Dopo che l'anno scorso l'agenzia Spikelands aveva già creato uno spot per Teleclub per promuovere il pacchetto sport, quest'anno è stata incaricata di implementare i pacchetti film, serie e premium in aggiunta a questo pacchetto. La sfida consisteva nello sviluppare un'idea centrale pertinente e riconoscibile per i diversi pacchetti e gruppi target. Di recente si è rinunciato a scene di filmati con star del cinema e dello sport; una coppia di attori e un meccanismo flessibile di headline devono creare riconoscibilità.
Il filo conduttore è l'ispirazione: l'effetto dei prodotti viene drammatizzato e mostra come l'intero programma Teleclub influisca sulla vita quotidiana. Così, la lattuga iceberg diventa un pallone da calcio mentre si disfa la spesa e la pizza ordinata viene ritirata davanti alla porta di casa con un abile gesto da agente. I due spot sviluppati sono stati prodotti da Shining Pictures. La coppia di attori è visibile anche sui soggetti statici, anch'essi utilizzati nella campagna.
Responsabile presso TeleclubRonald Fiedler (COO); Philip Baenz (Responsabile vendite); Cindy Stieger (Responsabile marketing digitale e pianificazione media); Angelina Di Nunzio (Responsabile creazione); Stephanie Rudin (Project Manager marketing); Stefan Schumacher (Creazione). Responsabile a SpikelandsPatrik Leuenberger (gestione del progetto); Mirco Stadelmann, Priska Bärtschi, Fréderic Keller, Shuwani Okere (creazione). Responsabile presso Shining PicturesSophie Toth (Produttore esecutivo/Partner); Pascal Duschletta (Produttore junior). Regia di Marco Lutz. Studio di registrazione: Jingle Jungle. Pianificazione dei mediaKonnex, Marco Berto. FotografiaJonathan Heyer. Modifica delle immaginiStephan Riederer.
L'Ospedale Pediatrico Universitario di Basilea (UKBB) è un centro universitario indipendente di eccellenza per la medicina pediatrica e dell'adolescenza, l'insegnamento e la ricerca da oltre 150 anni.
Il nuovo sito web è stato personalizzato dal punto di vista visivo, contenutistico e tecnico per i vari gruppi di utenti e si presenta in modo competente e umano. Con il suo design chiaro, la navigazione intuitiva e gli ampi contenuti, si rivolge in particolare a pazienti, genitori e parenti, medici di riferimento e potenziali dipendenti, presentandosi in modo competente e umano. Il design accattivante e il layout coerente, tenendo conto del forte utilizzo dei dispositivi mobili, rendono il nuovo sito web della UKKB attraente, informativo e all'avanguardia.
Durante la fase di ideazione e sviluppo, il primo passo è stato quello di identificare, comprendere e restringere i principali gruppi target. Con l'ausilio di personas, interviste e walkthrough di usabilità, è stata creata un'architettura dell'informazione che soddisfa le esigenze e i requisiti dei diversi gruppi target. Grazie a diversi workshop editoriali, l'intero contenuto è stato rivisto e ottimizzato dal punto di vista SEO. Sito web: https://www.ukbb.ch/
Responsabile dell'Ospedale pediatrico universitario di Basilea: Viviane Gutzwiller (responsabile della comunicazione); Deborah Wallrabenstein (dipendente della comunicazione); Geraldine Cairoli (dipendente della comunicazione) e Muriel Mercier (redattore della comunicazione). Responsabile del rumore: Patrik Giacobbo (responsabilità generale); Frederic Keller (direzione artistica); Michael Kempf (programmazione).
In un momento in cui i confini tra la pubblicità classica e la comunicazione digitale sono sempre più labili, c'è il rischio di disorientarsi. Nell'era dei crescenti canali di comunicazione e di un numero sempre maggiore di nuovi dispositivi, la valutazione dei touchpoint strategicamente giusti e la loro messa in rete intelligente è "di importanza centrale", si legge sul sito web di Noise. In questa agenzia lavorano 13 specialisti. Da qualche mese è tornato a bordo anche Patrik Giacobbo. Il pioniere del mondo di Internet ha il compito di ampliare ulteriormente le competenze di Noise nel settore digitale per il futuro. Come sparring partner sul fronte creativo, può contare sul classico supporto del CD Andreas Mädler.
