Al centro della comunicazione ci sono i "Modelli speciali "Corsa Nowche sono disponibili a un tasso di leasing preferenziale presso il partner Opel. Ed è proprio questa disponibilità spontanea il fulcro creativo della campagna: all'insegna del motto "Alcune cose durano per sempre. Altre no", vengono riprese con una strizzata d'occhio situazioni generalmente note della vita quotidiana, in cui si deve aspettare per sempre qualcosa. A queste situazioni si contrappone la disponibilità immediata del modello speciale Opel "Corsa Now".
"In tempi di strozzature nelle consegne e di tempi di attesa per molti prodotti, la campagna mette chiaramente in evidenza il vantaggio della disponibilità diretta", spiega Sören Schröder, direttore creativo di Saatchi & Saatchi. "Allo stesso tempo, è vicina al mondo vivo del gruppo target, che può perfettamente immedesimarsi nelle situazioni mostrate". Di conseguenza, la key visual mostra Opel Corsa Now in un contesto che molte persone incontrano quasi ogni giorno: prendere "velocemente" un caffè prima di andare al lavoro.
Sui social media e negli annunci pubblicitari, vengono affrontate con umorismo altre situazioni quotidiane, come l'attesa davanti al microonde, il montaggio di mobili e i lunghi tempi di caricamento dei contenuti digitali. Anche gli spot radiofonici affrontano situazioni tipiche che richiedono più tempo, come l'inevitabile chiamata a una hotline telefonica.
Un'idea centrale, numerosi punti di contatto
La presenza di Corsa Now è stata concepita come una campagna a 360 gradi e sarà diffusa attraverso una serie di punti di contatto online e offline, compresi i quotidiani regionali con l'integrazione dei partner Opel in circa 125 versioni. "Con questa strategia di diffusione, offriamo una grande visibilità a tutti i partner Opel", afferma Christina Jaldon, responsabile marketing di Opel. Inoltre, l'idea della campagna sarà declinata su radio, social, digital, branding days e vari mezzi pubblicitari dei concessionari.
Responsabile presso AO Automobile Svizzera: Christina Jaldón (responsabile marketing), Delia Bär (responsabile comunicazione marketing), Jeslyn Grünewald (responsabile marketing digitale e CRM). Responsabile di Prodigious: Susan Baumgartner (Client Lead Opel), Aita Hasagic (Project Manager), Laura Marlen Gutknecht (Junior Project Manager), Suzana Kovacevic (Art Buying), Prodigious Factory per la realizzazione e l'editing delle immagini con Adrian Häni, Martin Ottinger, Nik Hidber, Philip Zubler, Andy Günter e molti altri. Responsabile presso Saachi & Saatchi: Sören Schröder (Creazione GF), Lennart Adam, Nuria Voss (Testo), Remy Steinmann, Vanessa Savi (Direzione artistica), Romina Plesca (Consulenza). Partner esterniLina Produktion, Sebastien Staub (fotografia), Jingle Jungle (studio audio), Mario Lüthy (media, marketing online), Sally Hess (media, MMB Media Agentur), Staay (landing page).
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Scholz & Friends Zurich punta sul desiderio di novità per la nuova Opel Mokka-e. Con il motto "Non mostrare quello che hai, mostra chi sei", viene espresso chiaramente l'atteggiamento che caratterizza la nuova Opel Mokka-e e che incarna Opel come marchio. La campagna intende anche colpire la società: Ripensare, ricominciare da capo e lasciarsi alle spalle l'ordinario: questo è piuttosto rinfrescante dopo i lunghi mesi di stasi percepita, anche nella scelta di un marchio automobilistico. Con la nuova Mokka, Opel vuole rendere accessibile a tutti un design audace e una tecnologia innovativa, senza atteggiamenti elitari e prezzi elevati.
Grazie agli spot televisivi e all'out-of-home, la campagna mira a creare rapidamente una consapevolezza generale della nuova Opel Mokka-e. In digitale, l'attenzione è rivolta alla generazione di contatti. A tal fine, Scholz & Friends Zurich ha sviluppato una campagna altamente personalizzata e rivolta a diversi gruppi target. I gruppi target devono essere indirizzati in modo coerente lungo l'intero percorso del cliente con mezzi pubblicitari programmatici e numerose landing page dinamiche su misura per loro.
La campagna in più fasi è stata lanciata con una fase teaser online. La collaborazione con gli influencer, le giornate di branding che attirano l'attenzione e la comunicazione con i rivenditori completano la gamma di misure.
Responsabile di Opel Svizzera: Andreas Bückmann (CEO), Marius Schwering (Direttore Marketing), Lukas Hasselberg (Team Leader Comunicazione), Delia Bär (Marketing Communications Manager). Responsabile presso Scholz & Friends: Luca Stancheris, Maira Weidmann, Aster Loerli, Roger Krage, Joana Faria, Fabian Esslinger, Martin Stulz, David Fischer, Christian Vosshagen (Creazione), Alex Herrmann (SHB+), Maike Hoff, Paulo Zenz, Marc Gooch, Mathias Rösch, Tobias Händler (Consulenza e strategia). Produzione cinematografica: La baracca. Media: Agenzia media Mmb, Capture Media. Impostazione digitale: Emil Frey Digital.
