Migrolino è sinonimo di acquisti veloci e senza complicazioni in luoghi molto frequentati come stazioni ferroviarie, stazioni di servizio e altri luoghi urbani. Ciò che è meno noto è che i prodotti Migros sono disponibili a Migrolino esattamente allo stesso prezzo della casa madre Migros. È proprio questo aspetto a costituire la base della nuova campagna.
Partendo da un'idea esistente, il tema è stato ulteriormente sviluppato visivamente e realizzato nello stile Migrolino. La campagna chiarisce subito che i prodotti Migrolino non sono associati a prezzi più alti. Questo comunica chiaramente un vantaggio chiave e crea una differenziazione rispetto agli altri fornitori del settore convenience.
Il design è volutamente chiaro e ridotto e garantisce una chiara riconoscibilità. Una parentesi visiva concisa assicura che il messaggio rimanga comprensibile anche a distanza.
La campagna viene utilizzata a livello nazionale in vari formati per le misure POS e (D)OOH. Inoltre, vengono utilizzati elementi animati con effetto tear-off per generare ulteriore attenzione negli spazi pubblici.
Nina Wick, Marketing Project Manager di Migrolino, afferma: "La campagna mostra a colpo d'occhio che i prodotti Migros sono disponibili a Migrolino allo stesso prezzo che in Migros. Trasmette il nostro messaggio in modo chiaro e ovunque i nostri clienti siano in viaggio. La collaborazione con Kraftkom è stata professionale ed efficiente".
Responsabile a Migrolino: Alexandra Vogel (responsabile marketing), Nina Wick (project manager marketing), Responsabile presso Kraftkom: Pascale Hoch (Strategia, Consulenza), Sabrina Criscillo (Direzione artistica)
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Migrolino si è affidata all'esperienza dell'agenzia zurighese Rosarot per far conoscere ancora meglio la freschezza della propria gamma di prodotti pronti al consumo "Migrolino Truly Good".
Per far sì che la campagna sulla freschezza risulti davvero "fresca", Rosarot ha deciso di dimenticare le proprie buone maniere. "Sì, non si può parlare con la bocca piena, lo sappiamo già", dice Franz Neugebauer, ideatore e copywriter di Rosarot. "Ma quando il cibo è fresco come quello di Migrolino, bisogna raccontarlo alla gente, no?".
Nella campagna, Rosarot mostra quindi persone che non riescono a tenere per sé la freschezza dei prodotti quando li addentano - e dicono direttamente, con la bocca piena, quanto siano estremamente freschi. Forse non è il modo inglese, ma è simpatico, spiritoso e attira l'attenzione.
Fupa su tutti i canali
I motivi sono ora visibili nei negozi Migrolino, su OOH, DOOH e online. La campagna è completata da uno spot radiofonico e dalle sue implementazioni sui social media, in cui la bocca viene riempita fino all'orlo.
Responsabile a Migrolino: Nina Wick (Marketing Project Manager), Alexandra Vogel (Marketing Manager), Fulden Bas (Marketing Assistant), Lara Stürmer (Marketing Assistant), Seraina Hummel (Marketing Assistant), Pascal Wetter (Digital Marketing Team Leader). Responsabile di Rosarot: René Karrer (Direzione creativa), Felicia Lauper (Consulenza), Nadine Ticozzelli (Consulenza), Franz Neugebauer (Concetto/Testo), Carmen Stähelin (Concetto/Testo), Boris Stoll (Direzione artistica), Maria Alcover (Design grafico), Horatiu Sovaiala (Video/Foto/Content Creation), Joe Bastiampillai (Consulenza social media), Fabio Montefiori (Realizzazione/DTP), Claire Hulla (Realizzazione/DTP). Produzione: Corinne Zeltner, nom-nom (Food Styling), Sophia Singh (Hair & Make-Up).
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Nel nuovo corporate design, la "m" di Migrolino diventa un palcoscenico creativo. Da qui è stata sviluppata una superficie di forma indipendente e concisa che racchiude tutti i contenuti.
