Arrivare al lavoro in forma al cento per cento, pedalare semplicemente, lentamente o velocemente come si vuole, pedalare in salita senza alcuna inibizione: nell'attuale campagna del marchio, M-Way mostra i suoi dipendenti nel loro elemento sulla e-city bike, sulla S-pedelec o sulla e-mountain bike. La particolarità è che i dipendenti possono essere visti nel loro ambiente reale, ad esempio mentre si recano in ufficio a Zurigo o sul posto di lavoro nel negozio M-Way. "Quando non vado in bicicletta, lavoro qui, per voi!".

"La nuova campagna di inizio stagione vuole mostrare la passione dei dipendenti M-Way per le biciclette elettriche", spiega il direttore artistico Alfonso Patermo. "E-bikes made easy" non è solo un claim del marchio, ma un principio guida che M-Way segue. "Vogliamo supportare le persone che sono alle prime armi con le e-bike, che vogliono andare da A a B in modo rapido, semplice e flessibile o che vogliono migliorare la loro forma fisica. Che si tratti dell'uso quotidiano in città, del pendolarismo al lavoro o di avventure all'aria aperta", aggiunge Elyne Hager, responsabile marketing, marchi e comunicazione di M-Way. Oltre a un team di esperti di biciclette e a un'ampia scelta di e-bike e accessori, il sito include anche consigli sull'ergonomia, l'assistenza, il finanziamento e l'assicurazione.

La campagna si svolge principalmente su vari social media e canali online in tutta la regione DACH. È stata concepita internamente da M-Way e realizzata in collaborazione con la società di produzione Out of Order.

Responsabile presso M-Way: Elyne Hager (responsabile marketing), Alfonso Patermo (direttore artistico), Lucas Germann (produttore di contenuti), Melanie Brunner (specialista marketing).

M-Way annuncia l'arrivo della primavera con una campagna energica. Con il motto "Early Bird", i preparativi per la nuova stagione sono al centro dell'attenzione nei mesi di gennaio e febbraio. Sulle note allegre di "All the birds are already here", le e-bike vengono pulite, le camere d'aria riparate e i difetti controllati.

Il messaggio principale è quello di far revisionare la propria e-bike in tempo utile prima dell'inizio della stagione. La manutenzione anticipata evita le strozzature che potrebbero verificarsi se tutti i proprietari di e-bike portassero i loro veicoli in assistenza nello stesso momento. C'è anche un'offerta speciale: gli ultimi modelli dimostrativi del 2023 vengono venduti con uno sconto del 25%. Chi prima arriva meglio alloggia - e ottiene le offerte migliori.

Risvegliare l'attesa per la stagione delle e-bike

"La campagna si concentra sui valori del marchio M-Way: servizio, competenza e scelta", spiega Elyne Hager, Head of Marketing, Brands & Communications di M-Way. Le sequenze principali e brevi della campagna saranno presentate su varie piattaforme sociali per raggiungere un ampio gruppo target. I contenuti emozionali e motivanti sono destinati non solo a suscitare l'attesa per l'imminente stagione delle e-bike, ma anche a rafforzare il legame con il marchio.

Il concetto è stato sviluppato internamente a M-Way, realizzato con i propri dipendenti come protagonisti e in collaborazione con la società di produzione Out Of Order. Matthias Kappler ha diretto il film.

Responsabile presso M-Way: Elyne Hager (responsabile marketing e marchi), Alfonso Patermo (direttore artistico), Andreas Stopp (responsabile marketing). Produzione: Lara Lienhard (Fuori servizio). Regista e direttore della fotografia: Matthias Kappeler. Fotografo: Nicolas Burri. Styling: Jenni Tschugmell. Acconciature e trucco: Jasmin Berger.

A M-way il mese di novembre è all'insegna dei "baffi", non solo come accessorio sul viso degli uomini, ma anche sotto forma del marchio francese di e-bike Moustache. A novembre c'è quindi Sconti su biciclette elettriche e accessori selezionati. Per ogni e-bike venduta a novembre, 10 franchi saranno devoluti alla Lega svizzera contro il cancro. Per ogni e-bike Moustache venduta, M-way donerà altri 100 franchi alla Lega svizzera contro il cancro.

