In un comunicato stampa, l'Accademia SAWI per il marketing e la comunicazione accoglie la nomina di François Besençon a presidente del Consiglio di amministrazione.
Grazie alla sua pluriennale esperienza nel settore dei media e della comunicazione e alla sua vasta rete, apporterà un dinamismo che consentirà a SAWI di consolidare la sua posizione nella Svizzera francese e, allo stesso tempo, di sviluppare ulteriormente la sua offerta nella Svizzera tedesca", prosegue il comunicato.
Besençon succede a Otto Meier, che ha presieduto il Consiglio di amministrazione dal 2009.
Dopo aver studiato legge a Ginevra, François Besençon ha lavorato nel settore dei media per oltre 30 anni. Ha ricoperto diversi incarichi in note aziende, ha fatto parte della Commissione federale dei media, è stato responsabile della consulenza strategica e degli affari pubblici presso Admeira a Berna, è stato presidente della Maison de la Communication a Losanna, vicepresidente di KS/CS Kommunikation Schweiz a Zurigo, vicepresidente di Mediapulse a Berna e membro del Consiglio di amministrazione de L'Agefi.
Sotto la presidenza di François Besençon, il Consiglio di amministrazione di SAWI è ora composto dai seguenti membri: Christian Merk, vicepresidente, Peter Leutenegger, Otto Meier e Michael Kamm.
Grazie ai suoi molti anni di lavoro di successo nel settore della formazione continua in Svizzera, egli rappresenta un valore aggiunto significativo per lo sviluppo multilingue e l'organizzazione futura delle offerte di SAWI.
Con la nomina del CEO Svizzera, SAWI tornerà ad avere un team di gestione a livello svizzero. Ciò consentirà di ampliare ulteriormente la rete interlinguistica dei due centri di competenza e di sfruttare al meglio le sinergie e le conoscenze tra le due sedi. Grazie al modo di lavorare in rete del team, le innovazioni possono essere sviluppate in tutta la Svizzera e con uno sguardo al futuro.
Oltre ai corsi tradizionali che portano al conseguimento di certificati o diplomi professionali nel campo del marketing, della comunicazione e delle vendite, SAWI si sta concentrando sempre di più sul crescente settore digitale. I nuovi corsi SAWI sono la risposta alla rapida digitalizzazione del settore del marketing. Offrono inoltre agli studenti l'opportunità di completare i corsi nella Svizzera tedesca e francese e di scambiare idee con compagni e docenti dell'altra sede.
Yannick Chevailler sulla sua nuova responsabilità: "In qualità di nuovo CEO, vorrei trasferire i grandi successi a lungo termine di SAWI Svizzera occidentale e Polycom a tutta la Svizzera. La fusione della gestione e del programma multilingue creerà sinergie e valore aggiunto di cui i nostri studenti potranno solo beneficiare."
L'associazione SAWI gestisce la scuola di formazione e perfezionamento con il nome di "Accademia di marketing e comunicazione".
In molte PMI svizzere la digitalizzazione si concentra ancora sui processi interni, sui siti web e sulle soluzioni di e-commerce, invece di essere integrata nella strategia aziendale complessiva. Questo mostra uno studio sulla digitalizzazione nelle PMI svizzere da parte di PwC Svizzera, Google Svizzera e Digitalswitzerland.
Per tenere il passo, le PMI svizzere devono concentrarsi più che mai sul perfezionamento dei propri dipendenti. La trasformazione digitale delle aziende è guidata dal team. Per fornire ai dipendenti le competenze adeguate, la formazione di un singolo individuo con un know-how specifico può essere altrettanto adatta che rendere un intero team adatto alla trasformazione digitale.
I corsi di formazione digitale forniscono le conoscenze necessarie nei settori del marketing, della comunicazione e della vendita in modo efficace, tempestivo e orientato alla domanda. Le aziende hanno l'opportunità di creare un programma personalizzato di tutte le aree per il proprio team.
