Il cambio di nome è accompagnato da una nuova organizzazione e da una nuova identità visiva. Secondo l'Associazione per la comunicazione KS, il cambio di nome comporta notevoli vantaggi per l'intero settore della comunicazione:

Ampio sostegno: Con il nome "Kommunikation Schweiz / Communication Suisse / Comunicazione Svizzera / Communication Switzerland" segnaliamo che ci consideriamo rappresentanti degli interessi di tutte le discipline della comunicazione commerciale e non solo della pubblicità classica.

Maggior peso a livello politico: SW Schweizer Werbung e PS Publicité Suisse saranno sostituite da un'unica associazione nazionale con tre sezioni linguistiche regionali. Questo ci darà più peso a livello politico e aumenterà l'efficienza dei nostri processi decisionali. L'organizzazione ombrello sarà guidata dall'attuale Presidente di SW, il Consigliere di Stato Filippo Lombardi, e dai Vicepresidenti Christian Merk (Presidente della Sezione Svizzera tedesca), François Besençon (Presidente della Sezione Svizzera francese, ex Presidente di PS Publicité Suisse) e Maria Luisa Bernini (Vicepresidente della Sezione Svizzera italiana).

Un nuovo portavoce del settore: Un nuovo Consiglio per le comunicazioni sostituisce i precedenti consigli; i suoi 23 membri riflettono l'ampiezza e la diversità del settore. Il Consiglio per le comunicazioni determina la strategia dell'associazione e funge da portavoce delle comunicazioni commerciali.

Utilizzare meglio le competenze: Diverse commissioni permetteranno all'associazione di trattare in modo più approfondito i singoli temi e di sfruttare meglio le competenze dei membri di alto livello che fanno parte dei vari comitati di KS Kommunikation Schweiz.

Secondo il comunicato stampa, l'esame professionale superiore per manager della comunicazione ha raggiunto il minimo storico con soli dieci partecipanti. Felix Zürcher di Langenthal è il miglior candidato dell'anno con un voto medio di 5,1, seguito da Sandra Thalmann di San Gallo con 5,0 e da Markus Gubler di Zollikofen con 4,8. In un comunicato, l'Associazione svizzera della pubblicità SW si rammarica del nuovo calo e della tendenza in atto, la cui fine non è in vista. Tuttavia, l'esame del 2016 non è in pericolo e andrà avanti.

Venerdì scorso, al Théâtre Equilibre, Urs Schneider, presidente della commissione d'esame istituita da SW Schweizer Werbung e PS Publicité Suisse, e i due direttori d'esame Roland Ehrler e Michel Repond hanno consegnato i diplomi alla presenza di un centinaio di persone. Equilibre - il nome del teatro non riflette solo la sua straordinaria architettura, ma è anche indicativo dell'andamento e dei risultati degli esami di quest'anno, che hanno mostrato oscillazioni e costanti.

Risultati eccezionali

Negli ultimi anni, la Svizzera francese è sempre stata caratterizzata da risultati eccellenti. Questa volta, però, non è stato così. Fortunatamente, gli svizzeri tedeschi hanno controbilanciato con prestazioni eccezionali, tanto che alla fine il 77% di tutti i candidati ha superato l'esame con successo. Cinque laureati hanno addirittura ottenuto un voto complessivo superiore a 5,0: Stefanie Huber (con una media record di 5,5), Mirjam Küchler (5,3), Deborah Marzo (5,2), Cynthia Domfe (5,1) e Adrian Widmer (5,1). Gli sponsor M+K (mazzi di fiori), Faber Castell (strumenti di scrittura con incisione), La Liberté (soggiorni turistici) e Publisuisse (iPad) hanno reso ancora più prezioso il certificato professionale di questi diplomati.

Questa primavera, nonostante la forte concorrenza delle scuole universitarie professionali, circa 100 candidati provenienti da tutta la Svizzera hanno nuovamente superato gli impegnativi esami pratici per pianificatori della comunicazione a Zurigo (scritto) e a Bienne (orale). L'82% dei candidati della Svizzera tedesca e il 63% di quelli della Svizzera francese hanno superato gli esami, dimostrando così le loro competenze non solo nella pianificazione della comunicazione, nei media e nella produzione, le tre materie principali.

