I Campionati del Mondo UCI di Mountain Bike del 2025 in Vallese hanno dimostrato in modo impressionante quanto sia forte il concetto di comunità nella mountain bike. Un recente studio di Omnicom Media Group Switzerland fa luce sulla percezione dell'evento da parte della popolazione svizzera e fornisce indicazioni sul ruolo delle sponsorizzazioni sportive.

Comunità invece di sport di massa

La mountain bike non è uno sport di massa in Svizzera, ma ha una comunità dedicata: il 10% della popolazione si interessa attivamente, il 17% si definisce appassionato. La scena è caratterizzata da legami familiari: molti appassionati sono genitori con figli di età inferiore ai 15 anni.

L'interesse per la Coppa del Mondo è stato particolarmente alto nella Svizzera francese, soprattutto tra gli uomini di età compresa tra i 36 e i 45 anni. Lo studio mostra chiare differenze regionali nella percezione dell'evento.

Elevata disponibilità all'acquisto tramite sponsorizzazione

L'analisi conferma l'effetto diretto della sponsorizzazione nella comunità: il 69% dei fan ha dichiarato di aver già acquistato prodotti come risultato delle attività di sponsorizzazione. Tuttavia, il riconoscimento spontaneo del marchio è ancora basso. Le attivazioni mirate e legate allo sport possono avere un impatto in questo senso. La comunicazione si diffonde direttamente attraverso l'ambiente sociale e i canali digitali.

"I Campionati Mondiali di Mountain Bike del 2025 in Vallese hanno lasciato un'impressione duratura in Svizzera", afferma Michael Selz, Managing Partner Insights & Strategy di Omnicom Media Group Svizzera. "La nostra analisi offre ai marchi punti di partenza concreti per costruire un legame credibile con le comunità sportive impegnate".

L'autenticità come fattore di successo

L'autenticità e l'appartenenza alla comunità sono le leve. Se si pensa all'ambiente familiare, si utilizzano i touchpoint legati allo sport e li si combina con la portata digitale, si può costruire la fedeltà e innescare gli impulsi all'acquisto. Comprendere la cultura e le esigenze della comunità è fondamentale.

Lo studio è stato condotto in due ondate prima e dopo l'evento con oltre 500 partecipanti di età compresa tra i 16 e i 59 anni provenienti dalla Svizzera tedesca e francese. I dati raccolti comprendevano l'interesse per lo sport, la struttura dei tifosi, la percezione della Coppa del Mondo, l'impatto delle sponsorizzazioni, il riconoscimento dei marchi e il comportamento d'acquisto.

Agli ambasciatori del marchio Lidl Christian Stucki, René Schudel, Anita Buri e Samuel Giger si è aggiunta la ciclista professionista di Zurigo Sina Frei. L'atleta professionista di 23 anni è ora in viaggio per Lidl Svizzera come ambasciatore del marchio ed è sponsorizzato dal rivenditore.

La Frei ha scoperto la sua passione per la mountain bike nel 2009 ed è professionista dal 2017. Nella sua ancora giovane carriera, Sina Frei ha già festeggiato numerosi successi.

"Sono lieta di essere sostenuta da un'azienda sportiva come Lidl Svizzera", ha dichiarato Sina Frei in un comunicato. "Entrambi ci sforziamo di diventare ogni giorno un po' migliori e sono sicura che questo spirito si noterà anche nell'ambito della nostra collaborazione".