Secondo Media Focus, la visibilità totale dei 316 marchi analizzati nel 2023 ammonta a 9,6 miliardi di franchi lordi, che corrispondono a una media di 30,3 milioni per marchio. I media guadagnati rappresentano il 65% della visibilità totale, che corrisponde a 6,3 miliardi di franchi. Questo dato si contrappone ai 3,3 miliardi di franchi di pressione pubblicitaria lorda (35%).

La visibilità è rimasta pressoché invariata nel corso dell'anno - nel secondo semestre del 2023 è diminuita di 0,12 punti percentuali rispetto al primo semestre del 2023. Il calo della presenza guadagnata (-3,3%) è compensato dall'aumento della presenza a pagamento (+6,2%). Il principale fattore che ha determinato il calo della presenza guadagnata è stato l'appiattimento della discussione mediatica sulla fusione UBS/CS.

In termini percentuali, l'aumento maggiore di visibilità è stato registrato dal settore delle pulizie (+89%), seguito dal settore della cura della persona (+48%). D'altra parte, il settore delle istituzioni finanziarie ha registrato la maggiore diminuzione di visibilità (-26%), ma rimane al secondo posto in assoluto, dietro al settore automobilistico, ancora forte.

La pubblicazione Media Focus include anche le "Battaglie dei marchi" di vari settori. Il confronto mostra chi è il marchio più visibile sia nel complesso che nei singoli canali di comunicazione.