Cinque laureati della Svizzera tedesca hanno ottenuto risultati particolarmente impressionanti. Hanno brillato con un voto finale superiore a 5,0, mentre nella Svizzera francese il candidato migliore ha ottenuto una media di 4,6. Il miglior risultato è stato raggiunto da Stefanie Huber di Schenkon con un favoloso voto finale di 5,5, seguita da Mirjam Küchler di Sarnen con 5,3, Deborah Marzo di Meilen con 5,2 e dagli ex-aequo Cynthia Domfe di Zurigo e Adrian Widmer di Untersiggenthal, entrambi con un eccellente 5,1.

Con i diplomati, l'industria della comunicazione riceve come nuova linfa professionisti collaudati con una solida base teorica. I certificati professionali, guadagnati e meritati, saranno consegnati il 26 giugno a Friburgo dal Presidente della Commissione d'esame, Urs Schneider, nello spirito di costruire ponti attraverso il Röstigraben.

Per conoscere i nomi di tutti i diplomati e per saperne di più sulla formazione continua nel settore della comunicazione, è possibile consultare il sito sw-ps.ch.

Il padrone di casa dell'Herzbaracke, Federico Pfaffen, che ormai da 16 inverni ha ancorato la sua "piccola nave salone" al Bellevue di Zurigo, ha mantenuto la calma di fronte al mare agitato e ha preparato per la trentina di ospiti un delizioso pasto a più portate, condito da divertenti battute dell'autore teatrale. Per la sesta volta, la nostalgica Wunderkammer è stata la cornice perfetta per la cerimonia di diploma della SW Schweizer Werbung per i manager della comunicazione riconosciuti a livello federale.

Urs Schneider, presidente della commissione d'esame, e il direttore d'esame Heinz Egli hanno consegnato i meritati diplomi. Melanie Bachofner e Corinne Hert, due delle tre ex-aequo migliori della classe, sono state premiate in modo speciale; la terza del gruppo, Alexandra Cathrin Fitzi, ha dovuto rinunciare per malattia. Oltre al diploma federale e a un anno di affiliazione alla SW Schweizer Werbung, hanno ricevuto un supplemento al diploma in lingua inglese, che ha lo scopo di far conoscere ai responsabili del personale stranieri che non conoscono il panorama formativo svizzero l'alto valore di questa formazione. Sono stati gli unici a ricevere i regali degli sponsor publisuisse (iPad mini), Faber-Castell (set di scrittura di alta qualità) e Touring-Zeitung (voucher di viaggio). Anche le prelibatezze culinarie, l'intermezzo musicale del duo blues Christina Jaccard & Dave Ruosch e i fiori per le signore sono stati gentilmente offerti da APG, il centro di formazione BVS di San Gallo, Marketing & Communication, mediaschneider e Sawi.

Eccellente tasso di successo

Dei 14 candidati che hanno sostenuto gli impegnativi esami orali e scritti lo scorso autunno, dodici hanno potuto ricevere i loro meritati diplomi dopo 22 mesi e 470 lezioni. Ciò corrisponde a un'ottima percentuale di successo, superiore all'85%. La classe di quest'anno ha inoltre confermato la tendenza di un numero sempre maggiore di donne a prendere il comando nel settore pubblicitario. Da un lato, erano nettamente in maggioranza con 9 candidate; dall'altro, come detto, hanno costituito i tre migliori candidati dell'anno con una media di 4,9 ciascuno. I neo diplomati in ordine alfabetico: Melanie Bachofner, Glattbrugg, Tonino D'Agati, Fahrweid, Alexandra Cathrin Fitzi, St. Gallen, Corinne Hert, Gerlafingen, Agnes Immersi, Hergiswil, Bernd Marte, Dornbirn, Nadine Meier, Therwil, Dimitrija Mitrovic, Wettingen, Melanie Nolte, Allschwil, Manuel Schmid, Kriens, Christoph Welti, Kaiseraugst, e Jasmin Wendt, Berna.