Con le sue tre competenze chiave: consulenza, digitale e creazione, Noise possiede già un elevato livello di know-how tecnologico. "Abbiamo l'esperienza necessaria per poter sviluppare soluzioni speciali, adeguate alle nuove sfide e ai nuovi requisiti", spiega Patrik Giacobbo. L'uso innovativo e creativo dei media per rafforzare le relazioni con i marchi è già un credo importante. "Ma questo diventerà ancora più importante in futuro", è convinto Noise. La convergenza come chiave del successo crea misurabilità, efficienza, efficacia, valore aggiunto e fedeltà. Per raggiungere questo obiettivo, il presupposto è una perfetta interazione tra strategia, creatività e conoscenza tecnologica. Una combinazione che si rispecchia perfettamente nella carriera professionale del nuovo Managing Partner Digital.
Il periodo di follia intorno all'hype
Patrik Giacobbo ha iniziato come fotografo. Negli anni '80 ha frequentato il corso di fotografia presso la Scuola di Arti Applicate di Zurigo, come si chiamava allora. Dopo essersi diplomato, ha trovato un'interessante occupazione come fotografo pubblicitario. Tuttavia, desiderava ampliare i suoi orizzonti professionali. Negli anni '90 ha iniziato a lavorare come grafico presso Wirz Interactive, una delle prime agenzie in Svizzera che osava scommettere sul futuro della pubblicità digitale. "È stato un periodo entusiasmante, perché tutto era ancora completamente nuovo nel settore di Internet. Abbiamo vissuto il grande clamore prima della bolla. Non sapevamo cosa sarebbe successo esattamente. Ma eravamo sicuri che l'online sarebbe diventato molto importante", ricorda Giacobbo di quegli anni pionieristici.
La rete e altri supporti digitali come il CD-ROM - precursore delle odierne chiavette USB - offrivano uno spazio creativo per quelle che allora erano "folli" anteprime di nuove idee. Ma le innovazioni tecniche erano anche un terreno di gioco per gli autodidatti. "Non c'era ancora la formazione", dice Giacobbo guardando al passato. All'epoca non si parlava nemmeno della tanto sbandierata pubblicità "crossmediale" di oggi. "La gente non guardava ancora a nulla di integrato. Noi producevamo un CD-ROM con contenuti controllabili digitalmente, inoltre facevamo campagne below-the-line e i nostri colleghi facevano pubblicità classica. L'integrazione dei diversi canali è arrivata molto più tardi". Anche oggi, a tre anni dall'avvento dei codici QR, molte agenzie e clienti sono ancora lontani dallo sfruttare appieno le possibilità tecniche. "Dopo tutto, non è ancora un'idea crossmediale se i manifesti classici vengono riproposti anche nella pubblicità online. Qui devono entrare in gioco nuove interazioni".
Patrik Giacobbo ha sperimentato questa specializzazione all'inizio del nuovo millennio. Con la nuova era, Wirz Interactive divenne anche la nuova società Assai Dialog + Digital e Giacobbo poté assumere la responsabilità di direttore artistico. Tra i clienti più importanti ci sono Saab e Opel. Per il cliente tedesco, Assai ha potuto creare una piattaforma online completa per la casa automobilistica utilizzando lo storytelling. L'attenzione per la Germania è poi proseguita in Namics. Fondata nel 1995 come spin-off dell'Università di San Gallo, Namics era un'agenzia online pura e si è presto affermata come fornitore leader di servizi web. Per un certo periodo l'agenzia è appartenuta a PubliGroupe. Dopo un'acquisizione da parte del management nel 2012, Namics è ora una delle più grandi reti di proprietà di partner partecipanti con "oltre 400 talenti digitali". Fin dall'inizio, l'idea era che Namics, proprio come Internet, volesse offrire i propri servizi oltre confine. Oltre alla sede centrale di San Gallo e Zurigo, sono state presto aperte filiali a Francoforte, Amburgo e Monaco. Per queste, Nathalie Strobl, allora responsabile della creazione di Namics Svizzera, cercava un collega per la stessa posizione in Germania. Un'offerta che Patrik Giacobbo non poteva rifiutare, anche se non poteva portare subito a nord la sua giovane famiglia con tre figli in età scolare. Dal 2005 in poi, Giacobbo ha avuto un ufficio contemporaneamente a Francoforte, Amburgo e Monaco. Nei fine settimana andava a trovare la sua famiglia a Zurigo "quando possibile", per poi iniziare il lunedì con un volo di ritorno ad Amburgo. In qualità di Responsabile della Creazione, Patrik Giacobbo ha impiegato un totale di 60 persone nel suo team in Germania ed è stato in grado di "rafforzare e sviluppare in modo sostenibile" tutte e tre le filiali. Tra i clienti più importanti figurano BASF, Deutsche Börse e Hapag Lloyd. "In Germania tutto è dieci volte più grande. È stata un'esperienza molto preziosa per me come svizzero. Bisogna essere in grado di reggere il confronto con una concorrenza molto più grande. Ho anche dovuto imparare a negoziare più duramente", dice Giacobbo a proposito della sua esperienza nel grande cantone.
