Il marchio di puzzle con l’angolo blu è ben noto a tutti. Molti svizzeri avranno sicuramente già composto almeno una volta un puzzle Ravensburger, anche se per la maggior parte di loro probabilmente risale a diversi anni fa. Eppure, i puzzle offrono anche agli adulti qualcosa che spesso viene trascurato nella vita quotidiana: tranquillità, tempo per sé stessi o ore di relax in compagnia.

È proprio questo il messaggio di una nuova campagna lanciata da Ravensburger e Neu Creative Agency. Tra il lavoro, le notizie e la prossima occhiata al cellulare, è facile dimenticare quanto possa fare bene concentrarsi completamente su una cosa sola – senza fretta e al proprio ritmo. E proprio questo è possibile quando si fa un puzzle. Il messaggio della campagna è quindi: «Puzzle Ravensburger. Stacca la spina, ogni tanto.»

Per la sua realizzazione, la campagna riprende termini provenienti dal mondo digitale. Sui manifesti compaiono le parole «Offline», «Logout» e «Niente schermo». Il testo emerge dagli spazi vuoti tra i singoli pezzi del puzzle.

La campagna è visibile su cartelloni pubblicitari, display digitali e sui social media. In questo modo, proprio mentre si guarda lo schermo, ricorda di spegnerlo ogni tanto.

Responsabile presso Ravensburger: May Gisler, Martin Portmann. Responsabile dell'agenzia creativa Neu: Maison Fitzgerald, Pian Gumpp, Fadi Nemr, Bettina Beyeler, Sandy Pfuhl, Adrian Staehelin, Nico Ammann, Simon Rehsche, Amina Redja, Andrea Braschler.

La campagna “Come stai?” si basa su sei spunti per la vita quotidiana

Coltivare le amicizie, provare cose nuove o cercare il dialogo: i sei spunti della campagna «Come stai?» mostrano come rafforzare la salute mentale nella vita quotidiana. Dopo che nel primo anno l’attenzione si è concentrata sulla diffusione di questi spunti, ora l’attenzione si sposta maggiormente sulla loro integrazione nella vita quotidiana. La campagna mira a stimolare le persone a mettere in pratica questi spunti nella propria vita quotidiana.

Gli spunti diventano il messaggio principale

Neu Creative Agency, che aveva già ideato la prima fase della campagna, ora la porta avanti in modo mirato. Mentre in precedenza erano i titoli umoristici a trasmettere gli spunti, ora è proprio lo spunto stesso a diventare il messaggio principale. Le immagini lo interpretano in modo giocoso: uno specchio a forma di cuore simboleggia «Apprezza te stesso», due tazze unite dai manici rappresentano «Coltiva le amicizie». Un manubrio fatto di mele unisce alimentazione ed esercizio fisico all’impulso «Presta attenzione al tuo stile di vita».

Le realizzazioni contestuali completano i soggetti

I temi sono integrati da realizzazioni contestualizzate che intervengono direttamente nel momento specifico. In palestra, uno spot DOOH con lo slogan «Proteine, allenamento, rafforzamento mentale» ricorda l’importanza di allenare non solo il corpo, ma anche la salute mentale. Lo spot «Pausa» trasforma la pausa pubblicitaria in una piccola pausa dallo schermo: invece di continuare a guardare, si dovrebbe sfruttare quel tempo per scrivere a qualcuno a cui si vuole bene.

Ampia presenza sui canali social con rimando al sito web

La campagna comprende pubblicità fuori casa, pubblicità digitale fuori casa, annunci durante le pause, annunci sui social media e iniziative speciali. Tutti i messaggi rimandano a come-stai.ch, dove i sei spunti vengono approfonditi e integrati con suggerimenti pratici per la vita quotidiana.

