Accenti musicali e nuova mobilità

Il partner Volvo ha approfittato dell’occasione offerta dalla Radio Night di Swiss Radioworld per un’apparizione di grande risonanza e ha presentato la nuova EX60, una vera e propria chicca.

A regalare il momento musicale clou della serata è stato il cantante soul svizzero e ambasciatore del marchio Volvo Marc Sway, che dopo la portata principale ha entusiasmato gli ospiti con un’intima sessione unplugged.

Bilancio intermedio e prospettive: quale direzione sta prendendo il mercato dell'audio?

A margine dei festeggiamenti, Ralf Brachat, amministratore delegato di Swiss Radioworld, ha tracciato in un’intervista un bilancio sfaccettato dell’anno pubblicitario trascorso. Dopo un avvio dinamico nel primo trimestre, all’inizio dell’estate si è verificata una flessione a livello di settore. «Come molti altri, abbiamo dovuto attraversare brevemente la valle delle lacrime», ha spiegato Brachat riferendosi alla stasi estiva. Tuttavia, proprio all’inizio dell’autunno, l’agenzia pubblicitaria avverte nuovamente un netto vento favorevole: gli inserzionisti stanno diventando più attivi e le richieste di prenotazione sono in netto aumento.

Nel corso della conversazione, Brachat ha anche lasciato intendere che ci sono dei cambiamenti in atto anche a livello interno. Sarebbero in preparazione un rebranding e una nuova denominazione aziendale per tenere conto dei cambiamenti nell’utilizzo dei media; tuttavia, i dettagli al riguardo saranno resi noti ufficialmente solo in occasione del lancio a settembre.

Allo stesso tempo, il mercato sta cambiando rapidamente. Mentre la radio lineare continua a costituire la solida spina dorsale, sono soprattutto i podcast e i formati in streaming a generare una crescita elevata e costante. Per sfruttare appieno questa dinamica, l’azienda sta portando avanti importanti innovazioni, prima fra tutte l’ampliamento delle possibilità di prenotazione programmatica per la radio lineare.

È proprio qui che risiede la chiave di un segmento in cui Brachat individua un potenziale ancora vasto e finora inutilizzato: i beni di largo consumo (FMCG). I grandi gruppi internazionali come Ferrero, P&G o Reckitt Benckiser gestiscono i propri budget in modo fortemente centralizzato attraverso hub globali.

«È proprio per queste multinazionali che stiamo ora aprendo la strada alla prenotazione programmatica, poiché sono proprio queste aziende ad essere spesso gestite a livello centrale da Londra o a livello internazionale.»

— Ralf Brachat, amministratore delegato di Swiss Radioworld

In futuro, le interfacce automatizzate dovrebbero garantire che i budget dei marchi globali vengano destinati agli ambienti audio svizzeri in modo molto più semplice e mirato.

La Radio Night 2026 ha dimostrato ancora una volta la sua rilevanza come importante barometro dell’umore. Tra la gioia dei ritrovi, la musica e i nuovi orientamenti strategici, è emerso chiaramente che il settore audio guarda con grande fiducia alla prossima stagione di fine anno.

Il tradizionale evento, da anni un appuntamento fisso nel calendario del settore, ha trasformato il Carlton Restaurant & Bar di Zurigo in un vivace luogo di incontro per l'industria radiofonica e audio svizzera. Con temperature di fine estate e un'atmosfera rilassata, gli ospiti invitati hanno potuto gustare specialità culinarie, bevande rinfrescanti e un programma musicale che ha creato un'atmosfera esuberante. La Radio Night ha rappresentato un'importante piattaforma per lo scambio, l'ispirazione e il networking, in cui sono state sottolineate la passione e la continua rilevanza della radio nell'era digitale.

L'audio è ovunque: concentratevi sulla portata e sulla trasformazione

Ralf Brachat, amministratore delegato della Swiss Radioworld AG e padrone di casa della serata, ha sottolineato la resilienza di questo mezzo: «Nonostante la costante digitalizzazione dell’ultimo decennio, la radio rimane un mezzo con un’ampia portata, capace di coinvolgere le persone grazie al suo valore informativo e di intrattenimento a livello locale». Ha sottolineato che l’audio nel suo complesso, compresi i canali di diffusione digitali come i podcast, gode di una popolarità in costante crescita. Brachat vede in questo sviluppo un’enorme opportunità: «L’audio è semplicemente ovunque e raggiunge tutti». Cita cifre impressionanti che dimostrano che, attraverso tutti i canali di diffusione – che si tratti di telefono, cellulare, TV, radio tradizionale e, non da ultimo, podcast – si raggiunge complessivamente il 99% della popolazione.

Secondo Brachat, il settore ha subito profondi cambiamenti negli ultimi anni, con un ricambio generazionale e un consolidamento di molte emittenti. Tuttavia, la gestione delle emittenti radiofoniche è diventata più flessibile e ha lanciato sul mercato molti nuovi format. La collaborazione all’interno del settore è oggi migliore che mai: «Sono felicissimo, abbiamo partnership eccellenti, ci si trova sempre più spesso d’accordo. Cerchiamo di creare prodotti insieme, di trovare soluzioni insieme. Il settore è molto, molto unito», afferma Brachat.

