A fronte di budget sempre crescenti per la pubblicità sui social media, è sorprendente quanto poco i professionisti del marketing conoscano la volatilità dei prezzi di acquisto. Di conseguenza, gli inserzionisti sprecano molto denaro senza rendersene conto. Sulla base di una campagna per un marchio globale di beni di largo consumo, Mediahaed ha identificato otto fattori che sono soggetti a enormi fluttuazioni quando si acquistano annunci su Facebook, Instagram, Twitter e YouTube.
I risultati più importanti sono riportati nella presentazione qui sopra.
L'intero studio (in inglese) può essere scaricato a questo link Collegamento può essere scaricato.
La società svizzera di software Mediahead ha sviluppato uno strumento di prenotazione che offre alle agenzie e ai clienti un accesso facile e programmatico all'inventario pubblicitario digitale. D'ora in poi, l'inventario programmatico dei siti Tamedia 20minuten.ch, Newsnet - composto dai sette siti di notizie 24heures, Basler Zeitung, Berner Zeitung, Der Bund, Le Matin, Tribune de Genève e Tages-Anzeiger - e Search.ch è elencato come categoria separata in Mediahead e può quindi essere acquistato automaticamente con pochi clic del mouse.
L'acquisto programmatico segna l'inizio di una nuova era dell'elaborazione dei media in Svizzera. Tamedia e Mediahead sono in prima linea come innovatori: dal lato del provider Tamedia, in quanto le testate della casa mediatica mettono a disposizione inventari pubblicitari rilevanti per l'acquisto supportato da softare. L'universo di Tamedia raggiunge oltre il 74% di tutti gli utenti Internet svizzeri e lo fa in un ambiente premium. Sul lato della domanda, la start-up svizzera Mediahead, il cui software di prenotazione facilita agli inserzionisti l'acquisto e l'elaborazione degli annunci pubblicitari in tempo reale.
"Come casa editrice, crediamo che in futuro una quota rilevante della pubblicità digitale sarà gestita in modo programmatico. Con Mediahead abbiamo un partner che rende l'accesso programmatico al nostro inventario ancora più facile per i clienti e le agenzie", afferma Stephan Obwegeser, Head of Digital Advertising & Services di Tamedia. Mediahead si è posta l'obiettivo di rendere il mondo delle RTA, finora riservato solo a pochi specialisti, accessibile a un ampio pubblico del marketing. Remo Prinz, CEO di Mediahead, commenta così la collaborazione: "Ora che Tamedia, l'operatore di mercato con il maggior volume pubblicitario in Svizzera, è salito sul carro, è possibile creare un ecosistema il cui pricing è caratterizzato da una linea diretta tra inserzionista ed editore."
L'acquisto programmatico fa parte di un cambiamento fondamentale che ha investito il settore della pubblicità e dei media, a partire dagli Stati Uniti e dal Regno Unito in Europa. Nel settore della pubblicità su display, nel 2013 sono stati transati circa quattro miliardi di franchi svizzeri di pubblicità su display in tutto il mondo; nel 2017, questa cifra sarà già di 20 miliardi (fonte: IDC, 2013). L'acquisto programmatico di spazi pubblicitari aumenta l'efficacia del budget pubblicitario utilizzato dagli inserzionisti, mentre la vendita automatizzata migliora la gestione del rendimento per gli editori e riduce i costi di acquisizione. Da entrambe le parti, l'automazione nell'elaborazione dei budget delle campagne porta a una riduzione dei costi di transazione. Il fatto che sia gli inserzionisti che gli editori traggano vantaggio da questa evoluzione è il motore del rapido sviluppo.
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