Onywa e Arche Zürich: il carattere di utilità pubblica come base strategica
L’agenzia di marketing zurighese Onywa si è aggiudicata, nell’ambito di una selezione in più fasi, il budget per la campagna di raccolta fondi digitale dell’Arche di Zurigo. Al centro dell’iniziativa c’è l’accompagnamento dei bambini: un’offerta che consente un sostegno individuale a circa 220 bambini e adolescenti che incontrano difficoltà nella vita scolastica quotidiana. La campagna si rivolge a famiglie, adolescenti e bambini e mira a raccogliere donazioni a sostegno di questa iniziativa.
Per la realizzazione, Onywa sviluppa il concetto creativo di base e le relative misure di comunicazione. L’attenzione è rivolta alla diffusione digitale, su cui, secondo quanto dichiarato dalla stessa Arche Zürich, l’organizzazione sta puntando sempre di più. Il lancio della campagna è previsto per l’autunno del 2026.
I valori come fattore determinante
A determinare la scelta sono stati sia il concetto strategico e creativo complessivo sia il particolare orientamento dell’agenzia: Onywa è gestita come associazione senza scopo di lucro e lavora esclusivamente a progetti con un valore aggiunto sociale o ecologico. «La combinazione di qualità creativa, pensiero strategico e una base di valori credibile ci ha convinti di Onywa», afferma Ece Widmer, responsabile marketing online presso Arche Zürich.
Clement Obiegbu, cofondatore di Onywa, vede nell’aggiudicazione un segnale positivo per il modello dell’agenzia senza scopo di lucro: «Il fatto che Arche Zürich abbia scelto Onywa dimostra che le organizzazioni cercano partner non solo in grado di fornire un lavoro creativo di alto livello, ma che ne condividano anche i valori in modo credibile. Apprezziamo molto questa fiducia.»
Onywa come alternativa al modello classico di agenzia
Secondo quanto dichiara, Onywa si propone come alternativa alle agenzie tradizionali orientate al profitto. La sua offerta di servizi comprende strategia, branding, campagne, comunicazione digitale e creazione di contenuti. L’agenzia collabora con una rete di professionisti esperti e supporta organizzazioni e aziende con un orientamento sociale o ecologico, senza incentivi di natura lucrativa.
Dal 1980, l’Arche di Zurigo si impegna a favore delle persone che si trovano in situazioni di vita difficili e, attraverso diverse iniziative e progetti, promuove la coesione sociale e offre sostegno nella vita quotidiana.
Ulteriori informazioni su Onywa e sui servizi offerti dall'agenzia: https://www.onywa.ch
Responsabile presso Arche Zürich: Ece Widmer, responsabile marketing online. Responsabile presso Onywa: Clement Obiegbu, cofondatore e direttore creativo.
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L'agenzia di marketing non-profit Onywa (ex Oniwa), con sede a Zurigo, presenta per la prima volta un lavoro concreto: l'agenzia ha sviluppato una campagna per la piattaforma Karma Lama, incentrata sul volontariato. Karma Lama mette in contatto i volontari con le organizzazioni attraverso un sito web e un'app e mira a semplificare l'accesso al volontariato. Onywa ha avuto successo in uno screening di agenzia alla fine dell'anno scorso.
Analogia sportiva nell'anno della Coppa del Mondo
In termini di contenuti, la campagna si basa su un'analogia sportiva nell'anno della Coppa del Mondo di calcio e invita tutti a diventare «campioni del mondo di volontariato». Sebbene la Svizzera si collochi tra i primi Paesi a livello internazionale in termini di volontariato (fonte: Volunteering Monitor Switzerland 2025), in alcuni settori c'è ancora da recuperare.
Un grande potenziale per il volontariato aziendale
Oltre ai privati e alle organizzazioni non profit, la campagna si rivolge in particolare alle aziende. Per quanto riguarda il volontariato aziendale, la Svizzera ha ancora margini di miglioramento. «Vediamo ancora un grande potenziale soprattutto per le PMI, perché anche per le piccole e medie imprese il volontariato offre vantaggi dimostrabili sia per i dipendenti che per le aziende», afferma Sabrina Trachsler, cofondatrice e co-direttrice di Karma Lama.
Riproduzione multicanale nella Svizzera tedesca
La campagna si svolgerà su diversi canali nei mesi di aprile e maggio. Nell'area di Zurigo, i motivi saranno visualizzati su spazi pubblicitari digitali. È stato inoltre utilizzato un motivo che consente agli interessati di prenotare un posto di volontariato direttamente con un codice QR. «Goldbach Neo ci ha dato un grande supporto nella scelta del luogo giusto», afferma Lara Zanetti, cofondatrice di Onywa. La campagna prevede anche altre attivazioni, tra cui annunci sui social media e mailing diretto.
Prima campagna per Onywa
L'agenzia Onywa è organizzata come associazione senza scopo di lucro e non è orientata al profitto. «L'idea alla base di Onywa è stata seguita con grande interesse, quindi siamo ancora più contenti di essere ora in grado di stupire anche con i nostri servizi», afferma Clement Obiegbu, cofondatore di Onywa. L'agenzia, con sede a Zurigo, è stata lanciata alla fine del 2025 e si concentra su mandati di organizzazioni e aziende con aspirazioni sociali o ecologiche.
Responsabile presso Karma Lama: Sabrina Trachsler (Marketing e Comunicazione); responsabile a Onywa: Onywa Kollektiv (consulenza, strategia, creazione, direzione artistica, design grafico, testi); Partner esterni: Goldbach Neo (DOOH), Oliver Brühlmann (Senior Key Account Manager).
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