In relazione a ciò, le due organizzazioni promotrici SW Schweizer Werbung e PR Suisse combineranno anche gli esami corrispondenti in una sezione di base a partire dal 2016. Il risultato: una qualifica pratica, di alta qualità e rilevante per il mercato del lavoro nell'ambito dell'istruzione e della formazione professionale superiore, con l'opportunità di acquisire le competenze fondamentali dell'altra disciplina con un minimo sforzo aggiuntivo.

Riunire ciò che appartiene all'insieme

Le due organizzazioni ombrello per la pubblicità e le relazioni pubbliche, SW Schweizer Werbung e pr suisse, hanno sviluppato un nuovo tipo di corso di formazione per manager della comunicazione e consulenti di PR, integrato nella parte di base. Come in passato, il corso è fortemente orientato alla pratica, copre l'intero spettro delle discipline della comunicazione e soddisfa tutti i requisiti per una formazione continua orientata al futuro. "Le due professioni si stanno avvicinando sempre di più da qualche tempo e già si sovrappongono sotto molti aspetti", sottolinea Heinz Egli, responsabile degli esami e della formazione presso la SW Schweizer Werbung. "La costruzione dell'immagine di aziende, marchi e prodotti non può più essere chiaramente assegnata a una delle due specializzazioni. Quindi, perché non riunire ciò che appartiene comunque all'insieme?". Questa iniziativa è la perfetta espressione dell'idea di comunicazione integrata e quindi del rifiuto del pensiero a silos, che si riscontra ancora spesso nella pratica.

Formazione di base comune - prospettiva di comunicazione globale

SW Schweizer Werbung e pr suisse hanno lavorato a stretto contatto con gli enti di formazione SAWI, KV-Bildungsgruppe Schweiz, compresa la SPRI e il centro di formazione BVS di San Gallo per progettare i nuovi corsi. I futuri corsi per manager della comunicazione e consulenti di PR si svolgeranno congiuntamente a partire dalla primavera 2015 nel programma di formazione di base e si concluderanno con un esame intermedio alla fine di gennaio 2016. La specializzazione in una delle due discipline avverrà poi separatamente, ma in stretto coordinamento tra loro. Questa seconda fase di formazione si conclude con una tesi di diploma e un esame orale nell'autunno 2016. I precedenti diplomi federali "PR Consultant" e "Communications Manager" rimarranno in vigore.

Orientamento al futuro perché in linea con il mercato del lavoro

"Oltre alle sinergie in termini di contenuti, il grande vantaggio per i diplomati è che - in linea con la comunicazione integrata - le competenze fondamentali dell'altra specializzazione possono essere acquisite dopo il diploma con uno sforzo supplementare relativamente ridotto", sottolinea Barbara Forster, responsabile degli esami di pr suisse. "Siamo convinti che questo aprirà nuove prospettive per il percorso verso l'esame professionale avanzato orientato alla pratica con un diploma federale. Tra l'altro, questo è già molto impressionante rispetto alle università di scienze applicate". È possibile iscriversi al corso di nuova concezione, i cui contenuti sono stati adattati alle esigenze in rapida evoluzione dei professionisti della pubblicità e delle pubbliche relazioni, presso la Sawi e la BVS di San Gallo (manager della comunicazione) e presso il KV-Bildungsgruppe Schweiz (consulente PR).
 

Anche quest'anno, in occasione dell'esame professionale avanzato per manager della comunicazione svoltosi presso la sede di Digicomp a Zurigo, i candidati hanno avuto la possibilità di sostenere l'esame scritto su PC o a mano. Mentre nel 2013 9 candidati su 21 hanno usufruito di questa moderna opzione, quest'anno solo 2 su 14 l'hanno fatto, il che è ancora più sorprendente se si considera che si chiede ripetutamente una struttura d'esame più pratica.

Su un totale di 14 candidati, 12 hanno superato l'esame. Le donne erano chiaramente in maggioranza con 9 candidati. Inoltre, hanno ottenuto i migliori risultati e sono stati i tre migliori candidati dell'anno con una media di 4,9 ciascuno. Con questo "vento contrario", gli uomini della comunicazione dovranno probabilmente iniziare a "vestirsi bene", secondo l'organizzazione mantello Schweizer Werbung SW.

