Dopo una fase di sviluppo durata diversi mesi, il "graubünden brand world" è stato presentato al pubblico per la prima volta. Nel 2003, il Cantone dei Grigioni è stato una delle prime regioni alpine a lanciare un marchio di località che comunica in modo sintetico la diversità e la moltitudine di servizi eccellenti al di là del turismo. L'idea del marchio "NatureMetropolis of the Alps" unisce una gamma di servizi di oltre 70 licenziatari: dalla fruizione e regionalità alla ricerca, dalla mobilità al turismo e dall'innovazione alla salute. Gli stambecchi parlanti Gian & Giachen hanno raggiunto lo status di ambasciatori del marchio oltre i confini del Paese. Ora si sta scrivendo il prossimo capitolo del marchio regionale.

Clienti e partner al centro dell'attenzione

Accompagnato dall'agenzia zurighese Metadesign, da maggio 2020 l'ufficio del marchio dei Grigioni sta rivedendo e sviluppando ulteriormente la struttura del marchio esistente con le varie forme di applicazione e l'immagine. Nel processo, l'architettura del marchio precedentemente strutturata in modo gerarchico è stata trasformata in un mondo del marchio che pone i clienti e i partner del marchio graubünden ancora più al centro. L'assegnazione dei singoli utenti è ora determinata dal tipo di servizio che essi forniscono e dai suoi vantaggi per i clienti e gli ospiti. Ciò è accompagnato da una riduzione delle forme di applicazione, che supporta meglio sia il marchio regionale che i partner.

Più indipendenza e "Capricorno" come elemento chiave 

L'uso flessibile e modulare degli elementi di design modernizzati (marchi, caratteri, colori, principio di design, ecc.) garantisce un maggiore margine di sviluppo e di indipendenza nell'aspetto dei singoli utenti. Il popolare marchio "Capricorn" - una testa di stambecco stilizzata - sarà anche l'elemento chiave della nuova identità del marchio. Come elemento di design sovraordinato, il Capricorno diventa un simbolo unificante e un elemento di riconoscimento conciso in tutte le applicazioni.

Portare il marchio al livello successivo 

L'amministratore delegato del marchio graubünden, Gieri Spescha, riconosce il nuovo mondo del marchio come un'altra pietra miliare nella storia di successo dei graubünden. "Non abbiamo dovuto reinventare il marchio, lo abbiamo reso adatto alle esigenze digitali e analogiche del mondo di domani partendo da una posizione di forza", afferma Spescha. Anche il Cantone, in quanto proprietario del marchio, è soddisfatto dell'approccio presentato. In un videomessaggio in occasione dell'evento di lancio virtuale, l'assessore responsabile Marcus Caduff si è rivolto agli utenti attuali e futuri del marchio: "Invito tutti a partecipare attivamente al nuovo mondo del marchio perché sono convinto del beneficio economico del marchio regionale".  

Fase di implementazione con periodo di transizione

Dopo il lancio del nuovo mondo del marchio, inizierà la fase di implementazione che, secondo Gieri Spescha, richiederà diversi mesi a seconda del partner e dell'applicazione. Dietro le quinte, tuttavia, diversi progetti stanno già lavorando con i nuovi principi dall'inizio del 2021. Le prime applicazioni comprendono una guida turistica digitale per la Ferrovia retica e il nuovo sito web turistico di Graubünden Ferien. Il portale del marchio con tutte le basi applicative è integrato nel sito web del marchio graubünden, anch'esso lanciato di recente, all'URL marchio.graubuenden.ch integrato.