La campagna si rivolge principalmente ai giovani in fase di orientamento professionale, ma include deliberatamente anche genitori e insegnanti come importanti gruppi di influenza. La realizzazione è costantemente orientata alle piattaforme, con un focus su TikTok, integrato da Snapchat, Instagram e YouTube Shorts.
Il movimento come concetto visivo centrale
Il cuore della campagna è costituito da brevi video montati in modo dinamico. Apprendisti reali di Roche si muovono in diverse scene della loro formazione quotidiana: laboratori, uffici, ambienti di produzione. In quattro o cinque sequenze, non stanno letteralmente mai fermi. In questo modo è possibile sperimentare visivamente ciò che Roche rappresenta come organizzazione di formazione: Ulteriore sviluppo, prospettive e progresso.
"Per noi era importante mostrare che la formazione in Roche non è un punto morto, ma un percorso di sviluppo continuo", spiega Alexandra Schwarzentruber, che lavora nell'area della promozione dei giovani talenti nella formazione professionale presso F. Hoffmann-La Roche Ltd. "La campagna trasmette proprio questo atteggiamento: credibile e vicino al gruppo target".
Dall'idea centrale al playout
Mind Studios è stata responsabile dell'intera campagna, dall'idea dei contenuti principali alla produzione dei video, fino all'impostazione e al controllo delle campagne. Per ogni area di formazione sono stati prodotti cinque video, appositamente adattati alle esigenze di TikTok.
Daniela Kleck, CEO di Mind Studios, spiega: "L'autenticità conta per i gruppi target giovani. Ecco perché ci concentriamo su allievi reali, movimenti reali e un linguaggio visivo che si adatta organicamente alle piattaforme".
Informazioni su Mind Studios
Mind Studios è stata fondata a Basilea nel 2004 e, con oltre 20 dipendenti, è una delle principali agenzie di social media della Svizzera nord-occidentale. Con il motto "creativity meets performance", Mind Studios combina il pensiero strategico con la realizzazione creativa e l'esperienza tecnologica. L'attenzione è rivolta ai social media, alle campagne e al performance marketing orientato all'impatto. Con oltre vent'anni di esperienza, l'agenzia sviluppa soluzioni che rafforzano in modo duraturo i marchi e ottengono risultati misurabili.
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Spericolato, rumoroso, dominante e di colore rosa: il T-Rex che sta percorrendo le strade, gli schermi e i cartelloni di Basilea ha un messaggio chiaro. È al centro della nuova campagna "Fair in traffic", ideata e realizzata da Mind Studios per conto del Dipartimento per l'edilizia e i trasporti e del Dipartimento per la giustizia e la sicurezza del Cantone di Basilea Città.
La campagna si propone di attirare l'attenzione sui comportamenti scorretti e pericolosi sulle strade, con un sorriso. Sia che si tratti di sorpassare, di non rispettare il diritto di precedenza o di parcheggiare in modo sconsiderato, il dinosauro rosa incarna proprio quei comportamenti che non sono ammessi nel traffico: Il dinosauro rosa incarna proprio quei comportamenti che non sono ammessi nel traffico.
Una performance forte con un messaggio chiaro
La campagna si svolge su tutti i media: Manifesti di grande formato, mezzi pubblicitari digitali, annunci sui social media e attività di accompagnamento nel centro città garantiranno visibilità e genereranno conversazione. La campagna è completata dal sito web Fiera-im-verkehr.chche spiega le regole più importanti per un comportamento corretto nel traffico.
Ideazione, creazione e realizzazione a cura di Mind Studios
Mind Studios è stata l'agenzia creativa principale della campagna. Ha sviluppato l'idea centrale e il personaggio della campagna, ha progettato tutti i materiali pubblicitari, ha prodotto il Video ed è stato responsabile dell'intera gestione della campagna su Meta, TikTok e YouTube.
"Il nostro obiettivo era trasmettere un argomento di grande rilevanza sociale in modo simpatico, a bassa soglia e comunque conciso", spiega l'agenzia. La scelta di un dinosauro come figura della campagna non è dovuta solo alla sua scarsa comprensione delle buone maniere nel traffico stradale moderno. "I dinosauri hanno un posto fisso nel cuore degli abitanti di Basilea al più tardi dal Grün80", continua l'agenzia.
La rinomata agenzia Mind Studios di Basilea annuncia un importante cambiamento a livello dirigenziale. Daniela Kleck, che per molti anni è stata COO e poi membro del Consiglio di amministrazione dell'agenzia, assume ora il ruolo di CEO insieme a Michel Gysin. In futuro, i due gestiranno le sorti dell'agenzia come un doppio team di leadership. Secondo l'agenzia, questa scelta vuole anche essere un esempio di gestione aziendale moderna.
Michel Gysin ha fondato la prima agenzia di social media della Svizzera nord-occidentale nei primi anni 2000, mentre Daniela Kleck ha diretto i dipartimenti di marketing digitale di aziende come Manor, Lindner Hotels & Resorts e Pax Versicherungen prima di diventare consulente.
Mind Studios fornisce strategia, comunicazione e tecnologia con una mentalità digitale da due decenni e lavora per clienti come Swisslos, RE/MAX, Schaer Pharma e Baselland Tourismus. Con il nuovo sub-brand "Faktor K", Daniela Kleck introduce una nuova divisione aziendale nel portafoglio di Mind Studios. La "K" sta per cliente: Faktor K si concentra sulle analisi dei gruppi target basate sui dati e sullo sviluppo e l'ottimizzazione delle strategie di customer journey.
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