Non deve essere sempre il Monte Everest, il K2 o le vette della Patagonia: La prossima avventura è a portata di mano. E sulla porta di casa di tutti. Lo dimostra la campagna di Mammut, azienda svizzera leader negli sport di montagna, per la Giornata internazionale della montagna 2022.
"Ciò che è molto vicino a casa è spesso dimenticato", afferma l'alpinista di livello mondiale Dani Arnold, di Uri. "Trovo entusiasmante mostrare alle persone che dietro una vetta di tremila metri può esserci più avventura che dietro una di ottomila". Nel filmato, Arnold si avventura nella prima traversata dal Gross Windgällen al Gross Ruchen e incontra "un terreno molto, molto più impegnativo tra le valli di Schächen e Maderan che nelle grandi pareti nord". Così impegnativo, infatti, che l'impresa non può essere portata a termine al primo tentativo: A metà del tour, Arnold e il suo compagno André von Rotz devono interrompere l'impresa. Un'altra lezione: a volte è più intelligente tornare indietro.
Rispetto e responsabilità verso la natura
Per la freeskier austriaca Nadine Wallner, campionessa del mondo nel 2013 e nel 2014, non c'è bisogno di neve per essere sfidata atleticamente. La nativa dell'Arlberg prende le cose come vengono: mentre aspetta le piste bianche, sfrutta il terreno locale per un'avventurosa sessione di trail running che termina in alto sulle rocce.
Le rocce sono anche la casa di Madeleine Cope: invece delle Alpi, arrampica insieme alla fotografa sportiva Lena Drapella sulle falesie del Galles settentrionale e vi pulisce le vie classiche di arrampicata per gli atleti dilettanti britannici. "Cerco di viaggiare il meno possibile e di trovare tutte le cose che apprezzo dell'arrampicata il più vicino possibile a casa, come qui in riva al mare".
Insieme, gli atleti si battono per il rispetto e la responsabilità nei confronti della natura e formulano un appello a muoversi responsabilmente nella natura per la Giornata Internazionale della Montagna 2022. L'appello della campagna internazionale: "Proteggi i parchi giochi che ami. Unisciti a noi per restituire il valore alla Giornata Internazionale della Montagna dell'11 dicembre".
I cinque filmati sono disponibili tramite il Mammut Journal e la newsletter, oltre che sui canali dei social media e sul sito web di Mammut. Hub della campagna da vedere.
Responsabile presso Mammut: Carla Gallati, Moritz Hochleitner (Project Lead), Matt Hundhammer (Content Lead), Ashleigh Maxwell (Creative Content Editor). Responsabile di Schroten: Adrian Schräder (testo, concetto e responsabilità generale), Niels Schäfer (concetto), produzione cinematografica: Mattogrosso GmbH, Benjamin Weiss (produttore), Dom Bush, Tom Gibbons (telecamera), Jessie Fischer (montaggio). Color grading: Unsere Farben GmbH, Roger Sommer. Musica e missaggio del suono: Studio Dobozi. Servizio di produzione del Galles: Land & Sky Media. Guida alpina Uri: Martin Echser. Guida alpina Galles: Angus Kille. Fotografia: Lena Drapella, Tom Gibbons.
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La confezione è stata progettata per trasmettere la svizzerità del marchio attraverso superfici bianche stampate con elementi del marchio in rosso. In questo modo, il valore fondamentale del marchio è stato combinato con l'impegno per la sostenibilità. La raccomandazione per la visione della materializzazione con cartone marrone e bianco è nata in Keim Identity sulla base di un'analisi dell'ambiente presso il POS, che ha dimostrato che questa combinazione di colori ha il potenziale per diventare un punto di vendita unico.
