Il team di Stories: Edoardo Moruzzi, Anna Fueter, Yves Bollag, Tobias Fueter, Michèle Seligmann, Florian Nussbaumer (da sinistra a destra).

 

In occasione del suo 10° anniversario, Stories amplia il suo top management. Il produttore esecutivo Yves Bollag e il regista Tobias Fueter, che hanno costruito la loro azienda con molteplici opere pluripremiate e clienti internazionali, hanno portato con sé Michèle Seligmann, esperta nella gestione operativa di società di produzione cinematografica.

"Con il successo degli anni passati, Stories è cresciuta continuamente. Oggi realizziamo produzioni di immagini in movimento sempre più complesse", afferma Yves Bollag. "Per continuare a offrire ai nostri clienti la massima qualità e servizio, abbiamo deciso di rafforzare la direzione con Michèle".

Michèle Seligmann afferma: "I film emozionali stanno diventando sempre più importanti per la costruzione di un marchio in tempi di comportamenti frammentati nell'utilizzo dei media. Nel mio ruolo di amministratore delegato, voglio contribuire a garantire che anche in futuro potremo soddisfare la crescente domanda del mercato con la consueta qualità delle storie e un'assistenza ancora maggiore. Questo vale anche per la mia base di clienti Onfilm che ho fatto crescere nel corso degli anni".

 

Altre nuove nomine

Oltre alla nuova dirigenza, Stories sta occupando anche altre posizioni chiave. Anna Fueter diventerà responsabile della produzione e Florian Nussbaumer guiderà il reparto contenuti. Eduardo Moruzzi sarà responsabile del reparto di post-produzione.

Gli adolescenti e i giovani adulti hanno un rischio di indebitamento superiore alla media. Per questo motivo, le banche cantonali collaborano con le associazioni di insegnanti nell'iniziativa FinanceMission per migliorare l'alfabetizzazione finanziaria dei giovani. In qualità di co-iniziatori e sostenitori finanziari, le banche cantonali utilizzano il programma per creare le condizioni per insegnare la gestione del denaro nelle scuole in modo appassionante.

Lo spot televisivo prende in esame in modo umoristico una situazione familiare di tutti i giorni: La famiglia è seduta a cena insieme, mangiando spaghetti. La figlia tredicenne, un po' sfiduciata, dice ai genitori che ha trovato il modo di permettersi il cellulare dei suoi sogni. I genitori sono visibilmente sorpresi. A quanto pare, la loro intelligente figlia ha imparato a pianificare le entrate e le uscite a scuola e ora sa esattamente come realizzare il suo desiderio da sola.

In termini di creazione, la sfida è stata quella di creare una campagna con i giovani che fosse essenzialmente pensata per i genitori: "Abbiamo imparato che la pubblicità con i giovani è anche rivolta ai giovani. Per rivolgerci ai genitori come gruppo target, abbiamo portato l'argomento fuori dalla scuola e sul tavolo della famiglia", afferma Dominique Haussener, amministratore delegato di evoq communications.

La campagna inizia il 16 settembre 2019 e sarà trasmessa su tutti i canali televisivi nazionali e sulle principali emittenti private. Evoq ha anche sviluppato dei temi per la campagna che saranno utilizzati negli spot, sui manifesti, sui social media e nelle filiali delle banche cantonali. Essi utilizzano i protagonisti dello spot e si concentrano sul dialogo tra genitori e figli in forma condensata.

Per ottimizzare la portata e l'ampio impatto della campagna, gli annunci video online saranno inseriti nelle piattaforme di informazione svizzere accanto alla pubblicità televisiva tradizionale. Sandro Prezzi, responsabile della strategia e della pianificazione media con la sua agenzia PMC Prezzi Media, è convinto che "i formati video di InRead siano attualmente tra i migliori a nostra disposizione online in termini di qualità dell'ambiente e di posizionamento".

