Il Mobile Day è una serie internazionale di eventi incentrati sul tema del mobile marketing che ha già fatto tappa a Londra, Amburgo, Düsseldorf, Wiesbaden e Vienna. L'idea alla base è quella di tenere aggiornati i clienti della Rete Dentsu Aegis sulle tendenze e i casi di studio attuali in materia di mobile e di fare rete tra di loro.
La giornata è stata aperta da Herbert Pratter, Digital Chief Officer di Dentsu Aegis Network, che ha sostituito il CEO di Dentsu Aegis Network Svizzera, Thomas Spiegel, con breve preavviso. Ha descritto la telefonia mobile come il coltellino svizzero della comunicazione e ha fornito una breve panoramica dei dati relativi all'utilizzo della telefonia mobile in Svizzera. Attualmente ci sono 3,8 milioni di utenti di smartphone.
Le presentazioni hanno coperto un'ampia gamma di argomenti. Harald Winkelhofer, CEO di IQ mobile e presidente della Mobile Marketing Association Austria, ha presentato l'uso del mobile marketing per la fidelizzazione dei clienti di Ikea. Dall'App Ikea Family al sito web mobile e alle newsletter ottimizzate per i dispositivi mobili, l'azienda svizzera sta facendo tutto il possibile per raggiungere i suoi clienti sui loro telefoni cellulari e tablet. L'ultima tendenza nel settore della vendita al dettaglio sono i beacon, che accompagnano i clienti nel negozio e forniscono loro informazioni utili, come ad esempio notizie sulle offerte speciali. Questo servizio è già disponibile in Austria presso il negozio Ikea di Graz.
Francois Roloff, amministratore delegato di Madvertise Media, ha parlato di interazione e branding e ha mostrato campagne pubblicitarie mobili di successo. Il pubblico ha inoltre appreso che i banner pubblicitari, gli interstiziali, i video e gli annunci nativi sono tra i formati pubblicitari mobili più popolari e che la spesa per la pubblicità mobile continuerà a crescere in tutto il mondo. Si prevede che entro il 2018 raggiungerà i 94,91 miliardi di dollari.
Per concludere, Oliver Schönfeld, direttore marketing di Clear Channel Schweiz AG e membro del comitato esecutivo, ha spiegato il nuovo ruolo dell'out-of-home (OOH) nell'era del mobile. La pubblicità out-of-home non è più il vecchio mezzo della carta e della pasta. Secondo Schönfeld, l'OOH sta vivendo una rinascita e si sta sempre più trasformando in un mezzo di coinvolgimento e interazione. Il 40% dei consumatori urbani ha già cercato informazioni online grazie a una campagna OOH. Il 78% delle ricerche da mobile di un'attività commerciale locale ha portato a un acquisto.
"La Svizzera è uno dei principali mercati europei in termini di utilizzo della telefonia mobile. Lo abbiamo notato anche tra il pubblico. Il primo Mobile Day di Zurigo è stato caratterizzato da molte domande interessate e da un'intensa attività di networking, e non vediamo l'ora di partecipare al prossimo!" ha dichiarato un entusiasta Harald Winkelhofer, iniziatore della serie di eventi Mobile Day.