Tradizionalmente, in Svizzera si sventola solo la croce svizzera o uno stemma cantonale. Per celebrare il 30° anniversario dello Zurich Pride, il Boston Consulting Group e Jung von Matt Limmat lanciano in aria una bandiera del Pride con il motto "Cin cin a 30 anni di arcobaleni". Insieme a 40 aziende svizzere, il BCG vuole battersi per una società in cui la libertà e l'uguaglianza dei diritti valgano per tutti. Dichiarando lo Zurich Pride una tradizione svizzera nell'ambito della campagna, le aziende partecipanti sottolineano che la comunità LGBTQ+ fa parte del folklore del Paese.
"Siamo colorati - siamo la Svizzera".
La Svizzera, nota per i suoi radicati valori di libertà, è il simbolo dell'incrollabile convinzione che queste libertà debbano valere per tutti senza restrizioni. L'obiettivo della campagna di quest'anno è quindi quello di conquistare soprattutto quelle persone che non sono ancora convinte dell'importanza dell'apertura verso una comunità eterogenea: "Nell'anno dell'anniversario dello Zurich Pride Festival, vogliamo esprimere il nostro sostegno e la nostra solidarietà alla comunità LGBTQ+ in modo forte e visibile", spiega Joachim Stephan, Managing Partner BCG Switzerland.
BCG collabora con molte organizzazioni LGBTQ+ in tutto il mondo per garantire l'inclusione sul posto di lavoro e nella società nel suo complesso. Il Pride Network di BCG è stato fondato oltre 25 anni fa e oggi conta più di 1100 membri in circa 45 Paesi.
Una celebrazione comune della diversità
"Rivendicando con sicurezza di essere parte del patrimonio culturale svizzero, esprimiamo la nostra affermazione che le persone della comunità LGBTQ+ sono parte della Svizzera tanto quanto il suo folklore. E che la libertà che il nostro Paese proverbialmente rappresenta dovrebbe valere per tutti", spiega Marco Meroni, direttore creativo PR di Jung von Matt Limmat.
Responsabile presso la BCG: Joachim Stephan (Managing Partner BCG Svizzera), Barbara Naef (Head of Marketing and Communications Switzerland), Jaray Fofana (Marketing Intern). Creazione e realizzazione della campagna: Jung von Matt Limmat. Realizzazione: Blish. Partner: all'interno: Scanwork, Setaprint.
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Il fatto che le aziende mostrino apertamente il loro sostegno alle parate dell'orgoglio è ben accolto dalla popolazione: quasi la metà della popolazione (48%) è favorevole al fatto che le aziende si esprimano pubblicamente a favore delle parate dell'orgoglio. Nel frattempo, l'approvazione tra gli intervistati queer è stata del 70% e del 45% tra gli intervistati non queer.
In particolare, la fascia d'età compresa tra i 15 e i 29 anni è favorevole al coinvolgimento delle aziende nelle parate del Pride: il 52% di loro è a favore. Nella fascia d'età compresa tra i 30 e i 44 anni, la percentuale è ancora del 50%, mentre il sostegno scende al 43% nella fascia d'età più anziana, ad esempio tra i 60 e i 79 anni.
I marchi internazionali sono i più adatti per Pride
Non sorprende quindi che i marchi che operano in Svizzera si associno ripetutamente al tema del Pride, di solito in occasione del Pride Month. Secondo la popolazione svizzera, Coca-Cola (top 3 su una scala da 1 a 10: 33%), Netflix (top 3: 33%) e Zalando (top 3: 31%) sono particolarmente adatti alle parate del Pride. Il marchio tradizionale svizzero che occupa la posizione più alta è FFS (top 3: 22%), seguito da Rivella (top 3: 21%) e Twint (top 3: 20%). Tra gli altri, le banche cantonali (terzo posto: 36%), Raiffeisen (terzo posto: 35%) e Thomy (terzo posto: 34%) sono percepiti come meno adatti.
Il sondaggio rappresentativo della popolazione è stato condotto da Yougov Svizzera dal 24 al 27 maggio 2024. A tal fine, 1.260 persone di età compresa tra i 15 e i 79 anni sono state intervistate tramite interviste online nel panel svizzero di Yougov.
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Come nel 1300, anche nel 2023 Guglielmo Tell si batterà per la libertà e la giustizia di tutte le persone. Come protagonista della campagna LGBTIQA+ di quest'anno di BCG e Jung von Matt Limmat, sta sensibilizzando la Svizzera insieme a oltre 30 note aziende, tra cui Swisscom, Roche, Novartis e UBS, per una maggiore diversità e un ambiente di lavoro tollerante. La campagna per i diritti delle persone LGBTIQ+ sul posto di lavoro è stata lanciata nel 2019.