Pieno impegno da parte dei dipendenti

L'intero team di gestione dei prodotti M-way è stato coinvolto in questa campagna. Alcuni di loro si sono fatti crescere i baffi appositamente per il servizio fotografico e si sono fatti acconciare con stile dal barbiere Claudio Martella. "Questo dimostra l'impegno dei nostri dipendenti di M-way e dell'intero Swiss E-Mobility Group. Un dipendente è arrivato persino a colorarsi i baffi di verde M-way", riferisce Alfonso Patermo, Art Director di M-way a Zurigo. "La campagna incarna la gioia di guidare una bicicletta elettrica con una strizzatina d'occhio e un pizzico di umorismo". I videoclip in stile TikTok sono stati realizzati con una base girevole su misura che ha permesso alla telecamera di sette chili di oscillare senza sforzo da destra a sinistra.

Eventi per la cura della barba

A novembre sono previsti eventi e promozioni speciali in tre negozi M-way. Un barbiere svelerà consigli e trucchi su come curare la barba del labbro superiore. In collaborazione con Intelligentfood, El Tony Mate sarà servito gratuitamente durante gli eventi.

Responsabile per Via M: Elyne Hager, responsabile marketing; Alfonso Patermo, direttore artistico; Eva Wakonig-Brunnenmeister, responsabile marketing; Melanie Brunner, specialista marketing; Andreas Stopp, specialista marketing digitale; Stefanie Lüttmann, specialista marketing ed eventi. Partner esterni: all'interno: Produzione: Utsumi.ch: Nathalie Utsumi (produttrice), Ricardo Utsumi (regista, cameraman e montatore video); Daniela Rütimann (graphic designer); Nicholas Burri (fotografo); servizio barbieri: Claudio Martella (articolo); eventi barbieri: Zum Haarmanns; copywriter: Clau Isenring (slogans.ch); eventi bevande: Intelligentfood.com; Daniela Rütimann, graphic designer.

A Movember: A novembre, la fondazione "Movember" richiama l'attenzione sui temi della salute maschile, della prevenzione del suicidio, del cancro alla prostata e del cancro ai testicoli. Attività e campagne di sensibilizzazione sono organizzate in tutto il mondo con diversi partner.

Che si tratti di una fioraia su una e-cargo bike, di un'agile nonna su una e-city bike o di una e-mountain biker sporca di fango, tutti i protagonisti sembrano divertirsi in questo inseguimento. In corsa per ottenere fino al 70% di sconto, i diversi personaggi sono ognuno sulla e-bike più adatta alle proprie esigenze.

I protagonisti sono i dipendenti dello specialista svizzero di e-bike M-Way, che per la campagna si sono trasformati in dinamici e-biker e hanno indossato il costume verde brillante di un cartello percentuale umano.

"Per questa campagna abbiamo scelto deliberatamente i dipendenti come modelli, con un'unica eccezione", spiega Alfonso Patermo, Art Director di M-Way. Questo non solo ha garantito un look e un'atmosfera autentici, ma anche un'esperienza condivisa durante le riprese in una fattoria nel cantone di Sciaffusa.

Uno dei principali gruppi target della campagna "Caccia alla percentuale" sono i pendolari, motivo per cui la campagna viene proiettata, tra l'altro, sui lampioni delle principali stazioni ferroviarie svizzere. Sono previsti anche spot radiofonici su Radio Energy e One FM e una campagna online.

La campagna è stata sviluppata internamente a M-Way e realizzata insieme a giovani talenti svizzeri. È stata lanciata lunedì e durerà fino alla fine di settembre 2023.

Responsabile presso M-Way: Elyne Hager (responsabile marketing e marchi); Andreas Stopp (specialista marketing digitale); Alfonso Patermo (direttore artistico). Produzione: Matthias Kappeler (Regista); Sven Probst (Direttore della fotografia); Daniela Rütimann (Graphic Designer); Nicolas Burri (Fotografo); Lara Lienhard (Produzione); Kim Linherr (Styling); Jasmin Berger (Hair & Make Up); Daniela Rütimann, Graphic Designer.