Per soddisfare le esigenze informative del gruppo target principale dei genitori, PMC ha avviato collaborazioni con le più importanti riviste per genitori e piattaforme online. Una serie di articoli fornisce consigli e informazioni per approfondire le conoscenze finanziarie della famiglia.

L'agenzia pubblicitaria e di brand Evoq è stata responsabile del concetto e ha realizzato la campagna per i vari canali e media. Lo spot è stato prodotto da Onfilm e diretto da Luki Frieden. I soggetti della campagna sono stati fotografati da Sandra Bielmeier.

Per radicare ancora di più il "tema poco coinvolgente" delle banche nella vita dei giovani, UBS utilizza nella nuova campagna influencer svizzeri famosi come Gabirano e Zeki e lancia una campagna di contenuti sui temi del consumo e del risparmio. Allo stesso tempo, l'attenzione è rivolta anche ai genitori di giovani finanziariamente maturi. Con contenuti informativi e di consulenza, l'obiettivo è fornire loro competenze e fiducia nell'educazione finanziaria, perché il sostegno dei genitori è di fondamentale importanza nel percorso verso l'indipendenza finanziaria.

Insieme all'agenzia Wirz, nel 2018 la banca ha intrapreso un nuovo approccio alla comunicazione per i giovani: Con il motto "Il conto di una generazione sofisticata", ha chiesto al gruppo target di giudicare da sé il pacchetto bancario. Il risultato sono stati brevi spot divertenti e autentici, realizzati da giovani implacabilmente onesti. Gli spot sono stati diffusi su Instagram, YouTube e - novità assoluta per le banche svizzere - anche su Snapchat.

"I risultati dimostrano che il coraggio di essere autentici ha dato i suoi frutti", afferma Alessandro Monsurrò, Head of Marketing Personal Banking di UBS. "L'alto livello di accettazione all'interno del gruppo target, il coinvolgimento superiore alla media e i lead generati hanno superato le aspettative". 

Ubs.com/generazione

Tartare Pure Mouss è un formaggio cremoso facile da usare che colpisce per la sua inconfondibile ariosità ed è realizzato con ingredienti naturali al 100%. Il nuovo prodotto amplia la gamma dei prodotti Tartare classici ed è disponibile in tre gusti: "Natural", "Horseradish" e "Cucumber & Dill". Oltre che per il suo gusto raffinato, il nuovo Pure Mouss convince anche per la sua consistenza particolarmente leggera.

Questa consistenza è quindi anche il fulcro della comunicazione e viene drammatizzata nella pubblicità con il motto "sorprendentemente arioso". Brevi filmati mostrano una persona che guarda sorpresa in una tazza. Dopo un taglio, lo spettatore vede il motivo della sorpresa: il nuovo Pure Mouss è particolarmente arioso. L'espressione sorpresa del viso è messa in scena anche nei manifesti della F12 e della F200.

La campagna comprende tre TVC da 10 pollici, una versione da 15 pollici della TVC utilizzata online, un motivo di affissione OOH e vari altri mezzi pubblicitari online e offline con cui il giovane gruppo target viene raggiunto in numerosi punti di contatto.

Responsabile di Savencia Fromage & Dairy Suisse: Christine Lefebvre (Direttrice generale), Laurye Hienne (Brand Manager), Maxime Girardot (Junior Brand Manager). Responsabile presso Notch Interactive: Sören Schröder (Direzione creativa), Gabriel Schuster (Direzione artistica), Judith Maurer (Copywriting), Matthias Müller (Strategia), Mark Becher, Charlotte Hottinger, Lara Schoettel (Account Management). Produzione cinematografica: Onfilm; regia: Justin Bodenkamp; Fotografia: Aico Lind.

UBS offre alcuni dei prodotti bancari più avanzati per gli utenti online e mobili. Sono perfetti per le giovani generazioni, per le quali lo stato dell'arte della tecnologia, la facilità d'uso e gli standard di sicurezza sono una cosa ovvia. Allo stesso tempo, l'esperienza dimostra che le persone di età compresa tra i 15 e i 22 anni sono difficili da convincere attraverso la pubblicità classica.