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Tutti parlano di elettromobilità e del futuro della guida. Ma invece di parlarne e basta, dovremmo fare qualcosa per essa. Il motto della campagna per Opel Corsa-e è: "Bella da vedere. Ancora più bella da guidare".
L'attuale campagna a 360 gradi con protagonista Jürgen Klopp è pensata per sottolineare questa affermazione. L'allenatore mondiale dell'anno 2019 è stato ambasciatore del marchio Opel per sette anni.
In un breve viaggio nel tempo, l'addestratore di Liverpool passa da un'utopica metropoli del futuro allo sfondo di una cittadina del West con un'elevata popolazione di cavalli, in un filmato ambientato nel bel mezzo di un'intervista televisiva in cui si parla di locomozione sostenibile e di guida senza emissioni.
Lo spot intende illustrare che una guida attenta all'ambiente non deve in alcun modo significare una mancanza di divertimento e di buon design.
FCB Zurich è responsabile della presenza sul mercato di Opel dall'inizio di quest'anno e ha adattato la campagna al mercato svizzero. La campagna viene utilizzata in TV, stampa, out-of-home, social media e altri canali digitali ed è in corso da giovedì.
Responsabile presso Opel SuisseMarius Schwering (Direttore Marketing); Aline Massaro (Responsabile Comunicazione Marketing). CreazioneVelocity McCann; Giulia Martinelli, Mark Levay (FCB Zurich). Responsabile presso FCB ZurigoCornelia Harder, Seda Sirin, Sina Gelin. Di più: MediaCom, Studio di registrazione Z.
Considerando che la metà di tutti gli acquisti di auto sono effettuati da donne, è sorprendente che ci siano poche venditrici donne. Anzi, quasi nessuna. Ma ci sono sicuramente donne che vorrebbero essere consigliate da una donna quando si tratta di automobili (se sia davvero così, bisognerebbe chiederlo a loro). Probabilmente molte donne non pensano nemmeno di candidarsi per il tipico "lavoro da uomo" di venditore d'auto, anche se potrebbero essere le più adatte, o addirittura le più adatte.
Ciò è in contrasto con altri settori in cui la percentuale di donne è molto alta. A questo scopo, JWT ha creato una società fittizia Jade - Stile di vita e design e si cercava personale. Contemporaneamente fu pubblicato un annuncio della Opel, al quale ancora una volta risposero solo uomini. Per spiegare alle stupefatte aspiranti donne Jade aveva in mente un lavoro completamente diverso.
Il trucco del logo: un bel colpo di scena. La probabilità che i candidati mostrati nel filmato siano realmente candidati è probabilmente piuttosto bassa. Ma questo non toglie nulla alla buona idea, ancora una volta. (hae)
A quanto pare, Opel si aspetta uno scarso interesse da parte del pubblico, soprattutto perché non è stato presentato alcun modello realmente nuovo. Solo la presentazione del piccolo veicolo commerciale Combo è prevista per la fine dell'anno.
Dopo l'acquisizione da parte di PSA, Opel è sottoposta a una forte pressione per ridurre i costi. In tutte e tre le sedi tedesche di Rüsselsheim, Kaiserslautern ed Eisenach si sta introducendo il lavoro a tempo ridotto e anche la futura gamma di prodotti viene ridotta per renderla più efficiente. Il Combo, un piccolo furgone per le consegne e per gli artigiani, è già uno sviluppo congiunto con le consorelle del gruppo Peugeot e Citroën.
In futuro, l'azienda si concentrerà maggiormente sui propri eventi per il lancio dei prodotti. L'azienda parteciperà alle fiere se ciò avrà senso dal punto di vista economico e della comunicazione. (SDA)
Il tutto è così semplice che ci si chiede come mai non sia venuta prima l'idea. Ma, come tutti sappiamo, le cose belle richiedono tempo.
JWT nei Paesi Bassi ha affidato la promozione della nuova Opel Online Edition quasi interamente agli utenti di YouTube. Il punto forte: si poteva acquistare un'auto con le visualizzazioni di YouTube. Le visualizzazioni del video girato durante il test drive con i tre modelli Online Edition Karl Rocks, Corsa e Astra e pubblicato su YouTube.
Il calcolo: il prezzo dell'auto in euro moltiplicato per 40 = il numero di visualizzazioni richiesto. Il modello più economico ha richiesto poco meno di 600.000 visualizzazioni, quello più costoso poco meno di un milione di visualizzazioni.
Naturalmente, bisogna essere in grado di identificare chiaramente le visualizzazioni organiche con questo concetto sorprendente, il che probabilmente non è un problema quando si lavora con YouTube.