Responsabile dell'ufficio della campagna "Come stai": Norina Schwendener e Svenja Sutter. Responsabile degli organizzatori della campagna: Tamara Estermann, Cantone di Lucerna; Muriel Langenberger, Pro Mente Sana; Michael Müller, Promozione Salute Svizzera; Annett Niklaus, Cantone di Zurigo; Denise Rudin, Cantone dei Grigioni; Corina Schweighauser, Cantone di Basilea Città. Responsabile dell'agenzia creativa Neu: Nicole Vizcardo, Maison Fitzgerald, Jonathan Stucki, Bettina Beyeler, Andrea Braschler, Nico Ammann, Simon Rehsche. Elaborazione immagini: Patrik Rohner. Agenzia pubblicitaria: Mediaplus Suisse, Swiss Online Publishing.

Campagna B2C di LAUFEN: per la prima volta rivolta direttamente ai consumatori finali

Con la prima campagna B2C a livello nazionale, il marchio svizzero LAUFEN si rivolge per la prima volta direttamente ai consumatori finali con un’iniziativa a tutto tondo. L’obiettivo è quello di posizionarsi presso il grande pubblico come produttore di soluzioni per il bagno e di rubinetteria da cucina con un profilo ben definito, si legge nel comunicato. La realizzazione è affidata alla Neu Creative Agency di Zurigo.

Al centro della campagna c’è il prodotto di punta del marchio: il WC con doccetta CLEANET AURIA. Il prodotto mira a coniugare design minimalista, tecnologia intelligente e massimo comfort. Si rivolge a un target attento alla qualità, per il quale il proprio bagno rappresenta una scelta consapevole e a lungo termine.

«Il trono per tutti i giorni» – CLEANET AURIA su molti canali

La campagna è visibile in tutta la Svizzera tramite pubblicità esterna, sui social media e sotto forma di annunci display. È integrata dalla presenza in alcune reti di trasporto pubblico selezionate sotto forma di pubblicità digitale fuori casa, nonché da misure tattiche. Per raggiungere in modo efficiente il target orientato alla qualità, la campagna viene attivata in modo mirato e differenziato su diversi punti di contatto, si legge inoltre.

Il motivo centrale della campagna gioca sullo slogan «Il trono di ogni giorno» e conferisce al WC con doccetta CLEANET AURIA un ruolo di primo piano nella vita quotidiana. Le immagini per la pubblicità esterna e gli annunci digitali trasmettono questo messaggio in modo visivamente coerente su tutti i canali.

Strategia multicanale con Neu Creative Agency

La collaborazione con l’agenzia Neu Creative Agency ha dato vita a una campagna che unisce la pubblicità esterna classica ai formati digitali. Oltre alle superfici OOH, LAUFEN punta su formati social media in formato verticale e su display ad mirati a specifici gruppi target. La combinazione di questi canali mira a raggiungere il gruppo target di riferimento nel modo più ampio e al contempo più preciso possibile.

Ulteriori informazioni sul WC con doccetta CLEANET AURIA sono disponibili sul sito web di LAUFEN: https://www.laufen.com

Responsabile presso LAUFEN: Sabine Schmidlin (Responsabile Marketing), Christine Riedo (Comunicazione aziendale), Rebecca Lang (Comunicazione digitale). Responsabile dell'agenzia creativa Neu: Simon Rehsche, Nico Ammann, Romana Schmidtpeter, Andrea Braschler, Nicole Vizcardo, Adrian Staehelin, Jonathan Stucki, Pian Gumpp, Bettina Beyeler, Adam Schwarz.

Il negozio online svizzero Gonser è stato fondato nel 2009 e ha sede nella Svizzera centrale. A differenza dei noti negozi online, i clienti di Gonser non pagano per i marchi, ma per i prodotti e il servizio. Una catena di fornitura diretta senza intermediari e una logistica svizzera propria rendono possibile una buona qualità ai prezzi più bassi.

Dalla sua fondazione, Gonser è cresciuta notevolmente sia in termini di gamma di prodotti che di team. Attualmente l'azienda sta lanciando una campagna nazionale in più fasi per il prossimo capitolo della sua traiettoria di crescita. L'obiettivo è far conoscere il negozio online al grande pubblico, posizionare il marchio con un profilo chiaro e venderlo.

