Campagna "philoro Gold": protezione in tempi turbolenti

Il commerciante di metalli preziosi philoro lancia quest’anno una campagna di sensibilizzazione in tutta l’area DACH, che fa leva sul bisogno di sicurezza in un contesto mondiale instabile. La campagna «philoro Gold» è stata per la prima volta ideata, realizzata e gestita interamente in-house e punta consapevolmente su immagini generate dall’intelligenza artificiale per associare l’oro, in quanto valore di investimento sicuro e stabile, al marchio philoro.

La campagna fa riferimento alle turbolenze geopolitiche, alle incertezze economiche, all’aumento dei prezzi e alle paure generali per il futuro. In questo contesto, mira a associare valori quali fiducia, stabilità, protezione e sicurezza all’oro come bene di investimento e a promuovere philoro come partner affidabile per l’acquisto di oro e altri metalli preziosi.

L'ombrello come simbolo di protezione

Le immagini ritraggono ciascuna una persona di sesso e fascia d’età diversi che tiene un ombrello aperto sopra la testa – come simbolo di protezione dalle attuali turbolenze, rappresentate da un temporale in arrivo. Lo slogan della campagna recita: «L’oro protegge. Non importa quanto si intensifichi la tempesta». Come immagine chiave, accanto al lingotto philoro compare una moneta d’oro specifica per ogni Paese: in Svizzera il Vreneli d’oro, in Germania il Krügerrand e in Austria la Filarmonica di Vienna.

«L’ombrello dorato simboleggia ciò che l’oro può offrire in tempi turbolenti: protezione, orientamento e un po» di serenità«, spiega Thomas Pohnert, direttore creativo di philoro. »Allo stesso tempo, la campagna presenta philoro come partner per chi desidera avvicinarsi all’oro, magari per la prima volta, magari in modo del tutto consapevole come parte della propria previdenza finanziaria», afferma Pohnert.

L'intelligenza artificiale come base per la trasformazione digitale

Il team creativo di philoro ha già utilizzato in alcuni casi specifici software di intelligenza artificiale per la progettazione di immagini e ora ha sfruttato il know-how acquisito anche per la realizzazione dei nuovi materiali pubblicitari. «Per questa campagna abbiamo volutamente reso visibile l’IA, non per simulare foto reali, ma per creare un simbolo forte», spiega il direttore creativo Thomas Pohnert. L’uso dell’IA rimanda al contempo all’importanza fondamentale dei metalli preziosi nel mondo digitale: i centri di calcolo, i processori e le reti dipendono dall’oro e da altri metalli preziosi. La tecnologia con cui è stata realizzata la campagna diventa così essa stessa una prova della rilevanza di queste materie prime.

Teresa Hatz, responsabile del marketing, considera la decisione di realizzare il progetto interamente in-house una pietra miliare: «Il progetto rappresenta un nuovo modo di lavorare nel nostro reparto marketing. È interdisciplinare, basato sulla responsabilità individuale e all’avanguardia dal punto di vista tecnologico».»

200 mutazioni di Sujet nell'area DACH

Oltre agli elementi statici, la campagna philoro Gold prevede l’utilizzo di uno spot video e di uno spot audio. La diffusione avviene online tramite Google, i social media e le principali reti display dei partner mediatici, nonché su Spotify. A questi si aggiungono i canali di comunicazione propri di philoro, quali il negozio online, la newsletter e il punto vendita. Per soddisfare le esigenze di tutti i formati, la campagna, diffusa in tutta l’area DACH, comprende complessivamente 200 varianti di immagini e testi, oltre a 23 animazioni e sette landing page. A rafforzamento dell’iniziativa, nelle 17 filiali philoro dei tre paesi vengono distribuiti ai clienti ombrelli color oro.

Ulteriori informazioni sull’oro e sugli altri metalli preziosi su philoro: https://www.philoro.ch

Responsabile presso philoro: Thomas Pohnert, direttore creativo; Teresa Hatz, responsabile marketing