"Negli ultimi 15 anni Migrolino è cresciuta rapidamente e con essa i canali di comunicazione. Era giunto il momento di armonizzare l'aspetto e rafforzare così il marchio Migrolino con un aspetto uniforme nei punti vendita, ma anche nello spazio digitale e pubblico", spiega Nina Wick, Marketing Project Manager di Migrolino. "Con la sua idea di design, Kraftkom ci ha fornito una piattaforma ideale per progettare i nostri contenuti in ogni canale in modo distintivo ma altamente flessibile".
Il design aziendale conciso si basa quindi su un sistema adattabile che sostiene e guida la comunicazione di Migrolino nel lungo periodo. Una chiara gestione del marchio garantisce coerenza e riconoscibilità, mentre il design non è un corsetto e offre spazio a contenuti versatili.
Responsabile a Migrolino: Alexandra Vogel (responsabile marketing), Nina Wick (project manager marketing). Responsabile presso Kraftkom: Pascale Hoch (Strategia, Consulenza), Sabrina Criscillo (Direzione artistica).
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Nella campagna per il nuovo "Assortimento "Veramente buono di Migrolino, Publicis Zurich, insieme a Notch, mette in scena panini, insalatiere, poké bowls, Birchermüesli, wraps, smoothies e molto altro ancora con un tocco nuovo. Non solo da vicino, ma anche da tutti i lati e soprattutto al centro.
Grazie alle riprese a 360 gradi di prodotti e macrofood e allo zoom, i consumatori possono scoprire la qualità della freschezza in modo giocoso.
Secondo il motto "La vera freschezza viene da dentro", è stato sviluppato un concorso in cui gli utenti possono immergersi direttamente nel prodotto attraverso la landing page di scrollytelling. L'obiettivo è trovare un codice vincente nascosto e partecipare così al concorso.
La campagna è in corso a livello nazionale online e presso i POS da metà aprile.
Responsabile a Migrolino: Nina Wick (Project Manager Marketing), Melanie Ritschard (Team Leader Marketing POS), Pascal Wetter (Team Leader Digital), Alexandra Vogel (Responsabile Marketing). Responsabile presso Publicis & Notch: Sascha Fanetti, Nina Martens, Cinthia Stettler, Mia Reinshagen, Nicolas Leuthold, Roby Donà, Anna Leudolph, Cédric Moore, Marco Klein (ideazione e creazione); Angelina Tovirac (strategia), Sandro Looser, Dragana Knezevic, Tanja Schuler, Ilgin Aydemir (consulenza). Responsabile di Publicis Media: Stefan Loher, Florian Hirschbühl, Jonas Hemmann, Kristin Westphal. Responsabile di Prodigious: Stefan Rüegg, Matteo Attanasio, Kevin Feuz (foto e video del cibo), Adrian Häni, Marco Christen, Dario Schmid, Florian Pischel, Nik Hidber (fabbrica), Martin Ottinger (editing delle immagini). Sfondi: Kathrin Grisseman. Foodstyling: Karin Messerli.
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Migrolino offre un'ampia gamma di prodotti pronti al consumo con il proprio marchio. Il compito era quello di sviluppare un design di packaging innovativo e conciso. L'aspetto doveva riflettere il marchio Migrolino, offrire ai clienti un orientamento, contenere la promessa di "fresco, sano, delizioso, sostenibile e di buon valore" e trasmettere la storia del marchio Migrolino. L'obiettivo era quello di rafforzare Migrolino come fornitore di prodotti alimentari convenienti.
Per la riprogettazione della gamma a marchio Migrolino, l'agenzia zurighese Rosarot ha sviluppato un marchio di gamma indipendente con il nome "Migrolino Truly Good" e ha vinto il pitch.
"Migrolino Truly Good" vuole diventare un marchio forte e sicuro di sé e trasmettere in modo rapido che i prodotti pronti al consumo Migrolino sono "veramente buoni". Per la confezione, una tipografia audace e onesta incontra un carattere emozionale scritto a mano. Questo, in combinazione con la texture naturale della carta, intende trasmettere una sensazione di sostenibilità e concentrarsi sulla natura veramente buona del prodotto. La codifica dei colori e le icone forniscono una rapida panoramica, in modo che i clienti possano orientarsi il più facilmente possibile.