Ma quando i suoi tre figli sono diventati sempre più adolescenti, il padre non voleva più vedere i suoi ragazzi tornare a casa solo nei fine settimana. Così nel 2009 è tornato in Svizzera. Prima per qualche mese alla Namics di Zurigo. Lì, però, la specializzazione era diventata "un po' troppo tecnica" per il creativo. Patrik Giacobbo ha finalmente scoperto maggiori opportunità di sviluppo presso Noise.
"Qui ho potuto vivere davvero la pubblicità integrata per la prima volta. Molti ne parlavano. Con Noise c'è stato un vero e proprio dialogo tra il designer e il tecnico. La tecnologia può aprire nuove strade alla creatività, come ad esempio la gamification, in cui utilizziamo i giochi per la pubblicità. Il loro funzionamento apre nuove dimensioni. Questa, a sua volta, è tecnologia. Ecco perché il designer deve sapere cosa è fattibile. Altrimenti non può nemmeno proporre idee. Per questo è necessario uno stretto contatto, che in Noise viene coltivato in modo molto intenso. Tutti siedono allo stesso tavolo fin dall'inizio".
Tuttavia, c'è stato un altro breve "time out" per Patrik Giacobbo al Noise. Nel 2012 ha fondato la società "8°" insieme a due colleghi. La visione era quella di un'agenzia digitale pura nel campo della comunicazione. Tuttavia, i suoi partner si sono rivolti sempre più allo sviluppo di nuove app. Giacobbo voleva lavorare di più sui progetti. Così si sono lasciati "in buoni rapporti" e il pubblicitario è tornato a Noise, dove è stato "riaccolto a braccia aperte". E il futuro? "Vogliamo crescere, ma in modo sano. Voglio persone di alto livello intorno a me. E più volume di ordini riesco a generare, più posso assumere persone valide", è la strategia di Giacobbo. Allo stesso tempo, è importante anche il gioco di squadra: "Con i miei collaboratori voglio un contatto all'altezza degli occhi. "
Andreas Panzeri
Il film mostra un omino che giustamente non vuole guardare il suo film preferito su uno schermo piccolo, ma vuole di più. Per avere più spazio: "Bene, d'ora in poi ci sono i Post-it Super Sticky Notes in grande". Lo spot è stato accompagnato dal suono rock della band "The Wee Sma's" con la canzone "Hi Ho".
Lo spot è stato proiettato in una campagna cinematografica su larga scala in Svizzera e in Austria. Inoltre, un team di promozione ha distribuito campioni con un codice premio allegato prima e dopo le proiezioni. I codici possono essere riscattati sul microsito http://www.mypostit.ch. In palio ci sono 450 ingressi al cinema e un buono cinema del valore di 500 franchi svizzeri come premio principale.
Il sito è stato progettato e programmato con un design reattivo. Ad oggi, sono stati riscattati oltre 11.600 codici e oltre 6.700 spettatori si sono già registrati al concorso.
//www.youtube.com/watch?v=HwHQzAXw980
Responsabile presso 3M: Priska Engelbogen (responsabile della comunicazione), Paola Fabbian e Stefan Marte (responsabile del marketing). Responsabile del rumore: Patrik Leuenberger (responsabilità generale), Vanessa Pfründer (consulenza), Andreas Mädler (direttore creativo), Nijan Ouliaei (marketing online), Claudio Knechtle (testi), Marius Eitzinger (grafica), Johannes Röttger (programmazione). Responsabile della sala di animazione Trikk17: Björn Magsig (produttore), Sandra Schiessl (regista), Michael Verhülsdonk (illustrazione/animazione).
L'attenzione è rivolta a soluzioni multidispositivo per la pubblicità digitale e il digital branding. Naturalmente, l'attenzione sarà sempre rivolta alla comunicazione crossmediale. La nomina di Patrik Giacobbo mira a rafforzare le competenze digitali dell'agenzia e quindi a dare ulteriore impulso alla crescita dell'unità.
Patrik Giacobbo ha lasciato l'agenzia pubblicitaria Achtgrad, di cui è stato co-fondatore due anni fa, alla fine del 2013. Prima di entrare in Achtgrad, aveva già lavorato come direttore creativo per Noise per circa tre anni. In precedenza, è stato Head of Creation di Namics Germany e ha lavorato come Art Director presso le agenzie Assai Interactive e Wirz Interactive.
Patrik Leuenberger e Christian Frey completano il team di gestione.
Responsabile a capo: Yves Isler, responsabile marketing. Responsabile del rumore: Patrik Leuenberger, gestione del progetto; Andreas Mädler (direzione creativa), Nijan Ouliaei (concetto online), Claudio Knechtle (testo). Responsabile presso CC Media: Caspar Brog, Patrick Salama, Nikolas Reigel.