I protagonisti sorprendenti attirano l'attenzione

Neu Creative Agency ha vinto il pitch per l'account con un posizionamento strategico e un concetto che combina i livelli del marchio e del prodotto. L'idea centrale comunica una promessa semplice e chiara: Da Gonser troverete buona qualità al miglior prezzo. Questo va al cuore di un meccanismo cinematografico che crea attenzione con protagonisti sorprendenti per indirizzarla rapidamente e direttamente ai prodotti.

Il claim «Gut gibt's Gonser» e l'aspetto visivo rinnovato collegano tutte le misure della campagna, che viene utilizzata a livello nazionale tramite TV, online, manifesti e digital out-of-home.

Responsabile presso Gonser: Lenz Gonser, Selina Weingartner, Jens Launicke, Minh Vuong. Responsabile dell'agenzia creativa Neu: Simon Rehsche, Sandy Pfuhl, Nico Ammann, Adrian Staehelin, Andrea Braschler, Pian Gumpp, Bettina Beyeler, Adam Schwarz. Film di marca: Florian Studer. Diretto da: Djawid Hakimyar. Suono: Jingle Jungle. Media online: Webrepublic.

L'asilo nido Yara è una struttura di assistenza all'infanzia unica nel suo genere a Zurigo per i bambini con maggiori esigenze di assistenza e cura. Come nei normali centri di assistenza all'infanzia, i genitori possono far assistere i propri figli quotidianamente al di fuori della famiglia. Allo stesso tempo, a differenza dei normali asili nido, l'attenzione non si concentra solo sul supporto educativo, ma anche sull'assistenza medica e infermieristica.

L'agenzia creativa Neu ha sviluppato l'intera comunicazione. Il design si è basato sull'immaginazione infantile che ogni bambino porta dentro di sé e che merita di essere stimolata e sostenuta, indipendentemente dalle capacità o dai limiti individuali. Da questa idea è nato un mondo visivo di forme animali uniche e giocosamente suggerite, rappresentative dell'atteggiamento di Kita Yara, che porta gioia nella vita quotidiana dell'asilo e stimola l'immaginazione di tutti coloro che vi entrano in contatto.

"Con questa idea centrale unica, accattivante e forte, si dà a questa importante e speciale istituzione l'aspetto che merita, aprendo anche un mondo emotivo in termini di comunicazione", afferma Andrea Braschler, Managing Director di Neu Creative Agency.

Elevata domanda di asili nido specializzati

Sebbene la domanda complessiva di asili nido in Svizzera sia considerata ben coperta, i bambini con maggiori esigenze di assistenza e cura non hanno praticamente accesso ad asili nido extrafamiliari. Secondo uno studio di Procap (2021), in Svizzera ci sono circa 9.000 bambini disabili in età prescolare. In particolare, i bambini con gravi disabilità e necessità di cure mediche trovano raramente un posto di asilo nido adeguato.

"È importante per noi essere coinvolti in questo tema, poiché è onnipresente nella nostra società, ma ancora poco visibile", afferma Nico Ammann, Partner di Neu Creative Agency.

Responsabile della Fondazione Yara: Remo Minder, Stefan Gubser, Goran Studen, Claudia Wartmann. Responsabile dell'asilo nido di Yara: Luciano Gagliardi. Responsabile dell'agenzia creativa Neu: Nicole Vizcardo, Pian Gumpp, Jonathan Stucki, Maison Fitzgerald, Bettina Beyeler, Amina Redja, Andrea Braschler, Sandy Pfuhl, Nico Ammann. Design del logo: Barbara Müller.

Neu Creative Agency ha vinto il pitch come agenzia pubblicitaria partner. L'agenzia zurighese ha sviluppato un nuovo posizionamento e una nuova piattaforma comune per i due marchi JobCloud, che sarà lanciata in questi giorni in tutta la Svizzera.

