Migros è in testa alla classifica della reputazione per l'ottava volta consecutiva. Al secondo posto segue Victorinox, una nuova aggiunta alla classifica grazie a una maggiore consapevolezza. Zweifel si aggiudica il terzo posto. La classifica delle organizzazioni non profit (ONP) è guidata ancora una volta dalla Rega, davanti alla Croce Rossa Svizzera e alla Fondazione per paraplegici.
Nei mesi di gennaio e febbraio, GfK ha condotto un sondaggio rappresentativo della popolazione per determinare la reputazione delle più importanti aziende e ONP svizzere.
Migros rimane l'azienda indiscussa con la migliore reputazione tra la popolazione svizzera. La dottoressa Anja Reimer di GfK Svizzera è impressionata: "L'azienda ottiene i massimi risultati soprattutto in termini di reputazione socio-morale. In questo caso Migros è in vantaggio di oltre tre punti percentuali sulla seconda migliore azienda Migros rimane anche l'azienda con cui gli svizzeri si identificano maggiormente."
Martin Nellen, Responsabile Comunicazione e Media, afferma: "Siamo estremamente soddisfatti di questo premio e della fiducia dei nostri clienti, soprattutto in questo periodo di stress e di pandemia di Corona. Un grande ringraziamento va ai nostri dipendenti dedicati che ogni giorno sono nel vivo delle attività come utili ambasciatori di Migros".
Al secondo posto si colloca Victorinox, che quest'anno è stata inserita nella classifica grazie al suo maggiore livello di notorietà. L'azienda ottiene i migliori punteggi in termini di apprezzamento razionale.
Con Zweifel, Lindt & Sprüngli e Ricola, tre produttori di beni di consumo seguono dal terzo al quinto posto. Coop è riuscita a migliorare di una posizione e quest'anno si trova al sesto posto, seguita da Rivella e Geberit. La Mobiliare è salita di tre posizioni e si trova ora nella top 10. Emmi rimane al 10° posto.
La Rega è di nuovo in testa alla classifica delle ONP
Tra le organizzazioni non profit, la Guardia aerea svizzera di soccorso Rega guida la classifica per la quarta volta consecutiva, seguita dalla Croce Rossa Svizzera e dalla Fondazione svizzera per paraplegici. Karin Hörhager, responsabile della comunicazione e dei sostenitori della Rega, commenta così il premio: "Desideriamo ringraziare il pubblico per il grande sostegno e la fiducia che ci ha accordato. Tutti i dipendenti della Rega ne sono molto soddisfatti e questo ci sprona a continuare a lavorare instancabilmente per un servizio di soccorso aereo moderno e capillare in Svizzera, che metta al primo posto il benessere dei pazienti."
Fairtrade Max Havelaar ha migliorato la sua posizione in classifica di due posizioni ed è ora al quarto posto. Medici senza frontiere, Spitex Svizzera, Aiuto svizzero alla montagna, TCS, WWF e Pro Senectute seguono nelle altre file.
]]>Come ogni anno, GfK ha condotto un sondaggio nei mesi di gennaio e febbraio - prima ancora dell'arrivo del coronavirus in Svizzera - per determinare la reputazione delle aziende e delle organizzazioni non profit svizzere nell'ambito di uno studio rappresentativo della popolazione.
Migros rimane l'azienda indiscussa con la migliore reputazione tra la popolazione svizzera. Anja Reimer, di GfK Svizzera, si è detta impressionata in un comunicato stampa: "L'azienda ottiene il massimo dei voti soprattutto per quanto riguarda la sua reputazione socio-morale. In questo caso, Migros è in vantaggio di poco meno di cinque punti percentuali rispetto alla seconda migliore azienda. Inoltre, Migros continua a essere l'azienda con cui gli svizzeri si identificano maggiormente".
I produttori di beni di consumo dominano la top 10
Con Zweifel, Ricola, Lindt & Sprüngli e Rivella, quattro produttori di beni di consumo seguono dal secondo al quinto posto. Zweifel ha raggiunto il secondo posto per la prima volta. Tutte e quattro le aziende sono valutate molto bene in termini di apprezzamento razionale ed emotivo. Come l'anno precedente, Geberit si trova al sesto posto e Coop al settimo.
La Suva è riuscita a migliorare la sua posizione in classifica di tre posizioni, entrando così nella top 10. Il 9° e il 10° posto sono occupati da Landi ed Emmi.
Differenze demografiche nella classifica
Migros deve la sua posizione di vertice soprattutto alle donne. Tra gli uomini, invece, si piazza solo al terzo posto. Qui Zweifel raggiunge il primo posto, seguito da Ricola al secondo. Gli uomini vedono anche Swatch Group nella top 10, mentre le donne votano Swiss.
Nella Svizzera tedesca, Ricola è al secondo posto dopo Migros, seguita da Zweifel al terzo posto. Ricola e Rivella sono valutate significativamente meglio nella Svizzera tedesca che nella Svizzera francese. Ci sono differenze anche nella valutazione di Coop: mentre l'azienda si piazza al terzo posto nella Svizzera francese, Coop arriva solo al 9° posto nella Svizzera tedesca. Nella Svizzera francese, Swatch Group e FFS sono tra i primi 10, mentre Rivella ed Emmi non lo sono.
Migros è chiaramente in testa alla classifica per i giovani fino a 29 anni. Coop è al terzo posto per questo gruppo demografico. Inoltre, anche Manor e la Mobiliare entrano nella top 10. Tra gli ultracinquantenni, Ricola è al primo posto davanti a Migros.