"Con la crescente importanza della disponibilità online e la volatilità dell'economia, le aziende di tutto il mondo si trovano in un campo di tensione permanente. Per questo è ancora più importante avere a disposizione specialisti che conoscano bene il mercato, siano in grado di riconoscere i contesti economici e sociali e abbiano un know-how digitale completo", afferma Sibylle Valeggia, amministratore delegato di Sawi Svizzera tedesca.
Pratico ed efficace
Conoscenze aggiornate in un tempo gestibile e capacità di utilizzare le nuove competenze fin dal primo giorno di lavoro: Si tratta di aspetti che oggi sono richiesti nella formazione continua. Sawi si concentra su questo aspetto e si è sviluppata con successo nell'area digitale. La struttura dei corsi offre agli studenti l'opportunità di acquisire le conoscenze di base e, a seconda delle loro esigenze, di approfondirle attraverso corsi corrispondenti e più avanzati.
Offrire conoscenze in breve tempo
Per il breve aggiornamento digitale, vengono offerti corsi pratici nelle aree del marketing, delle vendite e della comunicazione per ottenere conoscenze aggiornate in breve tempo. Il vantaggio: in due mezze giornate o sette serate, sia i principianti che i professionisti possono continuare la loro formazione con seminari di attualità. Per chi desidera acquisire un know-how più approfondito, Sawi offre corsi di base e avanzati in tutti i settori. La durata è compresa tra i due e i quattro mesi. Il collegamento tra teoria e pratica con esercizi pratici e casi di vita è sempre centrale. Tutti i diplomati del corso ricevono un diploma dalla SAWI e dalla principale associazione di settore Simsa (Swiss Internet Industry Association).
Sfida permanente
In un settore digitale in continua evoluzione, l'attualità è richiesta. Un aggiornamento regolare del proprio know-how digitale è il miglior prerequisito a tal fine. "La realtà digitale sta costringendo a buttare a mare i paradigmi commerciali e di marketing consolidati. La professionalizzazione nel marketing digitale è quindi una sfida permanente per tutte le persone che lavorano in questo campo, in tutti i settori", conferma Claudio Dionisio, responsabile del corso Digital Sawi, presidente della "Best of Swiss Web Association" e vicepresidente dell'associazione di settore Simsa.
Alla Sawi le cose vanno avanti, e non solo per i laureati. Da quest'anno, il Centro di formazione in marketing, pubblicità e comunicazione offre corsi congiunti con la KV Zurich Business School. Oltre a questa collaborazione, Sawi sta perfezionando il proprio profilo e mette ancora una volta la qualità dei suoi corsi al centro della sua comunicazione. Il nuovo claim "The uncompromising school for marketing and communication" e la nuova campagna testuale sono stati creati da KSP. I motivi della cooperazione e quelli dei singoli corsi sono ora visibili in tutta la Svizzera sotto forma di pubblicità, e-board e banner.
Responsabile presso Sawi: Michael Broglin (responsabile marketing e programmi di formazione); Beat Mühlemann (direttore). Responsabile presso KSP: Samuel Knaus (Direzione creativa); Christian Stüdi (Testo); Moritz Stillhard, Rahel Witschi (Direzione artistica); Dany Kielholz, Ileanna Davanzo (Consulenza).
Sono orgogliosi di ciò che hanno imparato, hanno preparato brillantemente un caso speciale cross-mediale nella loro tesi di diploma, ora si sentono adatti ad agire nel settore multimediale, ora possono farlo in modo professionale.
La metà dei diplomati CAS lavora in un'azienda di servizi nel settore dei media, mentre gli altri sono impiegati in agenzie pubblicitarie e di media o presso i clienti. Cinque di loro ci raccontano qui le motivazioni che li hanno spinti a intraprendere un CAS, dichiarano cosa hanno imparato durante i cinque mesi di formazione per diventare manager crossmediali e delineano i loro futuri percorsi di carriera. Fredy Bühler lavora in un'azienda di media come responsabile dei servizi informatici, Jörg Klemm si guadagna da vivere in una società di consulenza, Greg Notter lavora come sviluppatore e manager di contenuti, Thomas Obrist gestisce un'azienda tipografica di medie dimensioni e Bernhard von Allmen ricopre una posizione dirigenziale nel dipartimento di comunicazione di una banca.