Al centro della campagna c'è un'intuizione che vale per tutti: se il lavoro non è (o non è più) adatto alle vostre esigenze e circostanze individuali, aspettare non servirà a molto, ma visitare i principali portali di lavoro sì. Da qui è nata l'idea della campagna "Non aspettare il cambiamento. Trova il cambiamento su jobs.ch", in Svizzera francese "N'attends pas le changement. Trovalo su jobup.ch". Nico Ammann, Partner di Neu Creative Agency: "Con la sua chiara intuizione e la sua realizzazione emotiva, la campagna ha il potenziale per colpire molte persone in un punto dolente. È quello che speriamo, anche se spero che i nostri dipendenti non vedano la campagna troppo spesso".

Non arrendetevi al destino

La campagna motiva le persone a non arrendersi passivamente al proprio destino lavorativo, ma a trovare la soluzione ideale per la propria vita e carriera. L'obiettivo è quello di rivolgersi a un gruppo target la cui sofferenza nel lavoro attuale potrebbe non essere ancora così acuta, ma è comunque troppo grande per limitarsi ad aspettare e vedere. "Con la nostra brand identity migliorata, stiamo investendo in modo specifico nella forza emotiva e nella differenziazione dei nostri marchi. In un mercato dinamico, questo è un passo decisivo per mettere in contatto persone e aziende in modo pertinente, vicino e affidabile in futuro", aggiunge Sonia Custodero, Head of Brand & Communication di JobCloud.

La campagna è visibile online, su DOOH e su manifesti in vari canali della Svizzera tedesca e francese e sarà ulteriormente sviluppata in diverse fasi, per vari touchpoint e diversi gruppi target nei prossimi mesi.

Responsabile presso JobCloud: Hans Tuithof, Sonia Custodero Rodriguez, Jeanine da Silva, Mylène Bourg, Nick Praulins, Marco Lipp. Responsabile dell'agenzia creativa Neu: Nico Ammann, Simon Rehsche, Andrea Braschler, Adrian Staehelin, Pian Gumpp, Bettina Beyeler, Jonathan Stucki. Produzione cinematografica: Rosas & Co Films. Regia: Meeto.

Con Zak Invest, la Banca Cler lancia una nuova funzione per la sua app di neobanking Zak. Gli utenti di Zak possono ora investire in azioni, fondi ed ETF. Oltre 12.000 titoli possono essere negoziati direttamente dall'app attraverso i più importanti centri di trading globali. Con commissioni di intermediazione ridotte, facilità d'uso e una piacevole esperienza d'uso, Zak Invest rende gli investimenti più che interessanti per le masse.

La facilità d'uso e la semplicità dell'applicazione bancaria sono anche al centro della campagna, sviluppata dall'agenzia principale di Bank Cler, Neu Creative Agency. Con il claim della campagna "Banking that's almost fun", Zak si posiziona come un'applicazione bancaria che gli utenti utilizzano con piacere per gestire le proprie finanze. Tanto che Zak può competere con molti hobby, come mostrano i quattro filmati della campagna. Mentre hobby come suonare la tuba o il golf hanno di solito le loro insidie, Zak offre un'esperienza appagante fin dalla prima apertura dell'app, senza curve di apprendimento o danni collaterali.

I quattro film possono ora essere visti in diverse versioni in TV e online, con ulteriori misure che completano la campagna.

Responsabile presso la Banca Cler: Sarah Braun, Gregor Eicher, Debora Gassmann. Responsabile dell'agenzia creativa Neu: Nico Ammann, Simon Rehsche, Fabienne Schoberth. Produzione cinematografica: Czar. Regia: Tiny Bullet, DOP: Luke Jacobs, Produttore esecutivo: Florian Nussbaumer, Produttore: Debby Caplunik, PA: Nadia Stähelin, Sound Design: DubDub.

