Con la sua nuova serie di eventi, TUNA productions ha voluto offrire uno sguardo aperto dietro le quinte - e ha creato una serata all'inizio che è diventata rara: una sala piena di persone che sono ancora appassionate di storie.

Il tonno Tufan ha sottolineato quanto sia importante Qualità in un'epoca in cui sono i formati brevi e gli algoritmi a dettare il tono. Le buone storie, dice, battono ogni onda di tendenza temporanea.

Michael Steiner ha risposto: "Un'idea deve avere una Cattura che abbia effetto immediato, altrimenti si spegnerebbe. Wolfgang Beltracchi è andato al cuore della questione con il suo tono schietto: "Non stanno bruciando per questo". La passione manca in molti luoghi, ed è proprio questo che si percepisce nell'effetto.

Sofatalk: Steiner e Basman sul comportamento intransigente e l'arte delle buone storie

La presentatrice Manuela Wenger ha condotto la parte principale della serata: una conversazione che ha rivelato lo speciale legame creativo tra l'attore Joel Basman e il regista Michael Steiner. I due si conoscono da anni, lavorano a stretto contatto e condividono una profonda comprensione del funzionamento delle storie. Basman ha parlato di quanto sia raro che una sceneggiatura sia così precisa e organica che ogni parola sia in grado di trasportare:

"Tutto è buono. Nulla, nemmeno una frase era di lavoro".

Ha parlato del potere speciale dei ruoli muti che richiedono la presenza fisica invece del testo. Della ricerca psicologica necessaria per creare la veridicità. E della capacità di Steiner di usare metafore musicali per dirigere le emozioni, a volte con istruzioni così criptiche come "12% meno"che tuttavia comprende in modo intuitivo.

I due stanno attualmente lavorando insieme sul palco per la prima volta. "Sonja" come opera teatrale è un monologo su un eroinomane - un'opera che non fa la caricatura, ma racconta una storia sincera. Basman lo descrive come un "f**** tributo "** a coloro che spesso rimangono invisibili. Un'opera nata da due anni di ricerca e commovente nella sua crudezza.

Gli spot pubblicitari come la forma più difficile di narrazione breve

Nell'intervista a m&k, Steiner ha dichiarato: "Gli spot pubblicitari sono esercizi di dita per il cinema", perché entrambi hanno gli stessi requisiti, secondo il regista svizzero di blockbuster:

• Drammaturgia

• Carattere

• Tensione

• Emozione

Così che un'idea nel flusso digitale Frammenti non evapori, deve prendere una piega inaspettata o avere una profondità emotiva. Tuttavia, Steiner vede il problema più grande nel coraggio: molti clienti rifuggono da idee radicali e d'impatto, proprio quelle che servono per attirare l'attenzione. Lo storytelling è quindi una trappola, che però deve essere tesa con saggezza: Un'idea deve rimanere, altrimenti non esiste. Maggiori informazioni dal regista protagonista nell'intervista dettagliata di m&k...

Wolfgang Beltracchi: "L'avarizia è tutt'altro che cool".

Nell'intervista di m&k, Beltracchi, divenuto famoso per la sua arte del falso, per la quale ha scontato una lunga pena detentiva, rivela la miscela di chiarezza, umorismo e sorprendente saggezza che lo rende così interessante. Parla di idee pubblicitarie radicali, di responsabilità nella comunicazione e del perché le affermazioni sbagliate possono plasmare intere società. Soprattutto, però, critica un atteggiamento:

"L'avarizia non va bene. Non lo è affatto. L'avarizia è tutto fuorché cool".

La campagna dei suoi sogni? Una pubblicità per i libri. La conoscenza, dice, è la migliore materia prima che abbiamo. Potete leggere altri commenti pungenti di Wolfgang Beltracchi nell'intervista esclusiva di m&k.

Tonno Tufan: l'arte di essere grandi e piccoli allo stesso tempo

Nell'intervista a m&k, Tufan Tuna entra nel vivo della produzione: "Da 17 anni, la produzione di TUNA è stata costruita in modo tale da potersi gonfiare quando sono richiesti grandi progetti e concentrarsi di nuovo quando sono necessarie produzioni piccole e precise. Questa flessibilità è rara, ed è motivo di relazioni a lungo termine. Tutti i registi sono sotto contratto esclusivo. Per Tuna la serata stessa è una finestra sull'industria:

"Per mostrare alle persone cosa si prova dietro le quinte di un film".

Perché questa serata è l'antitesi della pasticceria AI

La serata TUNA non è stata solo una delle tante conferenze di settore, ma un appello: una serata che ha dimostrato che lo storytelling richiede abilità e attitudine. Mentre il mondo della pubblicità è sempre più inondato da immagini di intelligenza artificiale, clip prodotte in fretta e prodotti di massa, qui si parlava di qualcos'altro: di passione, di artigianato, di passione per l'idea.

Und genau deshalb passt dieser Abend zu m&k: Wir unterstützen Formate, in denen Qualität sichtbar wird – und in denen Menschen sprechen, die etwas zu sagen haben. Denn Werbung, die bleibt, entsteht nicht durch Tempo. Sie entsteht durch Wahrheit, Klugheit und Augenzwinkern aus Menschenhand..