Il successo

Melanie Bachofner (Glattbrugg), Alexandra Cathrin Fitzi (San Gallo), Tonino D'Agati (Fahrweid), Corinne Hert (Gerlafingen), Agnes Immersi (Hergiswil), Bernd Marte (Dornbirn), Nadine Meier (Therwil), Dimitrija Mitrovic (Wettingen), Melanie Nolte (Allschwil), Manuel Schmid (Kriens),
Christoph Welti (Kaiseraugst), Jasmin Wendt (Berna).
 

Ciò avverrà in occasione delle rispettive assemblee generali del prossimo anno. Sulla base della lettera d'intenti del 2012, i consigli di amministrazione di SW Schweizer Werbung e PS Publicité Suisse hanno avviato quest'estate un processo per adattare le strutture delle due organizzazioni mantello alle attuali esigenze del mercato pubblicitario svizzero e internazionale. Diversi gruppi di lavoro stanno attualmente esplorando le possibilità e valutando le migliori strutture associative possibili. L'obiettivo è quello di presentare ai membri di entrambe le organizzazioni, attualmente ancora giuridicamente indipendenti, una proposta in tal senso da discutere in occasione delle assemblee generali del 2015. Il Consigliere di Stato Filippo Lombardi, Presidente di SW Schweizer Werbung, è convinto che i tempi siano maturi per la creazione di un'associazione che copra tutta la Svizzera: "Soprattutto oggi, quando la comunicazione commerciale è sottoposta a una pressione sempre maggiore e il margine di manovra della pubblicità creativa è limitato da numerose linee guida e divieti, è fondamentale avvicinarci e parlare con una sola voce". François Besençon, presidente di PS Publicité Suisse, aggiunge: "Siamo ottimisti sul fatto che i nostri membri riconoscano la necessità di lavorare insieme per ottenere per il nostro settore più di quanto possiamo fare da soli".

SW Schweizer Werbung è l'organizzazione ombrello della comunicazione commerciale. Rappresenta gli interessi dei clienti pubblicitari, dei committenti, delle società di media e delle agenzie e rappresenta quasi 22.000 dipendenti in Svizzera. PS Publicité Suisse è stata fondata nel 1928 ed è l'organizzazione di riferimento per la comunicazione commerciale nella Svizzera francese. Insieme a SW Schweizer Werbung, si impegna con tutte le sue risorse e su tutto il territorio nazionale a promuovere linee guida liberali per la pubblicità.

Nel suo discorso di apertura dell'evento, che si è svolto il 5 giugno alla Volkshaus di Zurigo, Guido Sutter, capo del dipartimento giuridico della Segreteria di Stato per l'economia (SECO), ha sottolineato che l'ordinanza sulla divulgazione dei prezzi (PBV) non è stata concepita specificamente per l'industria automobilistica, ma per tutti i settori. Il "custode" della PBV ha spiegato che l'ordinanza si basa sul principio che i consumatori non devono essere ingannati. La trasparenza è quindi la ricetta migliore. Sebbene il PBV non si applichi alle pubblicità di automobili che non menzionano i prezzi o ai veicoli commerciali, occorre prestare particolare attenzione alle offerte di leasing. In questo caso non si applica solo il PBV, ma anche singole sezioni della Legge federale contro la concorrenza sleale (UWG). Il sergente Georges Eigenmann, del dipartimento per i reati commerciali della polizia municipale di Zurigo, ha poi mostrato comprensione per le preoccupazioni legate alla pubblicità. Non è compito dello Stato controllare ogni virgola. Per questo c'è sempre un margine di manovra. In ogni caso, non ha emesso immediatamente una multa per la prima infrazione contro il PBV. Prima scrive una lettera amichevole ai responsabili. In caso di ulteriore infrazione, trasmette il caso alla magistratura comunale1 . Questo può emettere una multa di massimo 500 franchi. Solo nei casi più gravi entra in gioco l'ufficio del governatore. Quest'ultimo è autorizzato a comminare una multa fino a 5.000 franchi. La pena massima per le infrazioni al PBV è una multa di 20.000 franchi, unita alla registrazione personale del responsabile. Nessuno gradisce una tale iscrizione, che viene cancellata solo dopo cinque anni.