Rosarot ha già implementato il nuovo packaging per circa 150 prodotti della gamma Ready-to-Eat. Panini, insalatiere, poké bowl, wrap, Birchermüesli, succhi di frutta e molto altro sono disponibili nel nuovo design da mercoledì in 315 negozi Migrolino e 50 Mio in tutta la Svizzera. Il lancio è sostenuto nei punti vendita da misure introduttive mirate.
Responsabile a Migrolino: Melanie Ritschard (Team Leader POS Marketing), Buletin Thaqi (Product Manager Ready to Eat), Alexandra Vogel (Marketing Manager), Sandro Coppola (Assistente Marketing), Marco Fallico (Responsabile Legale, Comunicazione e Gestione Qualità), Thomas Fiebig (Consulente Alimentare), Lukas Bürge (Responsabile Gestione Prodotti Freschi). Responsabile di Rosarot: René Karrer (Direzione creativa), Dominique Ghilardi, Sarah Därendinger, Bianca Berger (Direzione artistica), Marcela Narváez, Stephanie Steimer (Design grafico), Flavia Hänni, Fabio Montefiori (Impaginazione), Sarah Pietrasanta, Franz Neugebauer (Testo e concetto), Nadine Ticozzelli, Felicia Lauper, Lorena Amgwerd (Consulenza).
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Negli ultimi anni, Migrolino è cresciuto fortemente attraverso nuove sedi e formati. Per poter rivolgersi a tutti i gruppi target in base alle loro esigenze, Notch ha rivisto completamente la presenza online in collaborazione con Publicis Zurich e ha progettato una nuova architettura. Ora i tre siti web sono Migrolino-ag.ch, Migrolino.ch e Mio-shops.ch riuniti sotto lo stesso tetto.
Il cuore del nuovo sito Migrolino.ch e Mio-shops.ch è lo Shopfinder. Questo è adattato alle esigenze dei clienti e ottimizzato per l'uso mobile. La navigazione semplice e intuitiva e la struttura ridotta rendono la presenza online una piattaforma informativa rapida e utile. In breve tempo, è possibile visualizzare e trovare i negozi più vicini, compresi la pianificazione del percorso, gli orari di apertura, le promozioni e le offerte in corso, i servizi o persino le offerte specifiche come le stazioni di ricarica elettronica. È disponibile anche una modalità scura. Il sito aziendale Migrolino-ag.ch si concentra sui diversi formati.
Il design è completato dai momenti di ripresa di Migrolino, dalle icone di nuova concezione e dalla tipografia di Bolde. Il kit di costruzione UX è disponibile per tutti e tre i siti web.
Responsabile a Migrolino: Marius Masso (responsabile dello sviluppo aziendale), Alexandra Vogel (responsabile marketing), Pascal Wetter (project manager), Michèle Hug (assistente marketing). Responsabile presso Notch e Publicis Zurich: Martin Stauch (UX Director), Martin Pfeiffer, Bruno Hofstetter (Senior UX Architect), Cédric Moor (UX Designer), Nina Martens, Nina Nesnidal (Art Director), David Voges (Senior Copywriter), Sandro Looser (Client Service Director), Selina Bigler (Junior Account Manager). Responsabile di Prodigious: Matteo Attansio (fotografo) e Martin Ottinger (ritocco). Responsabile presso la FISM: Simone Marchetta (responsabile delle soluzioni web di IWF), Stefan Friedrich (sviluppatore web senior).
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"Ciao Migrolino è online dal 29 gennaio. Il servizio online è motivato dal blocco. Il nostro obiettivo è quello di rimanere in contatto con i nostri clienti", conferma il capo di Migrolino Markus Laenzlinger alla Handelszeitung. Attualmente sono servite le aree di Wallisellen, Winterthur e Zurigo; la spesa ordinata dovrebbe essere consegnata ai clienti entro 60 minuti.