Nella revisione del packaging, l'attenzione si è concentrata su nuove forme fisiche. Dove possibile, Keim Identity ha sviluppato imballaggi che, grazie a una sofisticata tecnica di piegatura, hanno reso superfluo l'uso di parti in plastica e in genere anche di adesivi. Il risultato è stato non solo soluzioni sostenibili, ma anche forme fisiche che incorporano in modo ottimale i prodotti e si distinguono dagli imballaggi convenzionali. Da un lato, la confezione consente una buona esperienza del prodotto e, dall'altro, offre spazio per le informazioni centrali sul prodotto. Keim Identity si è specializzata nel packaging senza colla più di dieci anni fa e ha sviluppato le proprie tecniche di piegatura e chiusura senza l'uso di utensili. Keim Identity ha già implementato queste tecniche per diversi marchi di prodotti outdoor e per altri prodotti.
50 diversi pacchetti sviluppati
In collaborazione con gli specialisti di produzione e i responsabili di prodotto, nonché con il reparto marketing di Mammut, Keim Identity ha sviluppato circa 50 confezioni diverse e un hangtag applicabile universalmente. Mammut ha trasferito il concetto ad altre applicazioni. Nel frattempo, le confezioni sono in uso nei negozi Mammut e presso molti rivenditori, creando un'impressione generale nuova, forte e inconfondibile nei punti vendita.
Keim Identity ha utilizzato questa combinazione di materiali anche nella progettazione dell'esperienza di disimballaggio per le spedizioni online e nella cancelleria. Anche i biglietti da visita e le cartoline di auguri sono realizzati in cartone marrone. In questo caso, la combinazione di colori marrone e bianco si esprime attraverso un visual chiave.
Responsabile presso Mammut: Verena Lambrecht (responsabile design della comunicazione), Jörg Richter (responsabile stampa e imballaggio). Vresponsabile di Keim Identity: Matthias Keim (Direttore creativo), Christine Keim (Strategia del marchio), Benjamin Stetter (Senior Design).
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La 100 % Women Peak Challenge si propone di far scalare alle cordate di sole donne le 48 cime più alte delle Alpi svizzere. La sfida si svolge da lunedì fino all'8 settembre 2021. La pagina di destinazione interattiva Peakchallenge.myswitzerland.com accompagna l'azione e sarà coronata dai selfie di vetta dei partecipanti.
ST organizza la sfida insieme ai suoi partner Club Alpino Svizzero CAS, Associazione Svizzera delle Guide Alpine e il marchio svizzero di outdoor Mammut. Partecipanti di spicco sono, ad esempio, la cantante pop Beatrice Egli o la prima donna alpinista saudita sul Monte Everest, Raha Moharrak.
Offerte dalle donne per le donne
Insieme all'industria del turismo, ST presenta a MySwitzerland.com/donne circa 230 offerte ed eventi incentrati sulle donne e su una visione femminile della Svizzera. Tutte le esperienze - che durano da poche ore a diversi giorni - sono guidate da donne per dare a loro e alle loro azioni una piattaforma e per creare modelli di riferimento. Circa la metà delle esperienze è stata sviluppata ex novo per questa campagna. Una giuria di esperti ha selezionato le offerte in base a criteri definiti.
Un'attenzione particolare è rivolta alle attività all'aperto, che sono tutte "per sole donne" e si svolgono in gruppi di sole donne. Anche gli uomini sono invitati a scoprire la Svizzera con un focus sulle 100 donne %. Ad esempio, in uno degli oltre 40 tour cittadini o culturali che hanno come tema le donne e il loro lavoro.
Il viaggio delle donne è in piena espansione
Perché questa attenzione alle donne? Secondo Forbes, circa l'80% delle decisioni di viaggio saranno prese da donne, indipendentemente dalla persona con cui viaggiano. Il 75% dei turisti che prenotano viaggi d'avventura, culturali o naturalistici sono donne di età compresa tra i 20 e i 70 anni. Il National Geographic ha identificato i viaggi per sole donne come la principale tendenza di viaggio per il 2020, con una domanda che si evolve dal classico viaggio di benessere a un ampio campo di interessi. Soprattutto nel settore dell'outdoor, ST vede un grande potenziale per attrarre le donne come nuove ospiti e per conquistare le sportive già entusiaste dell'outdoor, come le escursioniste, per altre attività all'aria aperta come i tour alpini o la bicicletta.
Offerte per sole donne, condotte da guide alpine o accompagnatrici, motiverebbero molte donne a uscire dalla loro zona di comfort insieme a persone che la pensano come loro.