Circa 40 partecipanti hanno preso parte alla vivace discussione che ne è seguita. Hanno dimostrato l'importanza del tema per le agenzie e i clienti e l'incertezza sulla corretta interpretazione dell'ordinanza sulla divulgazione dei prezzi. Un'incertezza che - secondo il tenore - si è molto ridimensionata grazie al workshop.

Venerdì scorso è stato un evento più che degno del nome di Advertising Day. E non solo per i relatori e gli ospiti di alto livello. In questa giornata, anche sette associazioni e organizzazioni del settore hanno tenuto le loro assemblee generali nella sala conferenze della Kunsthaus di Zurigo o in un altro luogo vicino. A partire dall'organizzazione mantello della comunicazione commerciale SW Schweizer Werbung e dalla sua organizzazione partner della Svizzera francese PS Publicité Suisse, fino all'ADC, alla bsw e all'associazione Text, passando per la SAWI e la Fondazione Statistica Svizzera della Pubblicità. Il presidente di SW Schweizer Werbung, Filippo Lombardi, membro del Consiglio degli Stati, ha sottolineato nel suo discorso: "È solo grazie a questa energica unione che oggi siamo riusciti a riunirci così numerosi e a fare una dichiarazione così forte per l'intero settore".

Una dichiarazione forte per l'intero settore

Dallo scorso anno, "L'importanza economica dell'industria pubblicitaria in Svizzera" è supportata da cifre. Un fatturato del settore di circa 7,2 miliardi di franchi, una quota del PIL di quasi l'1,3% e quasi 22.000 posti di lavoro a tempo pieno parlano da soli: l'industria della comunicazione è un importante fattore economico. Lo dimostra, ad esempio, il confronto con il settore dell'approvvigionamento energetico, che ha un fatturato di 8,9 miliardi di franchi. In questo contesto, l'Advertising Day ha affrontato la questione dell'influenza della comunicazione commerciale sull'economia nel suo complesso. Il primo oratore, Mark Backé, non ha lasciato dubbi sul fatto che l'importanza della pubblicità sia essenziale per un'economia prospera. Il responsabile del marketing di BMW (Svizzera) ha quindi illustrato i mezzi con cui il marchio automobilistico premium intende affrontare le sfide del "passaggio al digitale". Backé ha dimostrato come BMW risponderà alla crescente individualizzazione della società in futuro con un nuovo spot emozionale, che è stato presentato in anteprima in occasione della Giornata della Pubblicità.

Pensare finalmente di nuovo con la propria testa

Dopo un breve discorso introduttivo, Sergio Ermotti ha risposto alle domande del moderatore della conferenza Urs Gredig. Il Group CEO di UBS ha spiegato chiaramente perché non invidia il Credit Suisse per Roger Federer e preferisce concentrarsi sulla Formula 1: Il prodotto è al centro della scena, non le persone. Al contrario, Patrick Magyar, storico direttore di Weltklasse Zürich e CEO dei Campionati Europei di Atletica 2014, punta molto sulle persone, con la staffetta 4×100 metri femminile e la mascotte "Cooly" "presa in prestito" dai Campionati Mondiali di Hockey su Ghiaccio del 2009 come icone pubblicitarie per garantire il pienone negli stadi. Per concludere, Stephan Sigrist si è avventurato in uno sguardo sul futuro della pubblicità. Per il fondatore e direttore del think tank zurighese W.I.R.E., la questione principale è come gestire il crescente volume di dati. Il volume di dati apre nuove possibilità per un approccio più personalizzato al cliente. Tuttavia, egli ritiene che più dati non significhino più conoscenza e trasparenza, ma al contrario più semi-conoscenza e mancanza di trasparenza. Questo potrebbe anche essere un bene, perché costringe le persone a pensare di nuovo con la propria testa.

Infine, Nadine Borter, titolare e amministratore delegato dell'agenzia pubblicitaria Contexta di Berna, Herbert Bolliger, CEO di Migros Genossenschafts-Bund MGB, Roger de Weck, CEO di SRG SSR, e il relatore Mark Backé hanno discusso sul podio il motto della conferenza. L'affermazione "Senza pubblicità non c'è economia" è ormai diventata un dato di fatto e non è stata contraddetta in questa tornata. Tuttavia, Roger de Weck l'ha estesa anche ai media, che senza pubblicità non potrebbero sopravvivere nella loro forma attuale.