Per Laenzlinger, la nuova offerta è una prova: "Per ora si tratta di un test". Inizialmente era in programma un modello click & collect, ma con la chiusura è diventato chiaro: "Vogliamo arricchire il nostro modello commerciale con questo servizio per chiarire la necessità di un negozio online".
Panini, panini caldi, insalate e poke bowls: Migrolino vuole rafforzare il suo posizionamento nel settore del food convenience e attirare il maggior numero possibile di nuovi clienti nei suoi negozi. La sfida è che ci sono molti fornitori nel settore dei prodotti freschi e delle tendenze alimentari. E Migrolino non è principalmente ancorato in quanto tale.
Notch/Publicis risponde alla sfida con una campagna dinamica in tempo reale che attira l'attenzione, convince con l'offerta e innesca un trasferimento di immagine.
I mezzi pubblicitari dinamici sono legati all'ambiente, alle notizie e ai momenti della giornata. Vengono creati e riprodotti quotidianamente da un piccolo team editoriale dell'agenzia - per display, social media e DOOH. La prova della freschezza è data dal fatto che l'offerta di Migrolino pronta per il consumo è più fresca delle ultime notizie.
Responsabile a Migrolino: Marius Masso, Judith Oeschger, Pascal Wetter. Responsabile presso Notch/Publicis: Sascha Fanetti, Nina Martens, Nina Nesnidal, Yannick Schaller, Sarah Pietrasanta, Albert Matzinger (ideazione e creazione), Roger Oberholzer, Mark Becher, Angelina Tovirac (strategia) Sandro Looser, Selina Bigler, Joas Landis (consulenza); foto: Randy Tischler (foto del cibo), Karin Messerli (food styling), Marjeta Morinc (editing delle immagini).
Le campagne di raccolta premiano tutti i clienti che raccolgono punti. Il tema è stato messo in evidenza da testi e immagini. La campagna è presente in oltre 340 località in tutta la Svizzera.
Responsabile a MigrolinoJudith Oeschger, Franka Ivankovic.
Con eleganti scatti dei prodotti e immagini in stile live che promettono di più, presentano l'ultima collezione di oggetti da collezione. Migrolino garantisce fino al 74% di sconto ai collezionisti più fedeli. La campagna "Ohne-Headline" è visibile sui poster F12, sulle eBoard e naturalmente nei POS. I responsabili di Migrolino sono Judith Oeschger e Marius Masso.
Migrolino è un partner strategico della campagna di prevenzione "Rallenta. Prendila con calma", si legge in un comunicato. Questa campagna è diventata nota in tutta la Svizzera soprattutto grazie agli spot televisivi con l'angelo custode barbuto "Franky Slow Down", alla canzone di successo della parata e al logo "Slow Down", che ora è spesso visibile come adesivo sui veicoli.
Per avvicinare ancora di più il messaggio di una guida a velocità adeguata al gruppo target, è da poco disponibile nel negozio Migrolino una piccola gamma di prodotti "Slow Down", che ha lo scopo di dare ai giovani automobilisti in particolare, così come ai motociclisti, la freschezza necessaria per essere rilassati e concentrati sulla strada.
Tutti i prodotti contengono ingredienti (ad esempio erbe alpine, cacao) che dovrebbero avere un effetto positivo sullo stato fisico o mentale della persona, si legge nella dichiarazione. I nomi dei prodotti (in inglese) si riferiscono alle proprietà o agli effetti del prodotto: ad esempio, "Calm Down Herbal Ice Tea". Il design della confezione è caratterizzato dal noto logo della campagna. La combinazione di colori utilizza un rilassante azzurro cielo, in linea con l'angelo custode Franky. I seguenti articoli sono ora disponibili in esclusiva nella maggior parte dei negozi Migrolino: Calm Down Herbal Ice Tea, Wake Up Energy Drink, Easy Chill Chicken Curry Chips, Perfect Recharge Dried Nuts & Fruits, Sweet Cruising Choco-Caramel Wafer, Slow Down Bubbly Milk Chocolate, Relaxing Wild Berry Pastilles, Anti-Stress Lemon Candy e Refreshing Spearmint Chewing Gum.
