Passo dopo passo, il rebranding del produttore di parquet è stato sviluppato e implementato in un processo strategico interdisciplinare. "Bauwerk non è più solo un produttore di parquet che vende pavimenti in legno", spiega Andreas Merz, Responsabile Marketing e Product Management del Gruppo Bauwerk, "Bauwerk aiuterà i suoi clienti a progettare consapevolmente il loro spazio abitativo in futuro." Con questa nuova immagine di sé, il processo di cambiamento dell'intera azienda è stato accompagnato dal motto "from parquet maker to parquet experience".

Anche l'aspetto e la comunicazione sono stati completamente rivisti e adattati a tutti i media online e cartacei. Inoltre, il nuovo orientamento è stato messo in evidenza con il claim "Designing living space".