Il Mirrorbox è stato un rifugio sperimentale al centro del programma del festival. In tre stanze, i visitatori hanno potuto sperimentare come il suono influenzi la percezione e contribuisca al rilassamento. Un sistema supportato dall'intelligenza artificiale ha personalizzato l'esperienza acustica, mentre effetti di luce ed elementi vibranti hanno reso il suono tangibile. Il paesaggio sonoro è stato sviluppato con MassiveMusic e comprende frequenze di solfeggio, che si dice abbiano un effetto calmante.

Il concetto si è rivelato un'attrazione per la folla: Si sono formate lunghe code per tre settimane. La campagna è stata anche un successo commerciale: secondo i dati, le Sennheiser Momentum 4 sono diventate le cuffie più vendute su Amazon durante il festival. Il riconoscimento è arrivato anche sotto forma di un Gold Award per la migliore attivazione di sponsorizzazione agli IFEA Pinnacle Awards 2024.

Responsabile di Sennheiser: Anne Claire-Costes (VP Global Marketing and Portfolio Management Sennheiser at Sonova Group), Jessika Petrusch (Director Global Brand and Content), Jonas Bikov (Senior Manager Global Shopper Marketing), Paul Hughes (Director Global PR, Influencers & Partnerships), Jonas Steene (Global Content Manager), Ashlea Vallance (Marketing Manager). Responsabile della Fonderia: Sacha Moser (Lead Creative Direction), Nitin George (Creative Direction Concept & Copywriter) Alexander Brown (Strategy), Eva Lutterbuese (Account Management), Frederik Samuel (Art Director), Marta Kosiorek (Account Manager), Nishant John (Copywriter), Christian Wirz (Art Director), Marcos Sequeira (Art Director), Gregor Wollenweber (Production).

La sveglia che suona al mattino o la tipica suoneria di una chiamata di squadra scatenano in noi determinate emozioni. I media digitali portano il consumo di contenuti a un nuovo livello. La campagna "Hear More" incoraggia le persone a fermarsi a riflettere sull'impatto del suono. Diverse storie mostrano l'impatto che un singolo suono può avere su una vita.

"Il marchio Sennheiser realizza prodotti per persone che desiderano immergersi in un'esperienza d'ascolto senza fronzoli. Ma nel mondo di oggi, c'è un alto livello di ansia associato alla schiacciante quantità di contenuti a cui siamo esposti ogni giorno. Per noi questa è la sfida più grande", spiega Anne-Claire Costes, VP Global Marketing & Portfolio Management Sennheiser del Sonova Group. "Hear more" vuole mostrare l'effetto dei suoni e dei paesaggi sonori sulla nostra psiche. In modo che ascoltiamo più consapevolmente e ritroviamo la passione per il vero ascolto".

Con un Manifestofilmdiversi brevi Film documentariLa campagna, che si avvale di banner digitali e di un'installazione dal vivo in Australia, va oltre l'impatto sensoriale dei suoni e mostra la loro profonda influenza sulla nostra percezione ed esperienza di vita.

Dopo il lancio in Nord America e Australia, il marchio Sennheiser sta pianificando di espandere la campagna "Hear More" ad altri mercati. Ciò include misure ed eventi che si concentrano sugli aspetti terapeutici del suono e invitano un maggior numero di persone a entrare in un mondo in cui il suono non è solo sentito, ma anche profondamente percepito.

Responsabile di Sennheiser Sonova: Anne-Claire Costes (responsabile globale del marketing e del product management); Jessika Petrusch (responsabile globale dei contenuti e delle campagne); Paul Hughes (responsabile globale delle PR e degli influencer). Responsabile della Fonderia: Alexander Brown (Strategy & Account Lead); Sacha Moser (Chief Creative); Nitin George (Creative Direction); Louis Bouteille (Art Direction); Gregor Wollenweber (Design & Production); Nitin George (Copywriter). Partner: LuxUmbra Film (Casa di produzione); Paulus Bruegmann (Regista); Paulus Bruegmann (Fotografo); Alex Wyssling (Produttore); TonstudioZ (Sound Design).

L'idea è nata dal gatto di famiglia

Lavorando a stretto contatto, il marchio Sennheiser e il team di Foundry hanno sviluppato una direzione strategica e un'idea: "Il nostro gatto di famiglia Louis è molto loquace. E ci dimostra ogni giorno le sue incredibili capacità di ascolto. Provate ad aprire l'armadietto delle leccornie nel modo più silenzioso possibile e capirete cosa intendo. Ci siamo chiesti: come reagirebbero gli altri animali a un vero suono omnidirezionale? Lo troverebbero realistico come la loro realtà?", afferma Sacha Moser, fondatore e partner creativo di Foundry.

