Gli Hotel Responsabili della Svizzera, noti per il loro ruolo pionieristico nel turismo sostenibile, hanno trovato in Allegra Passugger Mineralquellen AG un nuovo partner che si integra perfettamente con i loro valori. Passugger, la più antica acqua minerale della Svizzera e l'unica sorgente minerale dei Grigioni gestita dai proprietari, è sinonimo di rispetto per la natura e gestione sostenibile.
Un fuoco forte e adatto
Questa partnership va oltre il semplice co-branding. Passugger persegue una chiara strategia di sostenibilità, che va dall'utilizzo di energie rinnovabili e dalla produzione in bottiglie di vetro riutilizzabili alla rinuncia alle esportazioni. Questo fa sì che il marchio si adatti perfettamente agli Hotel Responsabili della Svizzera, non solo dal punto di vista geografico ma anche da quello dei contenuti. Insieme, costituiscono un progetto faro per un comportamento ecologicamente e socialmente responsabile nell'industria alberghiera svizzera.
Sostenibilità per convinzione
Urs Schmid, CEO di Passugger, sottolinea: "Per noi la sostenibilità non è una parola d'ordine, ma una responsabilità che viviamo. La nostra filosofia e la nostra partnership con Responsible Hotels dimostrano che pensiamo a lungo termine - per la natura, le persone e la regione".
Un chiaro segnale per il futuro
Con questa cooperazione, entrambi i partner dimostrano che le collaborazioni autentiche e ben ponderate tra marchi possono avere un forte impatto, in un mondo in cui l'arbitrarietà è in aumento. Passugger e Responsible Hotels creano così esperienze sostenibili dal punto di vista ecologico, sociale ed emotivo.
Nel 2005, gli attuali proprietari grigionesi hanno riacquistato da Feldschlösschen il marchio di acqua minerale Passugger, risalente a 120 anni fa, e da quel momento hanno portato la gamma nel futuro nel rispetto dell'originale e delle esigenze del settore della ristorazione e dell'industria alberghiera.
Per dare vita a questo valore e all'ambizione ad esso associata, MetaDesign ha trasformato il marchio Passugger in una dichiarazione a favore dell'originale, del genuino e del duraturo. Con l'idea di "Unfiltered" (senza filtri), Passugger mostra il suo profilo e il suo carattere in una nuova identità di marchio e si fa notare: Un linguaggio di design dinamico riflette la diversità unica delle sei fonti di Passugger. Un mondo visivo con un focus chiaro enfatizza il contenuto. A sua volta, un carattere tipografico di grande impatto rende tangibile l'artigianalità di Passugger. I messaggi concisi riassumono la schiettezza e la fiducia in se stessi di Passugger.
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Allegra Passugger è l'unica sorgente indipendente e gestita dai proprietari nei Grigioni e, secondo le sue stesse informazioni, il marchio di acqua minerale più antico della Svizzera. L'acqua minerale sgorga dalla sorgente nella Gola della Rabiosa, vicino a Passugg, da oltre 400 anni.
L'agenzia zurighese MetaDesign è stata incaricata di guidare il marchio Allegra Passugger verso il futuro. I primi risultati della collaborazione dovrebbero essere visibili dall'inizio del 2024.
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L'ambientazione non poteva essere più appropriata. Gli ospiti invitati da Walker e Passugger alla presentazione della nuova campagna di affissione presso l'Università delle Arti di Zurigo nel Tony-Areal sono stati guidati prima dalla curatrice Bettina Richter per ammirare i capolavori grafici della mostra "Macht Ferien!" in occasione dell'anniversario di Svizzera Turismo. Da Augusto Giacometti a Hans Erni e Herbert Leupin, le litografie turistiche svizzere sono state riconosciute in tutto il mondo e in anticipo sui tempi.
Diversi manifesti turistici presentano motivi animali. Scoiattoli, volpi e, soprattutto, l'agnello saltellante di Donald Brun sul famoso motivo del manifesto "Frühlingsfahrten" (Viaggi di primavera), che nel 1945 non simboleggiava solo la primavera, ma anche i nuovi inizi e la rinascita dopo gli anni bui della guerra.
Alla successiva presentazione della nuova campagna Passugger da parte di Pius Walker e dell'amministratore delegato di Passugger Urs Schmid, è stato subito chiaro che i nuovi manifesti, a cui hanno lavorato per due anni e mezzo otto grafici intorno a Walker, sono un tributo e un omaggio al periodo d'oro della grafica pubblicitaria svizzera. I tre soggetti con volpe, lepre e gufo sembrano ingannevolmente reali, come gli originali dell'epoca dei grandi manifesti turistici. Animali, bei paesaggi, design armonioso. E anche l'agenzia ha "firmato" nello stile calligrafico di un grande artista.
Pius Walker elogia la collaborazione con Bündner Mineralquelle, che è di nuovo indipendente grazie a investitori locali e non appartiene più alla multinazionale danese delle bevande Carlsberg.
A causa degli elevati sprechi, l'azienda non fa molto nel campo della pubblicità, ma quando lo fa, lo fa bene, dice il CEO Schmid, spiegando la strategia di allontanamento dalla comunicazione veloce e rumorosa. "Come marchio, non vogliamo essere tra quelli veloci e avidi". L'azienda si vede invece in una nicchia che è convinta di avere un futuro.
Il gruppo target è chiaramente definito: Persone e partner commerciali interessati alla carne, alle verdure o all'acqua che vendono e bevono. Persone che apprezzano una fonte indipendente e sostenibile, le belle bottiglie di vetro o i poster accattivanti e dettagliati.
Tra l'altro, questi saranno inclusi nella collezione permanente di poster del Museum für Gestaltung. Questo non solo fa piacere al direttore dell'agenzia Pius Walker, ma anche alla curatrice Bettina Richter. Nel suo intervento, la curatrice afferma che il numero di manifesti adatti alla collezione e la cui archiviazione è utile dal punto di vista del design non è necessariamente aumentato negli ultimi tempi, per usare un eufemismo. (hae)
Responsabile presso Passugger: Urs Schmid (CEO Passugger), Patrik Hemmi (CMO Passugger). Responsabile presso Walker: Cornelia Nünlist (consulenza), Roland Scotoni (art buying), Catherine Elf (project management), Stefanie Huber (grafica), Sarah Hauenstein (grafica), Delia Guerriero (illustrazione), Willi Oberhänsli (grafica), Pius Walker (grafica), Jenny Grundberg (grafica), Markus Roost (illustrazione), Nayara Pally (grafica). Responsabile presso la ZHdK: Bettina Richter (curatrice Museum für Gestaltung), Christian Brändle (direttore Museum für Gestaltung).