No, non si tratta di un marchio di moda, anche se le fusioni e acquisizioni sono molto di moda nel settore in questo momento. Le due lettere non stanno per i cognomi dei proprietari delle aziende, come D&G per Domenico Dolce e Stefano Gabbana, né per i nomi dei fondatori, come C&A per i fratelli Clemens e August Brenninkmeijer. M&A è piuttosto un'abbreviazione inglese e significa Mergers & Acquisitions o, in breve, mangiare ed essere mangiati.

Fusioni e acquisizioni - questa è la traduzione letterale - significa fusione e vendita di aziende - soprattutto agenzie - su e giù per il Paese. Se si sfogliano i vecchi manifesti del settore o si rovista nei registri commerciali, si rimane stupiti da quanta poca sostenibilità ci sia nell'industria pubblicitaria locale. A parte i numerosi premi assegnati, spesso si trova solo l'anno di liquidazione, fusione o acquisizione da parte di network internazionali.

 

I pubblicitari sono cattivi imprenditori 

Dall'inizio degli anni d'oro della pubblicità, sono scomparse dalla scena più agenzie che clienti. Nel peggiore dei casi, falliscono tranquillamente, nel meno peggiore si dissolvono in operazioni di M&A, che sono per lo più guidate dall'avidità o dal panico e raramente mostrano lungimiranza imprenditoriale. Tuttavia, i soggetti coinvolti, soprattutto acquirenti e venditori, nonché le loro società di consulenza manageriale, le banche e gli avvocati, cercano di sostenere il contrario con tutti i mezzi di comunicazione. Si legge quindi qualcosa del genere: "... una chiara strategia di integrazione è fondamentale durante le fasi pre, in e post-deal per aumentare il valore per gli azionisti, soprattutto in tempi di incertezza". (consulente di gestione in materia di fusioni e acquisizioni) o come questo: "Entrare a far parte del Gruppo XY rappresenta un grande passo strategico per l'Agenzia Z... ciò che unisce le due agenzie è lo spirito imprenditoriale, il DNA come organizzazione gestita dal proprietario e la stessa concezione di esso..." (comunicato stampa di un'acquisizione di agenzia).

Ciò che al momento sembra credibile, a distanza di anni appare più come le ultime frasi di due uomini che stanno annegando e che si dicono coraggio l'un l'altro e dimostra che in molti casi la M dovrebbe stare piuttosto per mesalliance e la A per deprezzamento.