Così è nata l'idea di testare l'esperienza di ascolto nel modo più originale, autentico e genuino possibile. La domanda era dove trovare i migliori testimonial, i veri esperti. Insieme alla casa di produzione svizzera Mygosh e alla documentarista Viviane Blumenschein, hanno trovato la risposta a questa domanda in Sudafrica. Perché: gli animali selvatici dipendono dall'udito per sopravvivere. L'udito direzionale è essenziale per loro quando si tratta di vita o di morte. Milioni di anni di evoluzione non solo li hanno resi veri esperti dell'udito, ma sono anche incorruttibilmente onesti quando si tratta di attestare un'esperienza uditiva. Questo li ha resi i migliori giudici per il team. In un santuario della fauna selvatica, il team ha costruito uno studio sonoro appositamente progettato per gli animali selvatici. L'esperimento è stato accompagnato da un audiologo, un esperto di animali del santuario, un ispettore del benessere degli animali e un esperto di comunicazione animale.

Tutti hanno lavorato insieme per garantire che ogni animale (esperto) fosse trattato in modo adeguato alla specie e con rispetto. L'accattivante esperienza sonora doveva stimolare delicatamente i sensi degli animali e avere un effetto positivo.

Le reazioni: selvagge

"Non si può scrivere un copione per il comportamento degli animali. Quindi erano assolutamente possibili reazioni del tutto contenute o addirittura nessuna reazione. Ma una volta che la musica è entrata in funzione, i risultati sono stati a dir poco 'selvaggi'", ha dichiarato Lamar Hawkins di Mygosh. "Fin dal primo test, siamo rimasti impressionati. Ogni animale ha risposto in modo diverso all'ambiente sonoro, come si può vedere negli spot. Questo ci ha permesso di scoprire le loro personalità. Abbiamo avuto un babbuino virtuoso, un gufo audiofilo, un ghepardo epicureo e una volpe molto perspicace", riferisce Sacha Moser.

L'elogio della giuria Edi

La giuria Edi scrive: "Il film mostra in modo sorprendente quanto i suoni di una soundbar possano essere trasmessi in modo fedele alla natura. Si spinge a tal punto che gli animali selvatici pensano di aver sentito i loro simili. La soundbar riesce a catapultare l'ascoltatore nel bel mezzo dello scenario. Questo tipo di narrazione cattura il pubblico dall'inizio alla fine.

Responsabile di Sennheiser Sonova: Jessika Petrusch (Global Head of Content and Campaign), Virginie de Beco (Director Global Marketing), Stefanie Reichert (Global Head of Marketing Execution), Maximillian Voigt (Global Product Manager), Paul Hughes (Global Head of PR and Influencers). Responsabile della Fonderia: Strategia e Account Lead: Alexander Brown; Chief Creative: Sacha Moser; Creative Direction: Lilli Kahana, Pascal Baumann; Art Direction: Fieke Clinckemalie; Design & Production: Gregor Wollenweber; Copywriter: Lilli Kahana, Nitin George. Partner: Casa di produzione: Mygosh.co; Regista: Viviane Blumenschein; Fotografo: Naudé Heunis; EPS: Lamar Hawkins; Produttore: Ulrich Kirchner; Ingegnere del suono: Helmut Scherz; Mix Dolby-Atmos: Studio Funk, André König.

Per dieci anni, Iwan Hänggi e Oliver Berger hanno dato un volto allo specialista audio Sennheiser e ai suoi prodotti audio. In qualità di team di gestione globale del marchio e del design, hanno contribuito a trasformare l'azienda guidata dalla tecnologia in un marchio carico di emozioni.

Nel bel mezzo della prima ondata di Corona, i due, con l'appoggio della direzione di Sennheiser, presero la coraggiosa decisione di separare la gestione del marchio e del design dei prodotti da Sennheiser, al fine di Notazione da trovare.

Start-up con oltre dieci anni di esperienza

Come azienda indipendente, Notation continuerà a sostenere il marchio Sennheiser come partner per la progettazione del marchio e dei prodotti. Questa esperienza si sta rapidamente rivelando interessante per altre aziende che cercano di trasformarsi in un marchio premium incentrato sul cliente. Di conseguenza, l'agenzia può già annoverare tra i suoi clienti nuove aziende della regione europea per il lancio del 1° novembre 2021.

Anche il numero di dipendenti sta crescendo rapidamente: Notation ha iniziato con un gruppo di dieci appassionati di brand e product design e, mese dopo mese, ha acquisito nuovi dipendenti con nuove competenze e nuove prospettive. Attualmente l'agenzia conta tredici donne e dieci uomini provenienti da sette nazioni che apportano un'ampia gamma di competenze. "Vogliamo che altre organizzazioni possano beneficiare dell'esperienza, delle competenze e dei metodi che abbiamo sviluppato negli ultimi dieci anni nella costruzione di un marchio premium globale", afferma Oliver Berger.