriche Polestar una campagna che pone al centro dell'attenzione i combustibili fossili e il loro utilizzo nel traffico stradale. Ne sono scaturiti tre spot che presentano un veicolo Polestar come alternativa migliore. La campagna Polestar punta su un tono ironico.

Campagna Polestar con tre messaggi incisivi

Gli automobilisti sono invitati a mandare in crisi il mercato del petrolio passando a Polestar. Un altro messaggio suggerisce di ridurre l’impronta ecologica guidando un’auto elettrica. Il terzo messaggio raccomanda di usare l’olio solo per condire l’insalata.

Dai manifesti ai social media

I tre soggetti sono in uso in tutta la Svizzera. La gamma spazia dai classici manifesti pubblicitari fuori casa a un megaposter, fino alle campagne online e sui social media.

Responsabile di Polestar: Nadine Romero (responsabile marketing); responsabile di PAM Advertising: Parvez Sheik Fareed, Miro Pfister (responsabilità generale e direzione creativa).