Già nel febbraio 2020, ST ha invitato l'industria del turismo a un workshop per discutere le esigenze femminili negli sport all'aria aperta sotto la guida di esperti. I risultati sono riassunti in una guida per il settore.
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"Mammut è il marchio con oltre 150 anni di tradizione che ha mantenuto lo spirito di una start-up. Siamo molto lieti di accompagnare la rinomata azienda svizzera di outdoor nel suo percorso futuro", afferma Patrick Milo, Managing Partner di Grip.
Con la sua combinazione di articoli rigidi, scarpe e abbigliamento, Mammut offre una delle gamme più complete nel mercato dell'outdoor.
Un momento molto speciale nello shopping online è l'arrivo dei nuovi prodotti tanto desiderati. Anche trovare l'imballaggio di spedizione ancora chiuso scatena la gioia. Keim Identity ha progettato l'esterno e l'interno dell'imballaggio di spedizione di Mammut. Quando l'imballaggio viene aperto, il prodotto è immerso in un emozionante mondo montano. Un'illustrazione dettagliata decora la scatola.
Il destinatario viene accolto con il claim "Absolute alpine" e, dopo aver svuotato la scatola, trova una conferma d'acquisto con la scritta "Absolutely yours." che è una gioia per gli occhi. Mammut utilizza quindi la spedizione degli articoli come momento per approfondire in modo affascinante la fiducia nel marchio.
Mammut ha rivisto il suo negozio online. Mammut.com viene "con un nuovo look and feel premium di alta qualità e con nuove funzionalità."si legge in un comunicato stampa. La nuova vista include ulteriori visualizzazioni dei prodotti, immagini del paesaggio svizzero e opzioni di filtro ampliate per facilitare gli acquisti.
Il nuovo "Esplora l'area" offre un viaggio alla scoperta degli atleti del Mammut Pro Team sui prodotti outdoor e sui 155 anni di storia. Il collegamento più stretto tra contenuto e commercio si manifesta anche nella presentazione dei prodotti su speciali pagine eroiche, con l'obiettivo di offrire una nuova esperienza di marca e di acquisto.
Per il motivo attuale, i dipendenti della sede centrale di Mammut sono stati invitati nell'alto Sulsseewli, nell'Oberland bernese. In vista dei mercati asiatici, la scelta del luogo è caduta su un noto panorama svizzero. Davanti al triumvirato mozzafiato di Eiger, Mönch e Jungfrau, hanno messo alla prova i prodotti e visualizzato il motivo con una linea ECG tracciata. Il 15° key visual, progettato dall'agenzia di Bienne Erdmannpeisker, sarà utilizzato nella primavera 2016 nelle testate commerciali, online e in vari materiali POS.
Responsabile presso Mammut: Verena Lambrecht (responsabile design della comunicazione), Cordelia Müller (comunicazione visiva), Christian Gisi (responsabile comunicazione marketing), Christoph Schaub (sponsorizzazione). Responsabile presso Erdmannpeisker: Gabriel Peisker (CD), Patrick Fawer (AD), Rainer Neusius (consulenza), Robert Bösch (fotografo).
Dietro a tutto questo, però, c'è l'agenzia di ONG Spinas Civil Voices, con sede a Zurigo, che ha dato un nuovo volto all'azienda di outdoor per conto di Greenpeace. Con la campagna sui social media, Greenpeace sottolinea che Mammut utilizza sostanze chimiche tossiche per impregnare i suoi tessuti e che un serpente velenoso sarebbe quindi l'animale araldico più onesto.
Responsabile di Greenpeace: Nicolas Fojtu (responsabile della comunicazione visiva), Julia Bangerter (project manager), Thomas Stahel. Responsabile di Voci Civili di Spina: Lorenz Spinas (direttore creativo), Stephan Huwiler (direttore artistico), Nadin Runne (consulenza).