Lobbying per linee guida pubblicitarie liberali

Il già citato studio "L'importanza economica dell'industria pubblicitaria in Svizzera", in particolare, ha fatto sì che SW Schweizer Werbung chiudesse l'esercizio 2013 con una perdita di circa 18.000 franchi, nonostante una spesa disciplinata. In questo contesto, Filippo Lombardi ha sottolineato che la spesa aggiuntiva è stata più che giustificata, in quanto lo studio ha contribuito a migliorare la percezione del settore. Filippo Lombardi ha poi aggiunto che il recente dibattito durante la sessione straordinaria del Consiglio nazionale ha dimostrato l'importanza dell'associazione. "È stato anche grazie alla nostra attività di lobbying, alle dichiarazioni scritte presentate ai parlamentari e alla nostra partecipazione alle audizioni che il Consiglio nazionale ha seguito la guida della sua commissione economica (WAK-N). In occasione della discussione della nuova legge sul credito al consumo (KKG), si è espresso a favore del divieto di pubblicità aggressiva. Tuttavia, lascia all'industria la definizione di ciò che è considerato aggressivo. Questa autoregolamentazione, se dovesse prevalere nel Consiglio degli Stati, risparmierebbe al settore alcuni dei problemi che indubbiamente sorgerebbero con un divieto totale".

Marc Werner e Roger Harlacher nuovi membri del Consiglio di amministrazione

L'assemblea generale di SW Schweizer Werbung ha assegnato due nuovi posti nel consiglio di amministrazione. Marc Werner, responsabile della divisione Clienti privati di Swisscom, sostituirà Hans-Peter Hess. Il Senior Adviser di Roland Berger Consulting si è dimesso in precedenza come rappresentante dei clienti pubblicitari - accanto alle agenzie pubblicitarie e alle società di media. Roger Harlacher, direttore marketing e vendite di Zweifel Pomy-Chips, entrerà a far parte del comitato direttivo di SW Schweizer Werbung. Il presidente dell'Associazione svizzera dei clienti pubblicitari (SWA) è stato eletto rappresentante dell'associazione.

Nella sua dichiarazione sulla revisione della legge sul credito al consumo (KKG) all'inizio di aprile, il Consiglio federale si è espresso a favore di un divieto di pubblicità aggressiva per i piccoli prestiti (Werbewoche.ch riporta). Tuttavia, lascia all'industria il compito di definire cosa questo significhi in termini concreti. SW Schweizer Werbung accoglie con favore la decisione a favore dell'autoregolamentazione. Tuttavia, l'organizzazione di categoria per la comunicazione commerciale non è d'accordo sul fatto che la pubblicità del credito al consumo rivolta agli adolescenti e ai giovani adulti debba essere generalmente vietata.

SW Schweizer Werbung comprende i problemi legati all'indebitamento dei giovani adulti, ha dichiarato l'associazione in un comunicato. Tuttavia, un divieto di pubblicità per i prestiti al consumo o per i piccoli prestiti non è in alcun modo considerato opportuno. D'altro canto, la SW Schweizer Werbung accoglie con favore il fatto che, secondo l'ultima decisione del Consiglio federale, il settore finanziario abbia la facoltà di definire autonomamente, nell'ambito di una convenzione di diritto privato - con la Commissione svizzera per il commercio equo come tribunale di arbitrato - quale pubblicità debba essere considerata aggressiva e quale no. Tuttavia, SW Schweizer Werbung ritiene che l'intenzione del Consiglio federale di classificare la pubblicità che si rivolge specificamente agli adolescenti e ai giovani adulti come generalmente aggressiva e quindi di vietarla sia troppo ampia. Tanto più che l'Associazione delle Banche di Credito e degli Istituti Finanziari Svizzeri (VSKF) afferma nel suo progetto di autoregolamentazione che è proprio a questo gruppo target che non ci si deve rivolgere con la pubblicità. SW Schweizer Werbung ha sostenuto la VSKF nella formulazione della bozza e appoggia chiaramente la posizione in essa formulata.

