A Studio della New York University in collaborazione con l'Università dell'Illinois e di Princeton del 2017 afferma che le bambine iniziano a dubitare del loro potenziale già all'età di sei anni. Mattel vuole prevenire questo fenomeno e far conoscere loro donne forti che hanno realizzato i loro sogni. Ogilvy ha immortalato uno di questi incontri per Mattel insieme a Boutiq Films.
Le eroine dello spot sono le alpiniste Julia ed Evelyne Binsack, di nove anni. L'avventuriera e guida alpina è una delle poche donne ad essere stata sul Monte Everest, al Polo Nord e al Polo Sud. È la prima donna svizzera a ricevere un'esclusiva Barbie modellata sul suo nome. Dal 2015, Barbie rende omaggio a donne speciali che rappresentano dei modelli.
Il cortometraggio e la sua riduzione saranno utilizzati per un evento di PR e una campagna pubblicitaria online. Il contenuto sarà distribuito alle madri di giovani ragazze.
Responsabile presso MattelEmilie Despretz (Associate Marketing Manager); Sabina Borer (Assistant Brand Manager). Responsabile presso Boutiq FilmsChantal Gugger (amministratore delegato e produttore); Marie-Louise Marti (assistente di produzione); Ari Zehnder (regista). Responsabile presso OgilvyDaniela Etterlin (responsabilità del progetto, consulenza); Stephanie Lang (direttore creativo); Regula Krebs (grafica).
La partita al Letzigrund è stata commentata in diretta sul posto da 48 giocatori di Scrabble, con varie combinazioni di parole come "Ole-ole-ole" o "We'll be champions". Il team Scrabble di Ogilvy & Mather e Mattel comprendeva non solo i creatori della campagna, ma anche un'intera squadra di calcio giovanile e numerosi dipendenti del produttore del gioco, come scrive l'agenzia in un comunicato stampa. Dopo una sessione di allenamento del team in agenzia e una breve prova delle varie mosse e parole, la squadra e le loro lettere si sono recate nei 48 posti vicino alla Curva Sud di Zurigo e - guidate dall'osservatore del gioco sul lato opposto degli spalti - hanno posato le loro combinazioni mattone per mattone.
La campagna intende far capire che lo Scarabeo è ancora un gioco estremamente attuale anche nell'era delle console e dei giochi online.
Responsabile della Mattel: Bruno Gfeller (Junior Brand Manager). Responsabile presso Ogilvy & Mather: Gaby Zimmerli (responsabilità generale), Patricia Ottinger (consulenza), Thomas Bolliger (CD), Tino Heuter (AD), Markus Sidler (testo).