Con l'#project360, lo specialista svizzero degli sport di montagna Mammut apre virtualmente e visivamente la parete nord del Cervino e dell'Eiger, dal punto di vista di un alpinista e direttamente dalla parete. Le immagini sono fornite da uno zaino appositamente sviluppato con sei telecamere per una visione completa a tutto tondo. Alpinisti professionisti hanno portato gli zaini con telecamera sull'Hörnligrat del Cervino e sulla leggendaria via Heckmair della parete nord dell'Eiger. Il
Risultato: niente di meno che un'impressionante visione a 360° dalla parete, da vedere sotto Mammut.ch/progetto360 e nell'App Store (Android e iOS) con il nome di Mammut #project360. Le registrazioni fanno sì che le leggendarie vie dei primi scalatori prendano vita passo dopo passo per tutti online e trasmettono in modo tangibile il fascino delle famose montagne: con pochi clic, l'utente si muove tra le pareti, guarda in alto o in basso e può studiare da vicino il percorso della via. È l'utente stesso a determinare la direzione di visualizzazione.
"Street View" nella terza dimensione
Le immagini spettacolari delle famose montagne erano solo un aspetto di #project360: le straordinarie vedute del percorso contribuiscono a un'esperienza utente unica e inedita e trasformano il sito web e l'app in una sorta di Street View verticale. "Con #project360 estendiamo ciò che Google ha realizzato con Street View in lunghezza e larghezza: Apriamo una terza dimensione con una vista in profondità, e con una qualità molto più elevata di quanto fosse possibile in precedenza", afferma Rolf Schmid, CEO di Mammut e personalmente entusiasta delle viste in profondità. Tra l'altro, le viste a 360° possono essere controllate su smartphone e tablet semplicemente spostandole.
Realtà virtuale in montagna grazie all'applicazione mobile
Dal 3 febbraio 2015, Mammut #project360 è disponibile anche come app per i sistemi operativi più diffusi. L'applicazione #project360, sviluppata dallo specialista svizzero degli sport di montagna Mammut, consente agli utenti di vivere la magnifica atmosfera delle creste classiche, dei ghiacciai e delle pareti ripide in immagini e video panoramici a 360° reali sul proprio smartphone o tablet. Diventano parte della cordata di atleti e guide alpine del Pro Team. L'angolo di visione su smartphone e tablet può essere controllato semplicemente muovendo i dispositivi.
Con un dispositivo head-mounted appropriato (ad esempio Google Cardboard, Zeiss VR One, Homido, ecc.), le immagini possono essere visualizzate come realtà virtuale, portando l'utente ancora più vicino all'azione. Insieme agli alpinisti professionisti, si avventurano sulle altezze del Cervino o, in alternativa, sulla parete nord dell'Eiger, notoriamente fredda. L'angolo di visuale si orienta senza sforzo, seguendo i movimenti della testa. Adatto a tutte le età, purché non soffrano di paura dell'altezza.
Tecnologia per le prestazioni in montagna
Il gigantesco progetto è stato preceduto da un'intensa preparazione. Insieme al fotografo Matthias Taugwalder di Concept360 e all'agenzia pubblicitaria Heye di Monaco di Baviera, all'inizio del 2014 è stata presa la decisione di realizzare l'ampio progetto. È apparso subito chiaro che con "Project 360" tutti i partecipanti avrebbero svolto un lavoro pionieristico nel campo della cartografia digitale. L'attrezzatura tecnica degli atleti del Mammut Pro Team Stephan Siegrist e Dani Arnold è stata particolarmente decisiva. Perché, a prescindere dalle immagini della parete, la sicurezza degli alpinisti era fondamentale in ogni momento. In concreto, ciò significava che la tecnica doveva essere leggera e non doveva limitare i movimenti né interferire con l'arrampicata. Pertanto, il primo passo è stato quello di scegliere la giusta tecnologia di ripresa e di collegarla a uno zaino adatto all'arrampicata. Nel corso di elaborati test nelle palestre di arrampicata, sulle Alpi svizzere e sulla parete nord dell'Eiger, sono stati testati i modelli di un'ampia gamma di produttori.