La Rega è di nuovo in testa alla classifica delle ONP
Tra le organizzazioni senza scopo di lucro, la Guardia aerea svizzera di soccorso Rega guida la classifica per la terza volta consecutiva, seguita dalla Fondazione svizzera per paraplegici, dalla Croce Rossa svizzera e dall'Aiuto alpino svizzero. Karin Hörhager, responsabile della comunicazione e dei sostenitori della Rega, commenta così il premio: "Il sostegno della popolazione svizzera rende felice tutto il personale della Rega. È un segno di grande apprezzamento per il nostro impegno quotidiano nei confronti dei pazienti".
Medici senza frontiere è stata rappresentata nella classifica per la prima volta quest'anno ed è entrata subito nella top 10 al quinto posto. Fairtrade Max Havelaar, Spitex Schweiz, la Lega contro il cancro, il WWF e il TCS seguono nelle altre posizioni.
La sorprendente svolta creativa: invece di mostrare la persona soccorsa e farle raccontare l'accaduto, come avviene di solito nelle campagne di testimonial, nella nuova campagna Rega si sente solo la sua voce mentre la telecamera mette in scena la scena da diverse angolazioni. Il fatto che i ricordi delle persone in difficoltà non seguano un copione, ma siano assolutamente autentici, fornisce ulteriore emotività. Cuore della campagna integrata: la landing page MyRescue.ch con - per il momento - quattro film, accessibili tramite banner e codici QR su pubblicità, manifesti ferroviari e locandine. Il testo dei filmati chiarisce che sono i sostenitori a rendere possibile l'assistenza della Rega: "L'aiuto ha bisogno di solidarietà. La tua.
Responsabile presso la Rega: Sascha Hardegger (responsabile comunicazione e mecenati), Simone Wohnlich (responsabile marketing), Maria Betschart (marketing), Susanne Meurer (marketing e cooperazione). Responsabile presso Matter Gretener Lesch: Peter Lesch (strategia), Daniel Matter (direzione creativa), Dominik Imseng (testo), Laura Haas, Severin Candrian (grafica), Marcus Gretener, Verena Knof (consulenza). Fotografia: Christof R. Schmidt. Montaggio delle immagini: Patrick Salonen. Produzione cinematografica: Shining Pictures; Olivier Egli (regista), Daryl Hefti (direttore della fotografia). Conversione online: Responsabile di Goldbach Interactive: Michael Kälin, René Schoedon, Sandro Kohler, Bunni Khun, Stefan Bakocs (creazione/realizzazione), Larissa Mörgeli, Thomas Schrämli (consulenza).
Negli incidenti gravi, i minuti possono fare la differenza tra la vita e la morte. È bene poter contare su un aiuto medico dall'alto in tempi rapidi in caso di emergenza. Lesch + Frei lo dimostra nel suo nuovo spot televisivo con un paragone ironico tra il classico soccorritore svizzero, il cane da soccorso San Bernardo, e un elicottero Rega.
L'ultima pubblicità televisiva mostrava già un simpatico cane San Bernardo che cercava invano di volare. Il messaggio è chiaro anche nell'attuale pubblicità televisiva: la Rega è necessaria finché non impara a volare. Secondo il comunicato stampa, lo spot di 26 e 40 secondi è stato girato a Glarona e nella regione di Uznach e diretto da Christian Aeby della Glassfilm. Oltre allo spot televisivo, a partire da aprile saranno utilizzati anche spot occasionali, volantini e misure sui social media per accompagnare la campagna di sensibilizzazione.
Responsabile presso la Rega: Sascha Hardegger (responsabile comunicazione e mecenati), Simone Wohnlich (responsabile marketing). Responsabile presso Lesch+Frei Zurigo: Thomas Lüber (testo/concetto), Natasha La Marca, (AD), Irene Stutz (consulenza), Désirée Guzzo e Barbara Meier (impaginazione e montaggio immagini). Responsabile presso Glass Film Hamburg: Christian Aeby (regista), Stephanie Martens (produttrice).
Secondo gli inserzionisti, i clienti erano alla ricerca di un messaggio positivo con una realizzazione simpatica e umoristica e hanno trovato il cane. Il San Bernardo è conosciuto e amato da grandi e piccini come salvatore in montagna, proprio come la Rega. Il suo unico svantaggio: non può volare. Ma è proprio questo che vuole cambiare nella nuova comunicazione Rega. Dotato di un berretto da pilota e di cuffie da pilota, cerca di emulare i piloti di salvataggio della Rega e di salvare persone in luoghi dove gli altri non possono andare. Con grande impegno, ma senza successo. Questo fallimento vuole sottolineare i successi della Rega e far capire allo spettatore quanto sia importante il suo contributo di patrocinio. Tutto il materiale pubblicitario si conclude con il titolo "La Rega è necessaria finché non impara a volare" e con l'invito "Diventa subito un sostenitore".
I mezzi pubblicitari di base - spot televisivi, manifesti e striscioni - saranno utilizzati all'inizio di aprile. Essi accompagnano il mailing di raccolta fondi. Sono supportati da annunci occasionali, da un volantino, da cartoline gratuite e da misure sui social media.
http://www.youtube.com/watch?v=V0DQtenTSFQ
Responsabile presso la Rega: Sascha Hardegger (responsabile della comunicazione e dei mecenati), Maria Betschart (comunicazione). Responsabile presso Lesch + Frei Zurigo: Thomas Lüber (CD e testo), Matthias Kadlubsky (AD), Irene Stutz (consulenza), Barbara Meier e Désirée Guzzo (poligrafia). Responsabile del film: Glass Film, Amburgo: Christian Aeby (regista), Stephanie Martens (produttrice). Responsabile della fotografia: Scheffold Vizner.