Tutti i genitori conoscono le richieste eccessive. Anche in Svizzera i genitori raggiungono i loro limiti nella quotidianità genitoriale. Quando lo stress sfugge di mano, i bambini sono rumorosi e la pazienza diminuisce, uno scatto d'ira è spesso a portata di mano. È proprio qui che entra in gioco la nuova campagna di Protezione Infanzia Svizzera, che ricorda ai genitori che in queste situazioni ci sono sempre alternative alla violenza. Che si tratti di fare un respiro profondo, contare fino a dieci o prendere una boccata d'aria: Tutto è meglio che sfogare la propria frustrazione su un bambino.

Il cuore della campagna è un filmato emotivo che mostra una madre e un padre sempre più sopraffatti da una situazione quotidiana. Entrambi sono letteralmente sul punto di esplodere - riconoscibili nel film da micce accese che si avvicinano pericolosamente a loro. Esploderanno? O hanno tutto sotto controllo?

I poster di accompagnamento mostrano un padre o una madre con la miccia accesa, con la chiara richiesta: "Prima di esplodere: prendi un po' d'aria". Uscire brevemente per allontanarsi dalla situazione è solo una delle tante alternative di azione. La campagna svizzera per la protezione dell'infanzia incoraggia i genitori a fermarsi e a reagire consapevolmente nei momenti di tensione. Su kinderschutz.ch si possono trovare semplici consigli e corsi che aiutano a rendere la vita quotidiana più calma e priva di violenza.

Perché ogni bambino ha il diritto di crescere senza paura e violenza e ogni genitore merita di essere sostenuto per renderlo possibile.

Responsabile della Protezione dell'infanzia in Svizzera: Daniela Ambühl, Tamara Parham. Responsabile dell'agenzia creativa Neu: Sandy Pfuhl, Adrian Staehelin, Jacqueline Hugentobler, Maison Fitzgerald, Jonathan Stucki, Bettina Beyeler, Fabienne Schoberth, Nico Ammann, Simon Rehsche Produzione: CZAR Film, Esec. Produttore: Florian Nussbaumer, Produttore: Nadia Stähelin, Regista: Bart Timmer, DOP: Sebastian Winterø, Montatore: Marko Strihic, VFX: Dream Dust VFX, Studio del suono: DubDub.

Al centro c'è un filmato che rende visibile il pericolo invisibile. In un idilliaco complesso residenziale compaiono delle bolle stilizzate che rappresentano il contatto problematico con i pedofili, creando uno scenario minaccioso. Il film mostra in modo impressionante che nessuno spazio è abbastanza protetto per proteggere completamente i bambini da questo pericolo.

Lo spot è diffuso in tutta la Svizzera su vari canali digitali e su schermi esterni ed è sostenuto da un'ampia alleanza di partner, tra cui la piattaforma nazionale "Giovani e media" dell'Ufficio federale delle assicurazioni sociali (UFAS), la Prevenzione svizzera della criminalità (PSC) e le forze di polizia cantonali e comunali, l'Ufficio federale di polizia (fedpol), la Rete di supporto alle indagini sulla criminalità informatica digitale (NEDIK) e con il supporto di varie aziende di media.

L'obiettivo della campagna è quello di sensibilizzare i genitori, gli insegnanti e il pubblico in generale: Perché nessun bambino può proteggersi da solo. Gli adulti hanno la responsabilità di fornire informazioni, rimanere vigili e creare spazi digitali sicuri. La campagna fa anche riferimento a clickandstop.ch, il centro nazionale di segnalazione e consulenza contro la pedofilia online.

Oltre alla campagna di sensibilizzazione, Protezione Bambini Svizzera chiede un quadro giuridico più forte per proteggere meglio i bambini nello spazio digitale. Dopo tutto, i bambini possono essere protetti efficacemente solo se la società, le autorità e i politici lavorano insieme.