Per questo motivo, il gruppo target della nuova campagna della Wirz valuta semplicemente il pacchetto bancario per i giovani. È spietatamente onesta - e piuttosto "sottotono". Con la tipica freddezza dovuta all'età, commenta le caratteristiche e ancora una volta ci fa capire che per questa generazione il meglio è appena sufficiente.

Per ottenere la massima autenticità possibile, i protagonisti della campagna sono stati selezionati tramite street casting in tre regioni linguistiche. In ognuno dei quattro diversi spot, adattati ai canali di social media più popolari, reagiscono in modo del tutto naturale. Come se fossero stati ripresi per puro caso. Diretta da Dominik Locher, candidato al Premio del Cinema Svizzero con il suo lungometraggio "Goliath", la campagna è divertente e credibile nella presentazione dei vantaggi del pacchetto bancario UBS Generation, ma non risulta mai promozionale.

Responsabile presso UBS: Daniel Fischer (Head of Marketing Region Switzerland), Andreas Greil (Head of Key Account Management Private Clients), Deborah Zenerino (Campaign Manager, Key Account Management Private Clients), Simone Leuchtmann (Key Account Management Private Clients), Oliver Vedolin (Head of Content Marketing & Dialogue), Larissa Mörgeli (Digital Marketing Specialist), Claudio Haas (Marketing Manager POS e CD), Thomas Gschwind (Marketing Manager Print & Branch), Joël Frey (Content Marketing Specialist). Responsabile presso Wirz: Livio Dainese (Co-CEO|CCO), Niels Schäfer (CD), Katrin Espelage, Florian Siegrist (Testo), Katrin von Niederhäusern (AD), Antonia Frind, Adrian Schräder (Storyline), Naomi Gulla (Grafica), Adrian Huwyler, Mark Mirutz (XLab), Martin Frank (Strategia), Isabelle Jubin, Tiffany Gaggia (Consulenza), Erasmo Palomba (Produttore dell'agenzia), Dominik Sommer (Produzione), Thomas Peller, Philipp Tschirren, Adina Nehrkorn (Realizzazione multimediale), Rino Frei (Montaggio immagini). Film: Dominik Locher (regista), Gabriel Lobos (direttore della fotografia). Post-produzione: Onfilm, Christian Wehrlin, Michèle Seligmann (produzione cinematografica). Foto: Diana Pfammatter (fotografia).

Dal 2006, molte campagne dei produttori di latte svizzeri provengono dalla stalla di Ruf Lanz. Negli ultimi anni, alla popolare mucca da latte Lovely sono stati insegnati, tra l'altro, lo yoga, l'arrampicata e lo snowboard. Le campagne hanno vinto diversi premi, tra cui l'Epica Gold per la campagna di traino della funivia nelle montagne svizzere.

Ora Lovely sta affrontando una nuova avventura. Poiché la bicicletta sta diventando sempre più popolare in Svizzera, è stata equipaggiata con una action cam e inviata su una pista ciclabile. Anche su questo terreno accidentato e pieno di ostacoli, fa una bella figura.

https://www.youtube.com/watch?v=/QT5ZxvGiRoc

Il film viene presentato al pubblico giovane in TV, web TV, portali video e canali online. Alla Svizzera viene chiesto di mostrare quanto sia in forma con banner, pubblicità e uno spot teaser. A Fit.swissmilk.ch è possibile caricare foto o filmati. I lavori con il maggior numero di voti vincono dei premi.