La soluzione migliore si è rivelata un sistema video a 360° di GoPro, che pesava poco meno di due chilogrammi con un totale di sei telecamere. Il sistema ha offerto numerosi altri vantaggi durante il tour: uno scatto automatico ha permesso di scattare foto anche in punti difficili del percorso, e l'intero sistema ha convinto per la sua maneggevolezza in un'ampia varietà di situazioni di arrampicata. Anche l'insensibilità alle basse temperature della montagna ha giocato a favore di questa soluzione. Ma è stata solo l'integrazione in uno zaino alpino appositamente sviluppato da Mammut a rendere la tecnologia della fotocamera adatta all'arrampicata: basandosi sul modello "Trion Nordwand", il reparto sviluppo dello specialista svizzero degli sport di montagna ha progettato uno zaino che soddisfa sia i requisiti alpini che quelli tecnici.
Per questo motivo, lo specialista svizzero di sport di montagna ha disegnato una catena di luci lungo il percorso dell'Hörnligrat insieme alle guide alpine di Zermatt. In molti punti della catena, gli scalatori hanno indossato le lampade frontali sui loro caschi da arrampicata; in altri punti, le guide alpine locali hanno utilizzato le lampade preinstallate. Per gli specialisti della montagna di Zermatt, l'azione è una prima prova per l'anno dell'anniversario, da cui sono emerse le prime foto per la stampa. Le lampade illumineranno il percorso dal rifugio Hörnli alla vetta per un mese nel 2015.
Il motivo ufficiale della catena di luci sarà il nuovo key visual della campagna pubblicitaria mondiale di Mammut nel 2015. Il nuovo motivo pubblicitario sarà utilizzato nel contesto dell'anniversario, oltre che nei titoli commerciali corrispondenti e in vari materiali POS.
Responsabile presso Mammut: Verena Lambrecht (responsabile design della comunicazione), Cordelia Müller (comunicazione visiva), Christian Gisi (responsabile comunicazione marketing), Christoph Schaub (sponsorizzazione). Responsabile per l'agenzia: Gabriel Peisker (CD), Daniel Kunz (AD), Rainer Neusius (consulenza), Robert Bösch (fotografo).
Anche dopo 12 pubblicità, la campagna Testevent ideata da Erdmannpeisker di Bienne continua a essere entusiasmante. Per il motivo attuale, i migliori freerider della scena sono stati invitati a Disentis, in Val Acletta, per testare dal vivo i nuovi outfit e le attrezzature tecnicamente impegnative e mettere alla prova le loro abilità. Tra loro c'erano: Nico Falquet, Tom Leitner e Jérémie Heitz del Mammut Pro Team e la quindicenne stella della scena, il norvegese Synnøve Medhus. Il nuovo motivo pubblicitario sarà inserito nell'inverno 14/15, principalmente nelle pubblicazioni specializzate.
Responsabile presso Mammut: Verena Lambrecht (responsabile design della comunicazione), Cordelia Müller (comunicazione visiva), Christian Gisi (responsabile comunicazione marketing), Christoph Schaub (sponsorizzazione). Responsabile presso Erdmannpeisker: Gabriel Peisker (CD), Daniel Hesse (AD), Rainer Neusius (consulente), Robert Bösch (fotografo).
Questa volta, i partecipanti all'Irontrail svizzero hanno potuto candidarsi per il test di trail running sul Pers Moräne nei Grigioni. Alla fine, 17 atleti si sono riuniti su un tratto dell'Irontrail con vista sul Piz Palü per testare le nuove scarpe e realizzare il nuovo motivo della campagna internazionale. Questa mostra tutti i 17 corridori che lavorano insieme per rappresentare la sequenza di movimento di un singolo passo. Come sempre, il fotografo della campagna Robert Bösch ha scattato le foto, secondo un comunicato stampa. Il nuovo motivo pubblicitario sarà inserito nell'estate 2013, principalmente in pubblicazioni specializzate.
Responsabile presso Mammut: Jutta Römmelt (Responsabile Multimedia), Cordelia Müller (Project Manager Multimedia), Christian Gisi (Responsabile Marketing Communications). Responsabile per l'agenzia: Gabriel Peisker (CD), Patrick Fawer (AD), Rainer Neusius (consulenza), Robert Bösch (fotografo).
