In Svizzera, ogni anno finiscono nei rifiuti circa 2,8 milioni di tonnellate di alimenti. Solo nelle famiglie, la media è di circa 80 chilogrammi a persona all’anno: secondo quanto dichiarato dagli stessi promotori dell’iniziativa, gran parte di questo spreco potrebbe essere evitato con semplici cambiamenti nelle abitudini quotidiane. Per sensibilizzare l’opinione pubblica su questo problema in occasione della Settimana nazionale contro lo spreco alimentare, United Against Waste e foodwaste.ch hanno lanciato una campagna nazionale che si svolgerà dal 12 al 20 settembre 2026, con la partecipazione di oltre 50 organizzazioni.
Rebel Communication crea il filo conduttore visivo
Per riunire sotto un unico tetto le numerose organizzazioni partner coinvolte provenienti dal mondo dell’economia, della società civile e del settore pubblico, Rebel Communication ha sviluppato l’identità strategica e visiva della campagna. L’agenzia creativa zurighese è responsabile della scelta del nome, del logo trilingue, dello slogan, nonché dell’ideazione dei materiali di comunicazione e della pagina di destinazione principale.
«Tirane fuori il meglio!» – Un invito invece di un rimprovero
Al centro dell’identità della campagna c’è lo slogan «Tirane fuori di più!». Anziché puntare sulla rinuncia e sui rimproveri, il messaggio si concentra sul potenziale degli alimenti: chi li utilizza in modo più consapevole ne ricava maggiore piacere, preserva risorse preziose e risparmia denaro. Secondo il comunicato, il messaggio intende invitare a riscoprire il rapporto con il cibo – come stimolo positivo, non come obbligo.
Un movimento a livello nazionale grazie a un quadro comune
Il logo trilingue della campagna riflette la sua portata nazionale: è stato realizzato in tedesco, francese e italiano e mira a garantire la coerenza dell’immagine al di là dei confini linguistici. Durante la Settimana nazionale contro lo spreco alimentare, i partner – tra cui grandi distributori come Coop, Migros, Aldi, Lidl e Denner, ma anche città, cantoni e aziende del settore della ristorazione – realizzano attività e iniziative di sensibilizzazione proprie. Il quadro visivo sviluppato da Rebel ha lo scopo di garantire che dai numerosi contributi individuali nasca un movimento visibile a livello nazionale.
In totale, alla prima edizione partecipano più di 50 organizzazioni: dalle associazioni di categoria come GastroSuisse e HotellerieSuisse ai cantoni e alle città, fino a fondazioni, ONG e aziende come Unilever, Nestlé Suisse e Transgourmet. Ulteriori informazioni sulla campagna sono disponibili sulla pagina dedicata all’indirizzo www.rebelcom.ch accessibile.
Responsabile presso United Against Waste: Philip Moser (Comunicazione), Leonie Küpper (Responsabile di progetto), Markus Hurschler (Amministratore delegato). Responsabile di foodwaste.ch: Ladina Schröter (responsabile del progetto), Ursina Krähenmann (amministratrice delegata). Responsabile di Rebel Communication: Kris Goricanec (responsabile generale), Teresa von Einem-Roth (direzione artistica), Sina Grass (creazione), Linus Cotardo (testo), Olivia Goricanec (testo), Jennifer Isele (consulenza).
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Un'associazione di 20 organizzazioni attive a livello nazionale forma la "Netzwerk freiwillig engagiert" (Rete del volontariato), impegnata nel riconoscimento, nella promozione e nella visibilità del volontariato. L'occasione per la nuova campagna sui social media è l'Anno Internazionale dei Volontari 2026 delle Nazioni Unite, che riconosce il volontariato in tutto il mondo come una forza per lo sviluppo sostenibile.
I dati attuali del Volunteer Monitor 2025, il più importante studio sul volontariato in Svizzera, sottolineano l'importanza del volontariato anche in questo Paese: l'86% della popolazione svolge circa 590 milioni di ore di volontariato ogni anno. "La Svizzera è un Paese di volontari. Il loro lavoro è il cemento della nostra società", afferma Katrin Gehring, responsabile temi e progetti del Percento culturale Migros. Particolarmente degno di nota: oltre il 90% dei volontari è soddisfatto del proprio lavoro.
Impegno che arricchisce
È proprio qui che entra in gioco la campagna sui social media sviluppata da Rebel Communication: Dimostra che il volontariato non solo porta benefici alla società, ma anche ai volontari stessi. Otto soggetti in tre lingue mostrano le motivazioni personali nei settori del volontariato sociale, sportivo e ambientale. "In questo modo si tiene conto della diversità dei temi trattati dalla "Rete del volontariato" e allo stesso tempo si fa capire che esiste un impegno adatto a tutti che li arricchisce", afferma Sandro Hodel, responsabile temi e progetti del Percento culturale Migros.
La campagna sui social media è la continuazione della campagna di sensibilizzazione digitale "Always there", che si è concentrata sul volontariato nel 2024 e ha sensibilizzato l'opinione pubblica sulla sua importanza sociale.
Responsabile presso "Netzwerk freiwillig engagiert": Katrin Gehring e Sandro Hodel, responsabili del tema e del progetto Affari sociali, Direzione Società e Cultura, Federazione delle Cooperative Migros (coordinamento generale). Responsabile di Rebel Communication: Kris Goricanec (responsabilità generale), Teresa von Einem-Roth (direzione artistica), Sina Grass (creazione), Linus Cotardo (testo), Olivia Goricanec (testo), Jennifer Isele (consulenza), Julia Albers (consulenza).
Organizzazioni partecipanti alla "Rete del Volontariato": alliance F, benevol Svizzera, Fondazione Beisheim, Caritas Svizzera, Chiesa Evangelica Riformata Svizzera, Innovage, Intermundo, Percento culturale Migros, Movetia, Pro Senectute Svizzera, Conferenza centrale cattolica romana della Svizzera (RKZ), Associazione svizzera delle organizzazioni giovanili (SAJV), Schweizerische Gemeinnützige Gesellschaft (SGG), Schweizerischer Gemeindeverband, Schweizerischer Städteverband, Schweizerisches Verband Die Dargebotene Hand, Schweizerisches Rotes Kreuz, Swiss Olympic, Swiss Volunteers, Bénévolat Romandie.
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