Ciò che rimane è un'idea geniale. Perché quella che all'inizio sembra una trovata di marketing benintenzionata è in realtà un intelligente investimento di franchi pubblicitari. Gli utenti inondano YouTube di filmati sul proprio prodotto, promuovono avidamente il proprio filmato sui social media nella speranza di ottenere la viralità - e alla fine, solo i registi di vero successo devono essere pagati. Quelli i cui spot non sono stati comprati per attirare l'attenzione, ma sono stati amati a sufficienza dagli spettatori per guardarli volontariamente centinaia di migliaia di volte.
Un bellissimo ambiente pubblicitario al prezzo di un'auto che probabilmente costa meno di qualsiasi pubblicità a pagina intera su un quotidiano.
A metà anno, Yuri Schuurkes è diventato la prima persona ad acquistare un'auto con un milione di visualizzazioni su YouTube. comprato - il suo test drive di Spider-Man ha superato i cinque milioni di visualizzazioni.
Si dice che ora Opel stia valutando la possibilità di lanciare la campagna di successo anche in altri Paesi europei. L'Influencer marketing ripensato - probabilmente non c'è molto da dire in contrario. (hae)
Se raggruppiamo la presenza di Audi, VW, Mercedes, BMW e Opel come esempio, scopriamo che quasi il 50% della visibilità del loro marchio avviene su social media, forum e notizie online. I produttori francesi e giapponesi, invece, acquistano oltre il 75% della presenza del marchio attraverso i canali pubblicitari.
Nonostante il "Dieselgate", uno studio sulla presenza combinata di pubblicità e media di un totale di 20 marchi automobilistici in Svizzera mostra valori non esaltanti. La presenza sui media si riferisce ai media online. La percezione e la tonalità del marchio nei diversi Paesi di produzione non mostrano quasi alcuna differenza. Anche i valori rilevanti per il marchio VW sembrano, in proporzione, altrettanto ineccepibili di quelli di altri marchi.
I dati provengono dal Analisi della visibilità del marchio da Media Focus. La "Total Brand Visibility" collega i dati sulla presenza del marchio provenienti dalla pubblicità, dalla copertura mediatica e dall'esperienza dei consumatori. La visibilità integrale di un marchio è sempre messa in relazione con la concorrenza.
Foto dell'intestazione: Pixabay
L'attenzione è rivolta al comico emergente di Basilea Joël von Mutzenbecher e al suo personale approccio alla guida. La campagna, che si avvale di contributi audiovisivi, dell'integrazione di canali di social media e di mezzi pubblicitari cartacei (manifesti, inserzioni), serve a far conoscere il marchio Opel di ASAG. Il tradizionale marchio tedesco fa parte del portafoglio ASAG dall'inizio del 2015 ed è nel bel mezzo di un cambiamento di immagine.
Sito web della campagna con video e concorsi
In termini di contenuti, la campagna si concentra sull'evoluzione di Joël von Mutzenbecher da pilota alle prime armi a esperto di auto e Opel, con il supporto di ASAG e del suo Opel Center Basel di Gellert. Il processo di apprendimento di Joël è documentato in divertenti episodi video. I video con un'indagine stradale introduttiva e gli episodi con l'istruttore di guida sono disponibili sulla pagina Facebook dell'Opel Center di Basilea e sul centro della campagna all'indirizzo URL Joel-opel.ch può essere richiamato. La prima cosa che si nota sul sito web della campagna è l'immagine chiave in evidenza. Il visual, che include un link all'URL, accoglie i visitatori di numerosi siti di affissione selezionati nella regione di Basilea da quando la campagna è stata lanciata a marzo. Un concorso con in palio una visita alla sede Opel di Rüsselsheim completa il contenuto del sito.
Il coinvolgimento di Joël von Mutzenbecher si inserisce bene nella strategia di marketing di Opel e ASAG. La casa madre tedesca si è fatta conoscere qualche tempo fa con la campagna del marchio ombrello "Umparken im Kopf". L'obiettivo della campagna era quello di abbattere i pregiudizi che circondavano il marchio, a lungo considerato polveroso o addirittura conservatore. All'inizio del 2015, WS Kommunikation è stata incaricata da ASAG di abbattere lo slogan del suo impegno come nuovo rappresentante del marchio nella regione di Basilea: "Opel parcheggia, ASAG entra". era il motto. La campagna con Joël von Mutzenbacher, un comico emergente che emana fascino giovanile e malizia, riprende questa spinta e rende Opel tangibile anche per un pubblico più giovane.
Responsabile presso ASAG: Jasmine Gasser (responsabile marketing). Responsabile presso WS Communication: Reto Meyer (responsabilità generale), Nadine Wolleb (consulenza), Markus Stöckli (direttore creativo, illustratore), Moritz Schibler (testi), Alexander Bürgin (sviluppo web, grafica), Joe Werner (grafica). Partner: Studi Beetschen (film).