Il cambiamento dei media come motore
Chi lavora nel settore delle arti grafiche è costantemente al corrente dei progressi tecnologici. Thomas Obrist parla quindi di "éducation permanente", necessaria per garantire il successo economico e l'ulteriore sviluppo della sua azienda. Bernhard von Allmen si riferisce anche ai continui cambiamenti mediatici che influenzano la nostra società e, poiché gli piace tenere le redini in mano, è stato chiaro per lui scegliere un'ulteriore formazione che gli fornisse la necessaria visione d'insieme. Jörg Klemm era anche alla ricerca di qualcosa di fondamentale per poter cogliere la realtà crossmediale in tutti i settori della comunicazione aziendale. Greg Notter ha voluto guardare dietro al termine "crossmedia": "Teoria, confronto di mercato e best practice nel discorso" era il suo obiettivo. Fredy Bühler aveva idee molto precise su cosa gli avrebbe portato questa formazione per diventare un manager crossmediale. Vuole acquisire una visione completa della produzione di media digitali per poter in seguito orchestrare progetti crossmediali.
In che misura il primo corso di formazione per Crossmedia Manager ha soddisfatto tali aspettative, in che modo i diplomati sono stati in grado di migliorare e ampliare le loro competenze precedenti? Greg Notter è convinto che sarà in grado di riconoscere più chiaramente le questioni fondamentali nel processo di pianificazione e realizzazione, nonché di selezionare meglio i metodi di produzione appropriati e di delineare con maggiore precisione le responsabilità.
Valutare correttamente i nuovi media
Fredy Bühler sottolinea la buona visione dei diversi media digitali. Questo lo aiuta a definire i contenuti necessari e a misurarne il successo, il che gli consente di guidare anche progetti più ampi in cui sono coinvolti diversi gruppi di interesse. Jörg Klemm è ora in grado di valutare meglio i vantaggi, ma anche i limiti e la complessità dei progetti crossmediali e di comunicarli con maggiore precisione a terzi, il che lo aiuta a fare i giusti chiarimenti. Bernhard von Allmen si considera aggiornato sulle varie tecniche e strumenti, il che lo rende adatto alle sfide crossmediali. Thomas Obrist ha una valutazione simile delle competenze acquisite, che lo hanno portato a migliorare il pensiero in rete e crossmediale. Grazie a ciò, ora può e vuole avviare e gestire progetti multimediali.
Perché spesso i suoi clienti, che appartengono principalmente al settore delle PMI, non sanno esattamente quali media devono collegare tra loro e come. Thomas Obrist è ora in grado di fornire una consulenza più completa e precisa, il che aumenta anche le sue possibilità di aggiudicarsi un contratto di questo tipo. Bernhard von Allmen descrive i punti di forza acquisiti come una conoscenza più ampia di editoria, marketing, tecniche digitali, ricerche di mercato e comunicazione. Questo gli consente di valutare con maggiore precisione quando utilizzare quale player nei progetti crossmediali. Il pensiero in rete è un "must" per lui quando si tratta di lanciare campagne multimediali.
Adatta a progetti crossmediali
Greg Notter vede la sua forza anche nel pensiero in rete, necessario per sviluppare nuovi prodotti e aprire nuove aree di business. Per Fredy Bühler, essere in grado di parlare con diversi produttori di media su un piano di parità è un punto di forza importante che gli permette di agire come mediatore tra diversi mondi mediatici. Questo è importante perché la tecnologia richiede conoscenze approfondite e specialistiche, quindi è necessaria una controparte che abbia una visione d'insieme e che renda possibile un'interazione efficace. Jörg Klemm considera un punto di forza significativo la collaborazione tra diversi professionisti che sono piuttosto attivi dal punto di vista creativo e quelli che sono principalmente orientati ai numeri e/o procedono in modo molto strutturato. Questo può evitare che un progetto crossmediale sia disorientato o rischi di fallire a causa dell'inefficienza.
