Il mobile ticketing – ovvero l’acquisto di biglietti per i mezzi pubblici tramite app – offre numerosi vantaggi. Anche PostAuto punta sempre più sulle possibilità digitali di acquisto dei biglietti, avvalendosi, tra l’altro, di un’app che moltissime persone in Svizzera hanno già sul proprio cellulare: l’app SBB Mobile.

L'agenzia Blueheart di Aarau ha supportato PostAuto con una campagna volta a far conoscere ulteriormente le possibilità offerte dal mobile ticketing. L’attenzione si concentra su due opzioni: l’acquisto del biglietto tramite la ricerca dell’orario e la funzione «EasyRide», di una semplicità straordinaria, che consente di effettuare il check-in con un semplice swipe, raggiungere la destinazione e effettuare il check-out con un altro swipe. Il calcolo della tariffa più conveniente avviene in modo del tutto automatico.

Nell’ambito della campagna sono stati ideati e realizzati due video della durata di 40 secondi, uno in tedesco e uno in francese. Questi video illustrano il processo di acquisto tramite l’app mobile delle FFS in una breve storia. Da questo materiale sono stati inoltre realizzati annunci per le storie sui social media della durata di 10 secondi, annunci TrueView su YouTube e video dello schermo del sistema live. Su cartellini appesi all’interno degli autopostali viene inoltre richiamata l’attenzione in modo analogico sulle due varianti di biglietteria mobile.

Responsabile presso PostAuto: Pasquale Arleo (specialista in comunicazione di marketing e collaborazioni); Adrian Garbely (responsabile di progetto / analista aziendale per i sistemi di determinazione dei prezzi e le vendite). Responsabile di Blueheart: Hanno Lietz (testi del CD / ideazione); Anne Hintermann, Izabela Carona (grafica); Emanuel Schweizer, Izabela Carona (riprese e montaggio); Kristin Enzler (consulenza).

Per risvegliare lo spirito di avventura nella regione turistica Argovia-Soletta, Crossfive ha realizzato una campagna visivamente distintiva e accattivante. L'obiettivo è dimostrare che non solo le escursioni e le passeggiate sono un'esperienza, ma anche il viaggio di andata e ritorno in autopostale.

L'agenzia di Basilea ha creato un badge accattivante per ciascun consiglio escursionistico della regione e ha messo in scena il paesaggio accanto ad esso, fotografato da Michel Jaussi. La pubblicità su schermo è stata inserita nel veicolo, nei manifesti, nelle scatole appese, sui social media e sui media di proprietà. Inoltre, i badge sono stati tutti ricamati dal vivo. I fan dell'escursione possono collezionarli attraverso una sfida sui social media.

La campagna è attiva fino a metà ottobre.

Responsabile presso PostAuto: Claudia Järmann, Alketa Gashi. Responsabile di Crossfive: Martin Wyss, Gabriel Körte, Lukas Engel, Alain Stöcklin, Rahel Bütikofer.