Hans Lackner: un "uomo della radio della prima ora" e un consulente indispensabile

Un momento speciale della serata è stato il tributo a Hans Lackner, progettista di lunga data presso Swiss Radioworld. Hans Lackner, che si definisce un „uomo della radio della prima ora“ e opera nel settore radiofonico da oltre 25 anni, è stato premiato per i suoi grandi meriti. Sebbene vada ufficialmente in pensione, continuerà a affiancare Swiss Radioworld in veste di consulente, rimanendo così attivo nel settore. La sua missione è sempre stata quella di generare il maggior volume possibile di introiti per le emittenti radiofoniche private.

Swiss Radioworld: una roccia nel surf grazie all'innovazione e all'ampio spettro di frequenze

Swiss Radioworld, una controllata del Gruppo Goldbach, si posiziona in questo ambito come partner fondamentale. Hans Lackner sottolinea il punto di forza distintivo dell’azienda: «Grazie alle nostre dimensioni, disponiamo delle opportunità necessarie. Disponiamo di tutti gli strumenti necessari e delle risorse necessarie non solo per gestire ciò che abbiamo, ma anche per realizzare ciò che servirà in futuro».

Merita particolare menzione il ruolo pionieristico nel campo della radio programmatica e dell’audio digitale, settori in cui Swiss Radioworld è attiva già da due anni. Ciò dimostra la capacità di rinnovamento del settore. L’offerta di Swiss Radioworld è molto ampia: dalla pubblicità radiofonica classica o basata su eventi alla pubblicità su piattaforme di audio digitale come SoundCloud o sui canali audio digitali delle emittenti radiofoniche private svizzere, Swiss Radioworld gestisce la pubblicità audio tramite prenotazione diretta o in modo programmatico. Tra i servizi offerti figurano la consulenza, la pianificazione e la gestione di campagne pubblicitarie sia radiofoniche tradizionali che su audio digitale in Svizzera.

Hans Lackner guarda con orgoglio all’evoluzione del settore: «Negli ultimi cinque anni il settore si è sviluppato molto, molto rapidamente e in modo positivo. Le emittenti si sono dimostrate aperte e, grazie alla loro flessibilità non solo in termini di sconti, ma anche di nuove idee, hanno messo in atto soluzioni su misura per i clienti». Questa capacità di adattamento rende il mezzo audio una sorta di roccia salda in un panorama mediatico dinamico.

La Radio Night 2025 non è stata quindi solo una celebrazione di incontri e dialoghi, ma anche un impegno per la forza orientata al futuro e la potenza innovativa dell'intero mercato audio.

Scoprite altre impressioni e voci della serata nel video della Radio Night 2025.

La Radio Night, che da tempo si è affermata come uno degli eventi più importanti per il settore radiofonico, anche quest'anno ha attirato ospiti di alto livello nel cuore di Zurigo. Nell'ambiente elegante del Carlton Zurich sulla Bahnhofstrasse, l'evento ha offerto una piattaforma unica per lo scambio di opinioni sugli attuali sviluppi del settore radiofonico. Tuttavia, oltre al networking e alle prelibatezze culinarie, che gli ospiti hanno chiaramente apprezzato, l'attenzione della serata si è concentrata sulle novità annunciate in esclusiva da Ralf Brachat, direttore generale di Swiss Radioworld.

Cifre forti, quota pubblicitaria debole

Nel suo discorso, Brachat ha iniziato sottolineando l'immensa portata della radio e dell'audio, che secondo l'ultimo studio IGEM Digimonitor raggiunge il 99 % della popolazione tra i 15 e i 75 anni. Nonostante queste cifre impressionanti, tuttavia, ha criticato il fatto che la radio sia ancora sottorappresentata nel mercato pubblicitario, con solo il 4% della torta pubblicitaria totale. Per contrastare questo squilibrio, ha presentato due iniziative volte a rafforzare ulteriormente il mezzo radiofonico.

La prima iniziativa è una campagna generica su larga scala che sarà lanciata in tutta la Svizzera in ottobre. In collaborazione con l'agenzia Family e l'Associazione svizzera delle radio private, la campagna sottolineerà l'importanza della radio come mezzo di vendita principale in modo umoristico e basato sui fatti.

Partnership strategica con CH Media

Probabilmente l'annuncio più significativo della serata è stata la partnership strategica con CH Media. Questa collaborazione mira a riposizionare il mercato radiofonico sviluppando e commercializzando soluzioni di comunicazione nazionali. Il concetto di "One Face to the Customer", spiegato da Ralf Brachat in un'intervista, è particolarmente entusiasmante. La stretta collaborazione con CH Media è finalizzata allo sviluppo di soluzioni personalizzate incentrate sulla radio come mezzo principale. Ciò include non solo la pubblicità radiofonica e audio, ma anche campagne integrate distribuite attraverso altri media come l'online, la stampa e i social media.

Nell'intervista, Brachat ha anche sottolineato che questa collaborazione consentirà di fornire ai clienti una consulenza più completa ed efficiente. L'obiettivo è quello di aumentare in modo significativo la quota della radio sul mercato pubblicitario nazionale con concetti innovativi di promozione e sponsorizzazione. Un team dedicato di Swiss Radioworld AG, che appartiene al Gruppo Goldbach, sarà responsabile della realizzazione di questi progetti con i team di CH-Media con effetto immediato. Questa partnership segna un passo importante nell'ulteriore sviluppo del mercato radiofonico svizzero e sottolinea gli sforzi di Swiss Radioworld per rafforzare significativamente la posizione della pubblicità radiofonica nel mercato pubblicitario nazionale e per diffonderla nell'intero settore radiofonico.