Comunicare in modo più preciso in futuro
Greg Notter vuole utilizzare le competenze acquisite per riempire di nuova vita l'arco di tensione che va dal mittente al destinatario e viceversa. In termini provocatori, vuole esplorare i confini dei media online e offline fino ad arrivare a una comunicazione sovversiva. Bernhard von Allmen, che vuole ottimizzare le campagne di comunicazione della sua banca, ha una visione più sobria. Ma spera anche che, grazie a una migliore conoscenza, sia in grado di percorrere nuove strade di comunicazione. In ogni caso, è sicuro che in futuro sarà in grado di comunicare e vendere in modo più preciso, il che alla fine pagherà. Fredy Bühler ha anche un'idea molto pratica di come mettere in pratica ciò che ha imparato. Collegherà i tre flussi di lavoro paralleli di stampa, web e video nella sua azienda in modo da poter realizzare progetti crossmediali da un'unica fonte. Inoltre, è alla ricerca di strumenti adeguati che consentano una produzione di media ampiamente standardizzata e quindi automatizzata. La produzione cross-mediale sarà anche un obiettivo professionale per Jörg Klemm in futuro, che vorrebbe concentrarsi sull'applicazione per l'istruzione interna e per la formazione, oltre che sui servizi di consulenza. E Thomas Obrist vuole trasmettere le conoscenze acquisite direttamente ai clienti, per rafforzare la loro fiducia nei progetti multimediali come interlocutore competente in materia di comunicazione. Qui vede un grande potenziale di profitto, soprattutto nelle piccole e medie imprese.
Hannes Zaugg
Gestione crossmediale per i decisori
Sawi organizza un corso speciale per i decisori politici a marzo 2014. Saranno introdotti agli aspetti più importanti della crossmedialità in quattro mercoledì sera (12.3, 19.3, 26.3 e 2.4 2014, 18-21h ciascuno). Prima Roman Hirsbrunner (CEO JungvonMatt/Limmat) presenterà il percorso dalla pubblicità classica alle campagne crossmediali, poi Olaf Gijseman (CEO gateB) esaminerà la modulazione dei processi in modo che la standardizzazione consenta l'automazione. Nella terza serata, Frank Bodin (CEO di Havas Worldwide Switzerland) mostra come i clienti possono ispirarsi ai nuovi media. Andreas Stuber (responsabile della comunicazione integrata delle FFS) concluderà la serata presentando il suo caso: le FFS stanno adattando la loro organizzazione al mondo multimediale. Chi parteciperà a tre delle quattro serate riceverà alla fine un certificato Sawi. Chiunque voglia seguire il mondo dei media, sempre più complesso, non dovrebbe perdersi questo Brushup Crossmedia. Registrazione direttamente su Sawi.com.
Secondo la dichiarazione, entrambi i partner trarrebbero vantaggio da questo cambiamento: Sawi otterrebbe un accesso diretto al potenziale di KV Zurich Business e potrebbe offrire corsi nella posizione migliore, mentre KV Zurich Business School otterrebbe una credibilità ancora maggiore nei settori sopra citati grazie al marchio Sawi e all'accesso diretto alle associazioni di settore che fanno parte dell'associazione Sawi. Inoltre, ci sarebbero sinergie nel marketing, nella pianificazione e nell'implementazione delle varie offerte.
Secondo il comunicato stampa, il corso è rivolto a dipendenti di agenzie pubblicitarie con diversi anni di esperienza professionale nel campo della consulenza sulla comunicazione. Il corpo docente è composto da personalità della comunicazione nazionale e internazionale.
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