Autoregolamentazione: più veloce e più efficace in termini di costi

L'autoregolamentazione è tanto più sensata in quanto l'esperienza ha dimostrato che gli accordi extragiudiziali sono più rapidi, efficienti ed economici di qualsiasi procedimento penale o civile. Le disposizioni penali in altri settori, come quelle per il mancato rispetto della classificazione a stelle e strisce, hanno dimostrato che le leggi possono essere inefficaci e, al contrario, aggravare il problema. Un divieto ha poco senso anche perché il Consiglio federale si lascia aperta la possibilità di definire di propria iniziativa cosa si intende per pubblicità aggressiva se l'autoregolamentazione dovesse fallire.

I divieti di pubblicità non risolvono i problemi sociali

Nella sua dichiarazione, SW Schweizer Werbung cita che anche Pro Juventute ritiene che il divieto di pubblicità sia un approccio sbagliato. Lo studio dell'Università di Scienze Applicate e Arti di Lucerna "Achtung, fertig, Schulden" dimostra che le misure preventive hanno il massimo effetto. Queste includono, in primo luogo, la definizione di valori e norme in famiglia e l'insegnamento di competenze finanziarie a scuola. Pro Juventute ha commentato questo aspetto in un comunicato stampa del 10 dicembre 2013: "Un divieto di pubblicità per i piccoli prestiti non coglierebbe il vero problema", ha dichiarato Stephan Oetiker, direttore di Pro Juventute: "I giovani di oggi sono costantemente esposti alle opportunità di consumo. Un divieto di pubblicità per i piccoli prestiti è, nella migliore delle ipotesi, una goccia nel mare".

In questo contesto, SW Schweizer Werbung è favorevole a un'autoregolamentazione integrale nell'ambito della KKG, come proposto dal Comitato economico del Consiglio nazionale. A parte questo, non ci sarebbe alcun motivo per limitare la pubblicità di prodotti che possono essere acquistati legalmente. Secondo l'associazione, i divieti di pubblicità sono solitamente giustificati da motivi populistici e sono sempre in contrasto con il diritto costituzionale alla libertà economica.
 

Secondo un comunicato stampa, i candidati di quest'anno erano chiaramente ben preparati. Con un tasso di superamento del 95%, l'anno d'esame 2013 ha ottenuto un risultato complessivamente brillante. Tuttavia, non ci sono stati veri e propri punti di forza o di spicco come negli altri anni. Stefan Hauser, responsabile dell'informazione per la città di Wil SG, e Manuel Wirz dello studio Peter Wirz di Zurigo hanno entrambi ottenuto il miglior voto medio di 4,8 (foto). Per una volta quest'anno hanno prevalso i laureati maschi, con dodici partecipanti su ventuno. È inoltre sorprendente che solo nove partecipanti abbiano sfruttato l'opportunità di sostenere l'esame su un PC. Questo ampio successo è tanto più notevole se si considera che i diplomati hanno dovuto fare grandi sacrifici finanziari e di tempo per ottenere il diploma. L'onere privato e professionale della formazione in servizio tende ad aumentare negli ultimi anni, come indica il numero crescente di cancellazioni dovute a sovraccarico di lavoro o a problemi di salute nel periodo precedente l'esame.

SW Swiss Advertising si congratula con i nuovi responsabili della comunicazione
(in ordine alfabetico)

Ammann Bettina, Bolligen
Etter Olivia, Innerberg
Flückiger Julia, Wil
Hauser Stefan, Zuzwil
Hoffmann Flurina, Suhr
Huggel Nadine, Aarau-Rohr
Morgenthaler Pascal, Basilea
Oester Roman, Zug
Schneider Beda, Gebenstorf
Schütz Philipp, Amriswil
Sieber Bianca, Flawil
Sigrist Raffael, San Gallo
Städler Sandra, Zurigo
Stahel Vanessa, Teufen AR
Steinmann Joël, Zugo
Studach Stephanie, San Gallo
Sulser Michel, Berna
Thoma Benjamin, Basilea
Wirth Thomas, Dietikon
Wirz Manuel, Zurigo