Responsabile presso i produttori svizzeri di latte SMP: Martin Rüst (Responsabile Pubblicità e Promozioni), Daniela Schmutz (Project Manager Pubblicità Latte), Stefan Arnold (Responsabile Marketing). Responsabile presso Ruf Lanz: Danielle Lanz, Markus Ruf (Direzione creativa), Dave Schellenberg, Grit Wolany (Direzione artistica) Florian Birkner (Testo), Pascal Trütsch (Consulenza). Produzione cinematografica: Onfilm Svizzera, Rhea Mandanis (produttore), Björn Benckert (regista). Post-produzione: Sindacato. Design del suono: Jingle Jungle. Online: Immagini ultra.

In Svizzera, circa il 40% della popolazione vive in una famiglia con almeno un tipo di debito (esclusi i mutui). Gli adolescenti e i giovani adulti sono generalmente responsabili con il denaro. Tuttavia, sono sempre più esposti agli stimoli del consumo, ad esempio attraverso lo shopping online o i pagamenti digitali. Indebitarsi per soddisfare tutti i desideri di consumo in giovane età aumenta il rischio di entrare in una spirale di indebitamento problematico a lungo termine. Un'esposizione precoce al denaro e al consumo è quindi fondamentale per una prevenzione efficace. Di conseguenza, il miglioramento dell'alfabetizzazione finanziaria fa parte degli attuali programmi delle scuole dell'obbligo in Svizzera.

Le 24 banche cantonali si impegnano congiuntamente a promuovere l'alfabetizzazione finanziaria dei giovani. In collaborazione con l'Associazione svizzera degli insegnanti (LCH) e il Syndicat des enseignants romands (SER), hanno fondato l'associazione FinanceMission. FinanceMission fornisce una serie di materiali didattici su base scientifica per le lezioni scolastiche, adattati ai programmi scolastici svizzeri e utilizzabili per insegnare un approccio responsabile al denaro in modo appassionante.

Leo Burnett Svizzera ha sviluppato a questo scopo la seguente campagna: a differenza del passato, oggi possiamo spendere denaro con le moderne opzioni di pagamento e in parte sparisce con un solo clic. Questa facilità è il gancio comunicativo della campagna: "Oggi i nostri soldi spariscono più velocemente". La campagna viene utilizzata a livello nazionale in televisione e su varie piattaforme online.

Responsabile presso l'Associazione delle Banche Cantonali Svizzere (ASCB): Hanspeter Hess (Direttore), Karin Schwerzmann (Responsabile Comunicazione Marketing) con la Commissione Marketing ASCB. Responsabile presso Leo Burnett: Martin Arnold (CD Text), Stian Bugten (CD Art), Alba Rau (AD), Axel Eckstein (ECD), Erasmo Palomba (Art Buying), Rolf Zimmermann (Strategy), Manuel Schmid, Stéphanie Tschanz (Consulting); onfilm (Film Production), Marc Wilkins (Director).

Il nuovo Ovomaltine plus è il più piccolo, ma anche il più forte Ovomaltine esistente. Ogni flacone contiene vitamine, calcio e magnesio in più: una pratica carica di energia particolarmente utile per i bambini in età scolare e per i loro genitori. Ma anche con l'ultima nata della famiglia Ovo non si può fare di meglio. Ma più a lungo. Lo spot di lancio dà un'occhiata al dietro le quinte delle riprese del film, dove il testo che fa storcere il naso crea problemi. Non solo i due attori dimostrano una grande resistenza, ma anche il regista Michael Steiner, che più o meno pazientemente dà istruzioni da fuori campo.

Responsabile di Ovomaltine: Christina Kieni Römer (Responsabile Marketing e Vendite), Christof Stulz (Marketing Manager), Anna Esposito (Brand Manager Ovomaltine). Responsabile presso Leo Burnett Svizzera: Lukas Tauss, Ilija Gautschi, David Hugentobler (creazione) David Fischer (CD), Martin Stulz (ECD), Michael Gassler, Livia Otth (consulenza), Erasmo Palomba (FFF); produzione cinematografica: Onfilm, Michael Steiner (regia) Jingle Jungle (suono).