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Tutti conoscono gli adesivi Post-it. Ma la maggior parte delle persone non se ne rende conto: Esistono 350 prodotti Post-it di tutti i colori, forme e dimensioni. Per far conoscere ai clienti questo fatto, un team promozionale sta girando la Svizzera per attirare l'attenzione sulla varietà dei prodotti Post-it. Il fulcro di questo roadshow è un breve filmato che viene proiettato su un grande schermo. Il filmato, composto da molti libri sfogliabili, mostra la caccia di un omino alla vera grande idea. Lo spot, della durata di quasi 3 minuti, è stato creato nei minimi dettagli, foglio per foglio, esclusivamente su post-it. È stato accompagnato dal suono rock della band di Amburgo Bambikonzept.
A pochi giorni dall'uscita su YouTube, il filmato ha già registrato oltre 28.000 visualizzazioni, come ha riferito Noise. Sul microsito Mypostit.ch Gli utenti possono anche caricare il proprio film, vedere tutti gli altri film in una galleria e, con un po' di fortuna, vincere un nuovo iPad. Il sito è stato concepito e programmato con un design reattivo, il che significa che i contenuti vengono visualizzati in modo ottimale su diversi dispositivi finali. Con l'applicazione Where-to-Buy, gli utenti possono anche vedere a colpo d'occhio dove possono acquistare i loro Post-it.
http://www.youtube.com/watch?v=6wZ9TYNADWk
Responsabile presso 3M: Priska Engelbogen (responsabile della comunicazione), Paola Fabbian, Stefan Marte (responsabile del marketing). Responsabile del rumore: Patrik Leuenberger (responsabilità generale), Vanessa Pfründer (consulenza), Andreas Mädler (CD), Nijan Ouliaei (marketing online), Max Biedermann (gestione del progetto online), Claudio Knechtle (testo), Frédéric Keller (AD), Sandra Murschetz (screen design). Sala animazione Trikk17: Björn Magsig (produttore), Sandra Schiessl (regista), Tim Urs Vogel (animazione). Forcklabs (programmazione).
Giovanni Laportosa ha lavorato nel settore pubblicitario per oltre 20 anni, secondo quanto dichiarato mercoledì. Ha iniziato con la pubblicità classica, per poi passare al mondo digitale con la fondazione e la gestione della sua società The Eyecatcher nel 1998. Insieme a due soci, ha realizzato numerosi progetti per clienti nazionali e internazionali, tra cui il Gruppo Helsana, Emmi Gerber, Orange, Microsoft, Haldengut e Lipton.
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La campagna di primavera durerà fino all'inizio di giugno. È stata lanciata a gennaio con un primo mailing diretto. Gli obiettivi: Sensibilizzare alla perdita dell'udito, acquisire nuovi clienti e aumentare la conoscenza di Amplifon.
Secondo il comunicato stampa, il coinvolgimento personale e i vantaggi per i clienti sono al centro delle misure pubblicitarie. Perché entrambi suscitano emozioni. Queste sono rafforzate da immagini grandi e suggestive nelle pubblicità e sugli elementi dei POS. Il direct mailing sottolinea anche l'importanza di un buon udito e la misura in cui la perdita dell'udito influisce sulla qualità della vita.
Responsabile di Amplifon Svizzera: Christian Rutishauser (amministratore delegato), Nicole Hermann (responsabile marketing). Responsabile del rumore: Patrik Giacobbo (CD), Frédéric Keller (AD), Roman Kessler (grafica), Claudio Knechtle (testo), Tanja Thurnherr (consulenza), Patrik Leuenberger (responsabilità generale).
Noise ha ideato una soluzione cross-mediale molto speciale che include un concorso, scrive Noise in un comunicato stampa: gli appassionati di sport invernali scansionano un codice QR presso uno stand POS e lo spot con Marco Büchel, girato appositamente per la campagna, viene immediatamente riprodotto sul loro smartphone. Nello spot, ricco di azione, Marco Büchel mostra e spiega la varietà degli sci sullo sfondo delle Alpi grigionesi. Il filmato ha anche lo scopo di supportare il personale di vendita, che difficilmente ha il tempo di fornire consigli dettagliati durante la frenetica stagione invernale. Alla fine del filmato, è possibile partecipare a un concorso per vincere una giornata di sci veloce con Büxi.
Responsabile presso la sede centrale in Svizzera: Yves Isler, responsabile marketing. Responsabile del rumore: Patrik Leuenberger (gestione del progetto), Patrik Giacobbo (CD), Céline Grossenbacher (concetto online), Claudio Knechtle (testo). Produzione del film: CC Media.