Responsabile della Protezione dell'infanzia in Svizzera: Tamara Parham, Matea Petrovic Responsabile dell'agenzia creativa Neu: Adrian Staehelin, Adriana Stepanov, Andrea Braschler, Bettina Beyeler, Nico Ammann, Nicole Vizcardo, Sandy Pfuhl, Simon Rehsche. Produzione: Shining Film, Regista: Fariba Buchheim, Produttore: Stefan Girtanner e Lukas Kärcher, Direttore della fotografia: Michael Saxer, Drone: Christian Müllhauser, Reparto artistico: Lara Roos, Styling: Damaris Eigenheer, Gaffer: Alex Herzog, Montaggio: Marie Izard, VFX: Das Alte Lager, Grading: Andrea Gomez, Composizione: Martin Linka

La campagna si protrae fino alla finale del Campionato Europeo del 27 luglio - si spera con la Svizzera ...

Responsabile dell'implementazione Neu Creative Agency (creazione), Detail e Publica4 (realizzazione) e Zip Media (media). Produzione Film del marchio; regia: Jordan Hall

La salute mentale riguarda tutti noi: una persona su due soffre di una malattia mentale a un certo punto della sua vita; tutti noi sperimentiamo lo stress mentale di tanto in tanto. Rafforzare la psiche e riconoscere precocemente i problemi è utile, sia a livello individuale che sociale ed economico. La campagna "Come stai?" intende dare un contributo in tal senso.

Per conto di Promozione Salute Svizzera, la campagna è stata realizzata per molti anni dalla Fondazione Pro Mente Sana in collaborazione con numerosi cantoni e organizzazioni della Svizzera tedesca. La nuova fase della campagna è stata sviluppata con l'agenzia Neu, che si è aggiudicata il budget pluriennale della campagna in una valutazione di agenzia a più fasi con un pitch strategico e creativo.

Dopo che le fasi precedenti della campagna erano strategicamente mirate a rimuovere i tabù, a sensibilizzare l'opinione pubblica e a parlare dei propri sentimenti, l'attenzione si concentra ora su sei impulsi per rafforzare la salute mentale: coltivare le relazioni, scoprire cose nuove, prestare attenzione allo stile di vita, riconoscere l'autostima, cercare il dialogo e accettare il sostegno. La loro efficacia è provata e intuitivamente facile da capire.

Questa comprensibilità intuitiva è anche una sfida per la campagna. Per trasmettere gli impulsi non sorprendenti in modo accattivante, la campagna li combina con esempi umoristici. Da un lato, questi sono destinati a motivare le persone a impegnarsi sul tema e, dall'altro, ad associare il tema della salute mentale, che è ancora soppresso da molti, con la voglia di vivere, la gioia e l'energia.

L'argomento deve interessare un ampio gruppo target. Nello sviluppo creativo e mediatico della campagna è stata prestata particolare attenzione a un gruppo target giovane. Questo gruppo è il più flessibile in termini di modelli comportamentali e si trova in una fase della vita che comporta molte nuove sfide e quindi anche stress psicologico.

La campagna viene lanciata in questi giorni con un'ampia campagna di affissioni e numerose misure digitali. Progettate per durare diversi anni, le misure saranno ampliate e sviluppate ulteriormente, nonché attivate attraverso canali adeguati al contesto, al momento e al gruppo target.

Responsabile dell'ufficio elettorale "Wie geht's dir": Norina Schwendener, Svenja Sutter. Responsabile degli organizzatori della campagna: Tamara Estermann, Cantone di Lucerna; Muriel Langenberger, Pro Mente Sana; Michael Müller, Promozione Salute Svizzera; Annett Niklaus, Cantone di Zurigo; Denise Rudin, Cantone dei Grigioni; Corina Schweighauser, Cantone di Basilea Città. Responsabile dell'agenzia creativa Neu: Andrea Braschler, Simon Rehsche, Nico Ammann, Nicole Vizcardo, Pian Gumpp, Fadi Nemr, Adriana Stepanov, Maison Fitzgerald. Modifica delle immagini: Patrik Rohner. Media: Mediaplus Suisse, Editoria online svizzera.