Per sottolineare che Guglielmo Tell sarà in prima linea allo Zurich Pride del 2023, è stato riportato in vita grazie all'intelligenza artificiale. Così, grazie a ChatGPT, la Svizzera apprende quale discorso avrebbe tenuto alla parata dimostrativa del Pride di quest'anno.
L'obiettivo della campagna di quest'anno è quello di convincere le persone che non sono ancora aperte a una comunità diversificata. Guglielmo Tell, il modello di questa popolazione conservatrice, dovrebbe avere un impatto su questo gruppo di persone e farle riflettere.
"So esattamente quanto sia importante lottare contro l'oppressione".
Nel suo discorso, Guglielmo Tell parla dell'importanza di una Svizzera diversificata e afferma: "Credo che ogni essere umano abbia il diritto di vivere il proprio amore". In qualità di pioniere svizzero nella lotta per la libertà e la giustizia, Willhelm Tell è quindi una voce ancora attuale contro l'oppressione e la discriminazione nel 2023.
Il discorso dell'eroe nazionale svizzero è stato pubblicato integralmente sabato come annuncio sul giornale Zurich Pride. Neue Zürcher Zeitung da leggere. Sarà inoltre presentato - a nome di tutte le aziende partecipanti - da Rubén Alejandro Ramirez, Group Head Diversity and Inclusion di Syngenta, durante il raduno ufficiale dello Zurich Pride sul Kasernenarel in serata e sarà letto da una voce di Wilhellm Tell generata dall'AI.
Le citazioni del discorso saranno pubblicate nei punti DOOH delle principali città della Svizzera, in linea con i tre motivi centrali di Tell: libertà, coraggio e difesa dei deboli. Anche una decina di comuni, che due anni fa si erano opposti con maggiore veemenza al "matrimonio per tutti" con il 70% o più, vivranno da vicino la campagna. Così, le parole di Guglielmo Tell appariranno sul fienile all'ingresso del paese, su un cartellone pubblicitario di fronte al pub del loro paese o viaggeranno lungo le loro strade sugli autobus.
Responsabile presso la BCG: Felix Gonzalez (PA Marketing Strategy Manager), Joachim Stephan (Managing Partner BCG Svizzera), Julian Glaeser (consulente), Elisa Julia Zoccolillo (stagista in comunicazione). Responsabile presso Jung von Matt Limmat: Michel Nellen (direzione dell'amplificazione creativa), Natalie Friedrich (direzione artistica), Wolfgang Bark (direttore creativo), Luitgard Hagl (direttore creativo, responsabile dell'agenzia). Partner esterni: all'interno: Blish, Scanwork, Setaprint.
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"Trans - vivere la diversità" è il motto dello Zurich Pride di quest'anno. Il mese e gli eventi che vi si svolgono intendono richiamare l'attenzione sulle sfide che le persone trans devono affrontare in Svizzera.
La campagna annuale lanciata dalla BCG nel 2020 per una maggiore diversità e inclusione sul posto di lavoro si concentrerà interamente sulla situazione delle persone trans nel 2022 e si impegna per un posto di lavoro tollerante in cui la diversità sia enfatizzata e vissuta efficacemente.
La dichiarazione di quest'anno è sostenuta da 30 aziende. Secondo la BCG, si tratta di un numero mai raggiunto prima. ABB, Bayer, Credit Suisse, Google, Microsoft, OC Oerlikon, SBB, Swisscom, UBS e Zurich sono tra i partecipanti.
Una campagna DOOH che inizierà lunedì darà il via alla campagna, che durerà per tutta la settimana del Pride fino al 19 giugno. Oltre al visual principale, la campagna nazionale mostra i dipendenti delle aziende partecipanti con in mano il manifesto per il miglioramento dei diritti dei trans. La campagna sottolinea così l'importanza del coinvolgimento di ogni singolo individuo nella questione.
Quando il 18 giugno la parata del Pride passerà da Zurigo, il messaggio chiave "I diritti dei trans sono diritti umani" apparirà come pubblicità a tutta pagina nel giornale "La vita di tutti i giorni". NZZ presente. Il punto forte: l'annuncio può anche essere convertito in un banner dimostrativo. La campagna viene inoltre visualizzata sugli schermi della APG in occasione del demo move stesso, che può essere ripetuto fisicamente dopo tre anni.
La campagna è stata sviluppata da Jung von Matt Limmat. Blish si è occupato delle foto della campagna e della realizzazione dei media. La campagna è stata sviluppata in collaborazione con il gruppo di lavoro "trans" dello Zurich Pride. In stretta collaborazione, è stata creata una campagna che riflette lo spirito della comunità e si batte per ciò che è al centro del Pride di quest'anno.
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